Сегодня не хочется уходить в ликбез, а хочется рассмотреть как можно больше кейсов с присутствием брендов в metaverse. Но тем не менее, стоит определить, что можно называть метавселенными.

С появлением хайпа этот термин был сильно демократизирован бизнесом и маркетологами, в связи с этим метавселенной сейчас называют любую виртуальную платформу в которой можно перемещаться при помощи своего аватара, коммуницировать с другими пользователями и совершать какие-то действия.

У идеальной metaverse-платформы могут быть следующие свойства и составляющие:

🥽 непрерывность функционирования
🥽 возможность создания контента пользователями
🥽 финансовая система (как правило, на основе криптовалюты) с возможностью заработка внутри платформы и вывода средств
🥽 совместимость устройств (в одном пространстве могут встретиться пользователь ПК, смартфона и VR очков, и взаимодействовать на равных)
🥽 блокчейн, чтобы платформу можно было отнести к Web3.
Есть еще ряд составляющих, оставим поле для дискуссий!

Кстати, по данным Gartner, к 2026 году 25% людей мира будут проводить как минимум час в сутки в метавселенной. Прежде всего это молодые пользователи (16–30 лет). Нам кажется, что это произойдет ближе к 2028 году.

#TipsMetaverse@voictech

Какие metaverse-платформы бывают и как выбрать подходящую?

Популярных платформ, в которых любят размещаться бренды, существует довольно много. Многие из них имеют схожий функционал, но при этом каждая из них занимает какую-то свою, часто, конкретную нишу.

Определиться с платформой вам всегда поможет студия продакшена. Самое важное – это правильно сформулированные цели клиента, понимание продукта и ЦА.

Тем не менее важно сказать, что платформы бывают:

👾 с открытым миром, со множеством отдельных пространств;
👾 с уклоном в гейминг, искусство и выставки, конференции, рабочие встречи, песочницы, общение (и часто комбинируют несколько направлений);
👾 с возможностью покупать земли и предметы, тратить деньги, зарабатывать на продаже NFT, платформы без внутренней экономики;
👾 с возможностью привлечения новой аудитории внутри самой платформы, и с возможностью создания закрытых ивентов с привлечением аудитории клиентом самостоятельно, из собственных источников;
👾 мультиплатформенные (когда можно заходить почти с любого устройства) и ориентированные на конкретную платформу (VR / PC / Mobile)

В последний год мы, как студия, перестали предлагать брендам интеграцию в большинство метаверс-платформ и сосредоточились буквально на нескольких платформах. Остальные либо не пережили крипто-зиму и потеряли аудиторию, либо оказались недостаточно готовыми к новым интерактивным механикам, которые чаще всего интересуют бизнес.

Обо всем этом дальше!

#TipsMetaverse@voictech

Итак, наш топ платформ:

1. Roblox
Любим мы, потому что любят бренды. Платформа-рекордсмен по всем показателям – от количества аудитории до количества коммерческих пространств брендов со всего мира. Созданный мир в Roblox может работать вдолгую, качественно сделанный экспириенс будет постоянно генерировать новую аудиторию внутри платформы.

2. Spatial и W3rlds
Любим, потому что визуально эти платформы нам больше всего нравятся. В Spatial у нас даже есть своё пространство VOIC HUB, где мы иногда проводим выставки совместно с художниками со всего мира. Кроме того, обе эти платформы активно развиваются, и это сильно развязывает руки креаторам.

3. VR Chat
Любим, потому что VR, и потому что это самое безумное комьюнити юзеров, что нам доводилось встречать. Ивенты в VR Chat часто бывают специфичны, при этом есть довольно много успешных кейсов проведения крупных мероприятий и презентаций на этой платформе. Идеально подойдет тем, кто хочет сделать акцент на аудитории в VR и разослать комплекты очков своим гостям.

Еще стоит сказать, что раньше мы любили Decentraland и Sandbox, но сейчас совсем перестали предлагать брендам размещение на этих платформах.

#TipsMetaverse@voictech

Немного про Roblox

Какие цели может преследовать бренд? Основное, как правило, это:

– Создание инфоповода для публикаций в СМИ;
– Презентация нового продукта, проведение ивента или серии мероприятий;
– Работа с аудиторией платформы (у Roblox это 70% дети, и 30% люди старше 18 лет);
– Освоение новых каналов коммуникации, отработка трендов.

Взгляните на локацию Gucci Town, ее зарелизили год назад, а метрики, собранные сразу после серии ивентов в пространстве, говорят сами за себя:

35.6 млн. посещений локации
46 тысяч лайков
153,290 пользователей добавили мир Gucci в избранное

#Metaverse@voictech
#Fashion@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Кроме Gucci в Roblox успели поприсутствовать почти все известные бренды, многие из них запустили свои миры с большим масштабом, и эти пространства спустя много времени продолжают пользоваться успехом у пользователей.

