ProGameDev.net
2.56K subscribers
501 photos
13 videos
159 files
744 links
Product Management в играх, Education, Streams. Game Design, Game Produsing and LiveOps.
Download Telegram
Анонс СТРИМ:

КАК АНАЛИЗИРОВАТЬ ИГРУ С РЕКЛАМНОЙ МОНЕТИЗАЦИЕЙ

Предистория:
На прошлой неделе в алюмни (чат выпускников моих курсов) я поздравил выпускника, который перейдя из проджектов в продакты выпустил классный, успешный продукт, один из топовых в портфеле крупнейшей студии игр, которая делает игры с чисто рекламной монетизацией. В ходе дискуссии выяснилось, что глядя в аппмеджик и сенсортавер не понятно как оценить хороша ли игра, и чем хороша.

Хочу расставить все точки над i. На стриме будем смотреть на игры с рекламной монетизацией, сравнивать игры и поговорим как их оценивать. Бонусом - соберем табличку в гугл таблице, чтобы понимать кто сколько зарабатывает.

Когда: среда 26 марта, в 14-00 СЕТ (15-00 Киев)
Где: Мой канал ютуб - https://www.youtube.com/@alexshta
Вопросы Присылать сюда.

В календарь добавьте. На стриме можно в чате пообщаться =)
👍11
Курс GAME DESIGN! Регистрация открыта.

https://progamedev.net/game-design

Стартуем в конце следующего месяца.

#gamedesign #education
👍7
на деконстракторе про инфлюенс маркетинг...

...если вы думаете, что Influencer Marketing — это просто раздача денег блогерам в надежде, что они приведут толпу новых игроков, статья призвана это изменить. В своей статье Marion Balinoff делится рабочими методами, которые помогут сделать кампании предсказуемыми, измеряемыми и прибыльными.

Ключевые моменты:

Как рассчитывать бюджет
70% трафика от блогеров будет органическим.
Рассчитывайте минимум +25% прироста к вашему текущему органическому потоку, чтобы увидеть реальный эффект.
Используйте пессимистичный сценарий CVR (конверсии) при планировании — это позволит избежать неприятных сюрпризов.
CPM зависит от аудитории: например, привлечь мужчин 18+ дешевле, чем женщин 35+.

Как анализировать эффективность
🔹 YouTube — лучшая платформа для перформанс-кампаний благодаря отслеживаемым ссылкам.
🔹 Остановите другие маркетинговые активности на время тестов, чтобы правильно измерить влияние блогеров.
🔹 Оценивайте результаты не только на уровне отдельных блогеров, но и на уровне вертикалей (жанров контента).
🔹 Только 30% блогеров принесут прибыль — ориентируйтесь на вертикали, где больше 30% видео окупаются.

Как улучшить кампанию
Добавляйте QR-коды, чтобы отслеживать конверсии.
Используйте gift-коды, но следите, чтобы они не съедали LTV.
Запускайте конкурсы и розыгрыши, чтобы повысить вовлеченность.
Создавайте кастомные внутриигровые предметы, связанные с блогером — это может увеличить конверсию в 4 раза и поднять ROI на 279%!

Вывод
Если хотите масштабироваться — начинайте с тестов на малых блогерах, анализируйте вертикали, оптимизируйте с mid-tier, а потом подключайте звезд с кастомным контентом.
Не забывайте про новые площадки, например, подкасты — это перспективная ниша для продвижения игр.
Вся магия — в данных и четкой структуре работы. Без этого Influencer Marketing так и останется «лотереей».

https://www.deconstructoroffun.com/blog/2025/3/24/data-driven-strategies-and-tactics-for-influencer-marketing-success
👍7
2025 Game Developer Survey Report.pdf
943.3 KB
Вот такой репорт с итогами изучения разработки 2025:
- технологии
- тулы
- маркетинг
- аналитика

похоже на правду?
👍6
Следите за этой историей с аппловин?

1. Обвинения в мошенничестве с рекламой
Edwin Dorsey из Bear Cave утверждает, что рост AppLovin основан на «мусорной» рекламе – той, что пользователи не могут нормально прочитать, кликнуть или которая вводит их в заблуждение. Если это подтвердится, то доверие к платформе может сильно пострадать, а с ним и доходы.

