​​Креативный директор SETTERS Витя Вит посмотрел CANNES LIONS 2018, чтобы рассказать вам о самых интересных работах:

SKITTLES — EXCLUSIVE THE RAINBOW

https://youtu.be/Zr6R6jZ4d6c

Мой фаворит.

SKITTLES сделали радикально креативный ход к Супербоулу: они сняли крутейший ролик с Дэвидом Швиммером (та-дада-дадам-дам-дадам-дам) в главной роли и… показали его всего одному зрителю, обычному парню по имени Маркос Менендез. В ролике, кстати, снялись друзья пацана и даже его мама.

Ролик до сих пор не слили целиком — в интернете можно найти только отрывки), а шуму наделалось на всю страну и даже на весь мир. Тот самый случай, когда креатив ради креатива приносит результат. Золото в номинации Social & Influencer.

Как тебе такое, Супербоул?

TIDE — IT’S TIDE AD

https://youtu.be/M4VKspkvWlU

Мои любимки. Я про этот креатив уже как-то рассказывал, но теперь он официально получил главную награду для видеорекламщиков всего мира — золото и Гран-при в категории Film.

Дело происходит в рамках все того же Супербоула. Вот представьте, один за другим идут охуительные ролики от самых крутых брендов. Coca-Cola, M&M’s, Amazon… и т. д. И тут такой появляется «Тайд», который говорит, что все это на самом деле реклама стирального порошка! Почему? Да потому, что в любом рекламном ролике все ходят в идеально чистой одежде. Бинго, ё@#а.

NIKE — NOTHING BEATS A LONDONER

https://youtu.be/zQEwKCoy9gY

Тут все просто. Это же «Найки». Просто видеопродакшен космического, недостижимого уровня и мастер-класс всем коллегам на тему «Как использовать в рекламе инфлюенсеров и селебрити».

Невероятно, но не обязательно снимать звезд крупным планом с идиотским выражением лица и диалогами на уровне «гиги за шаги» — можно тонко вписать их в сюжет на уровне ролей второго, третьего, да хоть пятнадцатого плана, и все будет ок! История о том, как обычным людям нелегко жить и заниматься спортом в Лондоне, — Гран-при и «Золотой лев» в номинации Social & Influencer и звание одного из лучших рекламных роликов в истории.

SALVON CHALK STICKS — HEALTHY HANDS

https://youtu.be/Civ8Yrc-m3I

От шуток и гениального клипмейкинга к благотворительности и бронебойным инсайтам. В Индии есть большая проблема — глобальная антисанитария. Принято есть еду руками, сидя на полу, при этом мало кто моет руки с мылом, потому что такой привычки в этой стране нет. Из-за этого дети часто получают инфекции, болеют и даже умирают. Тысячами.

Проблема сложная, решение простое, как и все гениальное: одна нескучная компания придумала добавить в химический состав цветных мелков мыло! В результате дети, которые пользуются такими мелками в школе, по-любому моют руки с мылом. Вот и всё. Кейс получил «Золотого льва» в категории Creative Effectiveness, но шаг, сделанный навстречу решению огромной проблемы, куда важнее.

KPN — @EVERT_45

https://youtu.be/boMXtCmYLbg
https://www.instagram.com/evert_45/

Эверт — вымышленный персонаж, мальчишка, который, по задумке создателей, находится в 1945 году и переживает события Второй мировой войны. И ведет оттуда инстаграм. Тут добавить больше нечего, нужно просто посмотреть.

Мы повидали немало вымышленных персонажей на своем веку (и пару-тройку создали сами), но это мастерство, доведенное практически до абсолютного уровня. Гран-при и золото в номинации Entertainment.

THE DAILY SHOW — DONALD TRUMP TWITTER LIBRARY

https://youtu.be/cxltR3XWzaQ

Напоследок щепотка легкого политического юмора и еще один пример проникновения онлайна в офлайн: шикарные твиты президента Дональда Трампа превратили в интерактивную выставку-библиотеку с живой очередью, растянувшейся на весь Манхэттен. Гран-при и золото в категории Outdoor.

Интересненько было бы увидеть что-нибудь такое у нас. 😉

P. S. Я, конечно, не успел еще посмотреть всех серебряных и бронзовых призеров, проекты в шорт-листах и т. д. — как правило, там можно найти еще с десяток гениальных работ, которые задают тенденции минимум на год вперед. Так что, если этот пост наберет лайков, просмотров и подписок — мы продолжим.

Привет, дигиталы! О чем вам хочется читать?
anonymous poll

Как делать фото и графику – 605
👍👍👍👍👍👍👍 32%

Как настраивать таргетинг – 494
👍👍👍👍👍👍 26%

Как писать тексты – 406
👍👍👍👍👍 21%

Новости диджитал и новые инструменты – 229
👍👍👍 12%

Как работать с блогерами – 119
👍 6%

Как общаться с коллегами – 39
▫️ 2%

👥 1892 people voted so far.

