Forwarded from AdIndex
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
💎 Гран-при рейтинга Digital Index 2021
Агентством года признается Artics Internet Solutions.
#adindexawards
Агентством года признается Artics Internet Solutions.
#adindexawards
1 декабря
#конференции
This Year Next Year 2025: главные тезисы
▪️E-com вырос на 42% в 2021 году и продолжит темпы роста от 25 до 35% в последующие годы.
▪️Рост e-com контента стимулируют такие механики, как прямые эфиры, магазины на диване, брендированный контент.
▪️Интерес к live-стримам на маркетплейсах растет за счет интерактивности формата — пользователь хочет влиять на то, что происходит в прямом эфире.
▪️58% потребителей открыли для себя и купили новые бренды, впервые увидев их на маркетплейсе.
▪️Главные принципы маркетинга и коммуникации, которые будут определять повестку в ближайшие годы: экономика доверия; шоппер-центричность, с фокусом на покупателе и его опыте; устойчивое развитие и этика.
▪️Будущее за синтетическими медиа: аватарами, дипфейками, NFT. По данным компании Roblox, каждый 5 пользователь на платформе обновляет платные аватары своих персонажей ежедневно.
▪️ В США около 40 млн потребителей имеет опыт голосовой покупки, а 17% из них просят голосового ассистента повторить предыдущий заказ.
▪️Смарт-контракты сделают цепочку производства и дистрибуции товара абсолютно прозрачной. Так бренды смогут продемонстрировать свое влияние на окружающую среду, и повысить лояльность поколения Z.
#конференции
This Year Next Year 2025: главные тезисы
▪️E-com вырос на 42% в 2021 году и продолжит темпы роста от 25 до 35% в последующие годы.
▪️Рост e-com контента стимулируют такие механики, как прямые эфиры, магазины на диване, брендированный контент.
▪️Интерес к live-стримам на маркетплейсах растет за счет интерактивности формата — пользователь хочет влиять на то, что происходит в прямом эфире.
▪️58% потребителей открыли для себя и купили новые бренды, впервые увидев их на маркетплейсе.
▪️Главные принципы маркетинга и коммуникации, которые будут определять повестку в ближайшие годы: экономика доверия; шоппер-центричность, с фокусом на покупателе и его опыте; устойчивое развитие и этика.
▪️Будущее за синтетическими медиа: аватарами, дипфейками, NFT. По данным компании Roblox, каждый 5 пользователь на платформе обновляет платные аватары своих персонажей ежедневно.
▪️ В США около 40 млн потребителей имеет опыт голосовой покупки, а 17% из них просят голосового ассистента повторить предыдущий заказ.
▪️Смарт-контракты сделают цепочку производства и дистрибуции товара абсолютно прозрачной. Так бренды смогут продемонстрировать свое влияние на окружающую среду, и повысить лояльность поколения Z.
DI_Russian_purchases_on_marketplaces.pdf
384.3 KB
1-2 декабря
#цифрыdigital
Data Insight: Топ-5 причин, почему пользователи выбирают маркетплейсы
— 66% выбирают из-за доступных цен;
— 64% отслеживают качество акций и распродаж;
— 61% ценят удобство получения заказа;
— 60% отмечают скорость доставки;
— 55% пользуются маркетплейсами, потому что там представлены известные бренды.
97% онлайн-покупателей хотя бы 1 раз покупали на маркетплейсах.
#цифрыdigital
Data Insight: Топ-5 причин, почему пользователи выбирают маркетплейсы
— 66% выбирают из-за доступных цен;
— 64% отслеживают качество акций и распродаж;
— 61% ценят удобство получения заказа;
— 60% отмечают скорость доставки;
— 55% пользуются маркетплейсами, потому что там представлены известные бренды.
97% онлайн-покупателей хотя бы 1 раз покупали на маркетплейсах.
