Моя подруга и коллега Женя Заславская делает 23 декабря (в этот четверг) небольшую винную вечеринку для пиарщиков.

Звезда вечера Настя Карпова, зам главреда Forbes. Посидим, обсудим происходящее в медиа сейчас и что может измениться в 2022: какие истории уже не заходят, что наоборот стало еще более актуально и какой рейтинг «30 до 30» ждет нас в 2022 году.

Количество гостей строго ограничено, осталась буквально пара мест.

Стоимость 7000 рублей. В стоимость включены напитки и закуски, остальное можно будет доказать по меню.

По времени, месту и брони писать Жене в личку @ezaslavskaya

Ну что, сделали большое дело — зафиналили наше исследование рынка маленьких агентств для нашего комьюнити SMALL Hub 🎊

Что удивительное выяснилось:
🔹во время пандемии в 2020-2021 году большинство маленьких агентств не только не сократили заработки, количество клиентов и сотрудников, но и увеличили их!
🔹у 60% маленьких агентств средний чек услуг составляет от 50 до 200 тысяч рублей, при этом он у многих увеличился за пандемию
🔹3/4 маленьких агентств работает по полной или частичной предоплате, и 61% предпочитает абонентку проектам
🔹большая часть маленьких агентств более положительно относятся к сотрудничеству с другими маленькими агентствами, чем с большими
🔹большинство маленьких агентств имеет в команде до 10 человек
🔹маленькие агентства реже всего прибегают к традиционным способам привлечения клиентов и сотрудников. Ни таргет, ни джоб-сайты, не вошли в топ-3 используемых инструментов для решения этих задач
🔹если не считать джуниоров, специалисты в маленьких агентствах зарабатывают так же как в среднем по рынку, а seniors часто даже больше, чем по рынку
🔹основные формы оформления сотрудников в маленьких агентствах — почти поровну трудовой договор и договор с самозанятым
🔹больше половины маленьких агентств никогда не принимали участие в конкурсах, премиях и рейтингах

В общем, удивительный мир маленьких агентств! Мы классные, что могу сказать 💫

Исследование целиком: https://drive.google.com/file/d/1QwEE3rncjL9zW4ql6x2Pk7QPtVuzs7Hi/view?usp=drivesdk

Изряднов из Vinci тут написал колонку с PR-прогнозами на 2022 год. В целом согласна со всем, кроме того, что бренд-медиа уйдут в прошлое — у нас и от клиентов много заявок на такую услугу, и мы сами часто понимаем, что это самый короткий путь к сердцам, умам и кошелькам их клиентов. Понятно, что эвереста Т—Ж без аналогичных вливаний (да уже даже и с ними) достичь удастся единицам. Но большинству это и не надо — не тот объем потенциальной аудитории. Мы часто работаем с B2B и там роль собственного контента очень высока — он помогает объяснить непонятные услуги и нюансы, продемонстрировать как продукт/услуга работает в конкретной ситуации, помогает бизнесу разобраться с конкретными запросами и проблемами. Если говорить о сайтах, то тут еще и такая древняя штука как SEO играет роль — блог на сайте всё ещё генерит большое для битуби количество аудитории, ищущих целенаправленно ответ на свой вопрос. Если ответ на нужный вопрос человек найдет в вашем блоге, вы сможете «подписать» человека на дальнейшую коммуникацию (например, тот же Telegram-канал) и не проебете его заявку на продукт/услугу, считайте клиент готовый, разогретый и многое понимающий у вас в кармане.

Ну и после прочтения родилось много мыслей о том, как меняются коммуникации и чего нам всем ждать вообще. Это не прогнозы и не тренды, а скорее трендвочинг, поэтому выводы немного отличаются обычно от выводов коллег. Интересно было бы, если бы я свои тренды написала?

Мы писали в нашей рассылке PR Bee совсем недавно, о том, как чуваки через PornHub продали 4 квартиры в семейном жилом комплексе. А теперь это. Чувствую, Pornhub — новый Twitch 😃

Радуюсь всегда, когда бренды более широко могут взглянуть на каналы для продвижения и выбрать какие-то необычные.

В комментариях перепись страдающих пиарщиков, налетай 🙈

Коллеги, если PR это бесплатно, тогда почему мы вам должны платить за статьи в СМИ и у блогеров?

Современный пиар, когда работаешь с собственником бизнеса би лайк:

Рефлексирующий пиарщик — сейчас очень редкое явление. Не то чтобы остальные глупые и не думают, просто чаще всего в реалиях нашей профессии думать приходится о тактических и куда более приземленных вещах, чем судьбы профессии. И даже каналы пиарщиков в основном про здесь и сейчас, а не про великое и вечное, что в профессии актуально на более крупном отрезке времени.

Меня вот на великое и вечное пробивает обычно раз в 1-2 месяца — тоже так себе частота, знаете ли. Поэтому рада, что в нашем полку прибыло и есть кому подержать знамя — мой давний коллега Ярослав Мешалкин обзавелся своим каналом PRbyYAR — пока еще очень ламповым и для своих. Сейчас Ярослав уже несколько лет как работает в сфере гейминга и киберспорта, но мы с ним знакомы со времен Европлана еще, и он удивительно хорош как в очень классическом, так и новаторском пиаре.

