ОФФЛАЙН КОНВЕРСИИ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Современный маркетинг всё чаще ассоциируется с цифровыми технологиями и онлайн-продажами. Крайне важно понимать, как онлайн-реклама влияет на реальные продажи. Именно здесь на помощь приходят оффлайн конверсии в Яндекс Директ.
Зачем вообще нужны оффлайн конверсии?
➖ Повышение точности маркетинга: Понимание того, какие рекламные кампании приводят к реальным покупкам или визитам, помогает оптимизировать бюджеты и стратегии.
➖ Комплексная оценка эффективности: Оффлайн конверсии позволяют оценивать реальную отдачу от рекламных инвестиций, а не только онлайн-активность.
➖ Улучшение клиентского опыта: Зная, какие каналы привлекают клиентов, бизнес может лучше адаптировать свои предложения и сервисы.
Как работают оффлайн конверсии в Яндекс Директ?
Для отслеживания оффлайн конверсий в Яндекс Директ нужно выполнить несколько шагов:
➖ Настройка счетчика Метрики: Этот шаг необходим для сбора данных о взаимодействиях пользователей с вашей рекламой.
➖ Сбор данных об оффлайн событиях: Это может быть информация о покупках, звонках, визитах и других действиях, которые происходят в физическом мире. Эти данные обычно собираются через CRM-систему.
➖ Передача данных в Яндекс Директ: Оффлайн данные загружаются в систему для сопоставления с онлайн взаимодействиями. Важно обеспечить корректность и актуальность данных.
➖ Анализ и оптимизация: Используя отчеты в Яндекс Директ, можно анализировать, какие рекламные кампании приводят к оффлайн конверсиям, и на основании этого корректировать стратегию.
Практические рекомендации по работе с оффлайн конверсиями:
1️⃣ Сегментация аудитории: Разделите аудиторию по различным параметрам (география, интересы, поведение, АВС) и анализируйте, как каждая группа реагирует на рекламу.
2️⃣ Регулярный анализ данных: Постоянно проверяйте данные об оффлайн конверсиях и адаптируйте свои рекламные кампании для повышения их эффективности.
3️⃣ Интеграция с CRM: Убедитесь, что ваша CRM-система корректно передает данные о продажах и взаимодействиях в Яндекс Директ.
4️⃣ Тестирование и оптимизация: Постоянно тестируйте различные рекламные креативы, каналы и стратегии, чтобы выявить наиболее эффективные подходы.
🍀Оффлайн конверсии в Яндекс Директ – это мощный инструмент, который позволяет связать онлайн-рекламу с реальными действиями в физическом мире. Он помогает бизнесам лучше понимать своих клиентов, оптимизировать рекламные бюджеты и повышать общую эффективность маркетинговых кампаний. Внедрение отслеживания оффлайн конверсий требует некоторых усилий и настройки, но результаты, которые можно получить, стоят этих инвестиций. Открывайте новые возможности для вашего бизнеса с помощью оффлайн конверсий в Яндекс Директ и делайте ваш маркетинг еще более эффективным.
Современный маркетинг всё чаще ассоциируется с цифровыми технологиями и онлайн-продажами. Крайне важно понимать, как онлайн-реклама влияет на реальные продажи. Именно здесь на помощь приходят оффлайн конверсии в Яндекс Директ.
Зачем вообще нужны оффлайн конверсии?
Как работают оффлайн конверсии в Яндекс Директ?
Для отслеживания оффлайн конверсий в Яндекс Директ нужно выполнить несколько шагов:
Практические рекомендации по работе с оффлайн конверсиями:
🍀Оффлайн конверсии в Яндекс Директ – это мощный инструмент, который позволяет связать онлайн-рекламу с реальными действиями в физическом мире. Он помогает бизнесам лучше понимать своих клиентов, оптимизировать рекламные бюджеты и повышать общую эффективность маркетинговых кампаний. Внедрение отслеживания оффлайн конверсий требует некоторых усилий и настройки, но результаты, которые можно получить, стоят этих инвестиций. Открывайте новые возможности для вашего бизнеса с помощью оффлайн конверсий в Яндекс Директ и делайте ваш маркетинг еще более эффективным.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Так себе праздник конечно, но на канал подписалось уже более 3000 пользователей. Без рекламы, без странных способов обмена подписчиков. Канал растет органически. И это здорово. Получается что контент вызывает положительную реакцию. Но это не точно
Понятно что многие из вас совсем недавно в канале и как обычно забивают на контент. Типа успешно сохранили и фиг с ним. Но это очень зря. На канале вообще нет рекламы и никогда не будет. Нет постов со всякими новостями и поимкой хайпа на краткосрочных событиях. Не могу утверждать наверняка, но канал один из самых жирных по информации.
И темы абсолютно разносторонние. Вот примеры последних постов, если кто пропустил и не читал.
