#marketnig #digital #smm #research
Треть мировых расходов на digital-рекламу уходит в соцсети

Опубликован ежегодный отчёт Digital 2022 — Social Media Marketing & Management Dashboard.

За 2021 год общее количество интернет-пользователей в мире выросло на 192 млн и теперь составляет почти 5 млрд. При этом 4,62 млрд из них являются пользователями соцсетей, что в 3 раза превышает данные за 2012 год. И 424 млн присоединились к ним только за 2021 год, что соответствует 10,1% роста.

Если же оценивать соцсети по среднему проводимому в них времени, то, в этом случае лидирует YouTube, второе место делят Facebook и TikTok, и завершает тройку лидеров WhatsApp.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/300183/

#marketnig #trends #pharm
Аптечные продажи лекарств бьют все рекорды

Аптечный рынок лекарств в 2021 году вырос относительно 2020 года в рублях на 6%, в натуральном выражении продажи снизились на 8%. Рост рынка в стоимостном выражении в основном произошел за счет увеличения средней цены на лекарства более чем на 15%.

Продажи лекарств в аптеках в 2021 году составили 1,2 трлн руб., что больше на 6% по отношению к 2020 году. В упаковках рынок сократился на 8%, до 5,1 млрд упаковок, подсчитал «ФВ» по данным AlphaRM. Средняя цена на лекарства в аптеках выросла с 207 руб. за упаковку в 2020 году до 239 руб. в 2021-м.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Aptechnye-prodaji-lekarstv-ushedshego-goda-pobili-rekord-2020-goda.html

#marketnig #digital #trends #perfomance
Почему важна культура Test & Learn и как построить ее в своей компании

Test & Learn — важная часть трансформации digital-маркетинга. Она помогает непрерывно тестировать и совершенствовать на основе данных маркетинговую и продуктовую стратегии компании.

Многим компаниям важно расти и привлекать аудиторию, не увеличивая бюджет. Один из способов добиться этого — выдвигать и тестировать гипотезы, с помощью результатов улучшать продукт, экспериментировать с креативами и коммуникацией.

Подробнее: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/future-of-marketing/management-and-culture/test-and-learn/

#marketnig #trends #pharm
Продажи препаратов на российском рынке лекарств выросли вдвое

На розничном рынке лекарств в России фиксируется повышенный спрос на препараты из-за продолжающихся сложностей с логистикой и оплатой поставок.

По предварительным данным, за неделю объем продаж лекарств на российском рынке может удвоится и превысить показатель в 150 млн упаковок. Спрос растет, несмотря на повышение цен, а по оценкам компании, дистрибьюторы на российском рынке увеличили стоимость своей продукции на 5–20%.

Подробнее: https://adindex.ru/news/tendencies/2022/03/11/303217.phtml

#marketnig #trends #pharm
Эксперты назвали две важных проблемы для фармотрасли

Экономический кризис — не время для стратегий, теперь на первом месте тактические решения. Фармбизнес, как и другие отрасли, ищет пути выхода из создавшейся ситуации с минимальными потерями.

В условиях, когда рынок бурно не растет, обостряется конкуренция. Такая ситуация — риск для тех, кто просто наблюдают, и возможность для тех, кто борется. Фарме надо акцентировать внимание на соотношении ценовой доступности и потребительских качествах бренда.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Eksperty-nazvali-dve-vajnyh-problemy-dlya-farmotrasli.html

#marketnig #research #pharm
Яндекс опубликовал тематический отчет по фармпроизводителям за 1 квартал 2022 года

В тематическом отчёт Яндекса по категории «Фармпроизводители» за 1 квартал 2022 года разбиты на 12 терапевтических категорий:

- данные по доле запросов лекарственных препаратов по категориям в Яндексе,
- распределение и рост интереса к категориям лекарственных средств год к году,
- доля выкупаемых кликов в Яндекс.Директ по рекламодателям.

Во 2-й части отчёта дана статистика по:

- цене клика в разных категориях,
- расходам на поиск и сеть Яндекса,
- средние CTR в категориях.

Подробнее: https://www.cossa.ru/special/medicine/305586/

#marketnig #research #trends #pharm
Март 2022-го побил рекорд аптечных продаж марта 2020 года

Казавшийся ажиотажным спрос на лекарственные препараты в марте 2020 года померк по сравнению с тем, как скупали препараты в марте 2022 года.

По данным DSM Group, в марте 2020 года аптечные продажи лекарственных препаратов составили 127 млрд рублей, что на 46% больше, чем в марте 2019 года. Это объяснялось первой волной пандемии COVID-19, и «антиковидные» препараты в продажах доминировали. В марте 2021 года, несмотря на продолжающуюся пандемию, продажи снизились по сравнению с аналогичным периодом 2020 года на 21% и составили 101 млрд рублей. Это говорит в том числе и о том, что повышенный спрос 2020 года объяснялся опасением дефицита необходимых препаратов в условиях пандемии.

