Коллаборация брендов и комьюнити: Дзен x Veter Fest

В эти выходные прошел Veter Fest — весенний фестиваль, который за несколько лет проведения вырос из определения маркет локальных брендов, теперь это многосоставное событие, которое длится 2 майских дня и привлекает десятки партнеров.

В рамках мероприятия партнеры строят целые фуд-корты (например, Яндекс.Еда), проводят йога-практики, устраивают специальные квесты для гостей фестиваля с призами (так, МегаМаркет был главным партнером в этом году). Это отличная возможность для брендов-партнеров познакомиться с аудиторией участников фестиваля (комьюнити) и превратить их в своих клиентов.

Каждый год фестиваль организовывает свой благотворительный Лекторий с выступлениям от известных спикеров из сферы моды, wellness и бизнеса. В этом году Лекторий поддержала команда Дзена. И мы не прошли мимо этой коллаборации.
〰️〰️〰️

"Будь в теме. Будь в Дзене" — главный посыл этой зоны. Бренд нативно вписывается в лекторий, который привлекает сотни человек, дарит подарки для слушателей и собирает классный лайн-ап гостей. В эти выходные можно было прийти послушать основателей компаний re-feel, Eggsellent, Sorelle и других звездных гостей, как Ксюша Дукалис или Елена Крыгина.

Лекторий стал местом встречи и знакомства для участников, пространством для обмена опытом и взаимной мотивации. А для бренда Дзена — возможность заявить о себе на аудиторию лояльного комьюнити фестивалия и привлечь на свой сервис более молодых и стильных пользователей как в ряды читателей, так и авторов.

❤️ за #формат в контексте бренд-комьюнити

В Голливуде тоже читают

Заметили интересный материал в блоге платформы NUSELF — про книжные клубы звезд. В нем — несколько примеров сообществ вокруг литературного досуга, которые запустили всемирно известные актрисы и модели:

Кайя Гербер: Library Science 
〰️ libraryscience.net
Кайя Гербер впервые запустила книжный клуб в пандемию — сначала просто предложив подписчикам почитать вместе с ней, а потом и запустив отдельную страницу, посвященную инициативе. Задача Library Science — избегать очевидной классики, подсвечивать молодых авторов и обращать внимание на литературные традиции разных стран. 

Гвинет Пэлтроу: Goop Book Club
〰️ goop.com
В рамках книжного клуба велнес-инфлюенсер и актриса собирает современные бестселлеры, и прозу малоизвестных авторов, притом что среди ее личных рекомендаций — много классики из «летних» списков. 

Риз Уизерспун: Reese’s Book Club
〰️ linkin.bio/reesesbookclub/
В этом книжном клубе нет строгих кураторских рамок — раз в месяц Риз просто выбирает одну книгу с женщиной в центре сюжета. От чтения в первую очередь нужно получить удовольствие, — считает актриса. Для молодых писателей и писательниц открыта форма подачи заявок. 

Натали Портман: Natalie’s Book Club
〰️ natsbookclub
В книжном аккаунте актрисы — почти 150 тысяч человек, которые вместе читают остроумные и подчас трудные книги. Но не обходится и без бестселлеров! 

〰️〰️〰️〰️

Зачем им книжные клубы? Прочитали между строк
— через создание собственного клуба по интересам, в центре которого, безусловно, личный бренд основателя, можно классно расширить свое позиционирование и то, как воспринимает тебя аудитория. Что тебя интересует помимо работы и показов/съемок? Какой ты человек? Какая у тебя миссия и каким ты видишь/воспринимаешь мир? — все это можно обсудить на встречах/обсуждениях со своим клубом, где книга — это только повод.

В мире сообществ: классификация комьюнити, какие они бывают?

На прошлой неделе мы делились, как сообщество может помогать бизнесу. После этого поста мы получили вопрос: "Какие вообще бывают сообщества? Обязательно ли они должны строиться вокруг бизнеса?" Решили ответить на него в нашей рубрике #исследуем_комьюнити.

〰〰〰〰
Вокруг бизнеса можно формировать внешние и внутренние комьюнити, выделять сообщества как продукт или создавать сообщества по интересам. Разберем каждый вид сообществ отдельно.

Какие бывают внешние комьюнити:

*️⃣Бренд-сообщество — это внешнее комьюнити, к которому относятся клиенты. Его задача — работать на узнаваемость и охват бренда. Участники такого сообщества могут создавать UGC (органический контент), привлекать новых клиентов через реферальную программу. Часто такое взаимодействие не контролируется брендом; участники делают это из собственных побуждений и интересов.

*️⃣Сообщество амбассадоров может состоять как из лояльных пользователей, которые открыто говорят о вашем бренде (выступления, конференции, онлайн-эфиры, клиентские дни), так и инфлюенсеров со своей лояльной аудиторией, которые напрямую ассоциируются с вашим брендом и создают контент, отмечая его. Коммуникация внутри такого сообщества часто согласована с брендом.

Какие бывают внутренние комьюнити:

*️⃣Клиентские сообщества или сообщества пользователей продукта — самый распространенный вид. Такое сообщество состоит из людей, которые пользуются продуктом или оформили подписку на сервис и взаимодействуют с другими участниками внутри него.

*️⃣Внутрикорпоративные комьюнити.
Они могут состоять:
• из рядовых сотрудников, объединяя участников по интересам, департаментам или задачам;
• из руководителей, помогая им выстраивать процессы и обмениваться опытом;
• из амбассадоров компании, которые рассказывают про работу в компании и участвуют в формировании HR-бренда;
• из бывших сотрудников, которые уже не работают в компании, но рекомендуют работу там, приходят на встречи или выступают в качестве экспертов.

*️⃣ Сообщество как продукт — когда комьюнити развивается как самостоятельный бизнес. В таком случае все бизнес-процессы строятся внутри сообщества: от экономики проекта до онбординга/оффбординга. Бизнес-клубы — самый яркий пример таких сообществ.

*️⃣ Сообщества по интересам — это комьюнити, созданные ради общей миссии и цели: бегать по утрам, лепить из глины, читать книги или учиться новому. Такие сообщества могут быть структурированы, но в них нет управляющего центра. Они создаются для общих целей всех участников, без цели монетизации.

Определяйте цель вашего сообщества и создавайте комьюнити, которые будут работать на ваши задачи и его участников🤝