#setters_team

«Раздражают люди, лишенные самоиронии. Еще не люблю, когда мне врут. Мои родители – журналисты, и я прекрасно понимаю, что такое приукрашивать. Но когда люди откровенно врут – у меня аллергия на это», – сооснователь SETTERS Алина Чичина рассказала о себе и правилах крутого контента.

https://clck.ru/Dqsc6

Мы тут выпили шампусика вечером и вспомнили, что не без повода: SETTERS сегодня исполнилось три года.

Нормальные дети в этом возрасте ходят, говорят, ну максимум танцуют. А мы — вышли на международный рынок, открыли направления вэб, продакшн, залезли в диджитал обеими ногами, вошли в рейтинг Теглайна, в конце концов.

Нас уже под сотню, но главное не это. Главное, что мы собрали в двух городах сотню самых крутых людей и продолжаем их коллекционировать. Господи, что же мы наворотим к четырём, сложно даже представить. Поэтому эй, все, кто по ту сторону экрана, выпейте за нас сегодня и станцуйте с нами)

Статистика говорит, что 92% людей доверяют рекомендациям, в том числе и от незнакомцев. Как эффективно использовать силу блогеров для своего бизнеса, рассказала руководитель отдела инфлюенс-маркетинга SETTERS Лена Игонина:

https://clck.ru/Dr2vt

Если ты продаешь крутые сайты, то твой собственный должен быть не хуже лучшего из яиц Фаберже. Только Карлу требовался год на создание ювелирного произведения, а мы разработали наш новый сайт за пару месяцев.

Но, как сказал руководитель web-направления SETTERS Дмитрий Прокопенко:

«Любой качественный продукт необходимо отдавать на тестирование». Поэтому пишите на почту dmitry@setters.me обо всем, что вам удастся обнаружить или что вызовет вопросы.

https://clck.ru/DrNvF

Между вами и одноклассниками есть кое-что общее — условия, в которых вы росли, влияют на потребительское поведение. Например, миллениалы любят спонтанные покупки, а их родителям нужны гарантии. Как попасть в ЦА и их ценности — разложили в карточках Теории поколений.

Настоящий дигитал в ливень времени зря не теряет, поэтому вот вам полезное чтиво: «Жесткий директ-маркетинг»

Правила от Дэна Кеннеди превращают обычные бизнесы сверхприбыльные, а простых маркетологов — в богачей. Теперь даже лень не спасет вас от успеха — мы уместили главное в формате #книгазатриминуты

https://clck.ru/Dt67r

#продакшн Вы хотели знать больше о фотографии — поэтому продюсер продакшн-отдела Виталина Коряковцева рассказала о неочевидных читах на съемках. Например о том, как искать реквизит с помощью бытового коварства:

«Продюсер — это многорукий человек, который занимается всем: от составления сметы до поиска реквизита. За год работы нашего отдела мы искали вещи и предметы для десятка съемок, и теперь готовы поделиться лайфхаками.

Как добыть реквизит? Нередко для съемок срочно требуется ваза, дубинка или другая вещь, которая никогда больше в жизни не пригодится. Выход прост — нужно взять вещь в магазине взаймы: представиться помощником художника по костюмам и спросить: «Если вещь не подойдет, могу ли я ее вернуть?». Легенда с заботливой девушкой парня, которая переживает, подойдет ли размер, также прокатывает. Главное сохранять чек и платить наличными, чтобы сразу возвратить деньги. Мы, например, взяли защитные щитки из спортмагазина и вернули их спустя сутки в целости и сохранности (это главное правило хитрости).

Как создать арт-объект? Для клиники коррекции зрения 3Z фотограф нашел кадр из неопознанной винтажной съемки, и мы решили повторить сюжет с маской-глазом. Сперва думали сделать ее из пенопласта, но это была провальная идея. Совет от продакшна: если хотите создать что-то сложное, лучше сразу обратиться к профессионалам — например, на маску студентка-скульптор из Академии Репина потратила неделю (!) работы и сделала ее из папье-маше. Кстати, реквизит со съемок часто раздается участникам процесса — глаз был подарен лучшему стажеру в знак благодарности.

Как снять лукбук в фотостудии, если надоели стандартные фоны? Для салона INHYPE Анастасии Решетовой мы придумали сделать фотографии с лучами света как в клипе ASAP Rocky. Сначала решили взять черный картон с дырками и подсветить его сзади, но лучи получились недостаточно резкими. Тогда пришлось брать две толстые фанеры в полный рост, везти их на газели к плотникам, делать круглые дырки, вручную красить и нести на плечах трех человек назад в студию, чтобы все сложилось.

Как стать хорошим продюсером? Будьте настырными. Пока вы всех не *** — у вас ничего не получится».