Подробнее: https://gxpnews.net/2022/04/mart-2022-pobil-rekord-aptechnyh-prodazh-marta-2020-goda/

#marketnig #digital #trends #ecom
Покупка лекарств в онлайн-гипермаркетах становится все более привычной

Увеличилась доля потребителей, которым все равно, где покупать лекарства онлайн: в интернет-аптеке или онлайн-гипермаркетах, в которых также представлен и лекарственный ассортимент. На этом фоне сократилась доля аудитории интернет-аптек. При этом почти половина россиян за последний год покупали лекарственные препараты «только в обычной аптеке».

Рост доли аудитории интернет-магазинов (до 14% по итогам I кв. 2022 года против 11% годом ранее) сопровождался заметным увеличением доли респондентов, не отмечающих разницы между покупкой лекарств в интернете на сайтах специализированных интернет-аптек и на маркетплейсах, — до 63% по данным, полученным в текущем году.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Pokupka-lekarstv-v-onlain-gipermarketah-stanovitsya-vse-bolee-privychnoi.html

#marketnig #digital #trends #perfomance
В 2022 году количество поисковых запросов со словом «купить» увеличилось на 25%

С начала 2022 года пользователи «Яндекса» стали на 25% чаще интересоваться покупками в интернет-магазинах. В среднем перед покупкой они изучают четыре предложения на разных площадках.

По данным аналитиков «Яндекс Рекламы», с января по май 2022 года количество поисковых запросов со словом «купить» увеличилось на четверть по отношению к аналогичному периоду в 2021 году.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/poiskovye-zaprosy-so-slovom-kupit-54564.html

#marketnig #trends #ecom #pharm
Суммарная доля онлайн-продаж в фармрознице достигла исторического рекорда

Общий объем онлайн-продаж и бронирования продукции аптечного ассортимента в России по итогам I квартала 2022 года составил 78,4 млрд руб. По итогам 2021 года прирост достигал величины 52,7%.

С одной стороны, темпы развития e-com-сегмента растут. Однако если в прошлом году динамика онлайн-канала почти на порядок опережала соответствующие показатели в офлайне, то сейчас речь идет только о двукратном опережении. Традиционный канал фармрозницы по итогам анализируемого периода показал прирост на уровне 32,4%.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Summarnaya-dolya-onlain-prodaj-v-farmroznice-dostigla-istoricheskogo-rekorda.html?utm_source=main&utm_medium=center-main-left

#marketnig #branding #trends
Каждый пятый россиянин назвал экологичность важнейшей характеристикой бренда

Важнейшей характеристикой бренда для 19% респондентов стали экологические ценности.

При выборе продукции половина респондентов при прочих равных отдают предпочтение товарам компаний, которые заботятся о природе. Экологичность компании — один из ключевых факторов при трудоустройстве для почти трети опрошенных (31%).

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2022/06/9/304831.phtml

#marketnig #digital #trends #ecom
Каждый третий покупатель перешел на онлайн-заказы лекарств

На интернет-заказы лекарств уже перешел каждый третий покупатель (33%). В опросе приняли участие около 3500 респондентов в крупных городах России.

Две трети опрошенных отметили, что готовы отказаться от похода в аптеку в пользу онлайн-заказов. В преимуществах онлайн-сегмента респонденты называют доступность цен (43%), экономию времени (26%) и обширный выбор лекарственных средств (16%).

Большинство респондентов (68%) начали пользоваться услугой с момента ее появления. На выбор 25% покупателей повлияла пандемия, а еще 7% начали покупать лекарства онлайн относительно недавно.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Kajdyi-tretii-pokupatel-pereshel-na-onlain-zakazy-lekarstv.html

#marketnig #digital #trends #perfomance
Популярность рекламы в Telegram и ВКонтакте в марте–июне 2022 года рекордно выросла: исследование

По данным аналитиков, рекламные бюджеты в Telegram (посевы и Telegram Ads) в марте–июне этого года увеличились на 591%, а бюджеты рекламы ВКонтакте — на 146% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Эксперты анализировали платежи по картам и реквизитам, где в назначениях указывалась оплата рекламы. Они отмечают, что затраты на онлайн-рекламу в марте–июне 2022 года сократились на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Оборот рекламного рынка в марте–июне 2022 года (включая наружную рекламу) уменьшился на 51% по сравнению с этим же периодом 2021 года, а количество оплат рекламы сократилось на 75%.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/309161/

#marketnig #trends #ecom #pharm
Реализацией эксперимента по онлайн-продаже рецептурных лекарств займется Минздрав

Реализацией эксперимента по онлайн-продаже рецептурных лекарств займется Минздрав. В пилоте примут участие три российских региона, где ранее были запущены электронные рецепты, — Москва, Московская и Белгородская области.

