#конференции

Открывает нашу конференцию Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс». И рассказывает он про рекламный рынок в 2024 г 👏

#конференции

На сессии «Маркетинг и команды» Катерина Никулина из DigitalHR прямо сейчас рассказывает о найме в digital:

▪️ тренды найма в 2024 г
▪️ как и почему компании меняют систему мотивации
▪️ PMM вместо Product
▪️ рост числа вакансий в аналитике
▪️ «лидовые» позиции закрываются быстрые «мидловых»

и многое другое.

#конференции

На секции «Маркетинг и стратегия» Артем Загоруйко, Ирина Градова, Ольга Троценко, Виталий Шахматов, Ирина Золотова и Дмитрий Фомин обсуждают тренды в маркетинговой стратегии:

▪️ Что важно в стратегии
▪️ Почему нет смысла в долгоиграющей стратегии
▪️ План и стратегия — не одно и то же
▪️ Стратегия = победа
▪️ Мастхэвы при разработке стратегии

#конференции

Дмитрий Субботин о том, как собрать команду, которая поможет достигать амбициозных целей — на примере агентства «Артикс»:

▪️ В клиентском сервисе чаще всего ребята замотивированы своими амбициями, признанием и достижениями
▪️ В технических подразделениях их мотивирует развитие, навыки и проекты
▪️ Карьерный трех может меняться по мере проявления личных качеств

А также про то, какой может быть идеальный трек в компании и зачем нужны амбассадоры.

#конференции

Анатолий Гиль, СМО «Бандеролька», рассказывает, как подружить маркетинг и другие департаменты.

#конференции

На сессии «Новая мобилка» обсуждаем:

🔹 Атрибуцию мобильного трафика в условиях омниканальной закупки.

🔹 Lusit, vidit, emit — поиграл, увидел, купил.

🔹 Влияние InApp рекламы на покупки в офлайн магазинах у дома на примере кейсов Nemoloko, Easy Media и YABBI.

🔹 Массовую работу с креативами: вызовы и решения.

#конференции

Мы уже собрались на сессии «Маркетинг и контент», чтобы обсудить спецпроекты, нон-медиа, брендформанс и инфлюенс-маркетинг.

И прямо сейчас Алена Михеева и Евгений Пшеничнов рассказывают, как «Самолет» работает со спецпроектами.

#конференции

Дискутируем, действительно ли маркетинг и продажи — одна команда, и ищем способы, как добиться синергии.

Вот к чему пришли:

🔸 Если отдел продаж несколько месяцев выполняет kpi, значит они поставлены неправильно.

🔸 Довести лид до продажи — задача отдела маркетинга.

🔸 Маркетинг или продажи? Маркетинг + продажи!

🔸 В коммуникации между отделами важны ясность и спокойствие.

🔸 Важно объяснять свою работу другим подразделениям, чтобы снижать уровень неопределенности и негатива.

#конференции

Александр Пантелеев, директор по стратегии и новым продуктам «Артикс», рассказывает про то, как потребитель влияет на изменение современных стратегий.

▪️ Рыночная динамика и способность бизнеса к изменениям — именно от этого зависит количество возможных стратегий для бизнеса.

▪️ Стратегия в работе с потребителем должна отражать смыслы, важные именно для него.

▪️ Тренды которые сказываются на потребительском поведении: «эффект губной помады», мужчины скоро буду более активной покупательской группой, рост доли потребителей-миллениалов, доминирующий формат проживания — «одиночки», усиление покупательской активности в регионах.

▪️ Клиентократия — новый виток взаимодействия с клиентом, где компания работает на нужды потребителя.

#конференции

На сессии «Маркетинг и продукт» Серж Иванов (Petshop.ru), Радомир Бенджюс (hh.ru), Дмитрий Логанов (Орматек), Александр Барсуков (KASSIR.ru) и Владимир Фоменко (SkillBox) обсуждают на примере своих компаний, как работает связка маркетинга и продукта, в чем ее особенности и эффективность.

#конференции

Изменения на рекламном рынке

В рамках конференции TrueDigital Day`24 Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу в «Артикс», рассказал про изменения и новые подходы к взаимодействию на рекламном рынке.

Основные тезисы:

🔹 E-com — новый владелец внимания : по итогам 2023 г сегмент рост сегмента e-com составил 44%.

🔹 YouTube почти все: в августе 2024 г российский трафик сократился на 38%, а аудитория «VK Видео» выросла на 230%.

🔹 Telegram: по итогам Q1 2024 г 49% населения России старше 12 лет используют мессенджер ежедневно.

🔹 На рынке всё относительно: за последние 10 лет инфляция составила более 70%, а медиаинфляция достигла 30% в 2023 г.

🔹 Конкуренция за внимание растет, внимание снижается.

🔹 Экосистемы — крупнейшие рекламодатели и готовы к игре по своим правилам: объем медиазакупок в 2024 г достиг 40 млн руб.

🔹 Чтобы продолжать расти, надо взаимодействовать иначе: маркетинг в связке бизнес + агентство.

Подробности — в презентации 🔗

#конференции

10 суперсил команды: культура высокой производительности

Анастасия Григорьева, директор по продуктам, Invisible Force (экс «Культура Инноваций»), на TrueDigital Day`24 рассказала, как построить в компании культуру высокой производительности.