2. Переоценённая компания?
Акции AppLovin взлетели на 750% за год, что, мягко говоря, выглядит необычно. Dorsey указывает, что компания торгуется по коэффициенту 35x к выручке – это очень высокая оценка, особенно если учитывать, что часть доходов может идти от сомнительных практик.

3. Реакция рынка
Акции резко упали на фоне этого отчёта и общего спада на рынке. При этом розничные инвесторы на Stocktwits остаются пессимистично настроенными. Высокий объём сообщений обычно указывает на нервозность вокруг актива.

4. Опасения вокруг бизнес-модели
AppLovin – это не просто рекламная платформа, а большая экосистема, куда входит и медиация, и собственные игры. Если основной поток денег идёт от «серой» рекламы, а не от реальной ценности для рекламодателей, то инвесторы могут пересмотреть своё отношение к компании.

Будет интересно посмотреть, как на это отреагируют регуляторы и сами рекламодатели. Если обвинения получат дальнейшее развитие, AppLovin может столкнуться с серьезными проблемами.
👍7
Посмотрел стрим про LiveOps... хочу поделиться.

Ребята обсуждали, как делать LiveOps, чтобы игра росла и приносила деньги. В гостях были эксперты: Франк Ян (Brawl Stars), Дафна Бен Онн (Jackpot Party Casino Slots) и Иван Транчик (SuperScale). Делюсь ключевыми мыслями:

🔹 Скорость — решает! Нужно уметь быстро запускать контент, обновлять его без патчей и сегментировать игроков, чтобы каждому давать подходящий оффер.

🔹 Баланс между удержанием и доходом. Чем ценнее награды, тем выше ретеншен, но слишком простая игра = меньше дохода. А если сделать сложно, игроки могут уйти. Тут важны тесты.

🔹 Без аналитики — никуда. Если у вас soft launch — сначала настраивайте аналитику, только потом вкладывайтесь в UA. Если игра уже зарабатывает — обязательно тестируйте новые фичи и офферы.

🔹 Когда игра в топе, тестировать нужно всё: рекламу, монетизацию, креативы, офферы. Чем больше тестов, тем больше денег.

оставлю ссылку
👍11
Сегодня читаю отчет о том, как мобильные паблишеры выживают в новых реалиях.

Основные мысли:

Мобильный гейминг уже не та золотая жила, что была в 2020–2021. Рынок вырос, но теперь он больше про стабильность, эффективность и прибыль, а не про взрывной рост. Компании вынуждены адаптироваться к новой реальности, где больше не работают старые методы вроде безудержного user acquisition (UA) и агрессивных M&A-сделок.

Что изменилось
- Бум позади: После пандемии рынок замедлился, а стоимость привлечения пользователей выросла.
- IDFA все поменял: Трекинг стал сложнее, расходы на рекламу выросли, а эффективность UA упала.
- Конкуренция возросла: Привлечь и удержать пользователя сложнее, чем когда-либо.

Как адаптируются крупные паблишеры
Каждый ищет свою стратегию:
- Playtika — делает ставку на casual и прямые продажи, чтобы сократить зависимость от платформ.
- Stillfront — остановил M&A-захват и сфокусировался на операционной эффективности.
- MTG — продолжает аккуратные покупки, что пока дает хорошие результаты.
- Playstudios — увеличивает вовлеченность через программы лояльности, снижая зависимость от UA.

Какие стратегии работают
1. Фокус на удержание — LiveOps, программы лояльности и first-party data стали важнее, чем привлечение новых игроков.
2. Гибридная монетизация — сочетание IAP, рекламы, подписок и новых моделей заработка.
3. Кроссплатформенность — некоторые студии начали осваивать PC и консоли, чтобы снизить риски мобильного рынка.

Что с инвестициями
- Акции мобильных паблишеров сильно упали с 2022 года, но MTG сумел вырасти на 40% за 2024 благодаря удачным M&A и сильной прибыли.
- Инвесторы теперь больше ценят устойчивый рост и прибыльность, а не просто высокие доходы.

