Весна, всё вокруг так и говорит о любви, чувствуете? Сейчас точно почувствуете! Мы собрали подборку с невероятно красивыми рекламными историями, в основе которых лежит та самая ♥️. Отличные примеры о том, как можно сделать из своей рекламы увлекательный мини-фильм, вдохновляйтесь вместе с нами:

▫️ Lacoste «Большой прыжок»
https://youtu.be/n4t00D_IPVk
Идеальная метафора первого поцелуя – сколько смелости нужно для того, чтобы сделать этот первый шаг, будто прыгаешь без страховки с небоскреба! Пожалуй, это всем знакомо, поэтому дух захватывает и при просмотре ролика.

▫️ Raffaello «О любви без предрассудков и стереотипов»
https://youtu.be/cI_PqYszQv0
Некоторым любовным историям так и не суждено случиться из-за нелепых стереотипов и страха осуждения другими людьми. А вот Raffaello утверждает, что любовь сильнее предрассудков и демонстрирует это милейшим образом. Всем смотреть!

▫️ CHANEL N°5 с Николь Кидман
https://youtu.be/0hcaaKhGL00
Этой рекламе уже больше десяти лет, но она до сих пор вдохновляет своей неповторимой атмосферой. Сорокамиллионный бюджет, Николь Кидман в главной роли и огромное количество отсылок к «Мулен Руж». Получилось так же ярко, драматично и масштабно, как и сам фильм.

▫️ Cartier «Как далеко вы готовы зайти ради любви»
https://youtu.be/Xb_TtNi_BI0
Вся история любви показана за минуту в виде романтического путешествия на машине. Время идёт и на всём этом пути связь между героями становится крепче, а эмоции ярче.

▫️ Budweiser «Щенячья любовь»
https://youtu.be/o4TEkzbGmYQ
Не только духи и часы могут снимать красивые истории про любовь, пиво ничем не хуже, особенно, если речь идёт для рекламы в Суперкубке. Да, про любовь щенка и лошадки, но как это умилительно!

#smartactiveдлявдохновения #историярекламы

Реклама китайского казино MCE – считается самым дорогим рекламным роликом в истории с бюджетом в 70 миллионов долларов❗ Всё становится понятно, когда вы видите состав: Мартин Скорсезе (он же режиссёр ролика), Роберт де Ниро, Леонардо ДиКаприо и Бред Питт.

Но как на счёт дорогих рекламных роликов без звёздных имён? Как выглядит такая реклама и сколько на неё можно потратить? Мы задались этим вопросом и снова собрали подборку для вашего вдохновения:

▫️ Macintosh
Apple ещё с 1984 года стоит особняком среди брендов и творит историю. Рекламный ролик компьютера Macintosh был снят самим Ридли Скоттом, основываясь на сюжете книги Оруэлла «1984». 60 секунд, 700 000 долларов (на тот момент):
https://youtu.be/ErwS24cBZPc

▫️ Carlton Draught
Масштабная реклама-издёвка для пива Carlton Draught, которая высмеивает пафос и дороговизну рекламной индустрии из 2005 года. Правда, им самим этот ролик обошёлся в 1,9 миллион, так что…кто ещё над кем посмеялся:
https://youtu.be/_wM2c3WtDjQ

▫️ Guinnes
Для создания этой рекламы пива понадобилось 10 000 доминошек, 10 000 книг, 400 покрышек, 74 зеркала, 50 холодильников и 5 автомобилей. Итого – 4,65 миллионов долларов, 2007 год:
https://youtu.be/HERW6QHQHdc

▫️ Pixar
Не удивительно, что для Супербоула студия Pixar потратила 10 миллионов долларов на 3D-рекламу фильма «Монстры против пришельцев». Удивительно, что бОльшая часть суммы была потрачена не на само видео, а на создание и распространение 150 миллионов стереоочков для просмотра ролика:
https://youtu.be/5OaIe2b19GY

#smartactiveдлявдохновения #историярекламы

Дети – наше всё! И мы сегодня отмечаем День защиты детей подборкой культовых рекламных роликов с их участием. Уверены, вы видели каждый из них, а если нет – пишите в комментариях какой ролик стал для вас открытием. И с праздником! 🎈

▫️ Evian
«В каждом из нас живёт ребёнок» – фраза, которую мы слышали много раз и ей нас не удивить. Но Evian обыграли её весьма прикольным способом, что позволило этому ролику завируситься: https://youtu.be/ZlV7tvUioC8

▫️ Ikea
Трогательный ролик о том, как быстро растут дети. И это знакомо всем, ведь в глазах мамы даже повзрослевший парень навсегда остаётся ребёнком: https://youtu.be/ftVNjzrKWHY

