#кейс Как создать проект с нуля — от нейминга до фирменного стиля — рассказали в кейсе RED DECK:
https://clck.ru/DuxRj
https://clck.ru/DuxRj
Medium
Кейс: продвижение скейт-парка RED DECK
В марте в самом центре Москвы открылся первый в России профессиональный крытый скейтпарк – точка отсчета для отечественного…
Это инфоповоды на август, скачивайте, чтобы не пропустить день горящих коктейлей, туркменской дыни, блога и другие радикально важные праздники:
Как облажался диджитал в июле. Главные новости месяца в одном дайджесте:
В ночь на 5 июля произошел Большой слив: в поисковике «Яндекса» пару часов можно было найти все публичные гуглодоки. Среди них оказались важные файлы: от планов PR-кампании новой Pepsi Lime до стоп-списка для приема сотрудников в «Тинькофф Банк». И если маркетинговые стратегии оценили только конкуренты, то из-за дискриминационного документа разгорелся скандал.
В стоп-лист«Тинькофф Банка» вошли чернокожие, кавказцы, ЛГБТ, экс-журналисты и бывшие полицейские. Пресс-служба банка заявила, что гуглодок был порожден фантазиями одного из сотрудников, а написанное в нем к правде отношения не имеет. В качестве наказания с автором сочинения поговорили о ценностях банка.
А папа Джон из-за нетолерантной позиции остался без детища: основатель сети пиццерий Papa John's Джон Шнаттер сказал запретное слово (которое в России мы смело произносим как «ниггер») и отправился в отставку: теперь его фото удаляют с коробок и других рекламных материалов. Название сеть оставит, а лого с портретом основателя — поменяет.
Тем временем Xiaomi торжественно разместил свои акции на бирже, а затем на конференции раздал журналистам памятки о том, что не стоит говорить прессе. В документе рекомендовалось не отвечать прямо на вопросы СМИ, не раскрывать показателей, а про гендиректора говорить, что он «дальновидный и трудолюбивый человек». Недальновидно получилось.
Завершают дайджест новости государства российского — в июле вступила в силу финальная часть закона Яровой: теперь операторы связи и компании вроде «Яндекса» обязаны хранить все наши телефонные разговоры и электронные переписки (!) в течение полугода — чтобы выдать их с потрохами по требованию спецслужб. Хорошая новость в том, что соцсети Facebook, Twitter, Instagram и мессенджеры WhatsApp, Viber в реестр не входят. Плохая — на нас надели пакет.
В ночь на 5 июля произошел Большой слив: в поисковике «Яндекса» пару часов можно было найти все публичные гуглодоки. Среди них оказались важные файлы: от планов PR-кампании новой Pepsi Lime до стоп-списка для приема сотрудников в «Тинькофф Банк». И если маркетинговые стратегии оценили только конкуренты, то из-за дискриминационного документа разгорелся скандал.
В стоп-лист«Тинькофф Банка» вошли чернокожие, кавказцы, ЛГБТ, экс-журналисты и бывшие полицейские. Пресс-служба банка заявила, что гуглодок был порожден фантазиями одного из сотрудников, а написанное в нем к правде отношения не имеет. В качестве наказания с автором сочинения поговорили о ценностях банка.
А папа Джон из-за нетолерантной позиции остался без детища: основатель сети пиццерий Papa John's Джон Шнаттер сказал запретное слово (которое в России мы смело произносим как «ниггер») и отправился в отставку: теперь его фото удаляют с коробок и других рекламных материалов. Название сеть оставит, а лого с портретом основателя — поменяет.
Тем временем Xiaomi торжественно разместил свои акции на бирже, а затем на конференции раздал журналистам памятки о том, что не стоит говорить прессе. В документе рекомендовалось не отвечать прямо на вопросы СМИ, не раскрывать показателей, а про гендиректора говорить, что он «дальновидный и трудолюбивый человек». Недальновидно получилось.
Завершают дайджест новости государства российского — в июле вступила в силу финальная часть закона Яровой: теперь операторы связи и компании вроде «Яндекса» обязаны хранить все наши телефонные разговоры и электронные переписки (!) в течение полугода — чтобы выдать их с потрохами по требованию спецслужб. Хорошая новость в том, что соцсети Facebook, Twitter, Instagram и мессенджеры WhatsApp, Viber в реестр не входят. Плохая — на нас надели пакет.