Эпоха легкого роста закончилась. Будущее — за теми, кто строит долгосрочные стратегии, фокусируется на удержании игроков и диверсифицирует бизнес.


https://investgame.net/news/public-mobile-gaming-publishers-resilience-adaptation-in-a-shifting-landscape/

Почитайте, а через 2 часа стрим про анализ рекламной монетизации.
👍7🤩4
Стрим: Игры с рекламной монетизацией – как понять, успешен ли проект?

Как определить, что игра с рекламной моделью реально зарабатывает? Какие метрики важны? Где смотреть аналитику и как её интерпретировать?

Разбираем:
Ключевые метрики для рекламной монетизации
Как правильно анализировать конкурентов?
Что влияет на доходность проекта?
Бонус: соберём таблицу по доходам популярных игр с рекламой!

Полезно продактам, аналитикам, UA-менеджерам и всем, кто в теме геймдева.

🔴 Присоединяйся к стриму, задавай вопросы в чате и подписывайся! 🔥
https://www.youtube.com/watch?v=fLjz0T-gGPE
👍9
Залип в этот слайд
🤩9👍8
devtodev-Acquisition-metrics-book.pdf
648.2 KB
Друзья, залью сюда памятку по метркиам привлечения от devtodev. Уверен вы в курсе. Но если нет - забирайте, делитесь с колегами.

Мы же тут за измеримые и обоснованные продуктовые решения.

👍Follow ProGameDev
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍19
Отвечаю на вопрос про скидки на курс ГЕЙМ ДИЗАЙН.

5%
- даю выпускникам, тем кто уже закончил хотя бы один мой курс
- группам от 2 до 5 человек
- вчера давал на стриме в моменте ;)

10%
- группам от 5 человек (компаниям, студиям итд)

100%
- бесплатно также можно попасть.
Как? На следующей неделе выложу форму, заполнив которую вы подадитесь на социальный слот. Среди всех заявок я выберу 1, и приглашу на курс бесплатно. Так делаю каждый раз.

#education
👍12🤩3
gamingreport2025_ebook_en.pdf
1.5 MB
Читаем сегодня репорт от Аджаст про перфоманс маркетинг

Ключевые выводы отчёта

Рынок мобильных игр восстанавливается
После сложного 2023 года индустрия мобильных игр показала рост в 2024-м. Ожидается, что к 2025 году доходы достигнут $126,1 млрд, а число игроков — 1,9 млрд к 2027 году.
- Доля мобильных игр: 49% от общего дохода игровой индустрии (консоли — 28%, ПК — 23%).
- Рост скачиваний: +4% в 2024 году (но сессии снизились на 0,6%).
- Популярные жанры: гипер-казуальные, гибридные казуальные, пазлы и стратегии.

Гибридная монетизация становится стандартом
Разработчики отходят от единого источника дохода и используют IAP, рекламу, боевые пропуски и подписки.
- Игроки ожидают значимые награды (эксклюзивные скины, персонализированные бонусы).
- AI-алгоритмы помогают оптимизировать цены и рекламу в режиме реального времени.

AI — главный тренд разработки и персонализации
AI внедряется во все аспекты мобильных игр:
- Генерация контента: уровни, текстуры, NPC-диалоги.
- Локализация: AI-озвучка ускоряет выход игр на глобальный рынок.
- Персонализация: динамическая сложность, адаптивные награды.
- Прогнозирование оттока игроков и персонализированные бонусы для удержания.

Кроссплатформенность — мув к высокой вовлеченности
Игроки требуют гибкости между мобильными, ПК и консолями. Преимущества кроссплея:
- +LTV и ARPU: игроки тратят больше, покупая кроссплатформенные боевые пропуски и DLC.
- Социальная вовлеченность: мультиплеерные сообщества растут быстрее.
- Жанры-бенефициары: шутеры (Battle Royale), MOBA, симуляторы.

Географические тенденции
- Рост в LATAM и MENA (+8% и +10% установок, соответственно).
- Снижение в Северной Америке (-11% установок, -14% сессий).
- APAC стабилен (+4% установок, но -3% сессий).

