#вы_видели_эту_рекламу

Как крупной кинокомпании, известной по всему миру своими эпичными супергеройскими боевиками, привлечь внимание к фильму, который по духу и атмосфере не похож на то, что студия делала раньше❓

Возможно вы уже догадались, что мы говорим о фильме “Дэдпул”, выпущенном студией Marvel❗️

1️⃣Деконструкция жанра. Конечно, привычной и стандартной для супергеройского кино рекламной кампании у “Дедпула” не было. Вернее была, но так же как фильм стебется над жанром, в котором снят, так же и рекламная кампания иронизирует над сложившимися клише по продвижению супергероики. Например, в рамках рекламной кампании ведущий Марио Лопез записал интервью с исполнителем главной роли Райном Рейнольдсом, и все было бы привычно и банально, если бы в какой-то момент в студии не появился сам Дэдпул и не вырубил несчастного ведущего лампой и не прокомментировав все в свойственной ему едкой манере, обращаясь прямо к зрителям. Слом “четвертой стены” и внезапное появления героя в реальной жизни сразу привлекает внимание аудитории и передает суть всего фильма – стеб над собственным жанром и форматом.

2️⃣Узнаваемые образы и пародии. “Дэдпул” продвигался через ироничные постеры, использующие различные узнаваемые образы, а иногда и копируя известные постеры к другим фильмам, тем самым, высмеивая устоявшиеся штампы. Взяв за основу знакомый аудитории концепт, но придав ему новый смысл при помощи персонажей фильма, создатели рекламы дают понять публике, что и сам фильм это не то, чем может показаться на первый взгляд: не знакомая всем супергероика, а пародия и стеб на всех уровнях. Кажется, “Дэдпул” иронизирует над всем, к чему имеет какое-либо отношение, и подобная дерзость – отличный рекламный ход.

3️⃣Неожиданные появления. Во время рекламной кампании первой и второй части “Дэдпула”, казалось, что харизматичный герой в красной маске и с катанами может поджидать в самых неожиданных местах. Например, в ролике на официальном ютуб-канале “Манчестер Юнайтед”, или в видео с Дэвидом Бэкхемом, где герой извиняется за шутку из первой части фильма в адрес футболиста. Неожиданным было и появление Дэдпула в ролике с поддержкой организации по борьбе с раком. 

➡️ "Дедпул" переступил границу между вымышленным миром и реальностью. Герой стал участником собственной рекламной кампании, снимаясь в нестандартных роликах и создавая непредсказуемые коллаборации. Этот неординарный подход заставил зрителей заговорить о фильме, поделиться видео с харизматичным героем и, конечно же, пойти в кинотеатры. Результат - отличные сборы и всеобщая любовь к "Дедпулу".

Копирайтер: Лена Зенина
Дизайнер: Ксения Лукьянченко

#вы_видели_эту_рекламу

Рекламная кампания способствует привлечению внимания клиентов. Построение качественной стратегии способствует увеличению аудитории и повышению спроса. 

➡️ Одной из самых успешных кампаний можно назвать новогоднюю рекламу бренда Coca-Cola. Главным преимуществам было построение ассоциаций с семейным праздником, сохранением традиций. И действительно, сегодня с наступлением зимних праздников напрямую связаны газировка Coca-Cola и песня из рекламы «Праздник к нам приходит».

Бренд Coca-Cola имеет богатый опыт в построении качественных рекламных кампаний. Ещё во времена Великой Депрессии в США, когда надежды на увеличение продаж уже не было, бренд сумел вернуть внимание потребителей рекламой с простым рабочим, который после тяжёлого дня жадно пил газировку из запотевшей баночки.

📌 Рекламные кампании Coca-Cola ещё с XX века приносили большой успех и популярность бренду. Они были яркими и запоминающимися, благодаря чему привлекали внимание потребителей.

Копирайтер: Елизавета Соколова 
Дизайнер: Ксения Лукьянченко 

#вы_видели_эту_рекламу

Темы женского здоровья и гигиены, несмотря на увеличившуюся гласность, все еще освещаются достаточно осторожно. Чтобы избежать тех или иных тем и образов, маркетологи часто привлекают внимание к бренду не через рекламу самого продукта, а через освещение актуальных для целевой аудитории проблем. Интересным примером такой стратегии является трогательная реклама известного бренда Always, запустившего масштабный флешмоб в социальных сетях под хэштегом #Likeagirl.
❓ В чем же уникальность 
данной рекламной кампании?

1️⃣ Актуальная тема. Always показывает, что понимает проблемы целевой аудитории, что тем самым повышает лояльность к бренду. Очевидно, что целевая аудитория бренда женской гигиены — в основном молодые женщины. И так как освещение многих женских проблем в медиапространстве началось относительно недавно, в сознании большинства женщин все еще сильны различные обидные стереотипы. Именно на борьбу с этими предрассудками и направлена реклама бренда. 

