Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
С НАСТУПАЮЩИМ ВАС ВСЕХ!!!
Вкусных салатов и крепких напитков😂 2024 год будет огонь!
От меня пара рекомендаций делать правильно, а неправильно не делать
🐉🐉🐉🐉🐉
Вкусных салатов и крепких напитков😂 2024 год будет огонь!
От меня пара рекомендаций делать правильно, а неправильно не делать
🐉🐉🐉🐉🐉
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Древнейшая базовая информация, которая в 2022 году спасла много таргетологов от голодной смерти. Нет смысла ничего менять и добавлять. Логика абсолютно не поменялась.
Эта информация итак лежит в открытом доступе на просторах интернета, просто почему то никто ее не воспринимает. В этом видео я взял эту инфу с картинками и просто объяснил понятным языком на пальцах. Кто уже смотрел старый бесплатный курс по директу уже видели. Но в паблике много новых и кто-то мог упустить эту базу.
⏰ Удобный тайминг:
00:05 — Что влияет на выбор инструментов
15:36 — Воронка спроса: где находится пользователь
34:15 — Механика работы с воронкой спроса
🍀 После просмотра видео типичный директолог перестает страдать и может раскидать план запуска на первые итерации вообще без проблем. Смотрите, вдохновляйтесь. Фидбэки в комменты
Эта информация итак лежит в открытом доступе на просторах интернета, просто почему то никто ее не воспринимает. В этом видео я взял эту инфу с картинками и просто объяснил понятным языком на пальцах. Кто уже смотрел старый бесплатный курс по директу уже видели. Но в паблике много новых и кто-то мог упустить эту базу.
⏰ Удобный тайминг:
00:05 — Что влияет на выбор инструментов
15:36 — Воронка спроса: где находится пользователь
34:15 — Механика работы с воронкой спроса
🍀 После просмотра видео типичный директолог перестает страдать и может раскидать план запуска на первые итерации вообще без проблем. Смотрите, вдохновляйтесь. Фидбэки в комменты
МИНИ КЕЙС. ДАТЬ РЕЗУЛЬТАТ НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЯ
Проект под NDA. Поэтому просто суть действий. Старт работ декабрь. За несколько итераций выполняем КПИ и не наводим суету. Читаем и вдохновляемся ленью.
Уволили предыдущего подрядчика и пришли ко мне. На первом скриншоте видим с чего я начал - 6 лидов в неделю и тотально убогая аналитика. В идеале надо было бы все пересобрать и сделать правильно, но там же итак все настроено до меня 😂
Чиним аналитику
Привел все в порядок. Клиент полгода жил с корявой статой, которая фиксировала вообще не то и не так. Да еще на этом пытались обучать кампании на конверсиях. Плюс сам отчет был кривой. Считалось все убого и криво. В итоге красивые цифры в кабинете, а в ЦРМ - 6 лидов. Через ГТМ починил старые цели. Помог с ошибками в отчетах и цифрах в Роистат. И уже к третьей итерации мы видели все как следует.
Меняем стратегию
Были только поисковые кампании и непонятно зачем подключили максимум конверсий. Сразу же перевел стратегию на макс кликов с ограничением цены и оставил копить стату пару итераций. Бюджеты и настройки самих кампаний сразу не менял) И так сойдет. После переключения пошел рост лидов: 6 - 16 - 29 неделя к неделе. Даже несмотря на праздники пошел стабильный рост.
Бюджеты и ставки
После накопления первых нормальных данных начали видеть где не хватает и упирается в бюджет. В течение нескольких итераций плавно повышал бюджет в рабочих кампаниях и увеличивал ставки для максимизации выигрышей. Свобода кампаний без ограничений удерживала КПИ даже в неделю праздников
Гигиена кампаний
Все уже итак настроено. Зачем еще что-то делать. После внедрения норм аналитики просто вычистил все нерабочее. Не собрал ни одного ключа или объявления. Просто приводим в порядок все что влияет на конверсию и убираем лишнее. На протяжении всех итераций бюджет стал уходить только на нужный трафик.
🍀 Итог — привели все в порядок и сделали по-человечьи. Результат на скрине. С 6 лидов в неделю пришли к 55. Не сделав по сути ничего важного. Не делайте лишних действий. Ищите гармонию
Проект под NDA. Поэтому просто суть действий. Старт работ декабрь. За несколько итераций выполняем КПИ и не наводим суету. Читаем и вдохновляемся ленью.
