И вновь здравствуйте, на связи Digital панки из Hole.
Поговорим сегодня стратегии ставок в Meta Ads.
Для начала держите Meta - ГАЙД
(Если кратко, то все по старому - много фильтров = много проблем)
Что есть под капотом у Meta?
Самая популярная и дефолтная
Минимальная цена — Lowest Cost
Cистема будет делать ставки с целью получать минимальную цену за целевое действие, и потратит весь бюджет, поскольку ручная ставка не применяется.
Когда использовать?
• Когда валидируете стоимость за результат и хотите узнать по какой цене cможете получать результат.
• Когда хотите потратить бюджет полностью и получить максимум результатов.
Плюсы:
• Экономия времени — Meta контролирует расходы.
• Meta будет стремиться минимизировать цену за результат.
Минусы:
• Вы не можете контролировать цену за результат.
Предельная ставка — Bid Cap
«Предельная ставка» указывает системе максимальную ставку, которую можно потратить на аукционе.
Ставка в аукционе и цена за результат, которую вы устанавливаете, — это две разные вещи.
Если вы установите предельную ставку в $7, а за $7.01 будут доступны 100 событий, система не будет их покупать.
Когда использовать?
• Когда нужно контролировать расходы и охватить как можно больше пользователей.
• Необходимо регулировать объем показов.
Плюсы:
• Увеличение объема показов и, потенциально, результатов при указанной max ставке.
• Повышение конкурентоспособности
Минусы:
• Надо тратить время на управление ставками.
• Цена за результат может увеличиться, когда «закончится» более выгодная аудитория.
• Бюджет не будет потрачен полностью, если ставка будет низкая.
Целевая цена — Target Cost
Вы устанавливаете ставку, которую Meta будет регулировать самостоятельно с целью обеспечения целевой цены за результат, но не выйдет за диапазон +/-10% от установленной ставки.
Когда использовать?
• Для получения стабильных результатов по установленной цене.
Пример: Установлена ставка $10. Meta будет искать конверсии и за $9, и за $11, коррелируя в +/-$1
Плюсы:
• Предсказуемость затрат.
• Возможность получить максимальное количество конверсий по CPA.
Минусы:
• Цена за результат не будет минимизироваться.
• Бюджет может быть не потрачен.
Предельная цена — Cost Cap
Вы сможете получить оптимальную стоимость за целевое действие и достичь максимальных объемов. При этом Meta не установит вашу ставку выше, чем на 10%.
Когда использовать?
• Если цель — max эффективности в пределах KPI.
• Когда нужно контролировать расходы.
Плюсы:
• Увеличивает объем конверсий в пределах CPA.
• Минимизирует расходы без ручной корректировки ставки.
• Предельная цена может существенно уменьшить стоимость за результат (при выс. ставке)
Минусы:
• Расходы могут увеличиться, если выгодная аудитория закончится, но не больше, чем на 10%.
• Сложный этап обучения.
• Бюджет может быть не потрачен.
ROAS
После установки min ROAS, Meta начнет корректировать ставки, чтобы обеспечить возврат указанной или большей суммы.
Meta рекомендует указывать сначала низкую ROAS — после можно поднять ставку.
Когда использовать?
• Если в рамках ad set охват аудитории не менее 2 млн.
• Если цель — максимизация ценности покупки от каждой конверсии.
• Если хотите получать определенную ROAS или больше заданной.
Например, между конверсией за $1 с ценностью в $2 и конверсией за $2 с ценностью в $10, система выберет последнюю, поскольку ее окупаемость затрат на рекламу в 2,5 раза выше.
Плюсы:
• Помогает сосредоточить эффективность кампании на ROAS.
• Возможно масштабировать результат, сохраняя min ROAS.
Минусы:
• Зависит от оптимизации ценности.
• Установив слишком высокий показатель ROAS, можете недополучить результатов.
Если min ROAS не указана, используется стратегия ставок Highest Value.
Максимальная ценность — Highest Value
Ставку устанавливает Meta.
Когда использовать?
Хотите получить максимальную ROAS, но не знаете какие ROAS и/или сумма ставки.
Плюсы:
• Meta контролирует расходы
• Увеличение ценности покупки.
Минусы:
• Зависит от оптимизации для ценности.