А что насчет Spatial и W3rlds? Мы же не просто так упомянули эти платформы.

По стилистике и направлению обе эти платформы похожи. У них очень простой логин для пользователей, масса возможностей для кастомизации, в Spatial можно создавать игровые механики и посещать миры в VR, обе платформы работают с AR режимом.

Бизнес выбирает Spatial и W3rlds, когда не преследует цель огромных охватов среди пользователей, а нацелен на качественный event для аудитории, которую приводит из своих собственных источников. Конечной целью в этом случае является как можно большее количество публикаций в медиа. Еще иногда бренды проводят на этих платформах закрытые встречи, корпоративные ивенты и тренинги.

Вот некоторые пространства в Spatial, которые вы можете посетить самостоятельно, для этого вам нужно создать свой аватар и войти в мир с любого устройства:

1. BMW Motorrad (на видео как раз оно)
2. Cultureverse от Walmart
3. Jack Daniels Honey Virtual Concert Premiere
4. BOSS's AI-Driven 3D Showroom Debuts

#Metaverse@voictech
#Retail@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Частый вопрос при подготовке тендеров и коммерческих предложений по метаверс-интеграциям – это метрики.

Брендам важно понимать, какие показатели они смогут извлечь во время и после ивента в метавселенной. Вот наглядный слайд с метриками из нескольких платформ, которые можно собирать. Roblox опять в топе.

#Reports@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Не все бренды выбирают популярные платформы, и это помогает рынку развиваться

На днях Reebok анонсировали свое скорое присутствие в метавселенной Futureverse. В 2024 году пользователи смогут оценить вселенную бренда, платформа обещает игровые активности и другие плюшки для посетителей.

Мы очень ждем релиза еще одной метавселенной Otherside от BAYC (некогда безумно популярные NFT-карточки с грустными обезьянами). Создатели обещают возможность рекордно-огромного количества пользователей для одновременного присутствия, что открывает большие возможности для проведения действительно массовых ивентов.

#TipsMetaverse@voictech
#Retail@voictech

А вот хороший пример того, как глубоко можно запутаться в терминологии, благодаря маркетологам

В период хайпа метавселенных и после него, метаверсом начали называть практически любой игровой опыт, созданный в рамках промоушена бренда. Метаверсами стали называть даже браузерные игры, не предполагающие участия более одного пользователя. Можем назвать это псевдо-метаверсом.

И хоть в этом кейсе Balenciaga нет ни слова про метавселенные, и вообще этот проект появился аж за год до основного хайпа, все равно бренды иногда ссылаются на него, обсуждая желание создать собственный мета-экспириенс.

Кстати, Balenciaga невероятно крутые в плане экспериментов с технологиями. Бренд очень часто играет с новыми формами и делает это всегда смело.

#Metaverse@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#Web@voictech
#Fashion@voictech

FIFA запустили свой метвёрс

Вот что говорят про проект в организации:

Этот новаторский опыт позволяет болельщикам посещать виртуальные игры в режиме реального времени, погружаясь в мир профессиональных клубов и FIFA команд. Сотрудничество направлено на то, чтобы переосмыслить спортивное взаимодействие, предлагая уникальное сочетание пространственных технологий, включая VR-гарнитуры, веб-браузеры, мобильные телефоны, ноутбуки и многое другое, что делает его доступным для болельщиков всех возрастов.

Потестировать платформу можно здесь.
Я побегал там ровно 2 минуты, и хочется сказать, что пока крупные компании и организации с возможностями не стремятся к переосмыслению опыта и не привлекают классных специалистов для подобных проектов, а делают метаверс ради метаверса, рынок так и будет стоять на месте.

Плюсов пока не видно, но зато вот еще пара минусов за пару минут тестирования:

– Скорость перемещения персонажа, даже в режиме бега, мучительно медленная.
– Нет ограничения в заглядывании за текстуры, такое можно встретить обычно только на совсем любительских платформах.

Еще во время загрузки мира вращается очень некрасивый логотип🤓

Сори за порцию ворчания.

#Metaverse@voictech
#Sport@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Для всех кто в новом году решит делать интеграции брендов в Roblox

Вот так теперь можно размещать на платформе видеорекламу!

#TipsMetaverse@voictech

Технологические тренды в 2024 году

В декабре мы проводили в канале неделю технологий. Каждый день был посвящен конкретной технологии или тренду, так мы разобрали AR, VR, AI, метавселенные и поговорили про виртуальных инфлюенсеров.