Уволили предыдущего подрядчика и пришли ко мне. На первом скриншоте видим с чего я начал - 6 лидов в неделю и тотально убогая аналитика. В идеале надо было бы все пересобрать и сделать правильно, но там же итак все настроено до меня 😂
Чиним аналитику
Привел все в порядок. Клиент полгода жил с корявой статой, которая фиксировала вообще не то и не так. Да еще на этом пытались обучать кампании на конверсиях. Плюс сам отчет был кривой. Считалось все убого и криво. В итоге красивые цифры в кабинете, а в ЦРМ - 6 лидов. Через ГТМ починил старые цели. Помог с ошибками в отчетах и цифрах в Роистат. И уже к третьей итерации мы видели все как следует.
Меняем стратегию
Были только поисковые кампании и непонятно зачем подключили максимум конверсий. Сразу же перевел стратегию на макс кликов с ограничением цены и оставил копить стату пару итераций. Бюджеты и настройки самих кампаний сразу не менял) И так сойдет. После переключения пошел рост лидов: 6 - 16 - 29 неделя к неделе. Даже несмотря на праздники пошел стабильный рост.
Бюджеты и ставки
После накопления первых нормальных данных начали видеть где не хватает и упирается в бюджет. В течение нескольких итераций плавно повышал бюджет в рабочих кампаниях и увеличивал ставки для максимизации выигрышей. Свобода кампаний без ограничений удерживала КПИ даже в неделю праздников
Гигиена кампаний
Все уже итак настроено. Зачем еще что-то делать. После внедрения норм аналитики просто вычистил все нерабочее. Не собрал ни одного ключа или объявления. Просто приводим в порядок все что влияет на конверсию и убираем лишнее. На протяжении всех итераций бюджет стал уходить только на нужный трафик.
🍀 Итог — привели все в порядок и сделали по-человечьи. Результат на скрине. С 6 лидов в неделю пришли к 55. Не сделав по сути ничего важного. Не делайте лишних действий. Ищите гармонию
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
СЧИТАЙ КОЛИЧЕСТВО НУЖНЫХ СТРАНИЦ, А НЕНУЖНЫХ НЕ СЧИТАЙ
В чате марафона по товарной рекламе Яндекса поступила интересная задача — отслеживать количество просмотренных карточек только товаров, а не в целом по сайту. Проблема в том, что в выдаче устаревшие материалы. И даже скрипты Осипенкова не работают уже. Поэтому сами порешали вопрос и делюсь с вами.
Варианты использования придумывать вам самим. Ну как вариант во-первых эта цель есть в метрике, а в гугл рекламе нет. Можем использовать просто счетчик страниц для сбора вовлеченной аудитории или в виде микроцели. Во-вторых если у вас какие то большие сайты по структуре, то можно использовать счетчик только для определенных страниц. И самое интересное, что можно пересекать с другими важными целями. Например цель отправки формы должна срабатывать только если пользователь посмотрел определенное количество страниц.
🔗 Скрипт подсчета количества страниц
В общем если есть мысли как еще можно использовать — пишите в комменты. Я просто решил задачу) К слову видите почему не надо марафон по ГТМ — потому что задачи индивидуальны под проект и конкретные задумки. Хотяяяя ...😆
🍀 Кому материал был полезен — плотите пецот. Кому не полезен — не плотите 😆
В чате марафона по товарной рекламе Яндекса поступила интересная задача — отслеживать количество просмотренных карточек только товаров, а не в целом по сайту. Проблема в том, что в выдаче устаревшие материалы. И даже скрипты Осипенкова не работают уже. Поэтому сами порешали вопрос и делюсь с вами.
Варианты использования придумывать вам самим. Ну как вариант во-первых эта цель есть в метрике, а в гугл рекламе нет. Можем использовать просто счетчик страниц для сбора вовлеченной аудитории или в виде микроцели. Во-вторых если у вас какие то большие сайты по структуре, то можно использовать счетчик только для определенных страниц. И самое интересное, что можно пересекать с другими важными целями. Например цель отправки формы должна срабатывать только если пользователь посмотрел определенное количество страниц.
