Фаундер и пиар

Как правило эти отношения сложнее, чем у зятя с тещей. Большинство известных мне фаундеров, кофаундеров и близких к ним топов относятся к собственным пиар-службам высокомерно-пренебрежительно. Дескать что-то там бессмысленное делают, глобальные вопросы репутации мы решаем сами. И кстати чаще всего в этом они правы.

Но потом начинается судорожный поиск козлов отпущения, на которых можно списать имиджевые факапы и потерянные активы.

Источников обесценивания полно:
⁃ фаундер действительно лучше чувствует, что с его репутацией и брендом компании, с кем и как сейчас строить отношения
⁃ пиарщики нынче (уже лет 15 как) в массе измельчали и предлагают настолько банальную дичь, что у фаундеров и сео возникает вполне органическое отторжение
⁃ пресловутые авось да небось. Раз уж фаундеры со товарищи решают вопросы пиара самостоятельно, то у них формируется иллюзия тотального контроля в этой сфере. А раз я все контролирую - снижай затраты на персонал, авось проскочим

Обжегшихся на этом в последний год полно. То из одного, то из другого источника слышим про слив компромата, про бизнес-конфликты с последствиями…

Важно знать в лицо пиарщика, которому вы верите и даже доверяете.
И важно регулярно проводить репутационный аудит. Профилактика pr-треша сильно дешевле «оперативного лечения»

#асп
https://t.me/scagency

Мегатренды на 2024 год

Коллеги и футуристы, теперь пришло время глобально взглянуть на тренды, которые будут влиять на жизнь третьей планеты от Солнца в 2024 году.

AI: гений в бутылке технологий
Искусственный интеллект в 2024 году — это не просто технологическое чудо, это настоящий гений, вырвавшийся на свободу. AI проникает в каждый уголок нашей жизни, превращаясь из фантастической мечты в реальность, изменяющую ландшафт бизнеса, искусства и образования. Будьте готовы увидеть, как AI обыгрывает “Тетрис”, разгадывает сложные загадки и приносит новые решения в самые разные сферы.

Возобновляемая энергия и электромобили: экологический прорыв
Этот тренд как зеленая волна, накрывающая планету. Возобновляемая энергия и электромобили в 2024 году станут еще более доступными и популярными, как Афродита на экологическом Олимпе. Страны и компании активно инвестируют в эти сектора, стремясь уменьшить свои углеродные следы и приобщиться к борьбе с климатическими изменениями.

Климатические изменения: новая реальность
Мы подходим к этому глобальному вызову с новым уровнем осознанности. Изменение климата больше не является просто теоретической угрозой; они требуют активных действий. В 2024 году важность понимания причин и следствий климатических изменений становится ключевой для бизнеса и правительств, что открывает новые возможности для инноваций в секторах, таких как энергетика, строительство и здравоохранение.

Геополитические напряженности: шах и трехэтажный мат
Геополитическая обстановка в 2024 году — словно партия в шахматы на глобальной доске. Взаимодействие крупнейших мировых игроков, таких как Китай, Россия и западные страны, становится более напряженным, создавая новые вызовы и возможности. В этой партии каждое решение, каждый шаг имеет глобальные последствия, особенно в сферах технологий и энергетики.

Экономический рост: азиатский тигр просыпается
В 2024 году ожидается, что Азия продемонстрирует самый значительный экономический рост. Этот регион станет новым центром мировой экономики, представляя огромные возможности для бизнеса и инвестиций. Мы будем наблюдать за тем, как Азия формирует новый экономический порядок, поднимаясь на вершину глобальной экономики.

Технологический сектор: полупроводниковая игра
В 2024 году сектор полупроводников и технологий будет находиться на переднем крае инноваций. Компании из этого сектора будут определять направление технологического прогресса. Мы увидим, как состоявшиеся бизнесы и новые стартапы преодолевают технические и геополитические препятствия, открывая двери в новое технологическое будущее.

#АСП_рекомендует

🕵🏼 Аналитика тг-каналов — неотъемлемая часть работы PR-специалиста

По данным TGStat, в настоящее время Telegram — основной источник информации для 85% респондентов. Собрали для вас ответы на самые популярные вопросы про аналитику тг-каналов👇🏻

C чего начинается аналитика тг-каналов?
Любая аналитика начинается с двух вопросов:
✔️что нужно узнать про объект;
✔️ как будем применять полученную информацию.
Ответы на эти вопросы помогают определить, на кого и что обращаем внимание, и поле анализа: например, тематику, авторитетность или географию каналов.