В этом посте мы собрали ссылки на начало каждого дня, чтобы вам было удобно найти и изучить интересующую вас тему. Особенно это полезно продюсерам и менеджерам рекламных, ивент и креативных агентств. Сохраняйте, чтобы не потерять!

День 1 Дополненная реальность
День 2 Виртуальная реальность
День 3 Виртуальные инфлюенсеры
День 4 Metaverse
День 5 Искусственный интеллект

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#TipsAI@voictech
#Avatars@voictech

Немножко цифр по ближайшему будущему и метавселенным

–По прогнозам Statista, к 2024 году объем рынка Metaverse достигнет 74,4 млрд долларов США.
–Ожидается, что этот рынок будет расти с годовыми темпами роста (CAGR 2024-2030 гг.) на уровне 37,73%, в результате чего прогнозируемый объем рынка к 2030 году составит 507,8 млрд долларов США.
–В 2024 году наибольшую стоимость на рынке Metaverse принесут США с прогнозируемым объемом рынка в 23,0 миллиарда долларов США.
–Ожидается, что к 2030 году количество пользователей на рынке Metaverse достигнет 2633,0 млн пользователей.
–По прогнозам, проникновение пользователей составит 14,6% в 2024 году и, как ожидается, увеличится до 39,7% к 2030 году.
–Средняя стоимость на пользователя (ARPU) прогнозируется на уровне 79,5 долларов США.
–Рынок Metaverse процветает во всем мире, такие страны, как США, Китай и Япония, лидируют в плане технологических достижений и принятия пользователями.

Любопытно видеть объем metaverse-рынка – при том что хайп, как считается многими, остался где-то в 21-22 годах, рост при этом не прекращается.

#Reports@voictech
#TipsMetaverse@voictech

В декабре 2023 года, здесь, в канале, я проводил неделю технологий, каждый день мы разбирались в AR, VR, AI и метавселенных.

Собрали (с небольшим опозданием😬) в небольшой материал на VC все, что было опубликовано в день, посвященный VR и маркетингу.

Читать тут:
https://vc.ru/future/1076771-vr-marketing-v-2024-godu

#TipsAR@voictech
#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech
#TipsAI@voictech

Про metaverse-туризм

Попались любопытные цифры – по прогнозам Business Research, рынок metaverse-туризма вырастет с $15,5 млрд в 2023 году до $21,44 млрд в 2024 году, достигнув среднегодового темпа роста 38%.

Помню как в 2021 году в Decentraland начали появляться экскурсоводы, которые брали немного крипты, чтобы провести вам экскурсию по плафторме. Это действительно напоминало туризм.

Основная аудитория "туризма в метавселенных" – это Китай и Индия, в их экосистемах есть довольно много продуктов/стартапов, о которых мы можем никогда не услышать, но они есть. И все-таки, где крутится основной капитал?

Пытаясь понять цифры из прогноза, – могу предположить что к этому рынку могут относить продакшены 360-видео, metaverse-представительства разных стран и регионов (в одном только Китае у каждой провинции есть свой metaverse), а также приложения в тематике "искусство и культура".

Самое грустное во всем этом, что такой вид туризма чаще выбирают не в высокоразвитых странах, то есть аудитория подобных экспириенсов это не технологические энтузиасты. Например, в Японии ,UK, Бельгии, Канаде, Франции и Германии, менее одной трети населения положительно относится к метавселенным. Пока не понял как к этому отношусь – с одной стороны это возможности для малообеспеченных людей узнавать новое и получать положительные эмоции, с другой – это киберпанк, и это немного отталкивает.

#Metaverse@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Metaverse для бренд коммуникаций умер?

Нет, конечно нет. В Roblox, Fortnite, Spatial регулярно появляются коммерческие миры и экспириенсы, и похоже что ежегодно их становится только больше.

Но что насчет частных "метаверс" экспириенсов? Когда бренд отдельно на своем хостинге запускает небольшой экспириенс на аудиторию, которую ведет из своих соцсетей и закупаемой рекламы.

Тут я бы сказал словами классиков – "то что мертво умереть не может". Но тут мне попался весьма симпатичный мир Peugeot, посвященный запуску модели E-408.

Этот мир хорош тем, что на порядок лучше проработан, чем многие похожие экспириенсы. Все благодаря тому, что он собран на Unreal Engine 5 и вы можете запускать его в вебе, благодаря технологии Pixel Streaming. Попробуйте сами по ссылочке.

В общем очень коротко подытожу – такое делать и показывать не стыдно, даже в 2024. Берите на заметку🤌

#Metaverse@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Я тут сходил на подкаст к Денису Рогову, обсудили метаверсы

Посетили пару платформ в VR, обсудили подрастающих поклонников Пятерочки и спрогнозировали развитие индустрии на ближайшие 3-5 лет.