🔗 Скрипт подсчета количества страниц
В общем если есть мысли как еще можно использовать — пишите в комменты. Я просто решил задачу) К слову видите почему не надо марафон по ГТМ — потому что задачи индивидуальны под проект и конкретные задумки. Хотяяяя ...😆
🍀 Кому материал был полезен — плотите пецот. Кому не полезен — не плотите 😆
МАСШТАБИРУЕМ БЮДЖЕТОМ ПРАВИЛЬНО
Захожу в некоторые аккаунты и шок - 100 кампаний в стиле "вот тут у нас горячие, а вот тут прохладные. А тут решили применить суперфишку". Нахрен это надо без объективной причины. Только размазываем конверсии по аккаунту. Для себя делаю правильно по простой схеме — выношу на обсуждение.
Состоит из двух шагов — ловим зацеп и потом просто наваливаем сколько дадут. Первый этап самый важный. Ему отводим неделю. Создаем любые кампании и ставим макс конверсий. Смотрим неделю. Если пошли конверсии — отлично. Пока не смотрим на цену. Если нет — вас уволят ну или придется переделать. В общем конверсии пошли — значит задумки (сайт, объявления и еще там что-то) имеют отклик. Переходим к шагу два.
Очевидно что на этапе обучения мы не ставим большой бюджет и он в любом случае начнет упираться в ограничение. И тут начинаем просто наваливать понедельно еще больше. Опять упирается — еще больше. В конечном итоге вы дойдете до значения когда уже система не освоит бюджет. Я не ставлю никаких ограничений по ставкам и средней цене конверсии. Трогать можно только несущественное — типа минус слова там подчистить или там заменить никому не нужные уточнения. За счет банального охвата на максимум и цена конверсии ползет вниз. Дальше все работает само)
Знаю многие сидят на одном бюджете и страдают без лидов. Или на первых днях без конверсий начинают все переделывать. Шел 2024 год и надо не переделывать, а обучать кампании. Ограничения только обрезают обучение. Подготовил скрины понедельного обучения разных кампаний — поиск яндекс и ПМакс в гугле. Яндекс понедельно 40-50-70к бюджета. Последняя неделя поднял до 90к. Гугл ежедневный 10-50-100 долларов. И зацепил текущую неделю, которая уже переплюнула по стате.
🍀 В итоге весь процесс занимает от 3х недель. Поэтому ищите под это дело норм заказчиков, а не с бюджетами 10к в неделю
Захожу в некоторые аккаунты и шок - 100 кампаний в стиле "вот тут у нас горячие, а вот тут прохладные. А тут решили применить суперфишку". Нахрен это надо без объективной причины. Только размазываем конверсии по аккаунту. Для себя делаю правильно по простой схеме — выношу на обсуждение.
Состоит из двух шагов — ловим зацеп и потом просто наваливаем сколько дадут. Первый этап самый важный. Ему отводим неделю. Создаем любые кампании и ставим макс конверсий. Смотрим неделю. Если пошли конверсии — отлично. Пока не смотрим на цену. Если нет — вас уволят ну или придется переделать. В общем конверсии пошли — значит задумки (сайт, объявления и еще там что-то) имеют отклик. Переходим к шагу два.
Очевидно что на этапе обучения мы не ставим большой бюджет и он в любом случае начнет упираться в ограничение. И тут начинаем просто наваливать понедельно еще больше. Опять упирается — еще больше. В конечном итоге вы дойдете до значения когда уже система не освоит бюджет. Я не ставлю никаких ограничений по ставкам и средней цене конверсии. Трогать можно только несущественное — типа минус слова там подчистить или там заменить никому не нужные уточнения. За счет банального охвата на максимум и цена конверсии ползет вниз. Дальше все работает само)
Знаю многие сидят на одном бюджете и страдают без лидов. Или на первых днях без конверсий начинают все переделывать. Шел 2024 год и надо не переделывать, а обучать кампании. Ограничения только обрезают обучение. Подготовил скрины понедельного обучения разных кампаний — поиск яндекс и ПМакс в гугле. Яндекс понедельно 40-50-70к бюджета. Последняя неделя поднял до 90к. Гугл ежедневный 10-50-100 долларов. И зацепил текущую неделю, которая уже переплюнула по стате.