На какие основные показатели обратить внимание?
Показатели зависят от целей. Например, если хотим понять основные темы и инструменты информационных атак на клиента, в фокусе будут сюжеты и форматы.

Зачем проводить аналитику тг-каналов?
Благодаря аналитике появляется более широкое понимание контекста и возможность перейти на более доказательный уровень.

🫂 Задавайте в комментариях вопросы по этой теме — соберем для вас новый пост с ответами

#АСП_рекомендует

Приветствуем новых участников канала! Давайте знакомиться! 👋

За последнее время вас стало заметно больше, поэтому пришло время нам снова представиться!

Для начала — кто мы?
Мы — Агентство специальных поручений. И лучше всего мы умеем работать со смыслами, решать нестандартные многоуровневые задачи и анализировать явления во всей их сложности и противоречивости.

О чем этот канал?
Мы поможем тебе разобраться в мире PR, поделимся полезными ресурсами, объясним все сложные термины и явления простыми словами, выскажемся на острые темы и пригласим поспорить с нами

Хештеги для удобства:
1. #Команда_АСП
— Как возникла идея создания агентства: рассказ Максима Никитина
— Ответ на самый частый вопрос: «А чем вы занимаетесь?»
— Ценности нашего агентства

2. #Непопулярное_мнение
— Рассуждаем о рекламе с Максимом Никитиным
— Репутация удачи

3. #Продукты
— PR-upgrade от АСП
— Репутационный check-up

4. #АСП_рекомендует
— Мегатренды на 2024 год
— Популярные ресурсы с ИИ, которые помогут упростить работу и избавиться от рутины

5. #От_простого_к_сложному
— Черный пиар: что это такое и какие у него цели
— Как испортить свою репутацию. Основные правила от АСП
— Азбука PR-агентства: стейкхолдеры

🗓 Первая встреча с клиентом

Сегодня с коллегами обсуждали, есть ли у нас в АСП какие-то свои специфические решения для первой встречи и снятия задачи. И нашли, конечно. 🐽 Свинья везде трюфель найдет.

Есть, понятное дело, общепринятое:
1. 📋 Снять прямой запрос (мы внимательны к деталям на языке клиента, именно его словами)
2. ❓ Уточнить запрос через проясняющие вопросы (что вы представляете в виде результата, как поймете, что результат достигнут и проч.)
3. 🧩 Обсудить пару гипотез, чтобы обстучать границы кейса

А есть наши допы:
4. 🚫 Уточнить, чего ни при каких обстоятельствах нельзя допустить в этом проекте (да, мы заботимся о клиенте еще до того как… и нам надо знать, куда ни за что не должно направиться внимание паблика)
5. 🧠 Обязательное фирменное: «зачем» (сколько надо раз, столько и спросим)
6. 🗣 Вопрос к себе - на каком языке говорит клиент? Я этим языком владею?
7. 🔍 «Рыхлить» кейс до собственного понимания, что на самом деле хочет клиент

#АСП

Пиар для бизнеса, а не ради пиара

Размышлял сегодня весь день в компании разных людей (8 встреч за день) про наши особенности и преимущества. Главная ценность при выборе нас - мы про бизнес.

Нам реально важно, чтобы клиент получил не просто очередную ачивку в виде скаутского значка или нашивки, что мол он лучший сборщик картошки на селе, а чтобы за этот самый значок или нашивку ему что-то хорошее и важное приехало. Всем свое, но важное и ценное, то есть бизнесово полезное.

Молодому человеку нужно визу таланта получить, а пока известность его научных разработок не очень-то. Ну вот тогда ж мы тонко настроим, чтобы источники популярности были заметны для вершителя судеб визовых.

Почтенная дама переживает, что ее не пригласят на вакансию мечты, потому что заслуги дамы все сплошь конфиденциальны. Ну так зачем же ей интервью в Российской газете делать? Мы придумаем вариант запуска нескольких точечных сплетен среди принимающих решение о найме. А для пущей важности опубликуем заметку про прошлый опыт с комментарием, что почтенная дама настолько почтенна, что о ней слагают легенды… а сама она тактично держит свои успехи при себе.

Не надо быть самым известным, это опасно последствиями. А еще очень дорого. Определите свою бизнес-задачу и найдите самое эффективное решение. Оно обычно зарыто под завалами бесполезного пиара ради пиара
#АСП