2 февраля
#важное
🏆 Super Bowl LVI открыл 16-й сезон
А значит YouTube AdBlitz начал свою работу: первая партия тизеров и рекламных роликов уже размещена на канале.
Ролики, которые увидят 100 млн зрителей, представили Nissan, Chewy, Cheetos, Lay’s, Takis и другие бренды.
Кстати, по данным Kantar, 72% пользователей не следят за спортивными играми, но пересматривают рекламные ролики кубка до или после игры.
Присоединиться и следить за брендами можно здесь.
#важное
🏆 Super Bowl LVI открыл 16-й сезон
А значит YouTube AdBlitz начал свою работу: первая партия тизеров и рекламных роликов уже размещена на канале.
Ролики, которые увидят 100 млн зрителей, представили Nissan, Chewy, Cheetos, Lay’s, Takis и другие бренды.
Кстати, по данным Kantar, 72% пользователей не следят за спортивными играми, но пересматривают рекламные ролики кубка до или после игры.
Присоединиться и следить за брендами можно здесь.
4-7 февраля
#важное
💰 Amazon впервые раскрыл рекламную выручку
В 2021 г выручка компании от digital-рекламы составила 7% ($31,2 млрд). Что на 32% больше, чем в прошлом году. Таким образом, Amazon заработал на рекламе больше, чем вся газетная индустрия.
📱 Facebook сфокусируется на коротких видеоформатах
Конкуренция за внимание пользователя усиливается. Эксперты считают, что это напрямую связано с ростом TikTok: по данным App Annie, в США пользователи проводят в приложении уже на 9,5 часов в месяц больше, чем в Facebook.
👫 В Meta у аватаров появятся личные границы
У каждого аватара будет пространство радиусом около 60 виртуальных см, куда не смогут зайти другие аватары. Это позволит ограничить агрессивное поведение в виртуальном мире.
#важное
💰 Amazon впервые раскрыл рекламную выручку
В 2021 г выручка компании от digital-рекламы составила 7% ($31,2 млрд). Что на 32% больше, чем в прошлом году. Таким образом, Amazon заработал на рекламе больше, чем вся газетная индустрия.
📱 Facebook сфокусируется на коротких видеоформатах
Конкуренция за внимание пользователя усиливается. Эксперты считают, что это напрямую связано с ростом TikTok: по данным App Annie, в США пользователи проводят в приложении уже на 9,5 часов в месяц больше, чем в Facebook.
👫 В Meta у аватаров появятся личные границы
У каждого аватара будет пространство радиусом около 60 виртуальных см, куда не смогут зайти другие аватары. Это позволит ограничить агрессивное поведение в виртуальном мире.
Главное в digital за месяц:
1️⃣ В Creative Center от TikTok появилась вкладка Trend Discovery. Там собрана информация о самых популярных на платформе треках, клипах и хэштегах, доступны фильтрация по гео и поиск по исполнителям; https://clck.ru/avzcQ
2️⃣ Еще TikTok добавил функцию «Пригласить к просмотру». С ее помощью авторы смогут поделиться клипами на других платформах и тем самым увеличить количество подписчиков и просмотров; https://clck.ru/avzSd
3️⃣ Instagram предложит три вида ленты: алгоритмическую Home, хронологическую Following, с постами от избранных аккаунтов Favorites. Пользователи смогут сами выбрать подходящий для себя вариант ленты; https://clck.ru/avzS3
4️⃣ И как Instagram, так и TikTok тестируют подписки. Теперь пользователи будут платить за доступ к уникальному контенту; https://clck.ru/avzmT
5️⃣ В «Яндекс Метрика» и Google Analytics 4 появились обновления. DDA и Search Console в Google Analytics 4, онлайн-чат в Яндекс.Метрике; https://clck.ru/avzut
6️⃣ Facebook сфокусируется на коротких видеоформатах. Конкуренция за внимание пользователя усиливается; https://clck.ru/avzxM
7️⃣ В Meta у аватаров появятся личные границы. Это позволит ограничить агрессивное поведение в виртуальном мире. https://clck.ru/avzxM
1️⃣ В Creative Center от TikTok появилась вкладка Trend Discovery. Там собрана информация о самых популярных на платформе треках, клипах и хэштегах, доступны фильтрация по гео и поиск по исполнителям; https://clck.ru/avzcQ