🍀 В итоге весь процесс занимает от 3х недель. Поэтому ищите под это дело норм заказчиков, а не с бюджетами 10к в неделю
ПРЕДОПТИМИЗАЦИЯ ДЛЯ МАСШТАБИРОВАНИЯ
Механика накидывания бюджетов из предыдущего поста берется не из воздуха. На примере текущего проекта разберем простую рутину в оптимизации кампаний перед масштабированием. Следует отметить, что не нужно все делать одновременно: оптимизация стоимости конверсии и оптимизация объема конверсий — это абсолютно разные задачи. Ниже по итерациям
✔️ Неделя 1. Итерация 1 (скр_1)
Входим в проект. До этого клиент сам пытался что-либо делать в аккаунте. Итого на неделе видим совсем унылые цифры. СРО — 7тыщ. CR в продажу - 15%. Сразу внедряем чего не хватает. Конкретно тут — поиск не дотягивает, хотя это должен быть норм трафик. Разрабатываем поиск по целевым ключам. Допиливаем цели. У клиента были цели на каждый пук. Нереально стату анализировать — собрали все в одну сводную важную цель и поставили во все кампании. Упор итерации на поиске
✔️ Неделя 2. Итерация 2 (скр_2)
Наращиваем поисковые кампании и в процессе уже все подчищаем. Сети отдельно наращивать не пришлось — тут сразу начали подчищать нерабочую фигню. Банально такие тупые сегменты как нерабочие возрасты, гео и вот это все. Просто выкидывали все, что не приводило к конверсии. В итоге вся работа на неделе свелась к чистке и нового не запускали. СРО взлетело за счет новых расходов. Но мы же знаем как работает директ, поэтому не трогаем ничего. Итоги недели на скрине. Как будто все плохо и надо уволиться самому — но не торопимся
✔️ Неделя 3. Итерация 3 (скр_3)
Не трогаем ничего и выкидываем все лишнее на основе прошлой недели и свежих данных текущей. Двухнедельная оптимизация всего привела к тому, что к началу третьей недели пускаем бюджет только на аудиторию, которая покупает. Да потеряли часть лидов. Но обратите внимание на СR продаж. Перевалили за 30%. И удерживали результат стабильно в течение всей недели. И вот после того, как добились норм качества лидов, начинаем лить объемы пытаясь не поломать (как получится)
🍀 Данных немного, но понятно показано на новом проекте. Кому не лень — пишите в комменты ваш процесс
Механика накидывания бюджетов из предыдущего поста берется не из воздуха. На примере текущего проекта разберем простую рутину в оптимизации кампаний перед масштабированием. Следует отметить, что не нужно все делать одновременно: оптимизация стоимости конверсии и оптимизация объема конверсий — это абсолютно разные задачи. Ниже по итерациям
✔️ Неделя 1. Итерация 1 (скр_1)
Входим в проект. До этого клиент сам пытался что-либо делать в аккаунте. Итого на неделе видим совсем унылые цифры. СРО — 7тыщ. CR в продажу - 15%. Сразу внедряем чего не хватает. Конкретно тут — поиск не дотягивает, хотя это должен быть норм трафик. Разрабатываем поиск по целевым ключам. Допиливаем цели. У клиента были цели на каждый пук. Нереально стату анализировать — собрали все в одну сводную важную цель и поставили во все кампании. Упор итерации на поиске
✔️ Неделя 2. Итерация 2 (скр_2)
Наращиваем поисковые кампании и в процессе уже все подчищаем. Сети отдельно наращивать не пришлось — тут сразу начали подчищать нерабочую фигню. Банально такие тупые сегменты как нерабочие возрасты, гео и вот это все. Просто выкидывали все, что не приводило к конверсии. В итоге вся работа на неделе свелась к чистке и нового не запускали. СРО взлетело за счет новых расходов. Но мы же знаем как работает директ, поэтому не трогаем ничего. Итоги недели на скрине. Как будто все плохо и надо уволиться самому — но не торопимся
✔️ Неделя 3. Итерация 3 (скр_3)
Не трогаем ничего и выкидываем все лишнее на основе прошлой недели и свежих данных текущей. Двухнедельная оптимизация всего привела к тому, что к началу третьей недели пускаем бюджет только на аудиторию, которая покупает. Да потеряли часть лидов. Но обратите внимание на СR продаж. Перевалили за 30%. И удерживали результат стабильно в течение всей недели. И вот после того, как добились норм качества лидов, начинаем лить объемы пытаясь не поломать (как получится)
🍀 Данных немного, но понятно показано на новом проекте. Кому не лень — пишите в комменты ваш процесс
СТАВЬ СЕРДЕЧКО ЗА МИНИ КЕЙС В ГУГЛЕ
Пока все ставят сердечки в Яндексе и публикуют об этом посты (заняться нечем больше ага) — мы займемся делом и поковыряем успешный успех в гугле и даже до денег. Следует отметить, что команда и продажники в проекте сильные — все считают до источника, дожимают разными продуктами и вот это все. Поэтому любые изменения видны сразу, а не высосаны из пальца.