▫️ Pandora
Ролик-эксперимент: детям от 3 до 9 лет предлагали с завязанными глазами узнать маму среди десятка разных женщин. Найдут ли малыши «вслепую» самого родного человека? https://youtu.be/erm8-cVtUNI

▫️ Huggies Jeans
Если бы младенцы умели делать покупки, они бы точно захотели такие же подгузники, как у этого крутого парня. Креативная подача подгузников со стильным дизайном. https://youtu.be/GyalTFbw2R8

▫️ McDonald's
Заботливый отец пытается сделать заказ, не разбудив при этом своего ребёнка, а чуткие сотрудники McDonald's его прекрасно понимают: https://youtu.be/R812PeenU3E

#smartactive #smartactiveдлявдохновения #деньзащитыдетей #реклама #рекламамосква #историярекламы

Рекламное противостояние Coca-Cola и Pepsi подарило нам фантастические творческие работы и решения, которыми мы вдохновляемся из года в год. Но с чего началась эта маркетинговая битва?

А началась она почти 100 лет назад, когда во времена Великой депрессии «Пепси-Кола» начала продаваться в торговых автоматах по такой же цене, как «Кока-Кола», только размером в два размера больше. Позже, в середине 1970-х годов Pepsi сняли сотни слепых дегустаций, где в одной банке была Pepsi, а в другой – Coca-Cola. В результате слепого теста люди чаще всего выбирали Pepsi, что компания и показывала в телевизионной рекламе.

Coca-Cola же в свою очередь отвечала слоганом – «It's the real thing!». Со временем Cola стала позиционировала себя, как напиток для всей семьи, тогда как Pepsi заявили, что их газировка для нового поколения, но противостояние продолжилось.

Стоит отметить, что Pepsi приходится стараться больше: однажды они разместили рядом с билбордом Coca-Cola, на котором было написано «Открой счастье», свой билборд с надписью «Счастье – это выбор» и хэштегом JustSoYouKnow. Pepsi были спонсором НФЛ и когда в 2019 году Супер Кубок НФЛ был проведён в Атланте, где находится головной офис Coca-Cola, они запустили рекламу: «Pepsi в Атланте. Как освежающе».

Но, пожалуй, самый яркий случай произошёл во время Хэллоуина 2013 года. Pepsi разместила рекламу с банкой Pepsi в плаще Coca-Cola с надписью – «Мы желаем вам очень страшного Хэллоуина». Здесь Coca-Cola таки ответила и сделала это стильно: на том же изображении они написали: «Каждый хочет быть героем».

А что выберете вы? Coca-Cola или Pepsi?

#smartactiveдлявдохновения #историярекламы

Продолжаем рассказывать про яркие рекламные противостояния, на этот раз – Burger King против McDonald's. Как и в предыдущем посте, где мы рассказывали про противостояние Pepsi и Coca-Cola, здесь также – один бренд явно старается больше.

Оно и понятно: у McDonald's в 2 раза больше ресторанов, в 5 раз больше рекламный бюджет и в 10 раз больше выручка – что же остаётся Burger King? Атаковать рекламой, причём делать это агрессивно. Началось всё в 80-х: тогда в Burger King заметили, что котлеты в гамбургерах конкурента ощутимо меньше. И создали рекламный ролик (с 4-летней Сарой Мишель Геллар), называя McDonald's по имени и утверждая, что гамбургеры этой сети на 20% меньше, чем в Burger King.

В Америке – Burger King наряжался на Хэллоуин конкурентом. В России – можно увидеть рекламные растяжки прямо над McDonald’s, указывающие где можно найти настоящие бургеры. В мае 2017 «Бургер Кинг» вообще балансировали на грани эпатажа и хамства с рекламой «Чикен Фри» и слоганом «ПШЛНХ, МКДНЛДС». А в Санкт-Петербурге в ответ на билборд McDonald’s с рекламой «Купи обед и получи очки в подарок» рядом был вывешен ответ Burger King: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок».

А что McDonald’s? McDonald’s отвечает редко, но метко. Ярчайший пример – рекламный ролик, в котором подростки всё время отбирают у мальчика обед из McDonald’s, но вскоре ребёнок придумывает план: упаковывает еду в пакет Burger King – и всё, никому она больше не нужна. Ещё однажды они разместили надпись возле входа в европейский Burger King: «Хотите, чтобы вас обслуживал король или чтобы вас обслуживали как короля?». Мягче, но также убедительно.

Из недавнего – McDonald's использовал ChatGPT для создания плаката с вопросом «Какой самый знаковый бургер в мире?». И почти сразу же Burger King ответил своим собственным, с последующим вопросом: «А какой самый большой?». Видимо, маркетологи Burger King никогда не успокоятся, нам на радость! 🙂

#smartactiveдлявдохновения #историярекламы