Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь
5.91K subscribers
867 photos
91 videos
13 files
586 links
Маркетинговая стратегия, диджитал, брендинг.

Авторский канал основателя международного агентства. 15+ лет в профессии, спикер ВШЭ и Нетология, судья СSS Design Awards.

@timbeloglazov
https://dviga.marketing
timbeloglazov.ru
Реклама @tbeloglazov_ads
Download Telegram
Ты: делаешь адаптивный интерфейс, смотришь на разных размерах экрана, подбираешь шрифты. Твой заказчик проверяет работу сайта с самых экстравагантных необычных браузеров и устройств.

Триллионная компания, 7 место в мире по капитализации:

***
Маркетинг или жизнь
Проверка шрифтов в дизайне

А вы знали, что во фразе «Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей же чаю» содержатся все буквы русского алфавита?

Кто не в курсе, о чем речь — на примере этой фразы обычно показывают, как выглядит шрифт в разных начертаниях.

***
Маркетинг или жизнь
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Надежный, фундаментальный, мужской.
Сайт и брендинг морского порта.

Так удачно совпало, что и кейс написали новый, и эта работа в шорт-лист Workspace Awards попала. Осталось ей там что-то выиграть!

https://dviga.marketing/cases/ajdentika-i-sajt-dlya-porta-vmpp-dviga

Если у вас есть знакомый владелец какого-нибудь порта, то поделитесь с ним этим постом, пожалуйста

***
Маркетинг или жизнь
Запросы от журналистов на pressfeed

Действительно важные вопросы поднимаются в издании, которое пишет (или писало раньше — во время моего университета я их с удовольствием читал) про маркетинг и бизнес.

Можно ли есть куличи? Я считаю, что можно. Но так как я не особо вовлечен в религию, то ем только верхушки, где посыпано сахаром. Из уважения к тем, кто вовлечен больше моего.

***
Маркетинг или жизнь
Полезные боты для ТГ-канала

1. Статистика подписавшихся/отписавшихся

Лучшее, что вообще существует. Каждый день тебе присылают отчет со списком аккаунтов, и дальше ты уже можешь выбрать, что с этой информацией делать:
а) написать свежим подписантам инфобизнес-приветствие в личку
б) отправить проклятия знакомым отписантам

@tgTrack_bot

2. Удаление ботов из подписчиков

Проверка и автоматическое удаление левых аккаунтов. Помогает избавиться от профилей с иероглифами, арабской вязью и цифрами в названиях

@keep_robot

Как убрать нейро-ботов из комментариев я, увы, не знаю. Говорят, что работает только закрытие комментариев.

Подскажи, если вы в теме — это поможет мне избавиться от глупых ИИ-фраз.

***
Маркетинг или жизнь
Хитрый рекламный трюк

"БЕСПЛАТНЫЙ ЗАПАХ ДУРИАНА
когда вы стоите здесь"

Обман ожиданий или ок так делать?

А вот писал раньше про других таких же хитрецов.

***
Маркетинг или жизнь
Сколько мы потратили на проектирование сайта

Перед тем, как делать более-менее большой сайт, мы проходим этап проектирования: сбор требований, описание структуры всего сайта, прототипы, концепция дизайна и подготовка ТЗ.

Расскажу про то, сколько часов мы потратили на проектирование многостраничного корпоративного сайта (крупная организация с разными департаментами, разными ответственными и внутренними бизнес-единицами), сравню с планом:

1. Прототипирование
Закладывали 40 часов дизайна. Потратили 67

2. Концепция дизайна
Закладывали в смете 55 часов, а в реальности потратили 70.

3. Управление проектом (анализ, коммуникации, управление задачами)
Ставили 75 часов и примерно так и вышло.

Суммарно закладывали на проектирование около 190 часов.

Еще одна большая сложность — это растянутость проекта по времени. В силу разных причин такая работа, выполнить которую изначально планируется за Х месяцев, может выполняться за срок чуть ли не в два или три раза дольше. Кто-то в отпуск ушел, где-то другие дела заказчика сдвинули процесс согласования — жизнь 🥶.

Несмотря на все эти сложности этот процесс облегчает понимание итогового результата. Делать большой сайт без проектирования — то же самое, что строить дом без чертежей. Можно, но будут сюрпризы.

***
Маркетинг или жизнь
Дуриан из лав

Некоторые (не я) люди осуждают этот вкуснейший фрукт и тех, кто его ест. Несмотря на это у него есть своя устойчивая фан-база — в Сингапуре на одной станции метро запустили вендинговый аппарат, где ты можешь купить себе подложку дуриановой мякоти.