2️⃣ Концепция. Идея рекламы заключается в наглядной демонстрации несостоятельности стереотипа, который так емко и кратко сформулирован в выражении  “делать что-то, как девчонка”. Согласитесь, в рамках нашей культуры это звучит достаточно обидно. В рекламном ролике разным людям предлагают сделать то или иное действие “как девчонка”, и большинство участников специально делают какие-то вещи слишком жеманно, немного глупо и неловко. Но потом эти же действия просят показать настоящих маленьких девочек, и они действуют совсем не так, как взрослые девушки. Для детей не существует ничего негативного в формулировке “как девчонка”, они совершенно искренне и увлеченно делают то, о чем их просят, без капли  жеманства или слабости, которые стереотипно приписывают девочкам и женщинам. 

3️⃣ Быть женщиной не стыдно. Кампания #Likeagirl — это высказывание против стигматизации женских проблем. Бренд не рискует и транслирует идею не “в лоб”, а через противопоставление навязанных обществом представлений и действительности. Реклама показывает, что трудности, с которыми сталкиваются женщины, это не та вещь, над которой стоит смеяться, или чего стоит стыдиться. 

➡️ Рекламная кампания Always вдохновила женщин и девочек по всему миру делиться в социальных сетях своими успехами и вдохновляющими историями из жизни под хэштегом #Likeagirl, тем самым дополнительно распространяя рекламу. Также рекламный видеоролик был удостоен множества престижных наград, в числе которых Гран-При Каннского фестиваля. 

Копирайтер: Лена Зенина
Дизайнер: Ксения Лукьянченко

#вы_видели_эту_рекламу  

Все мы хоть раз в жизни, да видели рекламу легендарного бренда мужской косметики Old Spice. Не все знают, но история бренда начинается в далеком 1937 году, то есть еще папы и дедушки современных мужчин активно пользовались различными продуктами бренда.
Итак, у нас есть бренд с богатой историей и репутаций, казалось бы, одно только имя - это уже хорошая реклама. Однако, мир не стоит на месте, конкуренция увеличивается с каждым годом, и чтобы оставаться на плаву даже состоявшимся и известным брендам требуется грамотная реклама, способная привлечь молодую аудиторию.

❓Как же Old Spice подошел к решению этого вопроса?

Сегодня расскажем о рекламной кампании, которая в интернете стала уже практически культовым явлением.

1️⃣ Абсурдность. Первое, что бросается в глаза при просмотре рекламных роликов Old Spice, это абсолютная абсурдность сюжетов и образов, словно кто-то решил экранизировать свой сон. Подобный подход выделяет рекламу Old Spice из ряда рекламы аналогичных продуктов конкурентов - вместо привычного многим штампа «реклама косметических продуктов = красота и эстетикам», абсурдные и забавные ролики лучше запоминаются на контрасте с красивыми, но однотипными.

2️⃣ Вирусность. Формат короткого ролика в совокупности с абсурдом и юмором превращает рекламу скорее в мем, который пользователи добровольно распространяют, тем самым охваты рекламы повышаются без дополнительных затрат. Благодаря большой популярности этих видео, некоторые образы (большой сильный мужчина в одном полотенце), фразы ("Будь на коне") и знаменитая мелодия-свист уже сами по себе являются мемами, но в сознании потребителей они неразрывно связаны с брендом, то есть реклама продолжает жить и работать на бренд уже без всяких усилий со стороны маркетологов.

3️⃣ Необычные пиар-акции. Уникальный стиль и вирусность рекламы это, конечно, здорово, но аудиторию иногда нужно удивлять. Так Old Spice выпустили рекламный ролик, который попал в книгу Рекордов Гиннесса как самая длинная реклама, продолжительность составила, вы не поверите: сколько-то там дохера часов, уточнить. Ролик состоит из множества коротких роликов с самыми разными героями в самых неожиданных локациях, все ролики логически не связаны, но объединены слоганом, повторяющимся из раза в раз: «Всегда пахни потрясающе с новым Old Spice». А главная идея рекламы была в том, что дезодорант будет действовать все то время, что идет эта реклама, а это около 14 часов непрерывных рекламных роликов.

📌 Не всегда популярным брендам удается оставаться на коне, если не привлекать к себе новую аудиторию. Old Spice хороший пример того, как бренд не побоялся рискнуть сложившейся репутацией и сделать нечто неожиданное, смелое и остроумное, что позволило многократно увеличить прибыль: через месяц после запуска рекламы продажи дезодоранта выросли на 107%, а бренд стал лидером американского рынка мужской косметики.

Копирайтер: Лена Зенина
Дизайнер: Ксения Лукьянченко

#вы_видели_эту_рекламу

➡️ Среди брендов спортивной одежды на протяжении истории их существования ведется напряженная борьба за покупателей, ведь спортсмены как никто заинтересован в качестве своего снаряжения, и они готовы отдать производителю внушительные суммы за удобные кроссовки или одежду. Однако одним лишь обещанием качества и комфорта современного покупателя завлечь трудно, так что бренды ищут иные способы воздействия на аудиторию, чтобы привлечь внимание к товару. 

