#digital #kpi #covid

Во все времена к Digital было много вопросов, которые от части касались KPIs и того, что и как можно мерить в интернет-кампаниях.

Covid ставит этот вопрос острее, так как хочется больше эффективности и ROI.

Что делать и что измерять в дне сегодняшнем, можно узнать по ссылке: http://www.pmlive.com/pharma_intelligence/After_the_watershed_the_dos_and_donts_of_digital_KPIs_in_a_post-pandemic_world_1340463?SQ_DESIGN_NAME=2

#vr #офтальмология

SeeMyWorld - будущее виртуальной реальности в офтальмологии

У данной разработки есть цель – понять, что видит человек с бионическим зрением.

Например, к офтальмологу приходит пациент и рассказывает, что у него появились мушки. Если для последнего это первая и единственно существующая мушка, то для доктора к этой категории симптомов относится целый мешок вариантов, у каждого из которых своя причина и свое лечение.

Доктор показывает симуляции вариантов мушек, пациент подтверждает какой-то из них и все, вопрос решен. Такой сценарий может быть реализован не со всеми заболеваниями, потому что человек должен еще что-то видеть, чтобы дать обратную связь, обычно это применимо, если поражен только один глаз.

Подробнее: https://evercare.ru/news/seemyworld-buduschee-virtualnoy-realnosti-v-oftalmologii

#маркетинг #метрика #аналитика
8 маркетинговых метрик, на которых нужно сосредоточиться в 2020 году

1. Лиды
Важно отслеживать общее количество потенциальных клиентов, генерируемых в месяц, и потенциальных клиентов, генерируемых каждым маркетинговым каналом.

2. Потенциальные клиенты
Люди, которые максимально вовлечены в вашу активность и коммуникацию. «Теплые» клиенты, которые могут быть переданы команде продаж. 

3. Возврат на маркетинговые инвестиции (ROMI)
Важно знать и измерять, какой доход приносит маркетинговая кампания по сравнению с затратами на ее проведение.
Если ROMI превышает 100% - то бизнесу это выгодно.

4. Рефералы
Реферальная система способна отследить эффективность пользователя, что помогает увеличивать клиентскую базу в обмен на приятные бонусы.

5. Узнаваемость бренда
Ценный показатель при сравнении с брендами конкурентов. Для его отслеживания используется сбор и дальнейшее сравнение количества упоминаний бренда в Интернете, в сообщениях социальных сетей, блогах.

6. Отзывы и обзоры
Отзывы и обзоры могут делать или прерывать продажи, когда потенциальный покупатель ищет бренд в Интернете. Стоит собрать их в одном месте и измерять их рост и настроение.

7. Стоимость привлечения клиента (CAC)
Этот показатель расскажет, сколько в среднем стоит преобразование потенциального клиента в клиента. Он поможет не тратить деньги на маркетинговые кампании, которые не приносят результатов.

8. Пожизненная ценность клиента
Пожизненная ценность клиента показывает, какую прибыль каждый клиент приносит бизнесу не только с каждой покупкой, но и за всю историю ваших отношений.

Еще больше деталей в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/8-marketing-metrics-to-focus-on-in-2020/579407/

#HR #нейминг #бренды #ЗОЖ

Пока рынок труда просыпается, постепенно освобождаясь от оков кризиса, а HR-директора и рекрутинговые агентства делятся своими прогнозами на послекризисное время -
https://clck.ru/Nwdsc ,

маркетологам ЗОЖ-брендов, которым удалось сохранить свои позиции, приходится трудиться, придумывая нейминг для своей продукции, балансируя между креативом и здравым смыслом -
https://clck.ru/Nwe5m

Подробности по ссылкам

#mobile #app

15 млн $ планируют потратить на доработку приложения, которое позволит лучше следить за состоянием пациента, помогать и направлять его в лечении. Всё-таки, Covid приносит помимо вреда ещё и пользу.

Подробности по ссылке: https://www.mobihealthnews.com/news/conversa-health-receives-12-million-expand-its-virtual-care-communication-tool

#хобби #интересы #самоизоляция #исследование

Тренд на домашний досуг может сохраниться после пандемии

Данные из поисковых и маркетинговых каналов Google показали: когда обеспокоенность людей из-за COVID-19 немного спала, они начали уделять больше внимания своей производительности и времяпрепровождению в самоизоляции.

В частности, вырос интерес к кулинарии и созданию предметов своими руками.
Эксперты отмечают: ориентированность на домашнюю жизнь наметилась до самоизоляции, однако пандемия ее усилила.

Пользователи стали чаще интересоваться видами досуга, не требующими выхода из дома, и этот тренд сохранится в дальнейшем.
К такому выводу пришла компания Google, проанализировавшая поисковые запросы аудитории и свои маркетинговые каналы, пишет Adweek.

Читать подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2020/06/15/282702.phtml

#маркетинг #digital #Talkwalker
11 способов построить более тесную связь с аудиторией бренда

Налаживание связей - это ключ к успеху в цифровой сфере.