2️⃣ Еще TikTok добавил функцию «Пригласить к просмотру». С ее помощью авторы смогут поделиться клипами на других платформах и тем самым увеличить количество подписчиков и просмотров; https://clck.ru/avzSd
3️⃣ Instagram предложит три вида ленты: алгоритмическую Home, хронологическую Following, с постами от избранных аккаунтов Favorites. Пользователи смогут сами выбрать подходящий для себя вариант ленты; https://clck.ru/avzS3
4️⃣ И как Instagram, так и TikTok тестируют подписки. Теперь пользователи будут платить за доступ к уникальному контенту; https://clck.ru/avzmT
5️⃣ В «Яндекс Метрика» и Google Analytics 4 появились обновления. DDA и Search Console в Google Analytics 4, онлайн-чат в Яндекс.Метрике; https://clck.ru/avzut
6️⃣ Facebook сфокусируется на коротких видеоформатах. Конкуренция за внимание пользователя усиливается; https://clck.ru/avzxM
7️⃣ В Meta у аватаров появятся личные границы. Это позволит ограничить агрессивное поведение в виртуальном мире. https://clck.ru/avzxM
11 февраля
#важное
14 февраля: ситуативный маркетинг от брендов
🍸 Производитель алкогольных напитков Truly Hard Seltzer подарит $100 тем, кто планирует свое первое свидание в День святого Валентина
Поводом для кампании стал опрос Boston Beer Co, который показал, что среди 2 тыс опрошенных — 70% американцев готовы пойти на первое свидание 14 февраля, а 76% считают, что это может быть очень весело.
🥪 Сеть ресторанов Shake Shack и доставка еды DoorDash запустили к празднику сайт знакомств для любителей сэндвичей
Кроме этого, в соцсетях разыграют подарочную карту DoorDash на $5000. Так Shake Shack расчитывают обменять бесплатные бутерброды и денежные призы на данные о пользователях (которые будут предоставлены в профилях на сайте знакомств).
📱Samsung подготовил для влюбленных квест в метавселенной
Чтобы подчеркнуть, что компания заботится об окружающей среде — Samsung предлагает пользователям высадить деревья в виртуальном лесу и 14 февраля получить значки NFT, которые подтвердят их любовь к природе.
#важное
14 февраля: ситуативный маркетинг от брендов
🍸 Производитель алкогольных напитков Truly Hard Seltzer подарит $100 тем, кто планирует свое первое свидание в День святого Валентина
Поводом для кампании стал опрос Boston Beer Co, который показал, что среди 2 тыс опрошенных — 70% американцев готовы пойти на первое свидание 14 февраля, а 76% считают, что это может быть очень весело.
🥪 Сеть ресторанов Shake Shack и доставка еды DoorDash запустили к празднику сайт знакомств для любителей сэндвичей
Кроме этого, в соцсетях разыграют подарочную карту DoorDash на $5000. Так Shake Shack расчитывают обменять бесплатные бутерброды и денежные призы на данные о пользователях (которые будут предоставлены в профилях на сайте знакомств).
📱Samsung подготовил для влюбленных квест в метавселенной
Чтобы подчеркнуть, что компания заботится об окружающей среде — Samsung предлагает пользователям высадить деревья в виртуальном лесу и 14 февраля получить значки NFT, которые подтвердят их любовь к природе.
11-14 февраля
#важное
YouTube анонсировал ряд s-commerce решений и поделился планами на год:
1️⃣ пользователям станет доступен онлайн-шопинг напрямую в Shorts;
2️⃣ а также с помощью функции Super Chat, где они смогут оставлять платные сообщения взамен на товар или услугу;
3️⃣ появятся совместные прямые трансляции и возможность делать покупки в прямом эфире.
Ключевыми направлениями развития в 2022 г станут — live streaming, метавселенная и NFT.
#важное
YouTube анонсировал ряд s-commerce решений и поделился планами на год:
1️⃣ пользователям станет доступен онлайн-шопинг напрямую в Shorts;
2️⃣ а также с помощью функции Super Chat, где они смогут оставлять платные сообщения взамен на товар или услугу;
3️⃣ появятся совместные прямые трансляции и возможность делать покупки в прямом эфире.