Главное в digital за месяц:
1️⃣ VK анонсировал альтернативу мобильной атрибуции Apple. Разработчики обещают точность ML-атрибуции до 90%; https://clck.ru/ZAHQ8
2️⃣ Facebook представил продуктовые рекомендации и Live Shopping. Пользовали смогут тегать продукты в комментариях, а бренды вести совместные прямые эфиры вместе с инфлюенсерами; https://clck.ru/ZAHLN
3️⃣ Instagram тестирует платную подписку для Stories. Блогеры и бренды смогут публиковать Stories стоимостью от 99₽ до 449₽ для избранных подписчиков; https://clck.ru/ZAHZf
4️⃣ В TikTok появится бизнес-регистрация. Эта опция позволит брендам указывать свою категорию в профиле, а также предоставит им ранний доступ к новым бизнес-функциям; https://clck.ru/ZCQqo
5️⃣ YouTube сделает вкладку Shorts в приложении по умолчанию. При открытии YouTube пользователи будут автоматически попадать на вкладку, если накануне смотрели Shorts; https://clck.ru/ZAHgJ
6️⃣ Zoom начнет показывать рекламу. Ее увидят пользователи бесплатных аккаунтов в конце звонка; https://clck.ru/ZAHbm
7️⃣ Twitter добавил подписку Blue. Подписчики могут отменить отправку твита и читать новости без рекламы. https://clck.ru/ZAHea
1️⃣ VK анонсировал альтернативу мобильной атрибуции Apple. Разработчики обещают точность ML-атрибуции до 90%; https://clck.ru/ZAHQ8
2️⃣ Facebook представил продуктовые рекомендации и Live Shopping. Пользовали смогут тегать продукты в комментариях, а бренды вести совместные прямые эфиры вместе с инфлюенсерами; https://clck.ru/ZAHLN
3️⃣ Instagram тестирует платную подписку для Stories. Блогеры и бренды смогут публиковать Stories стоимостью от 99₽ до 449₽ для избранных подписчиков; https://clck.ru/ZAHZf
4️⃣ В TikTok появится бизнес-регистрация. Эта опция позволит брендам указывать свою категорию в профиле, а также предоставит им ранний доступ к новым бизнес-функциям; https://clck.ru/ZCQqo
5️⃣ YouTube сделает вкладку Shorts в приложении по умолчанию. При открытии YouTube пользователи будут автоматически попадать на вкладку, если накануне смотрели Shorts; https://clck.ru/ZAHgJ
6️⃣ Zoom начнет показывать рекламу. Ее увидят пользователи бесплатных аккаунтов в конце звонка; https://clck.ru/ZAHbm
7️⃣ Twitter добавил подписку Blue. Подписчики могут отменить отправку твита и читать новости без рекламы. https://clck.ru/ZAHea
6-7 декабря
#цифрыdigital
Zenith: «Прогнозы рекламных расходов»
📈 Медийная реклама розничных продавцов вырастет с $77 млрд в 2021 г до $143 млрд в 2024 г.
📈 В 2022 г расходы в соцсетях обгонят TV. Cреднегодовой темп роста составит 14,8%.
📈 Объем онлайн-видео будет расти на 14% в год, поскольку потребители продолжат смотреть прямые эфиры и advanced tv.
📈 Увеличиваются темпы роста рекламы на площадках ритейлеров: в 2019 г. динамика составила 24%, а в 2021 г. выросла до 47%.
Больше цифр — в отчете.
#цифрыdigital
Zenith: «Прогнозы рекламных расходов»
📈 Медийная реклама розничных продавцов вырастет с $77 млрд в 2021 г до $143 млрд в 2024 г.
📈 В 2022 г расходы в соцсетях обгонят TV. Cреднегодовой темп роста составит 14,8%.
📈 Объем онлайн-видео будет расти на 14% в год, поскольку потребители продолжат смотреть прямые эфиры и advanced tv.
📈 Увеличиваются темпы роста рекламы на площадках ритейлеров: в 2019 г. динамика составила 24%, а в 2021 г. выросла до 47%.
Больше цифр — в отчете.
8 декабря
#цифрыdigital
GroupM пересмотрела глобальные прогнозы на 2021 и 2022 гг — рост рекламного рынка составит 22,5% и 9,7% соответственно. Таким образом, объем мирового рынка достигнет $766 млрд, а в 2025 году — $1 трлн.
Драйверами роста станут США, Китай и Великобритания — три рынка дадут 70% прироста общемировых расходов на рекламу.