А вот еще другие дуриан-амбассадоры сделали игральный автомат, где вместо игрушек надо вытягивать эти диковинные плоды.

Дуриан из лав. Дуриан из лайф

***
Маркетинг или жизнь
Анализ выручки приложений

Нашел прикольный сервис для анализа статистики приложений в сторах: выручках, количество скачиваний, рейтинг по категориям и т.п.. Даже бесплатная версия дает много данных.

Сколько стоит платная — без понятия, потому что они продают ее только через демо 🥶.

https://app.sensortower.com/

***
Маркетинг или жизнь
"Когда кажется, что бизнес поглощает вас целиком"

Привет.

Расскажу вам историю, которая случилась полгода назад.

Моя клиентка Вера (да, та самая, что строит лучший спортзал на Бали) на сессии призналась: "Элина, я больше не могу. Я просыпаюсь с мыслью о проекте, засыпаю с ним, а в зеркале вижу чужое лицо. Это и есть успех?"

Знакомо?

Это не редкость. 70% предпринимателей, с которыми я работаю, признают, что их бизнес становится тюрьмой. Они отдают ему все силы, забывая о себе, и в какой-то момент понимают: "Я создал монстра, который меня съедает".

Но знаете, что мы сделали с Верой?

Мы перестроили её систему управления. Не через *осознанный баланс по шаблонам инсты*, а через грамотный, выверенный тайм-менеджмент.
Теперь её день включает:

2 часа на себя (да, даже в пик загрузки),
Четкое делегирование задач, где команда сильнее,
Стратегию, которая работает без ежедневного ее участия.

Результат?

Вера запустила второй проект, а вчера прислала фото с тренировки по-плаванию, подписав: "Спасибо, что вернули мне вкус жизни".

Если вы тоже чувствуете, что бизнес вас поглощает — *это не ваша вина*. Довольно часто это нехватка инструментов.

Давайте настроим их вместе.

🔥 Что делать?

1. Поставьте реакцию ❤️, если узнали себя.
2. Переходите в телеграм канал - Элины – ССЫЛКА
3. Переходите в профиль → раздел "Бесплатная сессия" — там я расскажу, как начать.

P.S. Вера не исключение. 12 лет в бизнесе научили меня: *гореть — не значит сгорать*. Давайте гореть правильно — t.me/bizelle
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как НЕ надо отправлять письма

Получил интересный пример того, как некоторые люди совершенно не умеют выстраивать деловые коммуникации. Делюсь наблюдениями, которые могут быть полезны всем, кто хочет эффективно получать помощь от других.

Что произошло?

На рабочую почту пришло письмо от студента с просьбой поделиться данными о маркетинге в недвижимости. Материалы у нас есть, делиться готовы. Но сам подход к коммуникации заставил задуматься.

5 ошибок, которые произошли:

1️⃣ Массовая рассылка с открытой копией
В получателях было видно около 20 других агентств. Это сразу создаёт ощущение "спама" вместо личного обращения.

2️⃣ Отсутствие персонализации
Ни намёка на то, что письмо адресовано именно нам (оно и не было). Обезличенная просьба всегда воспринимается хуже.

3️⃣ Разделение информации на два письма
Через 5 минут после первого письма пришло второе с дополнительной просьбой пройти опрос. Зачем разбивать запрос на части?

4️⃣ Нерабочие ссылки
Ссылка на Google Forms в письме оказалась с закрытым доступом. Никто не может пройти опрос, даже если захочет.

5️⃣ Игнорирование ответов
Я ответил, оставил контакты, предложил помощь — два дня тишины. Зачем делать рассылку, если ты не готов обрабатывать отклики?

Как сделать правильно:
Используйте скрытую копию для массовых рассылок
Персонализируйте обращения
Соберите всю информацию в одном письме
Проверяйте работоспособность всех ссылок
Оперативно отвечайте на отклики

Я, конечно, уже хотел захейтить зумеров, но дело не в разнице поколений, а в базовых навыках коммуникации. Даже с самыми благими намерениями невозможно добиться результата, если не уметь правильно общаться с людьми.

***
Маркетинг или жизнь
Булшит-бинго девелоперов

Доводилось слышать эти УТП?

Иногда нам удается придумать более интересные (но иногда — нет 😂).