Ключевыми направлениями развития в 2022 г станут — live streaming, метавселенная и NFT.
62% российских пользователей готовы отказаться от соцсетей из-за введения платных подписок (по данным «Анкетолога»). А вы бы оформили платную подписку на любимого блогера или бренд?
Anonymous Poll
7%
Даа, жду, когда опция появится в России
49%
А зачем? И так хорошо
44%
Пока не понял в чем плюсы
14-15 февраля
#важное
Google предложит технологическое решение для замера CTV-кампаний
Инструмент позволит управлять частотой показа CTV-кампаний в расчете на одного зрителя, обеспечивая при этом более широкий охват аудитории. Это поможет избежать перенасыщения и усталости пользователей от рекламы.
В США около 2/3 всех жителей хотя бы раз в месяц пользуются CTV. Доля пользователей CTV в России отстает от ведущих стран, однако, в конце 2021 г уже 18% россиян в возрасте 12+ регулярно использовали CTV для просмотра видео-контента.
#важное
Google предложит технологическое решение для замера CTV-кампаний
Инструмент позволит управлять частотой показа CTV-кампаний в расчете на одного зрителя, обеспечивая при этом более широкий охват аудитории. Это поможет избежать перенасыщения и усталости пользователей от рекламы.
В США около 2/3 всех жителей хотя бы раз в месяц пользуются CTV. Доля пользователей CTV в России отстает от ведущих стран, однако, в конце 2021 г уже 18% россиян в возрасте 12+ регулярно использовали CTV для просмотра видео-контента.
15 февраля
#важное
Huawei запустила собственную рекламную платформу Huawei Ads в России
Рекламодатели получат доступ к более 700 млн зарегистрированных владельцев смартфонов Huawei и смогут размещать рекламу в сервисах экосистемы Huawei, в сервисах партнеров: «Яндекса» и myTarget (проект VK), а также приложений, которые интегрировали рекламный SDK Huawei Ads.
Среди доступных медиаформатов:
— splash (экран-заставка с рекламным объявлением);
— rewarded video (видео за вознаграждение).
Площадка охватывает 220 стран.
#важное
Huawei запустила собственную рекламную платформу Huawei Ads в России
Рекламодатели получат доступ к более 700 млн зарегистрированных владельцев смартфонов Huawei и смогут размещать рекламу в сервисах экосистемы Huawei, в сервисах партнеров: «Яндекса» и myTarget (проект VK), а также приложений, которые интегрировали рекламный SDK Huawei Ads.
Среди доступных медиаформатов:
— splash (экран-заставка с рекламным объявлением);
— rewarded video (видео за вознаграждение).
Площадка охватывает 220 стран.
16 февраля
#кейсы
Maybelline: разработать тушь специально для поколения Z и продвигать ее в TikTok
Косметический бренд Maybelline выводил на рынок новую тушь, которая полностью отвечает потребностям поколения Z: уникальная щеточка и формула, доступная цена, изображение динамика на упаковке, чтобы подчеркнуть любовь зумеров к музыке.
И чтобы поддержать запуск продукта, бренд пошел в TikTok, где в сотрудничестве с iHeartRadio Jingle Ball запустил музыкальные клипы. Кампанию поддержали крупные инфлюенсеры и микро-блогеры. Одним из ярких партнеров Maybelline, завоевавших популярность на этапе подготовки к запуску, была Rachel Rigler (896 тыс подписчиков).
Ролики мгновенно разлетелись по сети и набрали 46,9 млн просмотров (и эта цифра продолжает расти), что привело к колоссальным продажам.
Подробнее по ссылке.
#кейсы
Maybelline: разработать тушь специально для поколения Z и продвигать ее в TikTok
Косметический бренд Maybelline выводил на рынок новую тушь, которая полностью отвечает потребностям поколения Z: уникальная щеточка и формула, доступная цена, изображение динамика на упаковке, чтобы подчеркнуть любовь зумеров к музыке.
И чтобы поддержать запуск продукта, бренд пошел в TikTok, где в сотрудничестве с iHeartRadio Jingle Ball запустил музыкальные клипы. Кампанию поддержали крупные инфлюенсеры и микро-блогеры. Одним из ярких партнеров Maybelline, завоевавших популярность на этапе подготовки к запуску, была Rachel Rigler (896 тыс подписчиков).