#цифрыdigital
GroupM пересмотрела глобальные прогнозы на 2021 и 2022 гг — рост рекламного рынка составит 22,5% и 9,7% соответственно. Таким образом, объем мирового рынка достигнет $766 млрд, а в 2025 году — $1 трлн.
Драйверами роста станут США, Китай и Великобритания — три рынка дадут 70% прироста общемировых расходов на рекламу.
8-9 декабря
#цифрыdigital
В 2021 году пользователи потратили $135 млрд в мобильных приложениях
*по данным App Annie
Общие расходы пользователей на iOS и Google Play выросли почти на 25% по сравнению с прошлым годом.
Больше всего пользователи тратили в прямых эфирах, в таких приложениях, как YouTube, Disney+, TikTok и Twitch.
#цифрыdigital
В 2021 году пользователи потратили $135 млрд в мобильных приложениях
*по данным App Annie
Общие расходы пользователей на iOS и Google Play выросли почти на 25% по сравнению с прошлым годом.
Больше всего пользователи тратили в прямых эфирах, в таких приложениях, как YouTube, Disney+, TikTok и Twitch.
Paid+Search+Data+Driven+Dynamic+Approach.pdf
20.1 MB
9-10 декабря
#цифрыdigital
Доля канала Paid Search в рекламных бюджетах составляет от 30 до 70%
*По данным исследования Paid Search Data Driven Dynamic Approach
Объем рынка поисковой рекламы за первое полугодие 2021 г составил 61,8 млрд руб, что выше аналогичного периода 2020 г на 32,9%.
Подробнее — во вложении.
#цифрыdigital
Доля канала Paid Search в рекламных бюджетах составляет от 30 до 70%
*По данным исследования Paid Search Data Driven Dynamic Approach
Объем рынка поисковой рекламы за первое полугодие 2021 г составил 61,8 млрд руб, что выше аналогичного периода 2020 г на 32,9%.
Подробнее — во вложении.
10-13 декабря
#важное
Яндекс добавил в поиск распознавание товаров на изображении
Теперь пользователи смогут искать по фото вещи в интернет-магазинах. Для этого будет достаточно нажать на кнопку «Товары на картинке» — сервис распознает и предложит такие же или похожие варианты товаров.
#важное
Яндекс добавил в поиск распознавание товаров на изображении
Теперь пользователи смогут искать по фото вещи в интернет-магазинах. Для этого будет достаточно нажать на кнопку «Товары на картинке» — сервис распознает и предложит такие же или похожие варианты товаров.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
10-13 декабря
#важное
В Instagram пользователи смогут отвечать на комментарии с помощью Reels
Теперь пользователи могут записать видеоответ, для этого надо будет кликнуть на синюю кнопку.
Ответ появится в виде стикера.
Будете пользоваться?
#важное
В Instagram пользователи смогут отвечать на комментарии с помощью Reels
Теперь пользователи могут записать видеоответ, для этого надо будет кликнуть на синюю кнопку.
Ответ появится в виде стикера.
Будете пользоваться?
10-13 декабря
#retail_x_digital
Stream and Shop: новый формат распродаж для ритейлеров
96% респондентов смотрят трансляции, чтобы узнать больше информации о товаре, и просмотр позитивно сказывается на решении 84% потребителей совершить покупку.
Как и почему прямые эфиры стали одним из популярных форматов для проведения распродаж — разбирают Евгений Паршин, Директор по развитию Artics Internet Solutions, и Евгений Ширинкин, директор департамента социальной коммерции OZON.
Материал в рамках проекта Retail x Digital.
#retail_x_digital
Stream and Shop: новый формат распродаж для ритейлеров
96% респондентов смотрят трансляции, чтобы узнать больше информации о товаре, и просмотр позитивно сказывается на решении 84% потребителей совершить покупку.
Как и почему прямые эфиры стали одним из популярных форматов для проведения распродаж — разбирают Евгений Паршин, Директор по развитию Artics Internet Solutions, и Евгений Ширинкин, директор департамента социальной коммерции OZON.
Материал в рамках проекта Retail x Digital.
А вы уже что-то покупали в прямых эфирах?