С чего все начиналось (Первый месяц)
Предварительный анализ работы предыдущего спеца не оставил ему шансов - беспощадное увольнение. Итогом ноября (с чего я начинал) было максимальное РОМИ 27% и тотально убогий подход к аккаунтингу. Половину декабря я тупо разгребал все старые косяки и по сути не приступал толком к работе. Из больших проблем — банально не передавались конверсии, создавалась куча каких-то кампаний для объема вместо того чтоб до ума довести текущие, запущены ИИ стратегии с нулем конверсий в аккаунте.
Этот этап допиливания подробно расписал в прошлом посте более детально, чтобы не занимать место.
В конечном итоге первичные правки сдвинули проект с мертвой точки - РОМИ 65%. Явно хорошее начало)
Достигаем вершин на текущих объемах (Второй месяц)
После того как цели начали нормально копиться в аккаунте, начали активно с поисковых кампаний выходить на объемы. Тестировали ИИ стратегии mCPA и tCPA. Ключевое - в объемах. Потому что в узкой б2б теме не так много запросов, чтоб эти объемы были. К этому этапу уже подготовил качественные сегменты аудиторий для будущих кампаний Пмакс и Деманд — особые аудитории, аудитории пользователей с сайта, получил выгрузку контактов с продажами за 2 года. В итоге Деманд провалилась - было три лида с видео и конец. Зато ПМакс рванула бодро. Вот тут подробно расписал свой подход нагнетания. В результате увеличения бюджета и наращивания объема лидгена получили мега результаты - РОМИ 306%, 250 лидов в ОП, валидность более 80%.
Новые горизонты работ (Третий месяц)
У масштабирования есть и свои минусы. Появляется много фрода, да и количество идей начинает заканчиваться. Уже в текущем месяце валидность резко упала - менее 50%. В этом направлении начали внедрять оффлайн конверсии и успешность затеи будет видна позже. Кроме того со второго этапа увидели потенциал в видеорекламе и уже в процессе разработки первые тестовые ролики для видеокампаний. Ну и до сих пор не сделали ретаргетинговые связки по продуктам, чтобы перекидывать пользователей Down Sell до самого дешевого продукта. Но несмотря на падение валидности удерживаем заданный темп. На текущий момент в лоб без учета цикла продаж - РОМИ 219% и щедрые похвалы от Клиента.
🍀 Реализуйте проект последовательно, а непоследовательно не реализуйте. Хочешь так же — приходи на марафон. Только я пока не придумал какой. Бронируйте заранее 😄😄😄
Пока все ставят сердечки в Яндексе и публикуют об этом посты (заняться нечем больше ага) — мы займемся делом и поковыряем успешный успех в гугле и даже до денег. Следует отметить, что команда и продажники в проекте сильные — все считают до источника, дожимают разными продуктами и вот это все. Поэтому любые изменения видны сразу, а не высосаны из пальца.
С чего все начиналось (Первый месяц)
Предварительный анализ работы предыдущего спеца не оставил ему шансов - беспощадное увольнение. Итогом ноября (с чего я начинал) было максимальное РОМИ 27% и тотально убогий подход к аккаунтингу. Половину декабря я тупо разгребал все старые косяки и по сути не приступал толком к работе. Из больших проблем — банально не передавались конверсии, создавалась куча каких-то кампаний для объема вместо того чтоб до ума довести текущие, запущены ИИ стратегии с нулем конверсий в аккаунте.
Этот этап допиливания подробно расписал в прошлом посте более детально, чтобы не занимать место.
