【疫情促使广告商放弃百度】


武肺暴露了百度( #Baidu )的弱点。广告商们纷纷放弃在线搜索巨头，转而使用更灵活竞争对手的应用。

#百度 表示，第一季度营收同比下降7%，至225亿元人民币（合32亿美元），原因是旅游、汽车和 #医疗行业 广告客户疫情期间削减支出。其核心的搜索和新闻推送业务的营收下滑速度更快，同比下降13%。

公布业绩仍好过了分析师们的悲观预期，百度在美国上市的股票在盘后交易时间上涨8%。

净利润较上一季度暴跌99%，至4100万元人民币，不过，与亏损的去年同期相比，还是有所改善。

研究公司 #弘亚世纪 (Pacific Epoch)的Raymond Feng表示，疫情使用户增加了在线娱乐平台上的时间，广告商试图跟上这一变化。

他表示，与搜索和视频相比，信息流广告是“短期广告商的首选渠道，而这正是百度未能吸引广告商的地方”。

近年来，百度推出一系列短视频应用，但未能赶上市场领先者—— #字节跳动 ( #ByteDance )的 #抖音 (Douyin)和腾讯(Tencent)支持的 #快手 (Kuaishou)。

百度最近加大了对直播的投入，#李彦宏 (Robin Li)上周首次在直播中亮相。

但分析师们表示，在拥挤的直播领域，百度没什么竞争优势。这个领域的公司包括抖音和快手、以及阿里巴巴(Alibaba)旗下零售应用淘宝(Taobao)、视频分享网站哔哩哔哩(Bilibili)等。

“全能搜索正面临增长瓶颈，因为流量被锁定在 #微信 ( #WeChat )和抖音等应用的内部，” #华兴资本 (China Renaissance) #刘展翔 (Alex Liu)表示，“广告商会继续转向这些应用内的移动显示广告，这是不可避免的。”

#哔哩哔哩 是吸引越来越多中国广告投放资金的应用之一。该公司周二表示，广告收入较上年同期大幅增长90%，尽管其基数较小。月度用户数量大增70%，至1.72亿，其中绝大多数用户通过智能手机访问这个类似YouTube的视频娱乐平台。

数据研究公司 #QuestMobile 的数据显示，抖音3月份的月用户为5.18亿，快手的月用户为3亿。社交媒体巨头微信声称每月用户为12亿。

百度表示，其主要应用3月份的日用户数为2.22亿，同比增长28%。该公司不公布月度数据。