Эксперимент может пройти в России с 1 января 2023 года — соответствующие документы Минздрав должен подготовить в ближайшие две недели.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Realizaciei-eksperimenta-po-onlain-prodaje-recepturnyh-lekarstv-zaimetsya-Minzdrav.html

#marketnig #digital #smm #research
Как покупатели взаимодействуют с брендами. Исследование

В ходе проведенного опроса среди 1000 респондентов от 16 до 55 лет, чтобы выяснить, как покупатели взаимодействуют с брендами. Результаты опроса разбиты по возрастным группам: поколение X, миллениалы и поколение Z.

Большинство людей задают вопросы компаниям через соцсети – 24%, для них важны круглосуточная доступность и оперативные ответы на их сообщения. В офлайн-магазин готовы ехать 22% покупателей, позвонить могут 18% людей, а 14% пользователей заходят на сайт бренда.

Подробнее: https://www.likeni.ru/events/kak-pokupateli-vzaimodeystvuyut-s-brendami-issledovanie/

#marketnig #digital #trends #research
Как бренды перераспределили рекламные бюджеты после ухода иностранных соцсетей. Исследование

Рекламодатели отмечают недостаток интересных рекламных форматов и видеоинвентаря на российском рынке — в результате часть бюджетов остаются не вложеннными и в будущем могут достаться классифайдам и маркетплейсам.

Результаты исследования опираются на опрос 102 рекламных агентств и брендов, среди которых Nestle, X5, Splat, Hoff, «Гедеон Рихтер Фарма», OMD MD, Dentsu и BBDO.
Из результатов опроса, например, выяснилось, что самой популярной альтернативой Google AdWords стал Яндекс. Директ.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/310152/

#marketnig #digital #pharm #ecom
Как производителям БАДов завоевать доверие покупателей

С каждым годом растет спрос на биологически активные добавки, однако их сегментация на маркетплейсах остается проблемой для производителей: предлагаемый ассортимент занимает десятки страниц.

В ходе исследования выделено 7 ключевых параметров запуска рекламных кампаний БАДов на российском рынке, а также маркетинговые инструменты для формирования потребительской корзины:

- Забота о здоровье
- Уход от аббревиатуры
- Отстройка ниши бренда
- Ребрендинг
- Рост знания среди профессионального сообщества
- Преемственность опыта сетевого бизнеса
- Пробные покупки

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/dpg-55920.html

#marketnig #digital #trends #influence
25% представителей поколения Z доверяют инфлюенсерам больше, чем описаниям на странице продукта

По данным опроса более 1000 потребителей в США, около четверти поколения Z доверяют инфлюенсерам больше, чем обзорам на странице продукта. При этом 15% утверждают, что купят только тот продукт, который порекомендовал инфлюенсер.

Неудивительно, что огромное количество молодых людей хотели бы стать инфлюенсерами. Около 42% нью-йоркского поколения Z намерены стать блогерами в будущем. При этом мужчины (20%) чаще, чем женщины (13%), считают это единственно-возможным выбором карьеры.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/311230/

#marketnig #trends #pharm
Молодые провизоры-фармацевты более критически оценивают медпредставителей

Молодые провизоры-фармацевты (младше 32 лет) в существенно большей степени, чем их старшие коллеги, склонны отмечать, что медицинские представители часто бывают слишком назойливы. Кроме того, наиболее молодые специалисты сетуют на то, что медпредставители подают по своему препарату одну и ту же информацию на протяжении длительного времени. Кроме молодых первостольников это также отмечают и менеджеры аптек, ответственные за закупки.

Анализ установок провизоров первого стола в отношении практики взаимодействия с представителями компаний-производителей показывает, что среди целевой аудитории по-прежнему распространено достаточно позитивное отношение к их работе: 86% опрошенных согласны с тем, что информацию о новых препаратах доносят именно медицинские представители.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Molodye-provizory-farmacevty-bolee-kriticheski-ocenivaut-medpredstavitelei.html

#marketnig #research #trends #pharm
Россияне потратили 15 млрд рублей на успокоительные в 2022 году

По данным исследования, продажи антидепрессантов, нейролептиков и транквилизаторов за последний месяц выросли на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В этом году в целом спрос на успокоительные средства выше, чем в предыдущие. По сравнению с 2021 годом, россияне на 30% чаще покупают такие препараты. С начала года они потратили почти 15 млрд руб. на успокоительные.

Самыми популярными средствами, согласно объёму выручки, стали препараты «Афобазол», «Ципралекс» и «Грандаксин» — последние два отпускают только по рецепту.

Повышенный спрос на успокоительные и снотворные препараты, а также антидепрессанты отмечается с конца февраля. Это связано с тревожным фоном из-за геополитической и экономической ситуации.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-potratili-15-mlrd-rublej-na-uspokoitelnye-v-2022-godu-56666.html