Ролики мгновенно разлетелись по сети и набрали 46,9 млн просмотров (и эта цифра продолжает расти), что привело к колоссальным продажам.
Подробнее по ссылке.
17 января
#календарь
Сегодня мы посетим PROMARTECH 2022: форум про технологии в маркетинге для роста бизнеса. И по традиции соберем главные тезисы.
Посмотреть доклады можно здесь → https://tech.effie.ru/
Отслеживайте мероприятия вместе с нами — в календаре.
#календарь
Сегодня мы посетим PROMARTECH 2022: форум про технологии в маркетинге для роста бизнеса. И по традиции соберем главные тезисы.
Посмотреть доклады можно здесь → https://tech.effie.ru/
Отслеживайте мероприятия вместе с нами — в календаре.
17 февраля
#конференции
PROMARTECH 2022
Ключевые тезисы дискуссии с экспертами MarTech-рынка
1️⃣ По данным исследования Effie TECH, к 2025 г уровень инвестиций в digital в России достигнет 1 трлн руб. «Новый digital», куда входят e-com, CRM, MarTech, данные, контент, гейминг, подкасты и маркетплейсы, составит более половины рекламного «пирога».
2️⃣ Уже 70% пользователей ожидают получить персонализированное обращение от брендов, и испытывают недоумение, если сталкиваются с нерелевантной рекламой.
3️⃣ 70% стартапов в Америке и Азии ориентированы на то, чтобы собрать из осколков cookies, email и цифровых следов присутствия клиента — стабильный идентификатор пользователя. В России с этим проще: у телекома есть номера телефонов, а matching в VK достигает 85%.
4️⃣ Не каждому бизнесу нужна цифровизация. Можно спокойно вести булочную, имея собственную клиентскую базу. Для малого бизнеса свое сообщество в соцсетях — уже цифровизация.
5️⃣ По данным опроса IBM Institute for Business Value, руководители высшего звена разных компаний в мире почти единогласно считают цифровизацию необходимостью для бизнеса. Но при этом только 10% опрошенных тестировали машинное обучение и искусственный интеллект в работе, а 4% — уже внедрили технологии в работу.
6️⃣ Главные тенденции глобального рынка MarTech:
1) внедрение ИИ и машинного обучения сделает маркетинг более персонализированным;
2) автоматизация бизнес-процессов и документооборота ускорит процесс принятия решений;
3) технология блокчейн будет полезна с точки зрения совершенствования цепочки поставок;
4) облачные технологии позволят маркетологам быть более эффективными и независимыми от IT-департамента.
7️⃣ MarTech может быть разным: для телеком — это Big Data, а для маленькой компании даже СРМ в Excel — маркетинговая технология, с помощью которой можно решать задачи бизнеса.
#конференции
PROMARTECH 2022
Ключевые тезисы дискуссии с экспертами MarTech-рынка
1️⃣ По данным исследования Effie TECH, к 2025 г уровень инвестиций в digital в России достигнет 1 трлн руб. «Новый digital», куда входят e-com, CRM, MarTech, данные, контент, гейминг, подкасты и маркетплейсы, составит более половины рекламного «пирога».
2️⃣ Уже 70% пользователей ожидают получить персонализированное обращение от брендов, и испытывают недоумение, если сталкиваются с нерелевантной рекламой.
3️⃣ 70% стартапов в Америке и Азии ориентированы на то, чтобы собрать из осколков cookies, email и цифровых следов присутствия клиента — стабильный идентификатор пользователя. В России с этим проще: у телекома есть номера телефонов, а matching в VK достигает 85%.
4️⃣ Не каждому бизнесу нужна цифровизация. Можно спокойно вести булочную, имея собственную клиентскую базу. Для малого бизнеса свое сообщество в соцсетях — уже цифровизация.
5️⃣ По данным опроса IBM Institute for Business Value, руководители высшего звена разных компаний в мире почти единогласно считают цифровизацию необходимостью для бизнеса. Но при этом только 10% опрошенных тестировали машинное обучение и искусственный интеллект в работе, а 4% — уже внедрили технологии в работу.