***
Маркетинг или жизнь
👋 Подборка каналов о маркетинге и продажах

DigitalDeveloper, первый в России портал о proptech и цифровизации в недвижимости, собрал для вас подборку каналов, в которых эксперты рассказывают, как девелоперам решать задачи маркетинга, делятся советами и кейсами. Рекомендуем подписаться!

➡️ GMK для девелоперов — канал для тех, кто двигает рынок недвижимости. Создают сценарии жизни, развивают маркетинг, продукт и продажи. Здесь вы найдете ключевые инсайты, честную аналитику и прогнозы от первых лиц — ведущих девелоперов, владельцев крупных строительных компаний, инвесторов и глав отделов продаж и маркетинга.

➡️ GRAFF.estate — интерактивные решения для девелоперов. Канал о технологиях и подходах, которые помогают застройщикам продавать недвижимость быстрее и эффективнее. Здесь показывают, как создавать впечатляющие интерактивные презентации, делятся опытом внедрения решений в отделах продаж и рассказывают о том, как интерактивные инструменты повышают конверсию и помогают клиентам принимать решения.

➡️ ИдаЛайт — канал конструктора сайтов для продажи недвижимости. Тренды в разработке, реальные кейсы клиентов, шутки про proptech. И конечно — свежие новости о продукте.

➡️ Вадим Герасимов | Дневник девелопера — тот самый авторский канал о жизни директора по продажам федерального девелопера, про то как подружились и успешно взаимодействуют маркетинг и продажи, про совмещение суперэффективных продаж и лучшей жизни как она есть, горячие инсайды и мнения экспертов тоже там.

➡️ Profitbase — канал, в котором эксперты экосистемы Profitbase рассказывают об IT в маркетинге и продажах застройщиков.

➡️ Те самые ребята из «Ишь, Миш!» — знают о контенте все. Особенно о том, как он работает у застройщиков. В канале делятся опытом, выкладывают чек-листы и гайды, как делать контент, который точно будет работать. Показывают свои проекты, разбирают работающие механики, собирают подборки лучшего контента от девелоперов. А еще проводят исследования вместе с сервисами аналитики, чтобы вы всегда были в курсе тенденций рынка.

➡️ Маркетолог со стройки — канал о маркетинге в девелопменте от уральского агентства DRIVERS. Ребята удачно совмещают полезный контент с инсайдами от застройщиков. Рассказывают о запуске новых проектов и планах девелоперов Екатеринбурга, дают полезные рекомендации и делятся рабочими кейсами.

➡️ SmartHeart agency — канал одноименного международного креативного агентства. Кейсы, личные истории и рассказы, как работается в креативной индустрии, как строить карьеру и получать удовольствие, как делать брендинг, который вызывает эмоции.

➡️ ЭТАЖИ ДЕВЕЛОПМЕНТ — канал крупнейшей консалтинговой компании для застройщиков. Эксклюзивный контент, основанный на практике продаж и маркетинга для застройщиков по всей России и СНГ. Кейсы, мнения, актуальные тренды, метрики от действующих экспертов.

➡️ Маркетинг или жизнь — авторский канал основателя маркетингового агентства Тимофея Белоглазова. 15+ лет в профессии, спикер ВШЭ и Нетология, судья СSS Design Awards.

➡️ Бюро Сучкова — команда, которая поддерживает застройщиков на всех этапах жизни бренда. Пишут о маркетинге, дизайне и разработке в девелопменте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Скандивошинг

Мой друг придумал этот великолепный термин, а я просто использую его труд, потому что у него нет своего канала.

Описание термина могло бы звучать так:
Скандивошинг — маркетинговая стратегия, при которой компании имитируют визуальные элементы скандинавского дизайна (минимализм, светлые тона, натуральные материалы, функциональность), чтобы ассоциироваться с такими ценностями как экологичность, качество, простота и аутентичность. При этом сами продукты могут не соответствовать принципам скандинавского дизайна или производиться вне Скандинавии. Термин образован по аналогии с "гринвошингом" (имитацией экологичности).

Примеры скандивошинга:

1. Использование шрифтов без засечек и скандинавских названий для продуктов массового производства

2. Имитация минималистичного скандинавского дизайна в упаковке дешевых товаров

3. Использование светлого дерева и белого цвета в фирменном стиле для создания ложного впечатления качества и экологичности

Чижикея, конечно, не подходит как пример именно скандивошинга, но просто посмотрите как невероятно хорошо кто-то провел эту идею, рожденную на мозговом штурме, до внедрения. Снимаю шляпу.

***
Маркетинг или жизнь