В конечном итоге первичные правки сдвинули проект с мертвой точки - РОМИ 65%. Явно хорошее начало)
Достигаем вершин на текущих объемах (Второй месяц)
После того как цели начали нормально копиться в аккаунте, начали активно с поисковых кампаний выходить на объемы. Тестировали ИИ стратегии mCPA и tCPA. Ключевое - в объемах. Потому что в узкой б2б теме не так много запросов, чтоб эти объемы были. К этому этапу уже подготовил качественные сегменты аудиторий для будущих кампаний Пмакс и Деманд — особые аудитории, аудитории пользователей с сайта, получил выгрузку контактов с продажами за 2 года. В итоге Деманд провалилась - было три лида с видео и конец. Зато ПМакс рванула бодро. Вот тут подробно расписал свой подход нагнетания. В результате увеличения бюджета и наращивания объема лидгена получили мега результаты - РОМИ 306%, 250 лидов в ОП, валидность более 80%.
Новые горизонты работ (Третий месяц)
У масштабирования есть и свои минусы. Появляется много фрода, да и количество идей начинает заканчиваться. Уже в текущем месяце валидность резко упала - менее 50%. В этом направлении начали внедрять оффлайн конверсии и успешность затеи будет видна позже. Кроме того со второго этапа увидели потенциал в видеорекламе и уже в процессе разработки первые тестовые ролики для видеокампаний. Ну и до сих пор не сделали ретаргетинговые связки по продуктам, чтобы перекидывать пользователей Down Sell до самого дешевого продукта. Но несмотря на падение валидности удерживаем заданный темп. На текущий момент в лоб без учета цикла продаж - РОМИ 219% и щедрые похвалы от Клиента.
🍀 Реализуйте проект последовательно, а непоследовательно не реализуйте. Хочешь так же — приходи на марафон. Только я пока не придумал какой. Бронируйте заранее 😄😄😄
Реклама в YouTube Shorts — это возможно
Многие рекламодатели в последнее время задаются вопросом — можно ли как то сделать рекламу только в Шортс. Мы хотим только там. До относительно недавнего времени это было невозможно, но времена меняются. Покажу как сделать со скринами
Как жили до этого?
Как только реклама начала показываться в Shorts, то сразу же появились идеи как максимизировать показы именно там. Поэтому раньше делали следующее:
- загружали только вертикальные видео
- полностью отключали показы на всех устройствах кроме мобильников
Но это все естественно никаких гарантий не давало и показы продолжались во всех доступных форматах в том числе. А про кампании на лидген и подавно ничего нельзя отключать.
Как живем сейчас?
На текущий момент с появлением опции "многоформатная реклама" у рекламодателей есть возможность выбрать конкретное место размещения ролика. Но тут есть особенность — выбрать ее можно только в единственном подтипе кампании "Эффективный охват". Стратегия тут тоже только Целевая цена за 1000 показов. С точки зрения брендформанс — идеально. А вот использовать такой подход для лидгена так себе затея.
Для решившихся тестить лидген тоже есть полезная опция "Призыв к действию". Тогда на видео накладывается кнопка для перехода на посадку. Но из опыта тестов таких охватных кампаний любых форматов — кликов единицы. Поэтому очень важно продумывать четкие ролики, которые смогут вызвать интерес к продукту.
Чтобы глубже прокачать свои знания по видеорекламе будут полезны прошлые материалы с канала:
🎞 Видео. Лидогенерация для онлайн школ
🗂 Структура рекрамного ролика ТЗ
👀 Набор просмотров через YouTube
🍩 Мини кейс школы кондитеров
Многие рекламодатели в последнее время задаются вопросом — можно ли как то сделать рекламу только в Шортс. Мы хотим только там. До относительно недавнего времени это было невозможно, но времена меняются. Покажу как сделать со скринами
Как жили до этого?
Как только реклама начала показываться в Shorts, то сразу же появились идеи как максимизировать показы именно там. Поэтому раньше делали следующее:
- загружали только вертикальные видео
- полностью отключали показы на всех устройствах кроме мобильников
Но это все естественно никаких гарантий не давало и показы продолжались во всех доступных форматах в том числе. А про кампании на лидген и подавно ничего нельзя отключать.
Как живем сейчас?