Заходите смотреть!
https://www.youtube.com/watch?v=eRDm4Eo_UEk

#TipsVR@voictech
#TipsMetaverse@voictech

Метаверс – это социальная сеть

Весь ноябрь читаю лекции креативным агентствам, много обсуждаем технологии в контексте использования их брендами. Снова начали вспоминать метаверс.

Хочется зафиксировать здесь пару тейков, относительно того, что такое метаверс сейчас, почему туда идут бренды и где деньги?

Погнали, блиц.

1. В какие платформы приходят бренды?
Ощутимо идут в Roblox, Fortnite и некоторые другие менее популярные, но тоже игровые платформы.

2. Почему бренды чаще приходят в игровые платформы и реже создают свои собственные кастомные миры на базе UE+web?
Потому что в этих платформах уже есть аудитория, живая, огромная, молодая. Иногда очень молодая.

3. Зачем тогда туда идут тяжелые люксовые бренды, а не только производители сухариков и газировок?
Потому что через 5-7 лет эта аудитория будет платежеспособной и некоторые пользователи смогут позволить себе не только сухарики. Кроме того, узнаваемость бренда, даже среди людей которые никогда не купят продукт этого бренда, – важный критерий в маркетинге.

4. Почему тот же Roblox вообще так популярен среди детей? Это же сейчас самая дорогая игровая компания в мире?
Да. Самая. Так популярен, потому что для детей 8–15 лет это не просто игры, а социальная сеть. Вспомните, как мы с вами нырнули ВК в 2006. Роблокс другой, иногда не совсем нам понятный, но дофаминовые и социальные рычаги работают похожие. Дети там общаются, играют, знакомятся и даже учатся. Я думаю что Роблокс и похожие платформы скоро будут называть родоначальниками социальных сетей поколения Альфа, мир еще увидит более сложные проекты про коммуникацию в похожем форм-факторе.

Кстати, на видео прошлогодняя реклама Heineken "Just Another Night Out". Она как раз про это.

#TipsMetaverse@voictech

Написал небольшую статью про всеми забытые любимые метавёрсы для SETTERS MEDIA.

Пришел ли конец виртуальным мирам? Кто и сколько в них зарабатывает? Что нас ждет в 2027 году? В чем сходство Roblox и Facebook?

Время чтения: 8 мин.

https://www.setters.media/post/metaverse

#TipsMetaverse@voictech

Навигация канала.
Это своего рода бесплатная библиотека технологичных кейсов, аналитики и практических советов.

Кликните на нужный хэштег, чтобы найти все инструменты и материалы в сегменте. Для удобства все инструменты распределены по своему целевому назначению.

Кейсы по технологиям – если вам нужно найти примеры проектов, в которых была использована определенная технология
#AR@voictech – дополненная реальность (приложения и веб)
#VR@voictech – виртуальная реальность
#MR@voictech – смешанная реальность (AR в очках и сочетание AR/VR режимов)
#Metaverse@voictech – метавселенные
#AI@voictech – искусственный интеллект
#Installations@voictech – инсталляции
#Web@voictech – веб-проекты
#CGI@voictech – CGI-ролики / FakeAR
#3D@voictech – графика
#Avatars@voictech – цифровые аватары

Кейсы по сферам – если хочется посмотреть на кейсы коллег по индустрии
#Events@voictech – ивенты
#Art@voictech – искусство
#Retail@voictech – ритейл
#Marketing@voictech – маркетинг и промо
#Fashion@voictech – фешн-индустрия
#Food@voictech – рестораны, продукты
#Architecture@voictech – архитектура, строительство и проектирование
#RealEstate@voictech – недвижимость
#Education@voictech – образование, тренинги, экскурсии
#Publishing@voictech – издательское дело
#Museums@voictech – музеи
#Theatres@voictech – театры, перфомансы
#Beauty@voictech – бьюти-индустрия
#Sport@voictech – спорт
#Games@voictech – игры

Полезное – если нужно найти типсы и другое полезное инфо
#Reports@voictech – отчеты и аналитика
#TipsAR@voictech – заметки, инструменты и разборы механик по AR-технологии
#TipsVR@voictech – заметки и разборы по VR
#TipsMetaverse@voictech – заметки и разборы по метавселенным
#TipsAI@voictech – заметки и разборы по ИИ
#Devices@voictech – инфо по тех. девайсам

Вы всегда можете написать нам и обсудить любой из этих проектов!
Менеджер: @hello_voic
Сайт VOIC LAB: voic.tech