⭐️ Премия AdIndex Awards в разгаре и мы готовы назвать звезд, которые ярче всех сияют на небосклоне российского рекламного рынка. Встречайте первых лидеров рейтинга Digital Index 2021

Агентство №1 в сегменте
Креатив и стратегия — Nectarin
SMM / PR / SERM — AMDG
Нативная реклама — Nectarin
Influence marketing — Rabbit&Carrot
Спецпроекты и нестандартная реклама — Media Instinct
Web production — DOT
Mobile production — Mobileup
#adindexawards

⭐️ Просим любить и жаловать — второе созвездие лидеров Digital Index 2021

Агентство №1 в сегменте
Закупки медийной рекламы — Artics Internet Solutions
Контекстная Реклама / SEA — Artics Internet Solutions
Поисковая Оптимизация / SEO — «Ашманов и партнеры»
Лидогенерация / CPA — MGCom
Продвижение приложений / CPI — Go Mobile
Таргетированная реклама в соцсетях — Artics Internet Solutions
OLV-Performance — iContext
Полный цикл digital-услуг — DOT
#adindexawards

💎 Гран-при рейтинга Digital Index 2021
Агентством года признается Artics Internet Solutions.
#adindexawards

1 декабря
#конференции

This Year Next Year 2025: главные тезисы

▪️E-com вырос на 42% в 2021 году и продолжит темпы роста от 25 до 35% в последующие годы.

▪️Рост e-com контента стимулируют такие механики, как прямые эфиры, магазины на диване, брендированный контент.

▪️Интерес к live-стримам на маркетплейсах растет за счет интерактивности формата — пользователь хочет влиять на то, что происходит в прямом эфире.

▪️58% потребителей открыли для себя и купили новые бренды, впервые увидев их на маркетплейсе.

▪️Главные принципы маркетинга и коммуникации, которые будут определять повестку в ближайшие годы: экономика доверия; шоппер-центричность, с фокусом на покупателе и его опыте; устойчивое развитие и этика.

▪️Будущее за синтетическими медиа: аватарами, дипфейками, NFT. По данным компании Roblox, каждый 5 пользователь на платформе обновляет платные аватары своих персонажей ежедневно.

▪️ В США около 40 млн потребителей имеет опыт голосовой покупки, а 17% из них просят голосового ассистента повторить предыдущий заказ.

▪️Смарт-контракты сделают цепочку производства и дистрибуции товара абсолютно прозрачной. Так бренды смогут продемонстрировать свое влияние на окружающую среду, и повысить лояльность поколения Z.

1-2 декабря
#цифрыdigital

Data Insight: Топ-5 причин, почему пользователи выбирают маркетплейсы

— 66% выбирают из-за доступных цен;
— 64% отслеживают качество акций и распродаж;
— 61% ценят удобство получения заказа;
— 60% отмечают скорость доставки;
— 55% пользуются маркетплейсами, потому что там представлены известные бренды.

97% онлайн-покупателей хотя бы 1 раз покупали на маркетплейсах.

Главное в digital за месяц:

1️⃣ VK анонсировал альтернативу мобильной атрибуции Apple. Разработчики обещают точность ML-атрибуции до 90%; https://clck.ru/ZAHQ8

2️⃣ Facebook представил продуктовые рекомендации и Live Shopping. Пользовали смогут тегать продукты в комментариях, а бренды вести совместные прямые эфиры вместе с инфлюенсерами; https://clck.ru/ZAHLN

3️⃣ Instagram тестирует платную подписку для Stories. Блогеры и бренды смогут публиковать Stories стоимостью от 99₽ до 449₽ для избранных подписчиков; https://clck.ru/ZAHZf

4️⃣ В TikTok появится бизнес-регистрация. Эта опция позволит брендам указывать свою категорию в профиле, а также предоставит им ранний доступ к новым бизнес-функциям; https://clck.ru/ZCQqo

5️⃣ YouTube сделает вкладку Shorts в приложении по умолчанию. При открытии YouTube пользователи будут автоматически попадать на вкладку, если накануне смотрели Shorts; https://clck.ru/ZAHgJ

6️⃣ Zoom начнет показывать рекламу. Ее увидят пользователи бесплатных аккаунтов в конце звонка; https://clck.ru/ZAHbm

7️⃣ Twitter добавил подписку Blue. Подписчики могут отменить отправку твита и читать новости без рекламы. https://clck.ru/ZAHea

6-7 декабря
#цифрыdigital

Zenith: «Прогнозы рекламных расходов»

📈 Медийная реклама розничных продавцов вырастет с $77 млрд в 2021 г до $143 млрд в 2024 г.

📈 В 2022 г расходы в соцсетях обгонят TV. Cреднегодовой темп роста составит 14,8%.

📈 Объем онлайн-видео будет расти на 14% в год, поскольку потребители продолжат смотреть прямые эфиры и advanced tv.

📈 Увеличиваются темпы роста рекламы на площадках ритейлеров: в 2019 г. динамика составила 24%, а в 2021 г. выросла до 47%.

Больше цифр — в отчете.

8 декабря
#цифрыdigital

GroupM пересмотрела глобальные прогнозы на 2021 и 2022 гг — рост рекламного рынка составит 22,5% и 9,7% соответственно. Таким образом, объем мирового рынка достигнет $766 млрд, а в 2025 году — $1 трлн.