———
#meta #facebook #performance_underпяр #fb
Поговорим сегодня стратегии ставок в Meta Ads.
Для начала держите Meta - ГАЙД
(Если кратко, то все по старому - много фильтров = много проблем)
Что есть под капотом у Meta?
Самая популярная и дефолтная
Минимальная цена — Lowest Cost
Cистема будет делать ставки с целью получать минимальную цену за целевое действие, и потратит весь бюджет, поскольку ручная ставка не применяется.
Когда использовать?
• Когда валидируете стоимость за результат и хотите узнать по какой цене cможете получать результат.
• Когда хотите потратить бюджет полностью и получить максимум результатов.
Плюсы:
• Экономия времени — Meta контролирует расходы.
• Meta будет стремиться минимизировать цену за результат.
Минусы:
• Вы не можете контролировать цену за результат.
Предельная ставка — Bid Cap
«Предельная ставка» указывает системе максимальную ставку, которую можно потратить на аукционе.
Ставка в аукционе и цена за результат, которую вы устанавливаете, — это две разные вещи.
Если вы установите предельную ставку в $7, а за $7.01 будут доступны 100 событий, система не будет их покупать.
Когда использовать?
• Когда нужно контролировать расходы и охватить как можно больше пользователей.
• Необходимо регулировать объем показов.
Плюсы:
• Увеличение объема показов и, потенциально, результатов при указанной max ставке.
• Повышение конкурентоспособности
Минусы:
• Надо тратить время на управление ставками.
• Цена за результат может увеличиться, когда «закончится» более выгодная аудитория.
• Бюджет не будет потрачен полностью, если ставка будет низкая.
Целевая цена — Target Cost
Вы устанавливаете ставку, которую Meta будет регулировать самостоятельно с целью обеспечения целевой цены за результат, но не выйдет за диапазон +/-10% от установленной ставки.
Когда использовать?
• Для получения стабильных результатов по установленной цене.
Пример: Установлена ставка $10. Meta будет искать конверсии и за $9, и за $11, коррелируя в +/-$1
Плюсы:
• Предсказуемость затрат.
• Возможность получить максимальное количество конверсий по CPA.
Минусы:
• Цена за результат не будет минимизироваться.
• Бюджет может быть не потрачен.
Предельная цена — Cost Cap
Вы сможете получить оптимальную стоимость за целевое действие и достичь максимальных объемов. При этом Meta не установит вашу ставку выше, чем на 10%.
Когда использовать?
• Если цель — max эффективности в пределах KPI.
• Когда нужно контролировать расходы.
Плюсы:
• Увеличивает объем конверсий в пределах CPA.
• Минимизирует расходы без ручной корректировки ставки.
• Предельная цена может существенно уменьшить стоимость за результат (при выс. ставке)
Минусы:
• Расходы могут увеличиться, если выгодная аудитория закончится, но не больше, чем на 10%.
• Сложный этап обучения.
• Бюджет может быть не потрачен.
ROAS
После установки min ROAS, Meta начнет корректировать ставки, чтобы обеспечить возврат указанной или большей суммы.
Meta рекомендует указывать сначала низкую ROAS — после можно поднять ставку.
Когда использовать?
• Если в рамках ad set охват аудитории не менее 2 млн.
• Если цель — максимизация ценности покупки от каждой конверсии.
• Если хотите получать определенную ROAS или больше заданной.
Например, между конверсией за $1 с ценностью в $2 и конверсией за $2 с ценностью в $10, система выберет последнюю, поскольку ее окупаемость затрат на рекламу в 2,5 раза выше.
Плюсы:
• Помогает сосредоточить эффективность кампании на ROAS.
• Возможно масштабировать результат, сохраняя min ROAS.
Минусы:
• Зависит от оптимизации ценности.
• Установив слишком высокий показатель ROAS, можете недополучить результатов.
Если min ROAS не указана, используется стратегия ставок Highest Value.
Максимальная ценность — Highest Value
Ставку устанавливает Meta.
Когда использовать?
Хотите получить максимальную ROAS, но не знаете какие ROAS и/или сумма ставки.
Плюсы:
• Meta контролирует расходы
• Увеличение ценности покупки.
Минусы:
• Зависит от оптимизации для ценности.
———
#meta #facebook #performance_underпяр #fb