Сегодня покажем вам насколько успешным может быть ребрендинг, если подойти к нему как со стратегической, так и с творческой точки зрения. Надеемся, вы найдёте немного вдохновения, как его нашли и мы:
▫️ S7
Российская авиакомпания, ранее известная, как «Сибирь» едва сводила концы с концами и была на грани банкротства. Руководство произвело полный ребрендинг, который затрагивал абсолютно всё, включая название. В результате – S7 стала одной из самых узнаваемых авиакомпаний в России.
▫️ Rolls Royce
Прекрасный ребрендинг, который приглашает молодое поколение в мир роскоши. Компания усовершенствовала культовую монограмму в виде двойной буквы R, модернизировала палитру, но сохранила царственный дух бренда с помощью насыщенных фиолетовых оттенков и розового золота.
▫️ Intel
С момента основания в 1969 году у компании было всего два логотипа, естественно, нужен был ребрендинг. Расширенная цветовая палитра включает в себя элементы прошлого, но с современным уклоном. Это фирменный стиль, который отдаёт дань уважения их истории, но при этом практично продвигает бренд в будущее.
▫️ Tupperware
Tupperware запустила кампанию по ребрендингу, где в центре внимания были индивидуальные истории женщин, которые использовали Tupperware, как возможность стать финансово независимыми, продавая свою кухонную утварь. Одновременно с этим, они изменили свой визуальный облик, чтобы привлечь современную аудиторию. Тем самым укрепили доверие к бренду и уверенность в нём.
#smartactiveдлявдохновения #ребрендинг
▫️ S7
Российская авиакомпания, ранее известная, как «Сибирь» едва сводила концы с концами и была на грани банкротства. Руководство произвело полный ребрендинг, который затрагивал абсолютно всё, включая название. В результате – S7 стала одной из самых узнаваемых авиакомпаний в России.
▫️ Rolls Royce
Прекрасный ребрендинг, который приглашает молодое поколение в мир роскоши. Компания усовершенствовала культовую монограмму в виде двойной буквы R, модернизировала палитру, но сохранила царственный дух бренда с помощью насыщенных фиолетовых оттенков и розового золота.
▫️ Intel
С момента основания в 1969 году у компании было всего два логотипа, естественно, нужен был ребрендинг. Расширенная цветовая палитра включает в себя элементы прошлого, но с современным уклоном. Это фирменный стиль, который отдаёт дань уважения их истории, но при этом практично продвигает бренд в будущее.
▫️ Tupperware
Tupperware запустила кампанию по ребрендингу, где в центре внимания были индивидуальные истории женщин, которые использовали Tupperware, как возможность стать финансово независимыми, продавая свою кухонную утварь. Одновременно с этим, они изменили свой визуальный облик, чтобы привлечь современную аудиторию. Тем самым укрепили доверие к бренду и уверенность в нём.
#smartactiveдлявдохновения #ребрендинг
Весна, всё вокруг так и говорит о любви, чувствуете? Сейчас точно почувствуете! Мы собрали подборку с невероятно красивыми рекламными историями, в основе которых лежит та самая ♥️. Отличные примеры о том, как можно сделать из своей рекламы увлекательный мини-фильм, вдохновляйтесь вместе с нами:
▫️ Lacoste «Большой прыжок»
https://youtu.be/n4t00D_IPVk
Идеальная метафора первого поцелуя – сколько смелости нужно для того, чтобы сделать этот первый шаг, будто прыгаешь без страховки с небоскреба! Пожалуй, это всем знакомо, поэтому дух захватывает и при просмотре ролика.
▫️ Raffaello «О любви без предрассудков и стереотипов»
https://youtu.be/cI_PqYszQv0
Некоторым любовным историям так и не суждено случиться из-за нелепых стереотипов и страха осуждения другими людьми. А вот Raffaello утверждает, что любовь сильнее предрассудков и демонстрирует это милейшим образом. Всем смотреть!
▫️ CHANEL N°5 с Николь Кидман
https://youtu.be/0hcaaKhGL00
Этой рекламе уже больше десяти лет, но она до сих пор вдохновляет своей неповторимой атмосферой. Сорокамиллионный бюджет, Николь Кидман в главной роли и огромное количество отсылок к «Мулен Руж». Получилось так же ярко, драматично и масштабно, как и сам фильм.