❤1
Это четыре классических приёма монтажа от нашего Дениски Гимаева. Предугадывая вопросы — он все это колотит в After Effects и Premiere Pro, чего и вам желает. Наши следующие уроки монтажа ищите по хэштегу #монтажSETTERS
https://www.youtube.com/watch?v=pAAMDEI-UeY
https://www.youtube.com/watch?v=pAAMDEI-UeY
YouTube
Четыре классических приема монтажа от SETTERS
Все хотят стать классными, когда вырастут, но что делать, если ты уже вырос, а все еще недостаточно классный? Менять жизнь к чертовой матери! Для таких историй наш HR Александра Бахмацкая дала краткие советы о том, как спланировать карьерную лестницу любой длины:
«Берите листок, ручку и записывайте ответы. Ведь пока идея только в голове — ее не существует.
1. Задайте себе вопрос — кем хочу стать? Придумайте идеальную работу — компанию, должность, обязанности. Например, «Хочу возглавить отдел закупок в Coca Cola». Главное, чтобы это была конкретная цель: запросы вроде «стать классным» или «быть богатым» не подходят.
2. Задайте параметры будущей лестницы. Прикиньте продолжительность пути (месяцы, годы) и крутизну лестницы — насколько сложной она будет. Помните, что эти величины обратно пропорциональны. Тут главное адекватно оценить возможности: можно получить вместе с повышением нервный срыв, а можно планомерно расти в течение года.
3. Начните строить ступени к цели — поставьте сроки и промежуточные задачи. Распишите, что необходимо для их достижения — знания, действия, настроения. Здесь совет — лучше сразу искать вакансию на начальной ступени, но в нужном отделе нужной компании. Если желаемая сфера для вас совсем новая — то первым делом наберитесь знаний.
4. Когда перед вами окажется четкий план — действуйте! Не бойтесь — что-то все равно пойдет не так: подведут сроки или внешние обстоятельства. Поэтому стоит быть гибким, как пастила — корректировать план в процессе, и твердым, как мятный леденец — не давать себе часто сдвигать намеченные дедлайны.
Вы можете не дойти до цели, поменять свои взгляды, удивиться тому, как ожидания расходятся с реальностью — это нормально. Главное — получать удовольствие от самого процесса работы над собой, от своей карьеры в целом. Потому как конечной ступени в итоге не существует, ведь у возможностей нет границ)».
«Берите листок, ручку и записывайте ответы. Ведь пока идея только в голове — ее не существует.
1. Задайте себе вопрос — кем хочу стать? Придумайте идеальную работу — компанию, должность, обязанности. Например, «Хочу возглавить отдел закупок в Coca Cola». Главное, чтобы это была конкретная цель: запросы вроде «стать классным» или «быть богатым» не подходят.
2. Задайте параметры будущей лестницы. Прикиньте продолжительность пути (месяцы, годы) и крутизну лестницы — насколько сложной она будет. Помните, что эти величины обратно пропорциональны. Тут главное адекватно оценить возможности: можно получить вместе с повышением нервный срыв, а можно планомерно расти в течение года.
3. Начните строить ступени к цели — поставьте сроки и промежуточные задачи. Распишите, что необходимо для их достижения — знания, действия, настроения. Здесь совет — лучше сразу искать вакансию на начальной ступени, но в нужном отделе нужной компании. Если желаемая сфера для вас совсем новая — то первым делом наберитесь знаний.
4. Когда перед вами окажется четкий план — действуйте! Не бойтесь — что-то все равно пойдет не так: подведут сроки или внешние обстоятельства. Поэтому стоит быть гибким, как пастила — корректировать план в процессе, и твердым, как мятный леденец — не давать себе часто сдвигать намеченные дедлайны.
Вы можете не дойти до цели, поменять свои взгляды, удивиться тому, как ожидания расходятся с реальностью — это нормально. Главное — получать удовольствие от самого процесса работы над собой, от своей карьеры в целом. Потому как конечной ступени в итоге не существует, ведь у возможностей нет границ)».
🔥1
Руководитель отдела продюсирования Дара Жуковская написала шпаргалку с актуальными трендами в фотографии.
«Небольшая преамбула: я думаю, что тренды в фотографии устанавливает модная индустрия, хотя бы по нескольким причинам: мода первой запускает новые визуальные форматы, у модных брендов самые сумасшедшие арт-директора и для моды фотография — одно из главных средств коммуникации с аудиторией.
Поехали:
1) Ugly&Dirty is a new beauty. Все в этой жизни рано или поздно надоедает и замыливает взгляд. Если раньше красота стремилась к глянцевому идеалу, то теперь мода подняла на щит волосатые подмышки и грязную одежду. Фотографии становятся противными и странными, чтобы остаться в сознании зрителей. И у них это получается!