Команда Talkwalker провела исследование, в котором изучила почти 800 брендов, чтобы выявить те, с которыми потребители больше всего связаны и узнать, как именно эти компании выстраивают свои связи с аудиторией.

Cмотри инфографику получившегося исследования в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/11-ways-to-build-deeper-connection-with-your-brand-audience-infographic/579961/

#работа #фармкомпании #самоизоляция

Часть сотрудников фармкомпаний останутся работать в удаленном режиме

20% организаций готовы и после завершения режима самоизоляции оставить сотрудников на дистанционном формате работы, подсчитали в Kontakt InterSearch Russia.

46% планируют обсуждать этот вопрос с каждым подчиненным индивидуально.
Некоторые работодатели окончательно отказываются от офисного взаимодействия, считая удаленный формат более эффективным.

Для фармкомпаний период самоизоляции стал временем переоценки эффективности, включая сравнение традиционных и digital-инструментов в каждодневной работе сотрудников, отмечает руководитель группы консультантов по подбору персонала, кадровой компании UNITY Юлия Маслова.

Читать подробнее:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Chast-sotrudnikov-farmkompanii-ostanutsya-rabotat-v-udalennom-rejime.html

#digital #marketing #ecom

YouTube позволил брендам размещать витрины с товарами под рекламными видео

Сервис YouTube запустил функцию, с помощью которой компании могут разместить витрину со своими товарами под рекламными роликами. Об этом говорится в сообщении блога корпорации Google, которая управляет видеоплатформой.

Нововведение поможет пользователям усилить свои позиции в e-commerce, говорят в YouTube. Чтобы воспользоваться функцией, нужно синхронизировать канал в сервисе Google Merchant Center со своей видеорекламой. Кнопка call-to-action, которая призывает потенциальных клиентов к действиям, расширится, и на странице появятся продукты-бестеллеры, которые компания захочет разместить для привлечения новых пользователей, отметили в YouTube.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/youtube-pozvolil-brendam-razmeshchat-vitriny-s-tovarami-pod-reklamnymi-video-43932.html

Дорогие все, кто имеет отношение к медицине и выполняет самую нужную, сложную и важную работу в этом мире, с праздником вас!

Не смотря на пандемии, ваш труд остаётся самым ценным и в обычные дни! Желаем вам здоровья, сил и Справедливой зарплаты и уважительного отношения к вам от всех.

Сегодня, как и каждый раз, мы говорим вам простое человеческое СПАСИБО!

#креатив #каннскиельвы #канны

Никогда такого не было и вот впервые, Каннский рекламный фестиваль проходит в онлайн-формате и абсолютно бесплатно.

Каннские Львы - Олимп рекламной индустрии со всего мира, с точки зрения креативных, эффективных и перформанс кейсов. Ежегодно, в программе есть специальные секции для фарм-кейсов со всего мира. Присоединяйтесь по ссылке, пока все не посмотрели: https://lionslive.canneslions.com/

#тренды #digital #постпандемия #роботизация

Аналитики Accenture рассказали, какие тренды повлияют на людей и бизнес в эпоху постпандемии.

Пандемия изменила роль и значение цифрового опыта покупателей — достаточно взглянуть на повышение объёма электронной коммерции по всему миру.

73% организаций пилотируют или внедряют искусственный интеллект в одном или нескольких бизнес-подразделениях. Наиболее актуальный из TechTrends прямо сейчас — активная роботизация. Люди остаются дома, дистанцирование становится новой нормой.

Пандемия вызвала повышенных спрос в развитии высоких технологий. Возможности для роста и технологического обновления, к которым предприятия ранее должны были подготовиться в течение нескольких лет, сегодня становятся доступными за считанные недели.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/269399/

#образование #литература #диджитал #маркетинг

Как научиться работать в digital: десять полезных книг

Диджитал — одно из самых популярных направлений маркетинга.

Чтобы добиться в нем успеха, нужно понимать принципы продвижения в интернете, уметь использовать подходящие инструменты и чувствовать тренды.

Сервис ЛитРес сделал подборку полезных руководств, которые помогут разобраться в этой области уже сейчас:

1) «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете». Мара Эйнштейн

2) «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот

3) «Все, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика». Иван Лебеденко

4) «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание». Сьюзан Уэйншенк

5) «Стратегия голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким

6) «Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство». Артем Сенаторов

7) «Ководство». Артемий Лебедев

8) «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею». Филипп Царевский

9) «Создаем динамические веб-сайты с помощью PHP, MySQL, JavaScript, CSS и HTML5». Робин Никсон

10) «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса». Виталий Александров

Подробнее в источнике:
https://trends.rbc.ru/trends/education/5ef4556c9a79479abd78b1ae

#digital #ecom #исследование

Пандемия увеличила число онлайн-покупателей на 7 млн

В период пандемии число новых клиентов на рынке электронной коммерции достигло 7 млн человек. Всего услугами рынка интернет-продаж пользуются порядка 60 млн россиян, сообщают «Известия» со ссылкой на данные Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ).