▫️ Cartier «Как далеко вы готовы зайти ради любви»
https://youtu.be/Xb_TtNi_BI0
Вся история любви показана за минуту в виде романтического путешествия на машине. Время идёт и на всём этом пути связь между героями становится крепче, а эмоции ярче.
▫️ Budweiser «Щенячья любовь»
https://youtu.be/o4TEkzbGmYQ
Не только духи и часы могут снимать красивые истории про любовь, пиво ничем не хуже, особенно, если речь идёт для рекламы в Суперкубке. Да, про любовь щенка и лошадки, но как это умилительно!
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
▫️ Lacoste «Большой прыжок»
https://youtu.be/n4t00D_IPVk
Идеальная метафора первого поцелуя – сколько смелости нужно для того, чтобы сделать этот первый шаг, будто прыгаешь без страховки с небоскреба! Пожалуй, это всем знакомо, поэтому дух захватывает и при просмотре ролика.
▫️ Raffaello «О любви без предрассудков и стереотипов»
https://youtu.be/cI_PqYszQv0
Некоторым любовным историям так и не суждено случиться из-за нелепых стереотипов и страха осуждения другими людьми. А вот Raffaello утверждает, что любовь сильнее предрассудков и демонстрирует это милейшим образом. Всем смотреть!
▫️ CHANEL N°5 с Николь Кидман
https://youtu.be/0hcaaKhGL00
Этой рекламе уже больше десяти лет, но она до сих пор вдохновляет своей неповторимой атмосферой. Сорокамиллионный бюджет, Николь Кидман в главной роли и огромное количество отсылок к «Мулен Руж». Получилось так же ярко, драматично и масштабно, как и сам фильм.
▫️ Cartier «Как далеко вы готовы зайти ради любви»
https://youtu.be/Xb_TtNi_BI0
Вся история любви показана за минуту в виде романтического путешествия на машине. Время идёт и на всём этом пути связь между героями становится крепче, а эмоции ярче.
▫️ Budweiser «Щенячья любовь»
https://youtu.be/o4TEkzbGmYQ
Не только духи и часы могут снимать красивые истории про любовь, пиво ничем не хуже, особенно, если речь идёт для рекламы в Суперкубке. Да, про любовь щенка и лошадки, но как это умилительно!
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
YouTube
Lacoste - The Big Leap
Неудачный брендинг – худший кошмар для любой компании. И всё же, примеры неудачного ребрендинга встречаются чаще, чем вы думаете. Давайте рассмотрим некоторые из них и поучимся на чужих граблях.
▫️ GAP. Международная розничная компания по продаже одежды, имеющая универмаги по всему миру. Тем не менее, в 2010 году GAP решил изменить знаковый логотип, который узнавали и любили все покупатели. Это изменение вызвало возмущение среди постоянных клиентов. Не прошло и 6 дней, как компания решила вернуться к старому дизайну логотипа.
Чему мы можем научиться?
Разрабатывайте новый логотип, который не отбрасывает долгую положительную историю. Всегда помните об эмоциональной связи, которую клиенты испытывают к вашему логотипу.
▫️ Mastercard. Название компании располагалось на видном месте, а после ребрендинга Mastercard полностью исключила своё название из логотипа, что сбивало потребителей с толку. В конце концов, компании пришлось переделывать.
Чему мы можем научиться?
Если вы хотите освежить свой логотип, выбирайте небольшие изменения и небольшие доработки.
▫️ Pepsi. Знаменитый глобус Pepsi был повернут в сторону, а белая часть логотипа меняла размер в зависимости от типа продукта. В итоге, ребрендированный логотип был не только не креативным, но и непоследовательным.
Чему мы можем научиться?
Непоследовательный и слишком шикарный логотип может вызвать массу негативных отзывов и повредить.
Главный совет – интересуйтесь тем, что думают ваши постоянные клиенты о стратегии ребрендинга, и адаптируйтесь к их ожиданиям, а также к тону и ценностям вашего бренда.
#smartactiveдлявдохновения #ребрендинг
▫️ GAP. Международная розничная компания по продаже одежды, имеющая универмаги по всему миру. Тем не менее, в 2010 году GAP решил изменить знаковый логотип, который узнавали и любили все покупатели. Это изменение вызвало возмущение среди постоянных клиентов. Не прошло и 6 дней, как компания решила вернуться к старому дизайну логотипа.
