Кейсы DRIVERS: дайджест

За окном – солнце, а у нас – весенняя подборка кейсов от команды DRIVERS. Рассказываем, что успели сделать за это время:

🔹Упаковали соцсети ИКАРа после ребрендинга застройщика;

🔹Придумали и организовали для “СКМ Девелопмент” мероприятие для риелторского сообщества. А также разработали коммуникационную стратегию для девелопера;

🔹Разработали рекламную кампанию для запуска новой очереди ЖК “Меридиан” от ЛСР;

🔹Провели обновление бренда Квартал “Моменты” для Tetris Group: обновили медиа стратегию и разработали рекламную кампанию для второй очереди. Кстати, запуском бренда два года назад также занимались мы;

🔹Разработали фирменный стиль для нового проекта застройщика “Астра” – ЖК Шаумяна, 77;

🔹Запустили бренд комплекса апартаментов премиум-класса Kairos для СЗ “Ларгус БЭЙ.

Обсудить проект: @daria_drivers

#кейсDRIVERS
@drivers_tg

Незаменимые позиции в девелоперской компании.

Эксперты назвали самых незаменимых специалистов в девелоперской компании. Соответствующий опрос провел портал ЕРЗ.РФ.

Топ-5 наиболее защищенных позиций при сокращениях:

🔹Директор по строительству – 62%
🔹Директор по правовым вопросам – 43%
🔹Директор по маркетингу и продажам – 33%
🔹Директор по проектированию – 26%
🔹HR-директор – 20%

Также в список незаменимых специалистов вошли директор по IT, директор по продукту, директор по закупкам и директор по развитию.

#новостидевелопмента
@drivers_tg

Сбор 3% от интернет-рекламы. Комментарий юриста.

С 1 апреля вступил в силу закон, обязывающий распространителей интернет-рекламы отчислять в бюджет 3% от квартального дохода за свои услуги. Законопроект вызвал много споров и вопросов. Чтобы разобраться во всех тонкостях, Маркетолог со стройки задал их практикующему юристу Нине Бехтиной.

🔷Кто все-таки должен платить этот сбор?

Согласно Федерального закона от 26.12.2024 N 479-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" и отдельные законодательные акты Российской Федерации" ст. 18.2.п.1 обязательные отчисления в размере 3% платят рекламораспространители и операторы рекламных систем. Другие участники цепочки дублировать отчисления не должны.

🔷Разберем на конкретном примере: девелопер нанимает агентство, чтобы разместить рекламу в Telegram-канале. Кто платит 3%?

Если застройщик нанимает агентство, в договоре на оказание рекламных услуг нужно урегулировать вопросы маркировки рекламы и отчислений 3% на регулярной основе. По закону, выплата 3% осуществляется ежеквартально.

В данном примере застройщик оплачивает услуги рекламного агентства, но цепочка рекламораспространителей включает также Telegram-канал, в котором будет реклама застройщика, в договоре с агентством нужно указать, что оно также оплачивает 3% сбор от рекламного дохода Telegram-канала. Либо предусмотреть в договоре, что Telegram-канал самостоятельно оплачивает 3% сбор.

🔷Как будет рассчитываться размер отчислений – с рекламного бюджета или с агентского договора об оказании услуг?

Согласно закону, “обязательные отчисления производятся от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет”. Например, если заключен агентский договор, платим 3% от размера вознаграждения агента.

Рассчитываться сбор будет от суммы, указанной в разаллокации – то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и по креативам.

Например, у вас акт по договору на 200 000 руб., и 150 000 руб. из них – услуги по распространению рекламы, а 50 000 руб. – стоимость услуг по дизайну рекламы или консультации. Сбор уплачивается от суммы в разаллокации, то есть от 150 000 руб.

🔷Кто будет заниматься контролем исполнения закона и что будет, если не платить сбор?

Контролирующим ведомством является Роскомнадзор, который будет проверять полноту и своевременность оплаты сбора за рекламу.

В соответствии с п.15 ст.14.3. КоАП РФ неисполнение обязанности по обеспечению предоставления информации о распространенной в интернете рекламе в федеральный орган исполнительной власти; нарушение сроков исполнения таких обязанностей или предоставление неполной, недостоверной или неактуальной информации, влечет наложение административного штрафа:

🔹на граждан в размере от 10 до 30 тыс. руб;
🔹на должностных лиц – от 30 до 100 тыс. руб;
🔹на юридических лиц – от 200 до 500 тыс. руб.

Специального штрафа за нарушение обязанности уплаты 3% сбора не установлено. Скорее всего законодатели разрабатывают поправки в КоАП.

Если организация (рекламораспространитель или агент) первый раз совершил административное правонарушение, то при рассмотрении материалов административного дела Роскомнадзор может учесть смягчающие обстоятельства, и вынести предупреждение.

Изменения в закон были введены совсем недавно, поэтому более точная информация, каким образом они будут работать, ожидаются уже в форме дополнительных нормативно-правовых актов и разъяснений (как от Роскомнадзора, так и от других правительственных органов).

#новостидевелопмента
@drivers_tg

Самыми ценными специалистами в отделе маркетинга застройщика стали продуктолог и контент-маркетолог.

Маркетолог со стройки выяснил, каких специалистов отдела маркетинга девелоперы считают незаменимыми.

Как мы и предполагали, самым ценным сотрудником стал директор по маркетингу. Так считают 58% участников нашего опроса.

На втором месте – маркетолог. За него свои голоса отдали 48% респондентов.

На третьем – продуктолог. Незаменимыми таких специалистов считают 38% проголосовавших.

Замыкают топ-5 условного рейтинга самых востребованных специалистов – контент-маркетолог и SMM-специалист. За них проголосовали 12 и 9% соответственно.

#новостидевелопмента
@drivers_tg