Постоянно выкладываю кейсы и антикейсы с обсуждением что именно дало конкретный результат:
➖ ЕПК с окупаемостью 1000%
➖ Антикейс. Масштабирование сложной ниши
➖ Добываем лиды в Б2Б
Делюсь практикой как что-либо внедрять или использовать:
➖ Как сделать Ecommerce GA4 через GTM
➖ Как посмотреть объявления конкурентов в Google Ads
➖ Как вычислять прибыльные товары в магазине
Периодически делаю вебы, освещая какой-то конкретный вопрос:
➖ Мастер-класс по запуску лидгена в YouTube
➖ Выбираем инструменты для запуска любой ниши
➖ Как всегда быть в инфополе рынка и не сойти с ума
🔥 Но самое главное в этом - это подписчики. Без вас не было бы канала и по факту вы задаете тренды постов. Я бы каждому из вас заплатил по пецот, но пока нет денег. Вы крутые и я буду продолжать радовать вас новой инфой и своим взглядом на контекст
Понятно что многие из вас совсем недавно в канале и как обычно забивают на контент. Типа успешно сохранили и фиг с ним. Но это очень зря. На канале вообще нет рекламы и никогда не будет. Нет постов со всякими новостями и поимкой хайпа на краткосрочных событиях. Не могу утверждать наверняка, но канал один из самых жирных по информации.
И темы абсолютно разносторонние. Вот примеры последних постов, если кто пропустил и не читал.
Постоянно выкладываю кейсы и антикейсы с обсуждением что именно дало конкретный результат:
Делюсь практикой как что-либо внедрять или использовать:
Периодически делаю вебы, освещая какой-то конкретный вопрос:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
АВТОТАРГЕТИНГ В МК: КАК ВЫБИРАТЬ КАТЕГОРИИ
Очевидная настройка, но вы не поверите! Тема пошла с аудита проекта от одного легендарного специалиста. Благодаря ему получается родился данный пост. Разбираем
Итак аудит. Автор открывает настройки МК и с иронией в голосе объясняет, что названия категорий автотаргетинга не отключают сами категории, а просто превращаются в минус-слова. Этот момент сразу чекнулся бывалыми спецами и начали обсуждать в чатиках. В итоге обнаружилось, что даже бывалые спецы упустили эту настройку. Думаю это все от лени к чтению, ведь там же прямо написано про исключение категорий.
Чтобы теперь закрыть этот вопрос коротко рассмотрим основные моменты по настройке.
При настройке рекламы сайта через Мастер кампаний автотаргетинг будет включен по умолчанию и выбраны все категории. И в стандартной настройке вы не можете управлять этим.
Чтобы отключить категории автотаргетинга нужно для параметра Аудитория выбрать "Настроить вручную". После чего мы увидим гибкие настройки и блок с исключениями. В блоке "Исключения" выбираем категории автотаргетинга, по которым не хотим показывать объявления.
И помните: любые изменения автотаргетинга (включение, отключение, изменения категории запросов) могут применяться в течение суток. До этого объявления будут показываться в соответствии со старыми настройками.
🍀 Теперь вы знаете правду и понимаете, что это не список минус-запросов, а названия исключенных категорий автотаргетинга. Пользуйтесь и МК будет намного эффективнее. Но это не точно
Очевидная настройка, но вы не поверите! Тема пошла с аудита проекта от одного легендарного специалиста. Благодаря ему получается родился данный пост. Разбираем
Итак аудит. Автор открывает настройки МК и с иронией в голосе объясняет, что названия категорий автотаргетинга не отключают сами категории, а просто превращаются в минус-слова. Этот момент сразу чекнулся бывалыми спецами и начали обсуждать в чатиках. В итоге обнаружилось, что даже бывалые спецы упустили эту настройку. Думаю это все от лени к чтению, ведь там же прямо написано про исключение категорий.
Чтобы теперь закрыть этот вопрос коротко рассмотрим основные моменты по настройке.
При настройке рекламы сайта через Мастер кампаний автотаргетинг будет включен по умолчанию и выбраны все категории. И в стандартной настройке вы не можете управлять этим.
Чтобы отключить категории автотаргетинга нужно для параметра Аудитория выбрать "Настроить вручную". После чего мы увидим гибкие настройки и блок с исключениями. В блоке "Исключения" выбираем категории автотаргетинга, по которым не хотим показывать объявления.
И помните: любые изменения автотаргетинга (включение, отключение, изменения категории запросов) могут применяться в течение суток. До этого объявления будут показываться в соответствии со старыми настройками.
🍀 Теперь вы знаете правду и понимаете, что это не список минус-запросов, а названия исключенных категорий автотаргетинга. Пользуйтесь и МК будет намного эффективнее. Но это не точно
КАК МАССОВО ДОБАВИТЬ МИНУС-СЛОВА НА КАМПАНИИ
Продолжаем тему базовой инфы. Благо наш чатик подсвечивает много таких вопросов. Безусловно это момент удобства. Вы можете делать как вам нравится.
Предыстория. Раньше не было ЕПК и была кнопка перейти. Бывалые специалисты собирали минуса любыми способами и потом заходили в каждую кампанию и втыкали минуса в единый список.