Чему мы можем научиться?
Разрабатывайте новый логотип, который не отбрасывает долгую положительную историю. Всегда помните об эмоциональной связи, которую клиенты испытывают к вашему логотипу.
▫️ Mastercard. Название компании располагалось на видном месте, а после ребрендинга Mastercard полностью исключила своё название из логотипа, что сбивало потребителей с толку. В конце концов, компании пришлось переделывать.
Чему мы можем научиться?
Если вы хотите освежить свой логотип, выбирайте небольшие изменения и небольшие доработки.
▫️ Pepsi. Знаменитый глобус Pepsi был повернут в сторону, а белая часть логотипа меняла размер в зависимости от типа продукта. В итоге, ребрендированный логотип был не только не креативным, но и непоследовательным.
Чему мы можем научиться?
Непоследовательный и слишком шикарный логотип может вызвать массу негативных отзывов и повредить.
Главный совет – интересуйтесь тем, что думают ваши постоянные клиенты о стратегии ребрендинга, и адаптируйтесь к их ожиданиям, а также к тону и ценностям вашего бренда.
#smartactiveдлявдохновения #ребрендинг
Реклама китайского казино MCE – считается самым дорогим рекламным роликом в истории с бюджетом в 70 миллионов долларов❗ Всё становится понятно, когда вы видите состав: Мартин Скорсезе (он же режиссёр ролика), Роберт де Ниро, Леонардо ДиКаприо и Бред Питт.
Но как на счёт дорогих рекламных роликов без звёздных имён? Как выглядит такая реклама и сколько на неё можно потратить? Мы задались этим вопросом и снова собрали подборку для вашего вдохновения:
▫️ Macintosh
Apple ещё с 1984 года стоит особняком среди брендов и творит историю. Рекламный ролик компьютера Macintosh был снят самим Ридли Скоттом, основываясь на сюжете книги Оруэлла «1984». 60 секунд, 700 000 долларов (на тот момент):
https://youtu.be/ErwS24cBZPc
▫️ Carlton Draught
Масштабная реклама-издёвка для пива Carlton Draught, которая высмеивает пафос и дороговизну рекламной индустрии из 2005 года. Правда, им самим этот ролик обошёлся в 1,9 миллион, так что…кто ещё над кем посмеялся:
https://youtu.be/_wM2c3WtDjQ
▫️ Guinnes
Для создания этой рекламы пива понадобилось 10 000 доминошек, 10 000 книг, 400 покрышек, 74 зеркала, 50 холодильников и 5 автомобилей. Итого – 4,65 миллионов долларов, 2007 год:
https://youtu.be/HERW6QHQHdc
▫️ Pixar
Не удивительно, что для Супербоула студия Pixar потратила 10 миллионов долларов на 3D-рекламу фильма «Монстры против пришельцев». Удивительно, что бОльшая часть суммы была потрачена не на само видео, а на создание и распространение 150 миллионов стереоочков для просмотра ролика:
https://youtu.be/5OaIe2b19GY
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
Но как на счёт дорогих рекламных роликов без звёздных имён? Как выглядит такая реклама и сколько на неё можно потратить? Мы задались этим вопросом и снова собрали подборку для вашего вдохновения:
▫️ Macintosh
Apple ещё с 1984 года стоит особняком среди брендов и творит историю. Рекламный ролик компьютера Macintosh был снят самим Ридли Скоттом, основываясь на сюжете книги Оруэлла «1984». 60 секунд, 700 000 долларов (на тот момент):
https://youtu.be/ErwS24cBZPc
▫️ Carlton Draught
Масштабная реклама-издёвка для пива Carlton Draught, которая высмеивает пафос и дороговизну рекламной индустрии из 2005 года. Правда, им самим этот ролик обошёлся в 1,9 миллион, так что…кто ещё над кем посмеялся:
https://youtu.be/_wM2c3WtDjQ
▫️ Guinnes
Для создания этой рекламы пива понадобилось 10 000 доминошек, 10 000 книг, 400 покрышек, 74 зеркала, 50 холодильников и 5 автомобилей. Итого – 4,65 миллионов долларов, 2007 год:
https://youtu.be/HERW6QHQHdc
▫️ Pixar
Не удивительно, что для Супербоула студия Pixar потратила 10 миллионов долларов на 3D-рекламу фильма «Монстры против пришельцев». Удивительно, что бОльшая часть суммы была потрачена не на само видео, а на создание и распространение 150 миллионов стереоочков для просмотра ролика:
https://youtu.be/5OaIe2b19GY
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
YouTube
4K Restoration: 1984 Super Bowl APPLE MACINTOSH Ad by Ridley Scott
During Superbowl XVIII Apple ran their "1984" Super Bowl Commercial directed by Ridley Scott, starring Anya Major & David Graham, & conceived by Steve Hayden, Brent Thomas & Lee Clow. It's a classic ad that some might say is more relevant in 2023 than ever.…
С каждым годом удивить потребителей становится всё сложнее и сложнее, но некоторым компаниям это всё же отлично удаётся. Мы собрали топ самого яркого и необычного мерча, который не только произвёл фурор среди покупателей, но и некоторую шумиху в СМИ:
▫️ IKEA, известная своей культовой синей сумкой для покупок, в момент, когда панамы вернулись в моду, представила свою панаму, сделанную из того же синего полипропиленового материала.