По стилистике канал Ярослава получился чем-то похожим на мой — он любит рефлесировать над читерством российских агентств, пиаром РПЦ и Роскосмоса, терминами, измерениями в пиаре. В общем, для тех, кто любит почитать не только про события, но и про что-то действительно шевелящее мозги, очень прям рекомендую канал Ярослава.

Когда вышла книга Лили Глазовой «Зачем пиарщику линейка», у меня месяца два вся лента фейсбука была только в ней и в восторженных отзывах на нее. Лично мне очень радостно, что интерес к коммуникационной аналитике вышел в такой профессиональный мейнстрим, да и Лиля умеет писать и рассказывать об аналитике увлекательно.

Книга номинирована на «Деловую книгу года» от PWC. Если вам книга понравилась — проголосуйте, пожалуйста — будет очень обидно проиграть тем книгам, которые в топе номинации сейчас, да и как часто на рынок пробиваются хорошие книги про PR? Давайте поможем make PR great again.

Проголосовать можно здесь:

https://crowd.fom.ru/project/book2022/task/9741/solution/26781?fbclid=IwAR1BouZXMotZklBMqyga8zfd9SZW2GNmeTbPATx2xpSIrWyIikvhvb6_gbQ

Иногда креатив просто в простоте. Шикарный кейс по-моему!

Вы смотрите рекламу за 14 миллионов долларов.

Нет, вы не ослышались. Это 60-секундная реклама с QR-кодом криптобиржи Coinbase, которая была показана сегодня ночью по Москве во время Супер Боула.

Пока другие бренды транжирили миллионы долларов на съёмки, спецэффекты и звёзд — в Coinbase потратили на это $0. Несмотря на это, они получили больше всего трафика — их сайт даже упал из-за наплыва пользователей. Компания заплатила только за размещение.

Гениально.

Вот что значит мыслить стратегически 😅

После новостей про Visa и Mastercard сегодня утром обсуждаем, насколько прозорливы всё-таки оказались все эти импортозаместительные проекты — своя платежная система, над которой все дружно недоумевали, своя система документооборота, и вот внезапно Яндекс.Диск и SendPulse стали не так уж плохи, и даже проект по разработке отечественного компьютера уже выглядит многообещающим. Если бы всё то же самое проделали с абсолютно любой другой страной в мире (ну, кроме США и Китая, пожалуй), встало бы абсолютно всё. А тут хоть можем ещё немного потрепыхаться.

Что действительно несмешно — так это то, как некрасиво многие компании уходят с рынка. Одним днем, без предупреждений, уволив тысячи сотрудников и оставив их один на один с кредитами, ипотеками и во всём этом г, часто не выплатив даже никаких компенсаций. Внезапно всё это ESG, people first и well-being оказалось просто словами. Даже если все эти компании вернуться в один прекрасный день в Россию, от такого поведения им будет уже отмыться непросто. Объявлять санкции против политиков и даже компаний — это одно, но тут компании собственными руками отправляют в унитаз благосостояние своих людей, многие из которых работали на компанию десятилетиями.

Многие мои коллеги, работавшие пиарщиками в западных компаниях и в российских офисах зарубежных агентств остались без работы. Я верю, что их вполне может впитать российский рынок труда, потому что дефицит очень большой, но тем не менее это колоссальный подрыв доверия.

А самое странное, что все эти санкции вызывают совершенно не те реакции, на которые надеется Запад. Не «возьмите нас к себе», и «ну и ладно, сами справимся». Это наверное можно назвать тем словом, которое так не любят в России — патриотизм. Люди в России сейчас обозлены на весь мир и остались наедине с самими собой.

Надеюсь, всем понятно, что я нисколько не поддерживаю всё происходящее. Просто немного анализа — а может и больше даже самоанализа. Как и многие, очень надеюсь, что это всё скоро закончится. Но жить мы будем в мире, который будет абсолютно не похож на то, что мы знали до. И мне очень любопытно, что это будет за мир и на какие выдумки будет способна эта новая «голь».

Коллеги, спасибо вам за всё, что вы делали для российской журналистики. Одному Богу известно, насколько это было нелегко в последние годы

Не менее 150 журналистов покинули Россию после начала войны на Украине

Все последние дни из России массово уезжают журналисты – свое дело сделали уголовное наказание за так называемые фейки о войне и массовые блокировки СМИ. Мы опросили сотрудников из 17 редакций и подсчитали, что:

◾️Всего из России за последние дни уехали не менее 150 журналистов. Во многих СМИ уехала значительная часть журналистов – например, почти вся московская редакция «Медузы» — около 20 человек. Уехали и журналисты «Дождя», «Эха Москвы» и «Новой Газеты»

◾️Часть наших коллег объявили об отъезде публично, например, главный редактор «Дождя» Тихон Дзядко, ведущий этого же канала Михаил Фишман, главный редактор издания Republic Дмитрий Колезев, кинокритик Антон Долин.

◼️Эвакуированы и корпункты ведущих западных СМИ. Из России уехала большая часть сотрудников русской службы BBC (не менее 15 человек), Bloomberg и «Радио Свобода».

«Агентство» выражает поддержку всем коллегам.

Даже под постом белого дома устроили русский чат 😅 Дайте нам точку опоры и мы создадим там комьюнити 🙈