6️⃣ Главные тенденции глобального рынка MarTech:
1) внедрение ИИ и машинного обучения сделает маркетинг более персонализированным;
2) автоматизация бизнес-процессов и документооборота ускорит процесс принятия решений;
3) технология блокчейн будет полезна с точки зрения совершенствования цепочки поставок;
4) облачные технологии позволят маркетологам быть более эффективными и независимыми от IT-департамента.
7️⃣ MarTech может быть разным: для телеком — это Big Data, а для маленькой компании даже СРМ в Excel — маркетинговая технология, с помощью которой можно решать задачи бизнеса.
14-18 февраля
#важное за неделю
💰«AliExpress Россия» будет платить пользователям, которые выкладывают live-эфиры, видеоролики и фото с обзорами товаров. Так компания планирует расширять свое присутствие на рынке s-commerce.
🛠 VK запустил инструмент Sales Promo Ads. Он позволит рекламодателям управлять продвижением своих товаров, размещенных в маркетплейсах и интернет-магазинах, на ресурсах VK.
🎧 Spotify купит два инструмента для измерения и анализа рекламы в подкастах. Это поможет авторам отследить, какая часть аудитории слышала рекламу и как взаимодействовала с ней.
📱Huawei запустила рекламную платформу Huawei Ads в России. Рекламодатели получат доступ к более 700 млн зарегистрированных владельцев смартфонов Huawei.
🔍 Google предложит технологическое решение для замера CTV-кампаний. С его помощью удастся избежать перенасыщения и усталости пользователей от рекламы.
#важное за неделю
💰«AliExpress Россия» будет платить пользователям, которые выкладывают live-эфиры, видеоролики и фото с обзорами товаров. Так компания планирует расширять свое присутствие на рынке s-commerce.
🛠 VK запустил инструмент Sales Promo Ads. Он позволит рекламодателям управлять продвижением своих товаров, размещенных в маркетплейсах и интернет-магазинах, на ресурсах VK.
🎧 Spotify купит два инструмента для измерения и анализа рекламы в подкастах. Это поможет авторам отследить, какая часть аудитории слышала рекламу и как взаимодействовала с ней.
📱Huawei запустила рекламную платформу Huawei Ads в России. Рекламодатели получат доступ к более 700 млн зарегистрированных владельцев смартфонов Huawei.
🔍 Google предложит технологическое решение для замера CTV-кампаний. С его помощью удастся избежать перенасыщения и усталости пользователей от рекламы.
21 февраля
#конференции
Еще больше тезисов с конференции PROMARTECH в одном материале на truedigital.ru — о трендах в MarTech, рентабельности вложений и инхаус-решениях, а также результаты исследования Effie Tech Navigator.
#конференции
Еще больше тезисов с конференции PROMARTECH в одном материале на truedigital.ru — о трендах в MarTech, рентабельности вложений и инхаус-решениях, а также результаты исследования Effie Tech Navigator.
21-25 февраля
#новости digital за неделю
▪️Meta запускают Reels на Facebook
Авторы получат доступ к созданию ремиксов из загруженных видеороликов, а также смогут публиковать Facebook Reels продолжительностью до 60 секунд.
▪️YouTube добавит статистику Shorts Analytics
Инструмент позволит отслеживать самые популярные песни, использованные в коротких видеороликах за 28-дневный период.
▪️TikTok опубликовал большой отчет What's Next
На 35 страницах представлен обзор популярных хэштегов, кейсы и главные цифры 2021 г, а также тренды и инсайты на 2022 г.
#новости digital за неделю
▪️Meta запускают Reels на Facebook
Авторы получат доступ к созданию ремиксов из загруженных видеороликов, а также смогут публиковать Facebook Reels продолжительностью до 60 секунд.
▪️YouTube добавит статистику Shorts Analytics
Инструмент позволит отслеживать самые популярные песни, использованные в коротких видеороликах за 28-дневный период.
▪️TikTok опубликовал большой отчет What's Next
На 35 страницах представлен обзор популярных хэштегов, кейсы и главные цифры 2021 г, а также тренды и инсайты на 2022 г.
1-5 марта
#важное
Подводим итоги недели digital-рынка
События, конечно, невеселые. И вероятно, на этом список ограничений и потерянных возможностей не закончится.
Держим в курсе и в ближайшее время на канале начнем делиться рекомендациями, как адаптироваться к ситуации.
