Новое исследование Klarna показывает, что следующее поколение покупателей предпочтет реальные покупки виртуальной реальности, но жаждет технологических инноваций, чтобы улучшить свой покупательский опыт:

— 81% представителей поколения Z и миллениалов ожидают, что дополненная реальность улучшит покупки в онлайн и оффлайн магазинах.

— 65% заявили, что большая персонализация является ключом к их покупательскому намерению.

— только половина верит, что они будут примерять одежду так же, как сегодня (53%). Вместо этого 48% хотят использовать виртуальные примерочные, 28% — дополненную реальность (AR), а 23% будут полагаться на искусственный интеллект (ИИ), чтобы посоветовать, какая одежда лучше всего подходит.

— Менее половины представителей поколения Z (43%) считают, что покупки в виртуальной реальности (VR) превзойдут реальный опыт покупок в течение следующих двух десятилетий.

#Reports@voictech
#TipsVR@voictech
#Retail@voictech

Весь стек XR-разработки в одной картинке

#Reports@voictech
#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech

Итак, начинаем неделю технологий в VOIC LAB!

В какой-то степени эту неделю даже можно назвать бесплатным курсом про XR/AI технологии для всех, кто хочет немного разобраться в их применении и трендах.

В эти пять дней мы с вами отправимся в ближайшее будущее, в 2024 год, и рассмотрим, как использовать дополненную, виртуальную реальность и искусственный интеллект в коммерческих проектах.

Кому будет особенно полезно?
Креативным продюсерам, менеджерам рекламных и event-агентств, маркетологам и всем тем, кто не хочет отставать от сумасшедшего прогресса.

Для чего можно будет применить эти знания?
Для подготовки тендеров, создания коммерческих предложений, быстрого поиска подрядчиков и вдохновения для креативных команд.

Также заходите в чат, где вы сможете обсуждать любые вопросы и мы с вами будем на связи.

Сегодняшний день будет полностью посвящен AR (дополненной реальности). Мы начинаем!

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#TipsAI@voictech

Всем привет!

Начинаем второй из пяти дней недели технологий VOIC LAB. Сегодня говорим про VR и маркетинг! Рассмотрим, как бренды используют VR, какие устройства придут на смену существующим, и стоит ли предлагать клиентам проекты с виртуальной реальностью, если вы работаете как агентство.

Виртуальная реальность далеко не новая технология, как и с AR за последние 10 лет было много хайпа и затиший, но тем не менее VR отлично прижилась в сферах обучения, развлечений и маркетинга. О последней сегодня будем говорить больше всего.

VR и AR(MR) становятся все более сложно разделимыми, но все-таки разница в самих экспириенсах и в подходах использования этих технологий бизнесом есть, поэтому давайте разберемся.

Начнем!

#TipsVR@voictech

Кто и зачем использует VR в своих маркетинговых коммуникациях?

Сложно найти крупные бренды в основных потребительских сферах, которые ни разу не реализовывали промо-кампании или запуски новых продуктов с использованием виртуальной реальности.

Так Adidas использовали VR, чтобы подарить аудитории опыт восхождения на гору, Volkswagen и другие автомобильные бренды запускали VR тест-драйвы, Merrell создали экспириенс со сложнопроходимой тропой (видео в посте), а McDonald's даже превращали коробку от happy meal в конструкцию картонных VR-очков.

Чаще всего у бренда есть две основные цели: это действительно цепляющий экспириенс и дальнейшие охваты публикаций о нем.

Виртуальная реальность дает возможность погрузить зрителя в историю или атмосферу продукта, а также в некоторых случаях испытать продукт в интерактивном формате. В связи с этим, креативные команды могут придумать массу возможных механик и сценариев для подобных VR-опытов. Так и появляются тест-драйвы, стенды с задействованием всего тела зрителя, подключаются датчики на физические объекты вокруг пользователя, и даже синхронизируются запахи в пространстве.

Что стоит учитывать, если вы решите реализовывать VR-проект для собственного бизнеса или предлагать подобные экспириенсы клиенту? Об этом чуть позже в карточках!

#TipsVR@voictech

Про сторителлинг в VR

Без хорошего сторителлинга большинство VR экспириенсов так и останутся игрушкой на уровне аттракционов в торговых центрах.

Блестяще рассказывать истории в иммерсивном формате умеют The New York Times. Уже много лет они выпускают материалы с AR/VR элементами. Это 360 ролики, AR data-визуализации, истории поп-культуры и многое другое.

В целом процесс написания хорошего сценария в VR будет незначительно отличаться от такого же процесса для видео-формата, но нюансы все равно есть.

Помните, что в VR нет ограничений по обзору (только если они не заданы специально), а значит задачей сценариста, режиссера и команды продакшена станет еще и правильное удержание и направление фокуса внимания зрителя.

Чтобы понять базовые принципы написания таких сценариев – достаточно приобрести минимальную насмотренность, это легко сделать, посмотрев работы VR-режиссеров с любого фестиваля.

Продюсеры VOIC LAB принимали участие в проектах, победивших на крупнейших мировых фестивалях и конкурсах, получивших Webby, Cannes Lions и вышедших в финал премии Emmy.

#TipsVR@voictech

На каких устройствах запускать VR-промо ролики?

Здесь вам всегда придет на помощь студия продакшена, но если кратко ответить на этот вопрос – есть два основных типа очков: более мобильные и с меньшей степенью детализации/реализма контента, и вторые, в которых можно добиваться большего разрешения и уровня 3D-визуализации, но они должны быть подключены к ПК на стенде.