▫️ Эпатажная певица Майли Сайрус выпустила необычный мерч в поддержку своего нового альбома SHE IS COMING – презервативы в стильной упаковке. Промо удалось – певица попала во все газеты.
▫️ Некоторые бренды также не боятся шутить с мерчем и им это отлично удаётся: McDonald's выпустил набор свечей с ароматом чизбургера. В коробке 6 свечей, каждая отвечает за отдельный ингредиент бургера – говядина, булки, кетчуп, огурец, сыр и лук.
▫️ Коллаборация Crocs x KFC в 2020-м году: они решились выпустить привычные сабо с принтом и с запахом (!) жареных крылышек. Как итог, после релиза обуви все пары были распроданы за 30 минут.
▫️ Сеть мексиканских закусочных Taco Bell выпустила летнюю коллекцию мерча с купальниками, надувными матрасами, полотенцами и другими пляжными товарами. Берите на заметку! ;)
#smartactiveдлявдохновения #непростомерч
▫️ IKEA, известная своей культовой синей сумкой для покупок, в момент, когда панамы вернулись в моду, представила свою панаму, сделанную из того же синего полипропиленового материала.
▫️ Эпатажная певица Майли Сайрус выпустила необычный мерч в поддержку своего нового альбома SHE IS COMING – презервативы в стильной упаковке. Промо удалось – певица попала во все газеты.
▫️ Некоторые бренды также не боятся шутить с мерчем и им это отлично удаётся: McDonald's выпустил набор свечей с ароматом чизбургера. В коробке 6 свечей, каждая отвечает за отдельный ингредиент бургера – говядина, булки, кетчуп, огурец, сыр и лук.
▫️ Коллаборация Crocs x KFC в 2020-м году: они решились выпустить привычные сабо с принтом и с запахом (!) жареных крылышек. Как итог, после релиза обуви все пары были распроданы за 30 минут.
▫️ Сеть мексиканских закусочных Taco Bell выпустила летнюю коллекцию мерча с купальниками, надувными матрасами, полотенцами и другими пляжными товарами. Берите на заметку! ;)
#smartactiveдлявдохновения #непростомерч
Дети – наше всё! И мы сегодня отмечаем День защиты детей подборкой культовых рекламных роликов с их участием. Уверены, вы видели каждый из них, а если нет – пишите в комментариях какой ролик стал для вас открытием. И с праздником! 🎈
▫️ Evian
«В каждом из нас живёт ребёнок» – фраза, которую мы слышали много раз и ей нас не удивить. Но Evian обыграли её весьма прикольным способом, что позволило этому ролику завируситься: https://youtu.be/ZlV7tvUioC8
▫️ Ikea
Трогательный ролик о том, как быстро растут дети. И это знакомо всем, ведь в глазах мамы даже повзрослевший парень навсегда остаётся ребёнком: https://youtu.be/ftVNjzrKWHY
▫️ Pandora
Ролик-эксперимент: детям от 3 до 9 лет предлагали с завязанными глазами узнать маму среди десятка разных женщин. Найдут ли малыши «вслепую» самого родного человека? https://youtu.be/erm8-cVtUNI
▫️ Huggies Jeans
Если бы младенцы умели делать покупки, они бы точно захотели такие же подгузники, как у этого крутого парня. Креативная подача подгузников со стильным дизайном. https://youtu.be/GyalTFbw2R8
▫️ McDonald's
Заботливый отец пытается сделать заказ, не разбудив при этом своего ребёнка, а чуткие сотрудники McDonald's его прекрасно понимают: https://youtu.be/R812PeenU3E
#smartactive #smartactiveдлявдохновения #деньзащитыдетей #реклама #рекламамосква #историярекламы
▫️ Evian
«В каждом из нас живёт ребёнок» – фраза, которую мы слышали много раз и ей нас не удивить. Но Evian обыграли её весьма прикольным способом, что позволило этому ролику завируситься: https://youtu.be/ZlV7tvUioC8
▫️ Ikea
Трогательный ролик о том, как быстро растут дети. И это знакомо всем, ведь в глазах мамы даже повзрослевший парень навсегда остаётся ребёнком: https://youtu.be/ftVNjzrKWHY
▫️ Pandora
Ролик-эксперимент: детям от 3 до 9 лет предлагали с завязанными глазами узнать маму среди десятка разных женщин. Найдут ли малыши «вслепую» самого родного человека? https://youtu.be/erm8-cVtUNI
▫️ Huggies Jeans
Если бы младенцы умели делать покупки, они бы точно захотели такие же подгузники, как у этого крутого парня. Креативная подача подгузников со стильным дизайном. https://youtu.be/GyalTFbw2R8
▫️ McDonald's
Заботливый отец пытается сделать заказ, не разбудив при этом своего ребёнка, а чуткие сотрудники McDonald's его прекрасно понимают: https://youtu.be/R812PeenU3E
#smartactive #smartactiveдлявдохновения #деньзащитыдетей #реклама #рекламамосква #историярекламы
YouTube
Гениальная реклама воды Evian
Гениальная реклама воды Evian
Очередной шедевр рекламы воды Evian.
Взрослые танцуют и видят своё отражение детей.
Очередной шедевр рекламы воды Evian.
Взрослые танцуют и видят своё отражение детей.
Рекламное противостояние Coca-Cola и Pepsi подарило нам фантастические творческие работы и решения, которыми мы вдохновляемся из года в год. Но с чего началась эта маркетинговая битва?
А началась она почти 100 лет назад, когда во времена Великой депрессии «Пепси-Кола» начала продаваться в торговых автоматах по такой же цене, как «Кока-Кола», только размером в два размера больше. Позже, в середине 1970-х годов Pepsi сняли сотни слепых дегустаций, где в одной банке была Pepsi, а в другой – Coca-Cola. В результате слепого теста люди чаще всего выбирали Pepsi, что компания и показывала в телевизионной рекламе.
Coca-Cola же в свою очередь отвечала слоганом – «It's the real thing!». Со временем Cola стала позиционировала себя, как напиток для всей семьи, тогда как Pepsi заявили, что их газировка для нового поколения, но противостояние продолжилось.
Стоит отметить, что Pepsi приходится стараться больше: однажды они разместили рядом с билбордом Coca-Cola, на котором было написано «Открой счастье», свой билборд с надписью «Счастье – это выбор» и хэштегом JustSoYouKnow. Pepsi были спонсором НФЛ и когда в 2019 году Супер Кубок НФЛ был проведён в Атланте, где находится головной офис Coca-Cola, они запустили рекламу: «Pepsi в Атланте. Как освежающе».
Но, пожалуй, самый яркий случай произошёл во время Хэллоуина 2013 года. Pepsi разместила рекламу с банкой Pepsi в плаще Coca-Cola с надписью – «Мы желаем вам очень страшного Хэллоуина». Здесь Coca-Cola таки ответила и сделала это стильно: на том же изображении они написали: «Каждый хочет быть героем».
А что выберете вы? Coca-Cola или Pepsi?
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
А началась она почти 100 лет назад, когда во времена Великой депрессии «Пепси-Кола» начала продаваться в торговых автоматах по такой же цене, как «Кока-Кола», только размером в два размера больше. Позже, в середине 1970-х годов Pepsi сняли сотни слепых дегустаций, где в одной банке была Pepsi, а в другой – Coca-Cola. В результате слепого теста люди чаще всего выбирали Pepsi, что компания и показывала в телевизионной рекламе.
