#мысливслух #пробизнес #история #менявпечатлило #мирвокруг
Про кондитерскую фабрику "Красный Октябрь"
Я люблю читать истории создания брендов, компаний, бизнесов. И успешные и не особо, но конечно книги всё больше пишут про успешный успех)
И вот вчера, чтобы себя заставить гулять (да, в Москве пока с этим сложности, по крайней мере у меня, отвыкла), я прослушала лекцию про историю создания комплекса зданий "Красный октябрь".
Конечно я как истинный москвич, не всегда знаю детали (даже иногда вообще не знаю), тем более деталь о том, откуда там в название фамилия "Эйнем".
Оказывается, в императорской России, Николай I, поддерживал всякого рода начинания, и иностранцы в большом количестве приезжали в Россию. И тогда много приехало немцев, один из них был Фердинанд Теодор фон Эйнем. А вот дальше идёт классическая история успешного стартапа!! Он открывает кофейню в начале Арбата. Теперь посмотрите, что сейчас на Арбате, море кафешек и кофеен, тогда их не было. Завозит в Россию шоколад, до него его не было (представляете какая пустая бизнес-ниша)! Производит конфеты, выпечку и даже зарабатывает на поставках варенья на войну (во время Крымской войны). Потом, вот тоже как по шаблону, к нему в кофейню приходит будущий компаньон Юлиус Гейс.
И тоже всё очень шаблонно, Эйнем отвечает за производство, технологию, ассортимент, а Гейс за инвестиции! И они расширяются, открывают кондитерский магазин на Театральной площади. Зарабатывают капитал для покупку новейшей паровой машины и начинают строительство фабрики на Берсеневской набережной. Вода рядом для паровой машины, центр, и остров, который вот-вот только приобрел очертания из-за строительства водоотводного канала, замечательное место.
При этом Гейс ещё и пожертвования успевает перечислять в пользу благотворительных заведений и немецкой школы бедных и сирот.
На фабрике, что немало важно, рабочие живут в хороших, по тем временам, условиях, у них своё общежитие, никто не живет в самих цехах, как это было на других фабриках.
Ещё любопытный момент. Маркетинг у фабрики был отменный. Марку "Эйнемъ" знали все, и когда сам Эйнем скончался, его компаньон не стал изменять название, потому что слава уже сложилась. Думаете бизнес-схему из разряда "подсадить покупателя на продукцию и склонить к покупке" изобрели в современности?) А вот нет! Эйнемъ вкладывали в плитки шоколада, в коробки конфет картинки. Была серия картинок посвящённая войне 1812 года. Картинок было 12, с небольшим описанием. И покупатели хотели собрать полную коллекцию. Так что немцы уже понимали, что "киндер сюрприз с бегемотиками" работает)))) Были и другие открытки, оформлению уделяли много внимания. И на целевую аудиторию хорошо работали, реклама была на театральных программках, и в коробках были фирменные салфетки и даже щипчики для конфет. Да я думаю и расположение на Театральной площади, тоже не просто так выбрано.
Эта история меня впечатлила! Это действительно настоящая история успеха с прекрасным развитием! Конечно жаль, что революция никого не пощадила и мы получили фабрику "Красный Октябрь", но с другой стороны хорошо, что получили, и её не стерли с лица земли. И в этом году фабрика отмечает 170 лет! Это прекрасно)))
И ещё один факт, который встречается в литературе про русскую модель управления - это то, как мы забываем историю и не умеем работать с маркетингом. Ну думаю вы это хорошо прочувствовали при сравнение трансляций Роскосмоса и Space X. Хотя вот Тинькофф умеет! И герб придумал, и историю рода, и корни, для того, чтобы в Европе быть своим)))) Может и Красному Октябрю стоит в юбилейный год вспомнить картинки фабрики Эйнемъ и продавать конфеты юбилейные в Германии и конечно в России)))
Про кондитерскую фабрику "Красный Октябрь"
Я люблю читать истории создания брендов, компаний, бизнесов. И успешные и не особо, но конечно книги всё больше пишут про успешный успех)
И вот вчера, чтобы себя заставить гулять (да, в Москве пока с этим сложности, по крайней мере у меня, отвыкла), я прослушала лекцию про историю создания комплекса зданий "Красный октябрь".
Конечно я как истинный москвич, не всегда знаю детали (даже иногда вообще не знаю), тем более деталь о том, откуда там в название фамилия "Эйнем".
Оказывается, в императорской России, Николай I, поддерживал всякого рода начинания, и иностранцы в большом количестве приезжали в Россию. И тогда много приехало немцев, один из них был Фердинанд Теодор фон Эйнем. А вот дальше идёт классическая история успешного стартапа!! Он открывает кофейню в начале Арбата. Теперь посмотрите, что сейчас на Арбате, море кафешек и кофеен, тогда их не было. Завозит в Россию шоколад, до него его не было (представляете какая пустая бизнес-ниша)! Производит конфеты, выпечку и даже зарабатывает на поставках варенья на войну (во время Крымской войны). Потом, вот тоже как по шаблону, к нему в кофейню приходит будущий компаньон Юлиус Гейс.
И тоже всё очень шаблонно, Эйнем отвечает за производство, технологию, ассортимент, а Гейс за инвестиции! И они расширяются, открывают кондитерский магазин на Театральной площади. Зарабатывают капитал для покупку новейшей паровой машины и начинают строительство фабрики на Берсеневской набережной. Вода рядом для паровой машины, центр, и остров, который вот-вот только приобрел очертания из-за строительства водоотводного канала, замечательное место.
При этом Гейс ещё и пожертвования успевает перечислять в пользу благотворительных заведений и немецкой школы бедных и сирот.
На фабрике, что немало важно, рабочие живут в хороших, по тем временам, условиях, у них своё общежитие, никто не живет в самих цехах, как это было на других фабриках.
Ещё любопытный момент. Маркетинг у фабрики был отменный. Марку "Эйнемъ" знали все, и когда сам Эйнем скончался, его компаньон не стал изменять название, потому что слава уже сложилась. Думаете бизнес-схему из разряда "подсадить покупателя на продукцию и склонить к покупке" изобрели в современности?) А вот нет! Эйнемъ вкладывали в плитки шоколада, в коробки конфет картинки. Была серия картинок посвящённая войне 1812 года. Картинок было 12, с небольшим описанием. И покупатели хотели собрать полную коллекцию. Так что немцы уже понимали, что "киндер сюрприз с бегемотиками" работает)))) Были и другие открытки, оформлению уделяли много внимания. И на целевую аудиторию хорошо работали, реклама была на театральных программках, и в коробках были фирменные салфетки и даже щипчики для конфет. Да я думаю и расположение на Театральной площади, тоже не просто так выбрано.
Эта история меня впечатлила! Это действительно настоящая история успеха с прекрасным развитием! Конечно жаль, что революция никого не пощадила и мы получили фабрику "Красный Октябрь", но с другой стороны хорошо, что получили, и её не стерли с лица земли. И в этом году фабрика отмечает 170 лет! Это прекрасно)))
И ещё один факт, который встречается в литературе про русскую модель управления - это то, как мы забываем историю и не умеем работать с маркетингом. Ну думаю вы это хорошо прочувствовали при сравнение трансляций Роскосмоса и Space X. Хотя вот Тинькофф умеет! И герб придумал, и историю рода, и корни, для того, чтобы в Европе быть своим)))) Может и Красному Октябрю стоит в юбилейный год вспомнить картинки фабрики Эйнемъ и продавать конфеты юбилейные в Германии и конечно в России)))