Визуальная составляющая играет важную роль в продвижении бренда. Это в первую очередь система, в которой должна быть гармония и смысл.

Визуальная концепция — это построение коммуникации с потребителем, трансляция идей через визуальные образы. Она нужна для того, чтобы доносить смыслы, ценности, сообщения, а также создать фирменный стиль.

Как создать качественный визуал:
✅Определите идею, которую Вы хотите передать аудитории
✅Определите цветовую гамму профиля, фирменные цвета и шрифты для постов (подберите референсы, если это необходимо)
✅Меньше пользуйтесь строковыми изображениями, вместо этого играйте с ракурсами и деталями
✅Определите регулярность постов и stories
✅Следите за трендами и за реакцией аудитории

Типографика оказывает большое влияние на то, как дизайн и сообщение воспринимается людьми. 

Удобочитаемость – один из наиболее важных аспектов при выборе шрифта для оформления групп и постов в соцсетях.
✅Ограничьте дизайн 3 шрифтами.
✅Используйте размер шрифта, который легко прочитать.
✅Традиционно шрифты с засечками лучше подходят для печати, а шрифты без засечек – для интернета.

Масштабирование помогает привлечь внимание к конкретной части иллюстрации и позволяет зрителям лучше понять концепцию.

Чередуйте посты:
✅Крупный план
✅Дальний план
✅Воздух

Добавьте контраст с цветами, формами и размерами. Он обеспечит различие между элементами, например, выделит один из элементов среди других.

Выгодно будут смотреться:
✅Цветовой контраст
✅Размерный контраст
✅Контраст формы

⚡️Копирайтер и дизайнер: Соколова Елизавета

Ищешь, где пройти летнюю практику❓

Клиника коммуникационных проектов СПбГУ приглашает студентов направлений «реклама и связи с общественностью» и «журналистика» во внешние и внутренние проекты Клиники.

⚡️Более подробно Вы сможете узнать о возможностях для практики на мероприятии Клиники, которое состоится 16 мая в 17:00 (404 ауд)⚡️

#Вы_видели_эту_рекламу
Как крупной кинокомпании, известной по всему миру своими эпичными супергеройскими боевиками, привлечь внимание к фильму, который по духу и атмосфере не похож на то, что студия делала раньше❓

Возможно вы уже догадались, что мы говорим о фильме “Дэдпул”, выпущенном студией Marvel❗️

1️⃣Деконструкция жанра. Конечно, привычной и стандартной для супергеройского кино рекламной кампании у “Дедпула” не было. Вернее была, но так же как фильм стебется над жанром, в котором снят, так же и рекламная кампания иронизирует над сложившимися клише по продвижению супергероики. Например, в рамках рекламной кампании ведущий Марио Лопез записал интервью с исполнителем главной роли Райном Рейнольдсом, и все было бы привычно и банально, если бы в какой-то момент в студии не появился сам Дэдпул и не вырубил несчастного ведущего лампой и не прокомментировав все в свойственной ему едкой манере, обращаясь прямо к зрителям. Слом “четвертой стены” и внезапное появления героя в реальной жизни сразу привлекает внимание аудитории и передает суть всего фильма – стеб над собственным жанром и форматом.

2️⃣Узнаваемые образы и пародии. “Дэдпул” продвигался через ироничные постеры, использующие различные узнаваемые образы, а иногда и копируя известные постеры к другим фильмам, тем самым, высмеивая устоявшиеся штампы. Взяв за основу знакомый аудитории концепт, но придав ему новый смысл при помощи персонажей фильма, создатели рекламы дают понять публике, что и сам фильм это не то, чем может показаться на первый взгляд: не знакомая всем супергероика, а пародия и стеб на всех уровнях. Кажется, “Дэдпул” иронизирует над всем, к чему имеет какое-либо отношение, и подобная дерзость – отличный рекламный ход.

3️⃣Неожиданные появления. Во время рекламной кампании первой и второй части “Дэдпула”, казалось, что харизматичный герой в красной маске и с катанами может поджидать в самых неожиданных местах. Например, в ролике на официальном ютуб-канале “Манчестер Юнайтед”, или в видео с Дэвидом Бэкхемом, где герой извиняется за шутку из первой части фильма в адрес футболиста. Неожиданным было и появление Дэдпула в ролике с поддержкой организации по борьбе с раком. 

➡️ "Дедпул" переступил границу между вымышленным миром и реальностью. Герой стал участником собственной рекламной кампании, снимаясь в нестандартных роликах и создавая непредсказуемые коллаборации. Этот неординарный подход заставил зрителей заговорить о фильме, поделиться видео с харизматичным героем и, конечно же, пойти в кинотеатры. Результат - отличные сборы и всеобщая любовь к "Дедпулу".

Копирайтер: Лена Зенина
Дизайнер: Ксения Лукьянченко

#Вы_видели_эту_рекламу

Рекламная кампания способствует привлечению внимания клиентов. Построение качественной стратегии способствует увеличению аудитории и повышению спроса. 

➡️ Одной из самых успешных кампаний можно назвать новогоднюю рекламу бренда Coca-Cola. Главным преимуществам было построение ассоциаций с семейным праздником, сохранением традиций. И действительно, сегодня с наступлением зимних праздников напрямую связаны газировка Coca-Cola и песня из рекламы «Праздник к нам приходит».

Бренд Coca-Cola имеет богатый опыт в построении качественных рекламных кампаний. Ещё во времена Великой Депрессии в США, когда надежды на увеличение продаж уже не было, бренд сумел вернуть внимание потребителей рекламой с простым рабочим, который после тяжёлого дня жадно пил газировку из запотевшей баночки.

📌 Рекламные кампании Coca-Cola ещё с XX века приносили большой успех и популярность бренду. Они были яркими и запоминающимися, благодаря чему привлекали внимание потребителей.

Копирайтер: Елизавета Соколова 
Дизайнер: Ксения Лукьянченко