Вообще отличная практика – иметь одну-две дежурных гарнитуры в офисе агентства, это сильно повышает насмотренность команды и позволяет оперативно тестировать проект на стадии разработки. Раньше мы часто приезжали в гости в разные московские агентства с лекциями, после которых многие покупали себе очки (на тот момент Quest 2), это отличная инвестиция.

Сейчас же абсолютно точно рекомендуем брать новое поколение – Meta Quest 3. Это идельное сочетание цены, качества и мобильности.

Если надумаете покупать очки, или у вас уже есть эта модель, вот немного полезной информации:

🥷16 советов, подсказок и настроек, которые помогут получить максимальную отдачу от Quest 3

🥷25 бесплатных игр и приложений, которые владельцы Quest 3 должны скачать в первую очередь

#TipsVR@voictech
#Devices@voictech

Ну что же, давайте посмотрим на несколько кейсов

Пожалуй, все рекламные VR-проекты можно разделить на две большие группы:

Первые про конкретный ивент или событие, они чаще всего бывают короткими, емкими и ориентированы на пользователей, которые посещают локацию бренда, а бренд предоставляет VR-очки для просмотра контента.

Вторые про долгое взаимодействие, и направлены на владельцев VR-гарнитур. Чаще всего это VR-игры, которые можно найти в магазинах приложений в Oculus Store, SteamVR или PSVR.

Делимся промо-роликом VR-игры Stranger Things по мотивам одноименного сериала. Это, как раз, вторая группа.

#TipsVR@voictech

Технологические тренды в 2024 году

В декабре мы проводили в канале неделю технологий. Каждый день был посвящен конкретной технологии или тренду, так мы разобрали AR, VR, AI, метавселенные и поговорили про виртуальных инфлюенсеров.

В этом посте мы собрали ссылки на начало каждого дня, чтобы вам было удобно найти и изучить интересующую вас тему. Особенно это полезно продюсерам и менеджерам рекламных, ивент и креативных агентств. Сохраняйте, чтобы не потерять!

День 1 Дополненная реальность
День 2 Виртуальная реальность
День 3 Виртуальные инфлюенсеры
День 4 Metaverse
День 5 Искусственный интеллект

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#TipsAI@voictech
#Avatars@voictech

Семейство устройств Oculus/Meta c датами запуска.

Кто тут еще с 2014 начал следить и затем тестировать перечисленное? 👀

#TipsVR@voictech
#Devices@voictech

В декабре 2023 года, здесь, в канале, я проводил неделю технологий, каждый день мы разбирались в AR, VR, AI и метавселенных.

Собрали (с небольшим опозданием😬) в небольшой материал на VC все, что было опубликовано в день, посвященный VR и маркетингу.

Читать тут:
https://vc.ru/future/1076771-vr-marketing-v-2024-godu

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#TipsAI@voictech

Слышали про INTERVALS FEST?

Ксюша Чеховская, – ко-фаундер и куратор фестиваля, взяла у меня небольшое интервью и поделилась у себя в канале, а я делюсь с вами!

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsAI@voictech

Я тут сходил на подкаст к Денису Рогову, обсудили метаверсы

Посетили пару платформ в VR, обсудили подрастающих поклонников Пятерочки и спрогнозировали развитие индустрии на ближайшие 3-5 лет.

Заходите смотреть!
https://www.youtube.com/watch?v=eRDm4Eo_UEk

#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Пример того, как за 5 минут можно отсканировать реальную локацию и погулять по ней в VR.

Все благодаря технологии Gaussian Splatting, удобно упакованной в приложение Scaniverse.

#VR@voictech
#TipsVR@voictech

Навигация канала.
Это своего рода бесплатная библиотека технологичных кейсов, аналитики и практических советов.

Кликните на нужный хэштег, чтобы найти все инструменты и материалы в сегменте. Для удобства все инструменты распределены по своему целевому назначению.

Кейсы по технологиям – если вам нужно найти примеры проектов, в которых была использована определенная технология
#AR@voictech – дополненная реальность (приложения и веб)
#VR@voictech – виртуальная реальность
#MR@voictech – смешанная реальность (AR в очках и сочетание AR/VR режимов)
#Metaverse@voictech – метавселенные
#AI@voictech – искусственный интеллект
#Installations@voictech – инсталляции
#Web@voictech – веб-проекты
#CGI@voictech – CGI-ролики / FakeAR
#3D@voictech – графика
#Avatars@voictech – цифровые аватары

Кейсы по сферам – если хочется посмотреть на кейсы коллег по индустрии
#Events@voictech – ивенты
#Art@voictech – искусство
#Retail@voictech – ритейл
#Marketing@voictech – маркетинг и промо
#Fashion@voictech – фешн-индустрия
#Food@voictech – рестораны, продукты
#Architecture@voictech – архитектура, строительство и проектирование
#RealEstate@voictech – недвижимость
#Education@voictech – образование, тренинги, экскурсии
#Publishing@voictech – издательское дело
#Museums@voictech – музеи
#Theatres@voictech – театры, перфомансы
#Beauty@voictech – бьюти-индустрия
#Sport@voictech – спорт
#Games@voictech – игры

Полезное – если нужно найти типсы и другое полезное инфо
#Reports@voictech – отчеты и аналитика
#TipsAR@voictech – заметки, инструменты и разборы механик по AR-технологии
#TipsVR@voictech – заметки и разборы по VR
#TipsMetaverse@voictech – заметки и разборы по метавселенным
#TipsAI@voictech – заметки и разборы по ИИ
#Devices@voictech – инфо по тех. девайсам

Вы всегда можете написать нам и обсудить любой из этих проектов!
Менеджер: @hello_voic
Сайт VOIC LAB: voic.tech