🔸 Вызовы, с которыми сталкивается современный лидер: выгорание и высокий уровень стресса, кризис смыслов, низкая вовлеченность, оптимизация ресурсов, сложности в принятии решений, прошлые решения и инструменты не работают.

🔸 В 2022 г производительность труда в России сократилась на 3,6%.

🔸 Производительность = профессионализм x время.

🔸 Чтобы развивать среду высокой производительности, лидер должен помочь команде вернуть продуктивность — отслеживая пожирателей продуктивности, формируя необходимое поведение и привычки, раскрывая потенциал и сильные стороны, создавая среду для высоких результатов теми же ресурсами.

Подробности — в презентации 🔗

#конференции

Как потребитель влияет на изменение современных стратегий

На TDD'24 Александр Пантелеев, директор по стратегии и новым продуктам «Артикс», рассказал о том, как изменилось современное потребление.

В 7-9 раз выросли затраты на привлечение внимания потребителя за последние 20 лет.

Тренды современного потребления:

▪️ В сложные времена люди больше тратят деньги на то, что поднимает им моральный дух.

▪️ Доля женщин и мужчин постепенно выравнивается, мужчины будут более активной покупательской группой.

▪️ Рост доли старшего поколения, уменьшение активного населения, смещение возраста ключевых потребителей в сторону молодежи.

▪️ «Одиночки» — растущий и доминирующий формат проживания.

▪️ Усиление покупательской активности вне Москвы и Санкт-Петербурга, появление «периферийных центров» — никаких больше «тестов на регионы».

▪️ Значимая смена фокусов в потреблении — важными критериями для покупки становятся: репутация бренда, отношение блогера, рекомендации друзей и знакомых.

Подробности — в презентации 🔗

#конференции

Что нового на рынке найма в digital?

На TrueDigital Day`24 Катерина Никулина, CEO DigitalHR.ru, рассказала о том, что сейчас происходит с кадрами на рынке digital и выделила несколько трендов, среди которых:

📎 Тихие увольнения (Google spreadsheets) и тихий найм.
📎 Поиск работы через рекомендателей.
📎 Рост числа вакансий в агентствах.
📎 Рост рынка найма e-commerce+marketplaces.
📎 Сокращение числа вакансий QA, Frontend, Design (500 откликов, закрытие вакансии +/- 15 дней).
📎 Рост числа вакансий в аналитике (закрытие 100+ дней).
📎 Спрос на специфичный опыт: инструменты, сфера, карьерный трек.

Все подробности и кейсы — в презентации 🔗

#конференции

Влияние in-app рекламы на покупки в офлайн-магазинах у дома

Может ли размещение в мобильных приложениях повлиять на покупки рекламируемых SKU не только онлайн, но и в несетевой офлайн-рознице?

Могут.

А как именно — читайте в кейсе Nemoloko, Easy Media и YABBI 🔗

#конференции

Реклама в подкастах как инструмент брендформанс-маркетинга

Ирина Татаринова, бренд-директор Flowwow, на TDD`24 поделилась, что важно учесть при работе с подкастами.

🟣 Промокод на латинице/кириллице, не делать его сложным — важно его проговорить.

🟣 Сказать, что скачать приложение можно по ссылке из описания.

🟣 Учитывать дату выхода, так как подкаст собирает прослушивания дольше (Flowwow выходит в среднем за 14 дней до инфоповода).

🟣 Если есть возможность, продублировать промокод и ссылку в соцсетях подкаста.

А с опытом Flowwow можете ознакомиться в презентации 🔗

#конференции

Какая аналитика нужна для медийной рекламы

Классическая история работы с медийкой: постоянно крутят медийную рекламу, оценивают только CPM, запускают рекламу эпизодически, видят кратковременные скачки в конверсиях, не готовы тратить большие бюджеты.

А что на самом деле нужно делать, чтобы медийка «заработала» — рассказал Виктор Шаманов, Programmatic Lead «Артикс» на TrueDigital Day`24.

Все подробности — в презентации 🔗

#конференции

Вырасти за год в три раза: как владельцу бизнеса влиять на развитие компании

На конференции TrueDigital Day`24 выступал Дмитрий Шляхов, СМО онлайн-школы «Сотка». Делимся интересными тезисами:

🔹 Три ключевых фактора эффективного роста: УТП, трафик, команда.

🔹 Если у ваших клиентов четко сформирована потребность — формируйте оффер для продаж сразу в лоб. А если нет — используйте КЭВ (ключевой этап воронки) для дополнительного подогрева.

🔹 Как работать с трафиком в условиях перегретого аукциона? Осваивать каналы постепенно, не пытаясь охватить все сразу, масштабировать только прибыльные каналы, не делать CPL единственной целью.

🔹 Чем сильнее компетенция человека в наше время, тем лучше он осознает свою ценность и его сложнее удержать. Поэтому важно в команде выстраивать правильные ценности.

🔹 Если вы продолжите работать только с одним продуктом, вы перестанете расти большими темпами.

🔹 Любой план должен быть детализирован и иметь пункт «если всё пойдет не так». Регулярно обновляйтесь, чтобы не потеряться среди конкурентов.

Подробности — в презентации 🔗

#конференции

Напоминаем, что на сайте TrueDigital Day’24 можно посмотреть записи выступлений спикеров.

Отличный повод, чтобы вспомнить важные моменты из докладов или послушать их с нуля, если вас не было с нами 11 сентября ❤️