중국 라이센스 시장 동향 -상하이무역관 김정해 2023-06-12
#중국 #IP #콘텐츠 #미디어 #엔터 #엔젤
#요약
-중국 라이센스 시장의 비중은 작으나 글로벌 성장률을 초과하며 빠르게 성장 중
-해외작품 방송과 달리 해외기업 및 작품의 라이센싱 부가사업 추진 관련 정책적 제약은 크지 않아

*중국의 IP 라이센스 시장은 아직 초기 단계로 매년 시장 규모가 지속 확대되고 있다. 2021년 글로벌 라이센스 시장 규모는 연평균 7.8% 증가한 3155억 달러이며, 중국은 14.5% 증가하며 119억 달러를 기록했다. 중국이 차지하는 비중은 작으나 글로벌 성장률을 초과하며 빠르게 성장하는 시장 중 하나이다.
**2021년 중국 라이센스 시장에 진출한 IP 국가는 중국, 미국(30.2%), 일본(9.9%) 순이며, 한국도 4.1%를 차지하고 있다.

#시사점
1. 그동안 한중 라이센싱 합작은 주로 애니메이션 공동 제작, 제품 상품화 등 형태로 진행되었다. 사전에 한중 양국의 제작사, 장난감 등 제조기업/유통기업, 방송사, 투자배급사 등 투자를 유치하여 초기 기획 단계부터 상품화를 전제로 공동 제작을 하는 것

2. 그러나 2018년 9월 중국 광전총국(中国国家广播电视总局)에서 해외 애니메이션 합작에 대한 규제를 강화

3. 중국 정부의 해외 애니메이션 수입 제한과 중국산 애니메이션 제작 발전 지원 기조에 따라 한국 애니메이션의 진출이 쉽지 않은 상황이다. 그러나 해외 작품의 방송판매 허가와 달리 해외 기업 및 작품이 중국에서 라이센싱과 같은 부가사업 추진에 대한 정책적 제약은 크지 않다. 애니메이션 분야에서는 예전부터 한중 공동제작, 공동 마케팅, 네트워크 구축을 통해 방영 수익 외 라이센싱 등 파생상품 시장에 진출하는 비즈니스 모델이 등장