Coca-Cola же в свою очередь отвечала слоганом – «It's the real thing!». Со временем Cola стала позиционировала себя, как напиток для всей семьи, тогда как Pepsi заявили, что их газировка для нового поколения, но противостояние продолжилось.
Стоит отметить, что Pepsi приходится стараться больше: однажды они разместили рядом с билбордом Coca-Cola, на котором было написано «Открой счастье», свой билборд с надписью «Счастье – это выбор» и хэштегом JustSoYouKnow. Pepsi были спонсором НФЛ и когда в 2019 году Супер Кубок НФЛ был проведён в Атланте, где находится головной офис Coca-Cola, они запустили рекламу: «Pepsi в Атланте. Как освежающе».
Но, пожалуй, самый яркий случай произошёл во время Хэллоуина 2013 года. Pepsi разместила рекламу с банкой Pepsi в плаще Coca-Cola с надписью – «Мы желаем вам очень страшного Хэллоуина». Здесь Coca-Cola таки ответила и сделала это стильно: на том же изображении они написали: «Каждый хочет быть героем».
А что выберете вы? Coca-Cola или Pepsi?
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
Продолжаем рассказывать про яркие рекламные противостояния, на этот раз – Burger King против McDonald's. Как и в предыдущем посте, где мы рассказывали про противостояние Pepsi и Coca-Cola, здесь также – один бренд явно старается больше.
Оно и понятно: у McDonald's в 2 раза больше ресторанов, в 5 раз больше рекламный бюджет и в 10 раз больше выручка – что же остаётся Burger King? Атаковать рекламой, причём делать это агрессивно. Началось всё в 80-х: тогда в Burger King заметили, что котлеты в гамбургерах конкурента ощутимо меньше. И создали рекламный ролик (с 4-летней Сарой Мишель Геллар), называя McDonald's по имени и утверждая, что гамбургеры этой сети на 20% меньше, чем в Burger King.
В Америке – Burger King наряжался на Хэллоуин конкурентом. В России – можно увидеть рекламные растяжки прямо над McDonald’s, указывающие где можно найти настоящие бургеры. В мае 2017 «Бургер Кинг» вообще балансировали на грани эпатажа и хамства с рекламой «Чикен Фри» и слоганом «ПШЛНХ, МКДНЛДС». А в Санкт-Петербурге в ответ на билборд McDonald’s с рекламой «Купи обед и получи очки в подарок» рядом был вывешен ответ Burger King: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок».
А что McDonald’s? McDonald’s отвечает редко, но метко. Ярчайший пример – рекламный ролик, в котором подростки всё время отбирают у мальчика обед из McDonald’s, но вскоре ребёнок придумывает план: упаковывает еду в пакет Burger King – и всё, никому она больше не нужна. Ещё однажды они разместили надпись возле входа в европейский Burger King: «Хотите, чтобы вас обслуживал король или чтобы вас обслуживали как короля?». Мягче, но также убедительно.
Из недавнего – McDonald's использовал ChatGPT для создания плаката с вопросом «Какой самый знаковый бургер в мире?». И почти сразу же Burger King ответил своим собственным, с последующим вопросом: «А какой самый большой?». Видимо, маркетологи Burger King никогда не успокоятся, нам на радость! 🙂
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
Оно и понятно: у McDonald's в 2 раза больше ресторанов, в 5 раз больше рекламный бюджет и в 10 раз больше выручка – что же остаётся Burger King? Атаковать рекламой, причём делать это агрессивно. Началось всё в 80-х: тогда в Burger King заметили, что котлеты в гамбургерах конкурента ощутимо меньше. И создали рекламный ролик (с 4-летней Сарой Мишель Геллар), называя McDonald's по имени и утверждая, что гамбургеры этой сети на 20% меньше, чем в Burger King.
В Америке – Burger King наряжался на Хэллоуин конкурентом. В России – можно увидеть рекламные растяжки прямо над McDonald’s, указывающие где можно найти настоящие бургеры. В мае 2017 «Бургер Кинг» вообще балансировали на грани эпатажа и хамства с рекламой «Чикен Фри» и слоганом «ПШЛНХ, МКДНЛДС». А в Санкт-Петербурге в ответ на билборд McDonald’s с рекламой «Купи обед и получи очки в подарок» рядом был вывешен ответ Burger King: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок».