Потом внедрили ЕПК и кнопка перейти пропала. Что делают бывалые? Заходят в каждую такую ЕПК, листают вниз настроек и добавляют минуса. Окей если кампаний 2-3. А что если их 15-50-100? Неудобно же. Вот вам базовый мануал:
1️⃣ Собираем минус запросы любыми способами
2️⃣ Выбираем галками нужные кампании (можно фильтром все ЕПК как у меня в примере)
3️⃣ Жамкаем Действия и выбираем Минус-фразы
4️⃣ Заливаем список и он улетает во все выбранные кампании сразу
Особенность важная. Когда вы открываете это окно там видно ограничение в 4к символов. Это ограничение на добавление именно в этом окне. На уровне кампаний действует количество, которое предназначено именно для кампаний.
🍀 Теперь вы знаете еще одну базу и сэкономите 100500 часов на переходы в каждую кампанию. Пользуйтесь. Ну и в комментах можете задавать еще больше базовых вопросов - будем разбирать и проводить ликбез
Продолжаем тему базовой инфы. Благо наш чатик подсвечивает много таких вопросов. Безусловно это момент удобства. Вы можете делать как вам нравится.
Предыстория. Раньше не было ЕПК и была кнопка перейти. Бывалые специалисты собирали минуса любыми способами и потом заходили в каждую кампанию и втыкали минуса в единый список.
Потом внедрили ЕПК и кнопка перейти пропала. Что делают бывалые? Заходят в каждую такую ЕПК, листают вниз настроек и добавляют минуса. Окей если кампаний 2-3. А что если их 15-50-100? Неудобно же. Вот вам базовый мануал:
Особенность важная. Когда вы открываете это окно там видно ограничение в 4к символов. Это ограничение на добавление именно в этом окне. На уровне кампаний действует количество, которое предназначено именно для кампаний.
🍀 Теперь вы знаете еще одну базу и сэкономите 100500 часов на переходы в каждую кампанию. Пользуйтесь. Ну и в комментах можете задавать еще больше базовых вопросов - будем разбирать и проводить ликбез
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ГДЕ НАЙТИ КНОПКУ "ПЕРЕЙТИ" В ЕПК
Нигде! Если была бы статистика вопросов от деректологов по чатам, то на первое место попал бы вопрос "Как теперь жить без кнопки перейти?".
Для чего вообще нужна была эта кнопка? Исторически сложилось так, что специалисты заходили внутрь кампаний для следующих действий — посмотреть процент охвата и ставки, добавить массово минус слова на кампании, иногда расставить метки на группы.
Как массово добавлять минуса уже разобрали. Кто пропустил почитайте из предыдущего поста.
Большинству все же было интересно смотреть проценты охвата и вероятно они не пользуются верхним меню Директа (с выходом ЕПК для многих стало открытием что оно вообще там есть). Так вот про процент. Он доступен к просмотру и полезен только при работе на ручных ставках. Чтобы его посмотреть и подкрутить делаем так:
1️⃣ Выбираем нужную кампанию (или группы в кампании)
2️⃣ Проваливаемся на уровень Ставки и фразы
3️⃣ Видим охват, ставку и списываемую цену
Теперь про метки заодно. Все это так же делается через интерфейс. Для этого:
1️⃣ Подключаем в настройках отображения Метки
2️⃣ Заполняем нужные значения на уровне групп
3️⃣ Получаем возможность фильтровать по меткам и изучать стату на уровне целых кластеров
В моем примере я разметил группы в виде Категория-Подкатегория магазина. И на уровне целых сегментов могу оперативно получать инфу как в примере на скрине.
🍀 Резюмируем: Хватит искать кнопку Перейти. Учите уже интерфейс и меню. Я не пользуюсь коммандером уже 100 лет. Все частоповторяющиеся действия уже давно интегрировали в интерфейс
Нигде! Если была бы статистика вопросов от деректологов по чатам, то на первое место попал бы вопрос "Как теперь жить без кнопки перейти?".
Для чего вообще нужна была эта кнопка? Исторически сложилось так, что специалисты заходили внутрь кампаний для следующих действий — посмотреть процент охвата и ставки, добавить массово минус слова на кампании, иногда расставить метки на группы.
Как массово добавлять минуса уже разобрали. Кто пропустил почитайте из предыдущего поста.
Большинству все же было интересно смотреть проценты охвата и вероятно они не пользуются верхним меню Директа (с выходом ЕПК для многих стало открытием что оно вообще там есть). Так вот про процент. Он доступен к просмотру и полезен только при работе на ручных ставках. Чтобы его посмотреть и подкрутить делаем так:
Теперь про метки заодно. Все это так же делается через интерфейс. Для этого:
В моем примере я разметил группы в виде Категория-Подкатегория магазина. И на уровне целых сегментов могу оперативно получать инфу как в примере на скрине.
🍀 Резюмируем: Хватит искать кнопку Перейти. Учите уже интерфейс и меню. Я не пользуюсь коммандером уже 100 лет. Все частоповторяющиеся действия уже давно интегрировали в интерфейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM