TrueDigital
688 subscribers
148 photos
9 videos
16 files
190 links
Сообщество профессионалов, где говорим о digital начистоту и спрашиваем ваше мнение.

Коротко о главном за неделю в нескольких постах. Без спама и воды.

Наш сайт: truedigital.ru

По всем вопросам: @sergienkova19
Download Telegram
to view and join the conversation
28-29 декабря
#важное #итоги_года

YouTube: популярные видео 2021 г посмотрели 2 млрд пользователей из более чем 100 стран

Зрителей особенно интересовали три темы: чувство сопричастности, антистресс-контент и креативность.
28-29 декабря
#важное #итоги_года

ВКонтакте: 435 млн раз зрители посмотрели клипы за сутки

А один пользователь 4,5 часа без перерыва смотрел короткие видеоролики.
Главное в digital за месяц:

1️⃣ VK запустит мобильное приложение VK Видео в 2022 г. В планах: собственный поисковый сервис и система рекомендаций; https://clck.ru/ae6aq

2️⃣ Яндекс тестирует поиск по товарам. С помощью фильтра можно отсортировать товары по стоимости и популярности; https://clck.ru/ae6PY

3️⃣ YouTube Shorts будет платить российским криэйторам. Они смогут получать бонусы за создание коротких видеороликов; https://clck.ru/ae7Fc

4️⃣ Instagram добавил видеответы в комментариях. Теперь пользователи могут общаться с помощью Reels; https://clck.ru/ae69V

5️⃣ TikTok запускает стриминг-площадку TikTok Live Studio. Она может стать альтернативой Twitch; https://clck.ru/ae6FP

6️⃣ А еще Tik Tok запускает сервис доставки еды. Меню будет состоять из популярных рецептов соцсети; https://clck.ru/ae6MY

7️⃣ В метавселенных появится наружная реклама. Рекламодатели смогут запускать рекламные сообщения на digital-экранах. https://clck.ru/ae6D3
Главные новости digital-рынка за 2021 г

Мы спросили у экспертов рынка, какие новинки 2021 г стали самыми значимыми и важными для digital-рынка, а какие — не оправдали ожиданий и оказались больше информационным шумом.

О performance-решениях, экосистемах, ботах, метавселенных и многом другом читайте в большом материале на TrueDigital.

И с наступающим Новым годом!🎄
Всех с началом первой рабочей недели в 2022 году! Устроим перекличку, кто на связи?
Anonymous Poll
93%
Уже погрузился в рабочие задачи
7%
Еще в отпуске 😏
10 января
#важное

Instagram протестирует 3 вида ленты

Пользователи смогут сами выбрать подходящий для себя вариант:

— Home, где посты ранжируют алгоритмы;
— Following, хронологическую ленту публикаций;
— Favorites, с постами от аккаунтов, которые пользователь добавил в особый список.

Напомним, что хронологическую ленту постов из Instagram убрали в 2016 году, заменив алгоритмической.
Media_Trends___Predictions_2022.pdf
2 MB
1-11 января
#цифрыdigital

Kantar: Медиа-тенденции и прогнозы на 2022 г

— 65% потребителей более 2 часов ежедневно просматривают платный потоковый контент;

— 59% рекламодателей обеспокоены последствиями отмены cookies;

— 60% рекламодателей считают, что в ближайшее время особенно актуальным будет дополнение их собственных данных — данными из других источников;

— 61% онлайн-потребителей в будущем будут покупать в социальных сетях;

— 66% маркетологов считают, что оптимизация медиамикса — лучший способ максимизировать абсолютную рентабельность инвестиций.

Подробнее — во вложении.
11 января
#важное

TikTok тестирует функцию «Пригласить к просмотру»

Теперь создатели контента смогут делиться клипами на других платформах и тем самым увеличить количество подписчиков, приглашая пользователей других приложений просматривать видео и подписываться на их аккаунт одним кликом.

Однако, пользователям у кого нет своей учетной записи в TikTok — придется зарегистрироваться, чтобы посмотреть ролик.

Подробнее — на TrueDigital.
12 января
#кейсы

🏘 Airbnb: как повысить узнаваемость бренда с помощью пользовательского контента

В феврале 2021 г Airbnb запустила крупномасштабную маркетинговую кампанию Made Possible by Hosts. Задачей которой было — рассказать гостям о преимуществах бронирования через Airbnb и вдохновить больше людей стать хостами.

Решением стал запуск серии видеороликов с использованием пользовательского контента клиентов Airbnb по всему миру, и их трансляция на ТВ и в digital-каналах.

В результате после шести месяцев проведения кампании — показатели узнаваемости бренда (Brand awareness) вырос с 2,8 до 14,1%. И компания зафиксировала самую высокую прибыль за всю историю существования: чистая прибыль выросла на 280% в годовом исчислении до $834 млн.

Изучить кейс можно по ссылке.
12 января
#важное

Consumer Electronics Show (CES) 2022: самые обсуждаемые технологии будущего

В январе в Лас-Вегасе прошла масштабная выставка, где продемонстрировали топовые разработки года. Мы выбрали ТОП-3 технологий, на которые стоит обратить внимание маркетологам.

🪐 Агентство Wunderman Thompson объявило о запуске своей метавселенной, она будет доступна с любого мобильного или компьютера. Никакие дополнительные устройства для ее использования не понадобятся.

📱Samsung продемонстрировал портативный проектор The Freestyle, который поддерживает голосовое управление через ассистентов.

💺Компания Razer представила кресло, которое наклоняется и вибрирует в такт игровому событию. Кресло совместимо с более чем 2200 играми, фильмами и музыкальными треками.

Изучить ключевые доклады можно по ссылке.
11-14 января
#цифрыdigital

Россияне по-прежнему несчастны

По данным Romir, Россия на 5-ой строчке рейтинга стран с низким уровнем индекса счастья.
14 января
#важное #тренды

Бренды заходят в метавселенные

Половина россиян считают, что скоро метавселенные станут частью их жизни. А бренды уже активно погружаются в цифровую среду. В сегодняшней подборке — интересные решения от H&M, P&G, Nike.

🛍 H&M и CEEK представили концепт первого магазина в метавселенной

В случае запуска покупатели смогут выбрать нужный товар и купить его в виртуальной вселенной CEEK City за валюту CEEK.

У себя в Instagram бренд заявляет, что «обожает виртуальную моду», а Мэйси Уильямс (Арья Старк из «Игры престолов») уже демонстрирует первые образы.

💄 P&G анонсировал создание собственного виртуального мира BeautySphere

Холдинг рассматривает BeautySphere как первый шаг в метавселенные.

Пользователи без VR-оборудования смогут увидеть процесс производства косметики бренда. На платформе планируют устраивать виртуальные события и лайвстримы.

👟 Nike купила студию, которая создает виртуальные кроссовки для метавселенных

RTFKT Studios специализируется на создании виртуальных предметов, работает с игровыми движками и технологией блокчейн.

По словам гендиректора, главные задачи Nike на 2022 г — развитие инновационного и творческого сообщества и расширение цифрового присутствия.
17 января
#важное

Instagram возглавил рейтинг самых скачиваемых неигровых приложений в мире
TrueDigital
Давайте сверимся) А вы в целом довольны своей жизнью?
Судя по опросу, в digital людей, довольных своей жизнью, больше 😉
14-17 января
#цифрыdigital

AppAnnie: российские пользователи проводят в приложениях почти 5 часов в день и больше всего времени тратят на социальные сети

Полное исследование — по ссылке.
18 января
#важное

📲 5 принципов создания коротких видеороликов для бизнеса

Формат продолжает набирать популярность: Instagram переделывает формат площадки под видеоконтент, а TikTok остается одним из самых скачиваемых приложений в мире.

О том, как сохранить дизайн-код бренда и остаться нативным, экспериментировать, но не забывать про эффективность, подобрать аудио и субтитры, чтобы быть в тренде делится в статье Евгений Коротаев, Head of Artics Mobile Solutions.
18 января
#важное

В Telegram появился скрытый текст

Просто захотели протестировать обновление 🙂
17-18 января
#цифрыdigital

Продажи в соцсетях по всему миру достигнут $1,2 трлн к концу 2025 г

Покупатели поколения Z самые активные: их траты в соцсетях будут расти на 43% год к году.

Чаще всего в соцсетях будут покупать одежду (18%), бытовую электронику (13%) и домашний декор (7%)

Подробнее — в отчете Accenture.
18-20 января
#цифрыdigital

Shopping at the Speed of Culture 2021 (Покупки со скоростью культуры в 2021 г.)

🔺YouTube расширяет возможности традиционного шопинга и вдохновляет на неожиданные покупки — так считают 75% респондентов. Этому способствует большое количество контента на платформе и персонализация.

🔺 Покупатели доверяют авторам и их советам о том, что купить — 89% зрителей доверяют YouTube-креаторам и прислушиваются к их рекомендациям.

🔺 Покупатели ценят качество информации выше качества товаров — 87% клиентов утверждают, что на YouTube они получают самую достоверную информацию о продуктах. А если информация о товаре достоверная, то они быстрее принимают решение о покупке и не оставляют товар в корзине.

Google и Talk Shoppe, США, люди в возрасте от 18 до 64 лет, n = 2000, август 2021 г.