Драйверами роста станут США, Китай и Великобритания — три рынка дадут 70% прироста общемировых расходов на рекламу.

8-9 декабря
#цифрыdigital

В 2021 году пользователи потратили $135 млрд в мобильных приложениях

*по данным App Annie

Общие расходы пользователей на iOS и Google Play выросли почти на 25% по сравнению с прошлым годом.

Больше всего пользователи тратили в прямых эфирах, в таких приложениях, как YouTube, Disney+, TikTok и Twitch.

9-10 декабря
#цифрыdigital

Доля канала Paid Search в рекламных бюджетах составляет от 30 до 70%

*По данным исследования Paid Search Data Driven Dynamic Approach

Объем рынка поисковой рекламы за первое полугодие 2021 г составил 61,8 млрд руб, что выше аналогичного периода 2020 г на 32,9%.

Подробнее — во вложении.

10-13 декабря
#важное

Яндекс добавил в поиск распознавание товаров на изображении

Теперь пользователи смогут искать по фото вещи в интернет-магазинах. Для этого будет достаточно нажать на кнопку «Товары на картинке» — сервис распознает и предложит такие же или похожие варианты товаров.

10-13 декабря
#важное

В Instagram пользователи смогут отвечать на комментарии с помощью Reels

Теперь пользователи могут записать видеоответ, для этого надо будет кликнуть на синюю кнопку.

Ответ появится в виде стикера.

Будете пользоваться?

10-13 декабря
#retail_x_digital

Stream and Shop: новый формат распродаж для ритейлеров

96% респондентов смотрят трансляции, чтобы узнать больше информации о товаре, и просмотр позитивно сказывается на решении 84% потребителей совершить покупку.

Как и почему прямые эфиры стали одним из популярных форматов для проведения распродаж — разбирают Евгений Паршин, Директор по развитию Artics Internet Solutions, и Евгений Ширинкин, директор департамента социальной коммерции OZON.

Материал в рамках проекта Retail x Digital.

13-14 декабря
#цифрыdigital

Gartner: прогнозы на 2023-2026 гг

К 2023 г:

▪️ процент отказов от отслеживания данных упадет с 85 до 60%. Рекламодатели будут стимулировать пользователей скидками и бонусами, чтобы они согласились на трекинг;

▪️ объем рекламы в дневное время вырастет на 60%. Периоды, которые раньше считались «прайм-таймом» перестанут существовать.

К 2026 г:

▪️ около 60% миллениалов и зумеров предпочтут покупки в соцсетях традиционным e-commerce платформам;

▪️ директора по маркетингу будут выделять 30% бюджетов на виртуальных инфлюенсеров с CGI-внешностью.

Подробнее — в отчете.

14-15 декабря
#кейсы

Персонализированная коммуникация на TV и в digital, тестирование гипотез и нестандартные креативы

🧴 Air Wick. Персонализированные сообщения в рекламных кампаниях на TV и в digital позволили повысить онлайн-продажи ароматов Air Wick на 40% и тем самым увеличить долю продуктов, которые продаются в онлайне, в 8 раз относительно офлайна.

🍭 Perfetti Van Melle. Анализ аудитории и ее покупательских привычек позволил производителю сладостей пересмотреть стратегию текущих медийных размещений, протестировать новые форматы, аудитории, каналы и повысить узнаваемость бренда на 34%.

🖥 Okko. Разработка 1400 персонализированных видеокреативов на основе 15 тыс фильмов по интересам пользователей, работа с видеообъявлениями в поисковой выдаче и ремаркетинг на неактивных пользователей помогли сервису выделиться на рынке и увеличить LTV до 30%

Подробнее — здесь.

15-16 декабря
#важное

В метавселенных появится наружная реклама

Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor объединился со стартапом Admix, чтобы внедрить цифровые билборды в видеоигры и метавселенные.

Это значит, что рекламодатели могут запускать рекламные сообщения на digital-экранах в реальном и виртуальном мирах одновременно.

Щиты синхронизируются благодаря технологии In-Play от Admix, выкупить билборды можно на NFT-аукционах. Стартовая цена составила $793, $2 267 и $3 779 соответственно.

15-16 декабря
#цифрыdigital

Visual Capitalist: В настоящее время более 4,5 млрд человек во всем мире пользуются соцсетями и мессенджерами — это около 57% населения мира

Полное исследование – по ссылке.

16-17 декабря
#цифрыdigital

75% россиян предпочитают практичные подарки

Аналитики провели опрос на платформе Яндекс.Взгляд и выяснили, что в 2021:

— на 30% увеличится рост запросов, связанных с Новым годом, относительно 2020 г;
— 2/3 всех запросов приходится на мобильные устройства;
— 50% пользователей Яндекса планирует покупать подарки онлайн;
— 75% опрошенных предпочитают практичные подарки (деньги, новый смартфон, бытовую технику), и только 16% — подарки «для души», которые несут эмоциональную ценность;
— самые популярные цифровые сертификаты — подписки на онлайн-кинотеатры (33% продаж), музыкальные сервисы (18%), Яндекс Плюс (14%), онлайн-библиотеки (4%).

До Нового года 14 дней :)