А что McDonald’s? McDonald’s отвечает редко, но метко. Ярчайший пример – рекламный ролик, в котором подростки всё время отбирают у мальчика обед из McDonald’s, но вскоре ребёнок придумывает план: упаковывает еду в пакет Burger King – и всё, никому она больше не нужна. Ещё однажды они разместили надпись возле входа в европейский Burger King: «Хотите, чтобы вас обслуживал король или чтобы вас обслуживали как короля?». Мягче, но также убедительно.
Из недавнего – McDonald's использовал ChatGPT для создания плаката с вопросом «Какой самый знаковый бургер в мире?». И почти сразу же Burger King ответил своим собственным, с последующим вопросом: «А какой самый большой?». Видимо, маркетологи Burger King никогда не успокоятся, нам на радость! 🙂
#smartactiveдлявдохновения #историярекламы
Это не очередной пост про ИИ, который стремится вас напугать его возможностями, наоборот – это пост для того, чтобы вдохновить вас на использование ИИ и упростить себе жизнь. Рассказываем, как ИИ может помочь маркетингу и что для этого потребуется:
▫️ Создание контента
ИИ может генерировать креативы для рекламных объявлений, видеоролики, аудиокреативы, описания отелей, одежды и товаров. В пример: бренд пончиков и кофе Dunkin' протестировал умный инструмент Sympaphonic Ads – он автоматически персонализирует аудиокреативы так, чтобы они лучше подходили к музыке, которую сейчас слушает клиент – уровень вовлечённости был на 238% выше.
Что использовать: на английском – Джаспер, Копи; на русском – Порфирьевич, AI-копирайтер от Сбера и Балабоба от Яндекса.
▫️ Персонализация предложений
Это одно из наиболее ранних направлений использования ИИ и наиболее знакомое нам, например, по алгоритмам Яндекс Музыки. Искусственный интеллект может рекомендовать подходящие товары, перестраивать посадочные страницы под интересы потребителей или составлять персональные подборки. Например, в интернет-магазине Масy’s такая функция увеличила конверсию на 11%, это дополнительные 28 млн. $ ежегодно!
Что использовать: например – Mindbox, pushowl.
▫️ Коммуникация
ИИ может вести десятки диалогов одновременно и обрабатывает запросы быстрее операторов. Да, бот Олег из банка Тинькофф стал уже мемом, но вот благодаря голосовому ассистенту на базе ИИ «Почты России» отслеживание отправлений автоматизировали на 65%, а экономия составила 9,5 млн рублей в июне – декабре 2020 года.
Что использовать: salebot, winwinbot или привлечь разработчиков, которые сделают помощника на заказ.
▫️ Таргетинг
Алгоритмы находят корреляцию между параметрами, на которые человек может не обратить внимания. Например, в IBM с помощью ИИ поняли, что жуки-вредители более активны при повышенной влажности воздуха – люди с большей вероятностью купят средства для уничтожения насекомых. При изменении погодных условий IBM не только предупреждает аптечные сети о большой нагрузке, но и запускает рекламу лекарств от недомогания.
Что использовать: рекламные системы от Google и «Яндекс» уже используют ИИ, но главное – правильно его настроить, с чем вам могут помочь профессионалы.
И это только малая часть преимуществ и кейсов, в которых использование ИИ привело к отличным результатам. Кстати, к этому посту ИИ не имеет никакого отношения, а значит наш SMM-щик напишет ещё! 🙂
#smartactive #smartactiveдлявдохновения
▫️ Создание контента
ИИ может генерировать креативы для рекламных объявлений, видеоролики, аудиокреативы, описания отелей, одежды и товаров. В пример: бренд пончиков и кофе Dunkin' протестировал умный инструмент Sympaphonic Ads – он автоматически персонализирует аудиокреативы так, чтобы они лучше подходили к музыке, которую сейчас слушает клиент – уровень вовлечённости был на 238% выше.
Что использовать: на английском – Джаспер, Копи; на русском – Порфирьевич, AI-копирайтер от Сбера и Балабоба от Яндекса.
▫️ Персонализация предложений
Это одно из наиболее ранних направлений использования ИИ и наиболее знакомое нам, например, по алгоритмам Яндекс Музыки. Искусственный интеллект может рекомендовать подходящие товары, перестраивать посадочные страницы под интересы потребителей или составлять персональные подборки. Например, в интернет-магазине Масy’s такая функция увеличила конверсию на 11%, это дополнительные 28 млн. $ ежегодно!