Anonymous Poll
7%
да, пробовал
0%
постоянно!
24%
еще не покупал
69%
не покупал и не планирую
13-14 декабря
#цифрыdigital
Gartner: прогнозы на 2023-2026 гг
К 2023 г:
▪️ процент отказов от отслеживания данных упадет с 85 до 60%. Рекламодатели будут стимулировать пользователей скидками и бонусами, чтобы они согласились на трекинг;
▪️ объем рекламы в дневное время вырастет на 60%. Периоды, которые раньше считались «прайм-таймом» перестанут существовать.
К 2026 г:
▪️ около 60% миллениалов и зумеров предпочтут покупки в соцсетях традиционным e-commerce платформам;
▪️ директора по маркетингу будут выделять 30% бюджетов на виртуальных инфлюенсеров с CGI-внешностью.
Подробнее — в отчете.
#цифрыdigital
Gartner: прогнозы на 2023-2026 гг
К 2023 г:
▪️ процент отказов от отслеживания данных упадет с 85 до 60%. Рекламодатели будут стимулировать пользователей скидками и бонусами, чтобы они согласились на трекинг;
▪️ объем рекламы в дневное время вырастет на 60%. Периоды, которые раньше считались «прайм-таймом» перестанут существовать.
К 2026 г:
▪️ около 60% миллениалов и зумеров предпочтут покупки в соцсетях традиционным e-commerce платформам;
▪️ директора по маркетингу будут выделять 30% бюджетов на виртуальных инфлюенсеров с CGI-внешностью.
Подробнее — в отчете.
14-15 декабря
#кейсы
Персонализированная коммуникация на TV и в digital, тестирование гипотез и нестандартные креативы
🧴 Air Wick. Персонализированные сообщения в рекламных кампаниях на TV и в digital позволили повысить онлайн-продажи ароматов Air Wick на 40% и тем самым увеличить долю продуктов, которые продаются в онлайне, в 8 раз относительно офлайна.
🍭 Perfetti Van Melle. Анализ аудитории и ее покупательских привычек позволил производителю сладостей пересмотреть стратегию текущих медийных размещений, протестировать новые форматы, аудитории, каналы и повысить узнаваемость бренда на 34%.
🖥 Okko. Разработка 1400 персонализированных видеокреативов на основе 15 тыс фильмов по интересам пользователей, работа с видеообъявлениями в поисковой выдаче и ремаркетинг на неактивных пользователей помогли сервису выделиться на рынке и увеличить LTV до 30%
Подробнее — здесь.
#кейсы
Персонализированная коммуникация на TV и в digital, тестирование гипотез и нестандартные креативы
🧴 Air Wick. Персонализированные сообщения в рекламных кампаниях на TV и в digital позволили повысить онлайн-продажи ароматов Air Wick на 40% и тем самым увеличить долю продуктов, которые продаются в онлайне, в 8 раз относительно офлайна.
🍭 Perfetti Van Melle. Анализ аудитории и ее покупательских привычек позволил производителю сладостей пересмотреть стратегию текущих медийных размещений, протестировать новые форматы, аудитории, каналы и повысить узнаваемость бренда на 34%.
🖥 Okko. Разработка 1400 персонализированных видеокреативов на основе 15 тыс фильмов по интересам пользователей, работа с видеообъявлениями в поисковой выдаче и ремаркетинг на неактивных пользователей помогли сервису выделиться на рынке и увеличить LTV до 30%
Подробнее — здесь.
15-16 декабря
#важное
В метавселенных появится наружная реклама
Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor объединился со стартапом Admix, чтобы внедрить цифровые билборды в видеоигры и метавселенные.
Это значит, что рекламодатели могут запускать рекламные сообщения на digital-экранах в реальном и виртуальном мирах одновременно.
Щиты синхронизируются благодаря технологии In-Play от Admix, выкупить билборды можно на NFT-аукционах. Стартовая цена составила $793, $2 267 и $3 779 соответственно.
#важное
В метавселенных появится наружная реклама
Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor объединился со стартапом Admix, чтобы внедрить цифровые билборды в видеоигры и метавселенные.
