TrueDigital
532 members
34 photos
2 videos
58 links
Сообщество профессионалов, где говорим о digital начистоту и спрашиваем ваше мнение.

Коротко о главном за неделю в нескольких постах. Без спама и воды.

Читайте: truedigital.ru

Пишите: geraskina@artics.ru
Download Telegram
to view and join the conversation
15.10-19.10
#цифрыdigital

Исследование «СберМаркет» и ResearchMe: отношение покупателей к скидкам

• 80% готовы забыть привычный магазин ради привлекательной цены. При этом больше доверия вызовет скидка 30-40%, чем 50%.
• 25% россиян покупают продукты той марки, за которой пришли и остаются лояльны к бренду, даже если аналогичный товар другого производителя стоит на 50% дешевле.
• 67% респондентов экономят с картой магазина.
• «Черную пятницу» ждут преимущественно покупатели в возрасте 18-34 лет.
• Чем больше город, тем лояльнее к распродажам жители.

Все-таки большинство обращает внимание на желтые ценники.
#важное
20-23 октября

В Facebook Ads появились расширенные возможности:

- Теги товаров в Instagram можно добавлять в форматы фото, видео и карусели. Кликнув на специальную отметку, пользователь получит дополнительную информацию о товаре.
- Появился новый тип таргетинга Shopping Engagement Custom Audiences. Например, на тех потребителей, которые сохранили товар в закладки или добавили в корзину.

Ну что, большая распродажа близко 😊
23-26 октября
#цифрыdigital

ВКонтакте представила финансовую отчетность, Q3 2020 г:

+ 12,9% выручка;
+ 50% просмотры видео;
+ 13% количество уникальных авторов историй;
72,9 млн ежемесячное количество пользователей в России;
6,7 млн человек каждый день смотрят клипы.

Все цифры — здесь.

Вернулись к докризисным показателям 💪
27-30 октября
#важное

В России запустился сервис YouTube Select

По сути это расширение внутренней базы Google для настроек по категориям, которое даёт более гибкий охват качественной аудитории.

Раньше можно было выбирать интересы и собирать вручную каналы, теперь — появились тематические «лайнапы» и дополнительные настройки по Brand Safety.

Больше об инструменте — здесь.

+13%, настолько YouTube Select помог брендам повысить знание о продуктах.
31 октября-1 ноября
#цифрыdigital

«СберИндекс»: потребительская активность упала на 10,8% с 26 октября по 1 ноября.

Худший показатель с конца мая.
5-10 ноября
#важное

Google и Kantar: влияние рекламы и видео на покупателей безрецептурных препаратов

В опросе приняли участие 1821 респондентов старше 18 лет.

— 65% опрошенных в процессе выбора препарата видели онлайн-рекламу, из них 27% видеорекламу;
— 49% респондентов использовали интернет как основной инструмент поиска информации и при принятии решения о покупке;
— ежедневно в поисковике Google появляется 140 млн пользовательских запросов о здоровье (+20%), 61% пользователей ищут эту информацию с мобильных устройств;
— количество просмотров видео в категории «Здоровье» в YouTube выросло — до 2,4 млрд.

Больше цифр — здесь.

Пока еще основным каналом продаж является офлайн, но, вероятно, это дело времени.
11 ноября
#цифрыdigital

Падение рекламных бюджетов замедлилось с -22% во втором квартале до -6% в третьем. Сегмент"Интернет" единственный показал рост +1%.

Рынок восстанавливается быстрее, чем ожидалось😊
12 ноября
#цифрыdigital

583000 заказов в секунду совершали покупатели AliExpress в пиковые моменты, а оборот по итогам 11.11 вырос в 2 раза.

Китайская экономика восстановилась после вспышки коронавируса 😊

Участвовали в распродаже?
19-23 ноября
#важное

В прямых трансляциях Instagram появился брендированный контент

Теперь блогеры смогут указывать партнеров в Live (а еще в Reels, который пока не доступен в России). А бренды дополнительно продвигать брендированный контент и оценивать эффективность формата.

Раньше теги партнеров можно было добавлять только в посты и сториз.

Больше возможностей — больше прозрачности
25 ноября
#конференции

YaC 2020: обзор новинок

⚙️ Яндекс.Бизнес: рекламная подписка со встроенной клиентской базой для малого бизнеса

Средняя стоимость подписки составит 7,5 тыс руб. Сервис позволит запускать кампании на всех площадках Яндекса (поиск, карты, Дзен, сайты РСЯ). Машинные алгоритмы сами создадут объявление на основе заданных параметров, запустят и оптимизируют кампанию.