Что использовать: например – Mindbox, pushowl.
▫️ Коммуникация
ИИ может вести десятки диалогов одновременно и обрабатывает запросы быстрее операторов. Да, бот Олег из банка Тинькофф стал уже мемом, но вот благодаря голосовому ассистенту на базе ИИ «Почты России» отслеживание отправлений автоматизировали на 65%, а экономия составила 9,5 млн рублей в июне – декабре 2020 года.
Что использовать: salebot, winwinbot или привлечь разработчиков, которые сделают помощника на заказ.
▫️ Таргетинг
Алгоритмы находят корреляцию между параметрами, на которые человек может не обратить внимания. Например, в IBM с помощью ИИ поняли, что жуки-вредители более активны при повышенной влажности воздуха – люди с большей вероятностью купят средства для уничтожения насекомых. При изменении погодных условий IBM не только предупреждает аптечные сети о большой нагрузке, но и запускает рекламу лекарств от недомогания.
Что использовать: рекламные системы от Google и «Яндекс» уже используют ИИ, но главное – правильно его настроить, с чем вам могут помочь профессионалы.
И это только малая часть преимуществ и кейсов, в которых использование ИИ привело к отличным результатам. Кстати, к этому посту ИИ не имеет никакого отношения, а значит наш SMM-щик напишет ещё! 🙂
#smartactive #smartactiveдлявдохновения
В автомобильном мире нет явного мирового лидера и в рекламных противостояниях все атакуют всех. Расскажем о самых ярких таких кампаниях, в которых мы всё же выделили двух креативных лидеров – Audi и BMW. 🔥
Всё началось с BMW в 2003 году: именно тогда компания активно продвигала свой новый автомобиль и решила “перейти на личности”. Сначала на рекламном плакате разместили автовоз Mercedes, загруженный BMW с надписью: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие». Затем они выпустили плакат на котором фигурка Jaguar бежит в обратную сторону от машины BMW. И потом уже “бросили перчатку” Audi и понеслось.
BMW выставили рекламный щит с текстом: «Поздравляем Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке – от победителя конкурса «Машина МИРА-2006». Audi ответили: «Поздравляем BMW с победой в конкурсе «Машина года-2006» – от победителя Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006». Кстати, тут подтянулся ещё и бренд Subaru, заявив: пока немцы выигрывают разные конкурсы красоты, они стали «Двигателем года».
Помимо агрессивной телевизионной рекламы, BMW и Audi обменивались любезностью прямо на соседних рекламных щитах. Audi презентовал новую модель автомобиля с недвусмысленным слоганом: «Твой ход, BMW». Конкурент быстро нанёс ответный удар: «Шах и мат».
Как видите, участников автомобильных баталий много, они все равны и действуют непредсказуемо: нападают то на одного, то на другого. Согласитесь, тем интереснее эта автомобильная битва. 😎
#smartactiveдлявдохновения
Всё началось с BMW в 2003 году: именно тогда компания активно продвигала свой новый автомобиль и решила “перейти на личности”. Сначала на рекламном плакате разместили автовоз Mercedes, загруженный BMW с надписью: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие». Затем они выпустили плакат на котором фигурка Jaguar бежит в обратную сторону от машины BMW. И потом уже “бросили перчатку” Audi и понеслось.
BMW выставили рекламный щит с текстом: «Поздравляем Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке – от победителя конкурса «Машина МИРА-2006». Audi ответили: «Поздравляем BMW с победой в конкурсе «Машина года-2006» – от победителя Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006». Кстати, тут подтянулся ещё и бренд Subaru, заявив: пока немцы выигрывают разные конкурсы красоты, они стали «Двигателем года».
Помимо агрессивной телевизионной рекламы, BMW и Audi обменивались любезностью прямо на соседних рекламных щитах. Audi презентовал новую модель автомобиля с недвусмысленным слоганом: «Твой ход, BMW». Конкурент быстро нанёс ответный удар: «Шах и мат».
Как видите, участников автомобильных баталий много, они все равны и действуют непредсказуемо: нападают то на одного, то на другого. Согласитесь, тем интереснее эта автомобильная битва. 😎
#smartactiveдлявдохновения