❌ Google прекратил размещение рекламы в России: блокировка затронула поиск, YouTube и партнерскую сеть.
❌ Facebook (Instagram) отключил таргетированную рекламу на территории РФ из-за сложностей работы в стране. Роскомнадзор заблокировал Facebook в ответ на ограничение доступа к российским СМИ.
При этом в Meta постараются сделать все возможное, чтобы восстановить доступ россиян к соцсети.🤞
❌ Вслед за Facebook Роскомнадзор начал ограничивать доступ к Twitter. И потребовал TikTok объяснить причины удаления новостных сюжетов от «РИА Новости».
❌ Международный фестиваль креативности Cannes Lions исключил российские кейсы и российские делегации. Напомним, что в прошлом году от России креативные команды подали более 400 работ.
❌ Рекламный холдинг WPP объявил об уходе с российского рынка: в нашей стране WPP был представлен GroupM (Mindshare, MediaCom и Wavemaker).
По оценкам WPP, в прошлом году на Россию приходилось 0,6% глобальной выручки.
✅ Пользователям «Яндекс.Дзена» будут показываться публикации каналов по подпискам, а новая аудитория сможет самостоятельно выбрать каналы и настроить ленту по интересам. Теперь платформа будет платить не за показы рекламы, а за работу с аудиторией.
Чтобы поддержать блогеров, которые столкнутся с падением доходов, компания проинвестирует собственные средства на выплаты авторам.
#важное
Подводим итоги недели digital-рынка
События, конечно, невеселые. И вероятно, на этом список ограничений и потерянных возможностей не закончится.
Держим в курсе и в ближайшее время на канале начнем делиться рекомендациями, как адаптироваться к ситуации.
❌ Google прекратил размещение рекламы в России: блокировка затронула поиск, YouTube и партнерскую сеть.
❌ Facebook (Instagram) отключил таргетированную рекламу на территории РФ из-за сложностей работы в стране. Роскомнадзор заблокировал Facebook в ответ на ограничение доступа к российским СМИ.
При этом в Meta постараются сделать все возможное, чтобы восстановить доступ россиян к соцсети.🤞
❌ Вслед за Facebook Роскомнадзор начал ограничивать доступ к Twitter. И потребовал TikTok объяснить причины удаления новостных сюжетов от «РИА Новости».
❌ Международный фестиваль креативности Cannes Lions исключил российские кейсы и российские делегации. Напомним, что в прошлом году от России креативные команды подали более 400 работ.
❌ Рекламный холдинг WPP объявил об уходе с российского рынка: в нашей стране WPP был представлен GroupM (Mindshare, MediaCom и Wavemaker).
По оценкам WPP, в прошлом году на Россию приходилось 0,6% глобальной выручки.
✅ Пользователям «Яндекс.Дзена» будут показываться публикации каналов по подпискам, а новая аудитория сможет самостоятельно выбрать каналы и настроить ленту по интересам. Теперь платформа будет платить не за показы рекламы, а за работу с аудиторией.
Чтобы поддержать блогеров, которые столкнутся с падением доходов, компания проинвестирует собственные средства на выплаты авторам.
5 марта
#цифрыdigital
👨🏻💻 Количество загрузок VPN-сервисов в России выросло за последнюю неделю на 1268%
Только за 1 марта россияне скачали сервисы почти полмиллиона раз.
#цифрыdigital
👨🏻💻 Количество загрузок VPN-сервисов в России выросло за последнюю неделю на 1268%
Только за 1 марта россияне скачали сервисы почти полмиллиона раз.
6 марта
#важное
❌ TikTok приостанавливает в России публикацию нового контента
Из-за нового закона «против фейков» больше нельзя публиковать посты и прямые эфиры. Возможность переписки сохранится.
Ограничение будут вводить постепенно.
#важное
❌ TikTok приостанавливает в России публикацию нового контента
Из-за нового закона «против фейков» больше нельзя публиковать посты и прямые эфиры. Возможность переписки сохранится.
Ограничение будут вводить постепенно.
Twitter
TikTokComms
2/ In light of Russia's new ‘fake news’ law, we have no choice but to suspend livestreaming and new content to our video service while we review the safety implications of this law. Our in-app messaging service will not be affected.