📱Рекомендательная лента: поиск + Дзен

Основной приложения Яндекса помимо поиска станет персональная лента рекомендаций, в основе которой технологии Дзена. Рекомендации строятся вокруг интересов пользователя.

🔍 YATI: технология анализа текста

Самое масштабное обновление в поиске за 10 лет. Будет работать на основе нейросетей- трансформеров, учитывать порядок слов, выделять значимые фрагменты и сопоставлять смысл запросов и веб-документов.

А еще:
🥨 заказ и доставка еды на заправках через Яндекс.Заправки;
🗣 новая Яндекс.Станция «Макс» с LED-экраном, максимальным звуком и видео;
🚕 доставка товаров, купленных на Яндекс.Маркете, за 15 минут через Яндекс Go.

Почти 2 часа об истории и обновлениях сервисов Яндекса

Смотрели YaC 2020?
27 ноября

«Черная пятница» в год желтых ценников

— число интернет-магазинов в апреле выросло в 2 раза в сравнении с Q1;
— аудитория маркетплейсов OZON и Wildberries в начале лета выросла на 20% и составила 30 млн пользователей;
— прирост промодавления составил 3% и стал равен 56%;
— 60% россиян ждут крупных распродаж, каждый пятый покупает товары только со скидками;
— большинство пользователей скорее купят товар со скидкой 30–40%, чем в 50%;
— 80% потребителей ради привлекательной цены готовы сменить привычный магазин;
— 43% пользователей начинают готовиться к распродаже уже с конца октября.

Больше информации — здесь.
1 декабря
#цифрыdigital

Brand Analytics: исследование активной аудитории соцсетей
*данные за октябрь

— за год количество авторов выросло с 49 до 64 млн, изменения произошли за счет Instagram, YouTube и TikTok;
— число активных авторов в Instagram выросло более, чем в 1,5 раза;
—объем публикуемого контента остался без изменений, лидирует по-прежнему «ВКонтакте»;
— активная месячная аудитория YouTube продемонстрировала резкий скачок (с 0,6 млн до 7,7 млн), однако сильно снизилась активность пользователей (до 3-х сообщений в день);
— TikTok в рейтинге впервые и сразу попал на 6 место.

Полная версия — здесь.

«Отбросить все лишнее» — актуальный пользовательский сценарий.
Forwarded from Кухня Яндекс.Дзена (Настя Голицына)
В российском Instagram наконец появилась музыка. Это скриншот из сториз свежеобновленного приложения. Раз Instagram подписал контракты на музыку с правообладателями, то скоро ждём запуска в России аналога тиктока — функции Reels. В мире все это давно работает.
Ждете запуска Reels в России?
Anonymous Poll
38%
да, конечно
62%
нет, зачем
7-11 декабря
#цифрыdigital

Отказ от cookies оказался главным вызовом для рекламной отрасли.

Ежегодный срез настроений на рынке от Integral Ad Science (IAS)
Первые итоги 2020 года: опубликована полная версия рейтинга Digital Index от AdIndex.

Ищите лидеров рынка — здесь.

Согласны с расстановкой сил?
15-18 декабря
#важное

По прогнозам Criteo, сформированные на карантине привычки повлияют на продажи в определенных товарных категориях.

Согласны?
19-22 декабря
#цифрыdigital

Яндекс.Маркет и GfK Rus: исследование российской аудитории интернет-магазинов

— 77 % потребителей совершают онлайн-покупки минимум раз в месяц, а 23 % — минимум раз в неделю;
— доля покупок, сделанных с мобильных устройств, сравнялась с долей покупок на компьютерах;
— для 60,5% респондентов самой привлекательной акцией стала бесплатная доставка, на втором месте — скидки (44 %);
— более 60% пользователей покупают в интернет-магазинах одежду и обувь;
— 31,5% покупателей изучают отзывы перед онлайн-покупкой.
4-14 января
#цифрыdigital

«СберИндекс»: с 4 по 10 января россияне больше тратили на категории «спорт» (40,8%), «одежда, обувь и аксессуары» (16,4%), «компьютеры и ПО» (16%), «мебель и предметы интерьера» (12,9%).

А у вас выросли расходы на товары из этих категорий?