По оценкам директора по исследованиям Data Insight Бориса Овчинникова, ряды клиентов маркетплейсов пополнились примерно на 10 млн человек. «Эпопея» с карантином даст рынку интернет-торговли долгосрочный позитивный толчок, уверен он. Часть новых клиентов уйдет обратно в традиционную торговлю со снятием ограничений, однако большая доля останется в онлайне.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/pandemiya-uvelichila-chislo-onlajn-pokupatelej-na-7-mln-44027.html

#trends #infographics #covid

Что короновирус нам принёс хорошего? Казалось бы, помимо карантина и стагнации, ждать ничего и не могли мы, но вот, что хорошего и digital с нами случилось:

AI, VR, телемедицина, трекинг и 3D-printing. Интереснее по ссылке: https://medicalfuturist.com/the-top-5-practical-digital-health-technologies-in-the-fight-against-covid-19-an-infographic/ да и инфографика классная!

#ии #искусственныйинтеллект #digital

Новый искусственный интеллект теперь предсказывает эпилептические припадки!

Исследователи из Вашингтонского университета:

«Наш метод позволяет нам получать необработанные данные, затем обработать их вручную или использовать модель машинного обучения, чтобы добыть нужную нам информацию. Основное преимущество нашего подхода заключается в том, что сигнал от 23 электродов анализируется одновременно, а ненужная информация сразу отсекается, поэтому нам не нужно большое количество вычислительных ресурсов. Специально для того, чтобы видеть общую картину состояния пациента, мы ввели параметр, который оценивает все источники информации о нем».

В случае, если ИИ зафиксирует подозрительную или опасную активность мозга, он сообщит об этом врачу.

Подробнее: https://hightech.fm/2020/06/29/predictive-ai

#исследование #итоги #коронавирус #covid

Ажиотажный спрос на антисептики и падение продаж презервативов: что покупали россияне во время пандемии

Компания «Еаптека» подвела итоги продаж за апрель и май 2020 года.
Во время самоизоляции, связанной с пандемией COVID-19, рекордно вырос спрос на антисептики (в 2,8 раза в апреле по сравнению с февралем текущего года).

Продажи некоторых категорий товаров, напротив, заметно снизились.
Так спрос на презервативы, традиционно растущий в весенние месяцы, в мае упал на 27% по сравнению с февралем

Динамика продаж антисептиков позволяет предположить, что применение средств для обеззараживания рук и поверхностей станет «новой нормой» для большего, чем раньше, числа людей. Спрос на них драматически вырос в апреле, когда в 2,8 раза превысил февральский уровень.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/07/2/283352.phtml

#marketing #аналитика #исследования

Определение и анализ целевой аудитории. Маркетинговое исследование рынка


Целевая аудитория услуги или продукта определяет маркетинг, который нужно выстраивать. Поэтому важно не сразу настраивать таргет, а провести минимальное маркетинговое исследование для определения целевой аудитории рекламы.

Ведь маркетинговое исследование – основа привлечения целевой аудитории. Без исследования рынка маркетинговые инструменты превращаются в лотерею.
Если не определить целевую аудиторию, придется постоянно искать идеи для креативов и причины, убеждающие клиентов купить именно у вас.

Подробнее: https://vc.ru/marketing/139237-opredelenie-i-analiz-celevoy-auditorii-marketingovoe-issledovanie-rynka

#digital #transformation

Сегодня мы нашли для вас статью, в которой собраны 6 вариантов по диджитал-трансформации подходов фармы в 21 веке. От прозрачной коммуникации до виртуальной поддержки 24/7.

Да, материал не с пылу с жару, но подходы могут быть актуальными и сегодня.

Подробнее по ссылке: https://digitalmarketinginstitute.com/en-eu/blog/6-ways-digital-is-transforming-pharma-and-healthcare

#facebook #adsmanager #marketing
6 ошибок в рекламе на Facebook, которые могут поглотить маркетинговый бюджет

Делимся наиболее распространенными ошибками в рекламе на Facebook, которых нужно избегать:

1. Запуск рекламы в любое время
Установите индивидуальное расписание для рекламной кампании в Facebook. Это позволит показывать объявления только в дни или моменты, которые наиболее актуальны для целевой аудитории.

2. Неактуальные целевые страницы
Убедитесь, что целевая страница соответствует вашему объявлению. Это ключевой фундамент эффективности рекламы в Facebook.

3. Пройдите фазу обучения
Дайте рекламной системе время на прохождение «фазы обучения», чтобы измерить реакцию пользователя, а затем скорректируйте, для достижения лучших результатов.

4. Не работайте в автоматизированном режиме
Вносите все необходимые изменения самостоятельно. Это обеспечит вам контроль над ситуацией в кампании и осведомленность о них.

5. Ищите новую аудиторию
Исключайте из пользовательской аудитории людей, которые уже купили продукт. Это обеспечит охват объявлений новой аудиторией, которая может стать потенциальным покупателем.

6. Ищите эффективный формат
A/B-тестирование форматов рекламы - поможет найти наиболее эффективный формат для уникальной аудитории, чтобы максимально использовать бюджет.

Больше информации в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/6-facebook-ad-mistakes-that-can-sink-your-marketing-budget-and-how-to-avoi/581013/