На текущий момент с появлением опции "многоформатная реклама" у рекламодателей есть возможность выбрать конкретное место размещения ролика. Но тут есть особенность — выбрать ее можно только в единственном подтипе кампании "Эффективный охват". Стратегия тут тоже только Целевая цена за 1000 показов. С точки зрения брендформанс — идеально. А вот использовать такой подход для лидгена так себе затея.
Для решившихся тестить лидген тоже есть полезная опция "Призыв к действию". Тогда на видео накладывается кнопка для перехода на посадку. Но из опыта тестов таких охватных кампаний любых форматов — кликов единицы. Поэтому очень важно продумывать четкие ролики, которые смогут вызвать интерес к продукту.
Чтобы глубже прокачать свои знания по видеорекламе будут полезны прошлые материалы с канала:
🎞 Видео. Лидогенерация для онлайн школ
🗂 Структура рекрамного ролика ТЗ
👀 Набор просмотров через YouTube
🍩 Мини кейс школы кондитеров
Шутки кончились. Пора продавать мануалы за 500 бесплатно. Годнота в двух частях по внедрению расширенной электронной коммерции в GA4 через GTM. Подкупает скорость и простота решения — в шоке будете как это изи.
В первую очередь нам понадобится внедрить нужные коды на сайт. И делать мы это будем при помощи программиста. Варианта два - кидаем в него ссылкой на прямое руководство и он нас проклинает, либо же используем это руководство и накидываем ему ТЗ для ускорения процесса.
ТЗ я уже подготовил — сохраняйте. Важно — я использовал передачу только нужных мне параметров, но вы можете брать максимально. Отразил самые базовые события по воронке:
- Просмотр карточки товара
- Добавления товара в корзину (Удаление из нее)
- Начало оформления заказа
- Совершение покупки на сайте
Далее подробно расписываете каждую опцию. У меня выглядит скудно, потому что программист уже шарит давно. Но как вы понимаете бывают такие, которые вам потом плешь проедят по каждому пункту или сделают не так. Поэтому смотрите как у меня — скриншоты прикрепил, ссылочками показал. Через комментарии добавил уточнения к каждому пункту. Сделайте еще круче)
Не забывайте про особенности вашей задумки. Например в моем ТЗ я исключил передачу ценности корзин, чтобы не было как в Яндексе. Цифры красивые, а продаж один). Особенности сайта учитывайте тоже — на моем примере используется два варианта покупки — через корзину и через 1 клик. Поэтому через атрибут affiliation попросил делить покупки.
Для совсем прям непонятливых используйте спецсайт, где виртуально показывается работа всех событий с примерами кодов.
Отправляете готовый документ и после внедрения уже допиливаем руками в GTM нужные теги. Про это отдельно поведаю в следующем посте
В первую очередь нам понадобится внедрить нужные коды на сайт. И делать мы это будем при помощи программиста. Варианта два - кидаем в него ссылкой на прямое руководство и он нас проклинает, либо же используем это руководство и накидываем ему ТЗ для ускорения процесса.
ТЗ я уже подготовил — сохраняйте. Важно — я использовал передачу только нужных мне параметров, но вы можете брать максимально. Отразил самые базовые события по воронке:
- Просмотр карточки товара
- Добавления товара в корзину (Удаление из нее)
- Начало оформления заказа
- Совершение покупки на сайте
Далее подробно расписываете каждую опцию. У меня выглядит скудно, потому что программист уже шарит давно. Но как вы понимаете бывают такие, которые вам потом плешь проедят по каждому пункту или сделают не так. Поэтому смотрите как у меня — скриншоты прикрепил, ссылочками показал. Через комментарии добавил уточнения к каждому пункту. Сделайте еще круче)
Не забывайте про особенности вашей задумки. Например в моем ТЗ я исключил передачу ценности корзин, чтобы не было как в Яндексе. Цифры красивые, а продаж один). Особенности сайта учитывайте тоже — на моем примере используется два варианта покупки — через корзину и через 1 клик. Поэтому через атрибут affiliation попросил делить покупки.
Для совсем прям непонятливых используйте спецсайт, где виртуально показывается работа всех событий с примерами кодов.
Отправляете готовый документ и после внедрения уже допиливаем руками в GTM нужные теги. Про это отдельно поведаю в следующем посте