Это значит, что рекламодатели могут запускать рекламные сообщения на digital-экранах в реальном и виртуальном мирах одновременно.
Щиты синхронизируются благодаря технологии In-Play от Admix, выкупить билборды можно на NFT-аукционах. Стартовая цена составила $793, $2 267 и $3 779 соответственно.
15-16 декабря
#цифрыdigital
Visual Capitalist: В настоящее время более 4,5 млрд человек во всем мире пользуются соцсетями и мессенджерами — это около 57% населения мира
Полное исследование – по ссылке.
#цифрыdigital
Visual Capitalist: В настоящее время более 4,5 млрд человек во всем мире пользуются соцсетями и мессенджерами — это около 57% населения мира
Полное исследование – по ссылке.
16-17 декабря
#цифрыdigital
75% россиян предпочитают практичные подарки
Аналитики провели опрос на платформе Яндекс.Взгляд и выяснили, что в 2021:
— на 30% увеличится рост запросов, связанных с Новым годом, относительно 2020 г;
— 2/3 всех запросов приходится на мобильные устройства;
— 50% пользователей Яндекса планирует покупать подарки онлайн;
— 75% опрошенных предпочитают практичные подарки (деньги, новый смартфон, бытовую технику), и только 16% — подарки «для души», которые несут эмоциональную ценность;
— самые популярные цифровые сертификаты — подписки на онлайн-кинотеатры (33% продаж), музыкальные сервисы (18%), Яндекс Плюс (14%), онлайн-библиотеки (4%).
До Нового года 14 дней :)
#цифрыdigital
75% россиян предпочитают практичные подарки
Аналитики провели опрос на платформе Яндекс.Взгляд и выяснили, что в 2021:
— на 30% увеличится рост запросов, связанных с Новым годом, относительно 2020 г;
— 2/3 всех запросов приходится на мобильные устройства;
— 50% пользователей Яндекса планирует покупать подарки онлайн;
— 75% опрошенных предпочитают практичные подарки (деньги, новый смартфон, бытовую технику), и только 16% — подарки «для души», которые несут эмоциональную ценность;
— самые популярные цифровые сертификаты — подписки на онлайн-кинотеатры (33% продаж), музыкальные сервисы (18%), Яндекс Плюс (14%), онлайн-библиотеки (4%).
До Нового года 14 дней :)
А что у вас по подаркам, какие любите?
Anonymous Poll
15%
Для души, конечно
60%
Практичные, все в дело
25%
Важно внимание, а не подарок
16-17 декабря
#важное
TikTok запускает стриминг-площадку — TikTok Live Studio
Это программа для Windows, в которой пользователи смогут авторизоваться с помощью аккаунта TikTok и проводить прямые трансляции.
Стримеры смогут общаться со зрителями в чате и транслировать контент с компьютера на телефон или игровую консоль.
Теперь у TikTok собственная версия Twitch.
#важное
TikTok запускает стриминг-площадку — TikTok Live Studio
Это программа для Windows, в которой пользователи смогут авторизоваться с помощью аккаунта TikTok и проводить прямые трансляции.
Стримеры смогут общаться со зрителями в чате и транслировать контент с компьютера на телефон или игровую консоль.
Теперь у TikTok собственная версия Twitch.
17-20 декабря
#важное
Tik Tok запускает сервис доставки еды
Сервис будет называться TikTok Kitchen, запуск запланирован на март 2022 года в США совместно с оператором дарк-китчен точек Virtual Dining Concepts.
Меню будет состоять из популярных рецептов соцсети: запеченная паста фета, бургеры, кукурузные ребрышки и чипсы из макарон. А часть прибыли от продаж будет перечисляться авторам рецептов.
В планах — открытие более 1000 ресторанов.
#важное
Tik Tok запускает сервис доставки еды
Сервис будет называться TikTok Kitchen, запуск запланирован на март 2022 года в США совместно с оператором дарк-китчен точек Virtual Dining Concepts.
Меню будет состоять из популярных рецептов соцсети: запеченная паста фета, бургеры, кукурузные ребрышки и чипсы из макарон. А часть прибыли от продаж будет перечисляться авторам рецептов.
В планах — открытие более 1000 ресторанов.