❓Сегодня разберемся, как с этой задачей справился бренд Nike.

1️⃣ Величие в каждом из нас. Несмотря на то, что для рекламы своих товаров спортивные бренды часто используют знаменитых спортсменов, одна из самых известных рекламных кампании Nike "Find Your Greatness" показывает обычных людей со всего мира, которые “обрели свое величие” с помощью бренда. Это очень эффективный прием, так как аудитории намного проще ассоциировать себя не со звездами мирового спорта, а с обычными людьми, чьи искренние эмоции от спортивных достижений более понятны и знакомы потенциальным покупателям.

2️⃣ Ориентация на специфику аудитории. Бренд Nike представлен по всему миру, и его рекламные кампании адаптируются и подстраиваются под особенности и культурный код аудитории в каждой стране. Например, в России Nike выпустил ролик “Из чего же сделаны наши девчонки?”, который основан на известной детской песенке, которую наши соотечественники хорошо знают с детства. Также в рекламе снялись представительницы российского спорта, что сразу приближает бренд к аудитории из России. 

3️⃣ Вирусность. Короткие рекламные ролики Nike, мотивирующие на занятия спортом и личные достижения, за счет визуальных решений, звездных камео и отсылок к культуре той или иной страны быстро становятся вирусными, например, та же реклама на мотив детской песни регулярно активно распространяется в сети в канун всемирного женского дня. Таким образом, реклама уже практически живет своей жизнью.

📌 Nike удалось создать образ бренда, который ассоциируется с величием и достижением целей. Бренд использует как знаменитостей, так и обычных людей в своих рекламных кампаниях, что позволяет аудитории ассоциировать себя с брендом и стремиться к достижению своих собственных целей, а не гнаться за образом известных людей.

Копирайтер: Лена Зенина
Дизайнер: Ксения Лукьянченко 

#Вы_видели_эту_рекламу

➡️ В условиях стремительно меняющегося модного мира, реклама становится важнейшим инструментом, помогающим брендам выделиться, привлечь внимание аудитории  среди огромного потока информации.

Реклама одежды— это не просто продажа товаров, а это целое искусство, которое сочетает в себе креативность, стратегию и глубокого понимание предпочтений потребителя. 

На протяжении последних десятилетий мы можем наблюдать как меняется рекламная индустрия: от традиционных бумажных газет и объявлений до современных цифровых платформ.

❓ Сегодня обсудим, как популярный бренд одежды Jacquemus задал новый тренд в мире рекламы.

1️⃣ Jacquemus. История бренда.

Основатель модного дома Симон Порте Жакмю родился в 1990 году на юге Франции. К 21 году он возглавил свой собственный бренд.

На сегодняшний день бренд славится своими смелыми, но при этом минималистичными коллекциями, а также репутацией доступного бренда класса люкс. Jacquemus проводит виртуальные показы своих коллекций, что позволяет зрителям со всего мира «присутствовать» на показах, независимо от их местоположения.

2️⃣ Рекламный ролик.

Гигантские сумки французского бренда Jacquemus разъезжают по Парижу. 

В рекламном ролике бренда Jacquemus огромные сумки Bambino Bag символизирует общественный транспорт, курсируя по улицам Парижа.
Модный дом Jacquemus представил новую рекламу для трендовых сумок , которая быстро приобрела вирусную популярность не только в интернете, но и у большинства модниц по всему миру.

В рекламном ролике гигантские сумки розового, оранжевого и коричневого цвета движутся мимо зданий парижской Оперы Гарнье.

3️⃣ Реакция любителей моды.

Люди  встретили новое рекламное видео с энтузиазмом, выразив сожаление о том, что не могут кататься в гигантских сумках в реальной жизни. Многие пользователи сети восприняли рекламу как остроумный ответ Jacquemus на насмешки по поводу крошечной сумочки, представленную Симоном Жакмю в 2019 году. ⚡️

Вместо мини-аксессуаров зрители увидели массивные версии, к сожалению только в 3D-формате. Большинство зрителей расценили видео как тщательно продуманный маркетинговый ход и увидели в нем метафору: сумки Jacquemus как бы «путешествуют» по городу в руках модниц.

Однако некоторые критики, включая блогеров, отметили, что такой подход лишь продвигает аксессуары с устаревшим дизайном.

4️⃣ Результат рекламной кампании.

Подводя итоги, можно сказать, что видео стало вирусным, набрав миллионы просмотров в социальных сетях, и значительно повысило узнаваемость бренда, а также продажи. Благодаря данной рекламе, каждая модница желает иметь такую сумочку у себя в гардеробе. ❤️

Копирайтер: Арина Ходжаева
Дизайнер: Анастасия Брызгалина