2) Человечность моделей. Глянец (еще живой, между прочим) отказывается от ретуши и клише красоты, оставляет моделям право на морщины, прыщи и другие несовершенства — теперь все стремятся к уникальности и тотальной естественности. И для фотографии это весьма смелый шаг.
Человечность вещей. Коммерция также больше не нацелена на идеальное изображение вещей: бренды показывают мятые толстовки, свернутые в трубочку платья и только часть обуви, искажая форму восприятия предмета. Все ради того, чтобы запомниться.
3) Андрогинность. В модной фотографии который год в почете мальчики как девочки и девочки как мальчики. Выглядит необычно и транслирует толерантную идею о том, что люди равны вне зависимости от пола.
4) Чистенько и с акцентом. Несмотря на вышеперечисленное, большинство брендов используют достаточно простую форму изображения: цветная циклорама и модель. Ничего лишнего — акцент только продукте.
5) Искажение. Кадры растягиваются и размываются, лица и продукты гипертрофируются — бренд Balenciaga, мэтр современной моды и кумир молодых, с фотографией творит все, что хочет. А остальным остается только удивляться и подражать.
Теперь ближе к Digital:
6) Витрины. Представители модных брендов до сих пор используют витрины. И их совсем не смущает, что за один раз приходится выкладывать шесть, а то и более публикаций. Смотрится такой прием крайне выгодно и вызывает интерес перейти на сайт за подробной информацией.
7) Модная фотография в коммерции.
Digital значительно вырос, и соцсети теперь являются основной маркетинговой площадкой. Вырос, но строгих правил пока что не создал — и это отличный повод для смелых решений. Банки, операторы мобильной связи, кастрюли, в конце концов, создают креативный и смелый контент. Вдохновляются они, конечно, модной фотографией. Мы не знаем, какие нововведения Instagram придумает завтра, но пока есть возможность хайпить — хайпите!
Ловите волну, смотрите на иностранных коллег и адаптируйте тренды — вашим соцсетям нужен крутой контент.
«Небольшая преамбула: я думаю, что тренды в фотографии устанавливает модная индустрия, хотя бы по нескольким причинам: мода первой запускает новые визуальные форматы, у модных брендов самые сумасшедшие арт-директора и для моды фотография — одно из главных средств коммуникации с аудиторией.
Поехали:
1) Ugly&Dirty is a new beauty. Все в этой жизни рано или поздно надоедает и замыливает взгляд. Если раньше красота стремилась к глянцевому идеалу, то теперь мода подняла на щит волосатые подмышки и грязную одежду. Фотографии становятся противными и странными, чтобы остаться в сознании зрителей. И у них это получается!
2) Человечность моделей. Глянец (еще живой, между прочим) отказывается от ретуши и клише красоты, оставляет моделям право на морщины, прыщи и другие несовершенства — теперь все стремятся к уникальности и тотальной естественности. И для фотографии это весьма смелый шаг.
Человечность вещей. Коммерция также больше не нацелена на идеальное изображение вещей: бренды показывают мятые толстовки, свернутые в трубочку платья и только часть обуви, искажая форму восприятия предмета. Все ради того, чтобы запомниться.
3) Андрогинность. В модной фотографии который год в почете мальчики как девочки и девочки как мальчики. Выглядит необычно и транслирует толерантную идею о том, что люди равны вне зависимости от пола.
4) Чистенько и с акцентом. Несмотря на вышеперечисленное, большинство брендов используют достаточно простую форму изображения: цветная циклорама и модель. Ничего лишнего — акцент только продукте.
5) Искажение. Кадры растягиваются и размываются, лица и продукты гипертрофируются — бренд Balenciaga, мэтр современной моды и кумир молодых, с фотографией творит все, что хочет. А остальным остается только удивляться и подражать.
Теперь ближе к Digital:
6) Витрины. Представители модных брендов до сих пор используют витрины. И их совсем не смущает, что за один раз приходится выкладывать шесть, а то и более публикаций. Смотрится такой прием крайне выгодно и вызывает интерес перейти на сайт за подробной информацией.
7) Модная фотография в коммерции.
Digital значительно вырос, и соцсети теперь являются основной маркетинговой площадкой. Вырос, но строгих правил пока что не создал — и это отличный повод для смелых решений. Банки, операторы мобильной связи, кастрюли, в конце концов, создают креативный и смелый контент. Вдохновляются они, конечно, модной фотографией. Мы не знаем, какие нововведения Instagram придумает завтра, но пока есть возможность хайпить — хайпите!
Ловите волну, смотрите на иностранных коллег и адаптируйте тренды — вашим соцсетям нужен крутой контент.
Разложили лидогенерацию на цели и смыслы: написали схему с типичными ошибками и советами, чтобы превратить потенциальных клиентов в реальных.
Лидогенерация — сбор контактов у тех, кто заинтересовался конкретным предложением вашего бизнеса. А если совсем упростить, лидогенерация — это обмен: человек оставляет свой контакт взамен на обратный звонок, промокод или скидку.
Цель. Начать стоит с четкой задачи для бизнеса. Поймите, зачем вам нужны новые контакты: для выполнения плана продаж, привлечения новых клиентов, расширения круга постоянных покупателей или тестирования нового продукта? Только ясная цель принесет хороший результат.
Предложение. Бизнес должен дать что-то весомое за личные контакты: для ресторанов это может быть скидка на организацию банкета, для салонов автомобилей — запись на тест-драйв. В лидогенерации часто нет продаж потому, что предлагаемый продукт никому не нужен или нужен очень ограниченному кругу людей. Так что тщательно выбирайте предложение, на которое будете запускать рекламу.
Лид-форма. Если раньше для продажи каждого товара или услуги нужно было создавать отдельную посадочную страницу, то теперь самым простым решением стали лид-формы в соцсетях. В Facebook, Instagram и VK специальный формат рекламы сразу после нажатия кнопки «Получить предложение» ведет человека на строки, куда надо вбить контакты. Преимущество работы с лид-формами соцсетей — моментальное автозаполнение, которое не оставляет времени на сомнения.
Обработка заявок. У вас может быть самое хорошее предложение, визуал, точная настройка и туча заявок, но все рухнет, если бизнес не сможет обработать лиды. Обещали обратный звонок? Звоните оперативно! Дали промокод на покупку через сайт — убедитесь, что все работает и код активируется.
Сопровождение. Стоит помнить, что моментальная разовая прибыль – это не та цель, за которой стоит гнаться. Работая с клиентами, не забывайте о них после первой же покупки, взаимодействуйте с полученными контактами, ведите CRM-систему и превращайте вчерашние лиды в сегодняшних лояльных заказчиков.
P.S. Если вы запускаете комплексную кампанию, нацеленную на привлечение лидов, и собираетесь выходить за границы соцсетей — продающей странице, определенно, быть. Даже если у вас есть офигенно красивый сайт. Не забывайте: один продукт – одна страница!
Лидогенерация — сбор контактов у тех, кто заинтересовался конкретным предложением вашего бизнеса. А если совсем упростить, лидогенерация — это обмен: человек оставляет свой контакт взамен на обратный звонок, промокод или скидку.
Цель. Начать стоит с четкой задачи для бизнеса. Поймите, зачем вам нужны новые контакты: для выполнения плана продаж, привлечения новых клиентов, расширения круга постоянных покупателей или тестирования нового продукта? Только ясная цель принесет хороший результат.
Предложение. Бизнес должен дать что-то весомое за личные контакты: для ресторанов это может быть скидка на организацию банкета, для салонов автомобилей — запись на тест-драйв. В лидогенерации часто нет продаж потому, что предлагаемый продукт никому не нужен или нужен очень ограниченному кругу людей. Так что тщательно выбирайте предложение, на которое будете запускать рекламу.
Лид-форма. Если раньше для продажи каждого товара или услуги нужно было создавать отдельную посадочную страницу, то теперь самым простым решением стали лид-формы в соцсетях. В Facebook, Instagram и VK специальный формат рекламы сразу после нажатия кнопки «Получить предложение» ведет человека на строки, куда надо вбить контакты. Преимущество работы с лид-формами соцсетей — моментальное автозаполнение, которое не оставляет времени на сомнения.
Обработка заявок. У вас может быть самое хорошее предложение, визуал, точная настройка и туча заявок, но все рухнет, если бизнес не сможет обработать лиды. Обещали обратный звонок? Звоните оперативно! Дали промокод на покупку через сайт — убедитесь, что все работает и код активируется.
Сопровождение. Стоит помнить, что моментальная разовая прибыль – это не та цель, за которой стоит гнаться. Работая с клиентами, не забывайте о них после первой же покупки, взаимодействуйте с полученными контактами, ведите CRM-систему и превращайте вчерашние лиды в сегодняшних лояльных заказчиков.
P.S. Если вы запускаете комплексную кампанию, нацеленную на привлечение лидов, и собираетесь выходить за границы соцсетей — продающей странице, определенно, быть. Даже если у вас есть офигенно красивый сайт. Не забывайте: один продукт – одна страница!