Основные показатели индустрии
- Средняя длина сессии: 30,75 мин. (лидер — экшены, 45,15 мин.).
- День 1 удержания: 27% (гипер- и гибрид-казуальные — 28%, но падают до 2% к дню 30).
- CPI в среднем: $0,36 (гипер-казуальные выросли до $0,40, гибридные — почти удвоились до $0,95).
- AI-оптимизированная реклама увеличила CTR гонок с 18% до 26%.

Кто выигрывает в 2025
Успех ждет тех, кто внедрит AI, кроссплатформенность и гибридную монетизацию, а также научится работать с персонализацией и удержанием игроков.

Полезно? Делись с коллегой!
📱Follow ProGameDev
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7
Про вредные привычки пост и эффективность.

Продюсер может быть перегружен задачами, так часто бывает. В таких случаях важно научится замечать за собой моменты пробуксовки. Вот список привычек, из-за которых день занят, а результата нет.

#management

Давайте разберем:

1. Затягивание решений
Каждое непринятое решение — зависшая задача у всей команды. В это время копятся вопросы, стопорятся процессы, теряются возможности. Решение не обязательно должно быть идеальным — главное, чтобы оно было. Любой выбор даёт движение. Тормоз - дорогое удовольствие.

2. Попытка довести всё до идеала
Доработки, вычитки, уточнения, бесконечные правки. В итоге ни запуска, ни обратной связи, ни результата. Подход «лучше выпустить неидеальное, чем ничего» — рабочий в условиях реального бизнеса. Совершенства может и не будет. А рабочая версия даст хотя бы данные для следующего шага.

3. Отсутствие приоритетов на день/неделю/итерацию

Если в списке задач всё горит, ты горишь. Без чёткого приоритета день забивается срочными задачами - то ты без горизонта планирования. В итоге — постоянная загруженность и ноль стратегических подвижек. Каждый день стоит выделить по 1–2 мажорных задачи, от которых реально зависит результат.

4. Ломать себе спину от задач :)
Контент, звонки, репорты, документация, правки, планирование, бэклог …. — всё через себя. Так не работает ни один масштабируемый проект. Делегирование — не слабость, а способ освободить ресурсы под задачи, которые действительно требуют твоего участия. Если ты — узкое горлышко, ты же скорее и тормозишь рост.

5. Зацикленность на конкурентах
Смотреть, что делают другие, полезно. Но если это вызывает тревогу, срочные «улучшения» и хаотичные действия — ты уже не стратег. У каждой компании своя логика, своя стадия, свой маркетинг. Вместо реактивности — делай фокус на собственной модели и целях.

6. Переразмышление
Слишком много анализа убивает темп. Да, информация важна. Но решение, принятое вовремя, эффективнее, чем идеальное — но запоздалое. Думать можно долго, а результат будет всё равно зависеть от действия. И не всегда в плюс. Время - самый дорогой ресурс.

7. Микроменеджмент
Если руководитель контролирует каждый шаг, команда привыкает не думать. Всё замыкается на тебе, и ты превращаешься не в управленца, а в диспетчера. Лучше — на старте вложиться в людей, поставить понятные рамки, и не лезть в операционку без острой причины. Ты ведь знал кого брал на работу?

8. Уход в детали
Знать, как устроен каждый процесс не твоя работа. Если ты тратишь время на ручные редактирование гдд, правки — ты уже в минусе. Фокус только на тех задачах, где от твоего решения зависит направление проекта. Остальное отдать, убрать или не делать.

9. Осторожность под видом рациональности
«Сейчас не время», «Нужно ещё посчитать», «Давайте подождём» — в какой-то момент это становится формой избегания риска. Но без риска не будет роста. Адекватная смелость обязательный элемент любой стратегии. А постоянная «осторожность» — просто страх потерять комфорт.


Избавляясь от такой привычки по одной, продюсер возвращает себе главный актив — контроль над временем и фокус.


Subscribe to PROGAMEDEV to stay updated! 🚀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍13🤩1
Key principles on in-game virtual currencies.pdf
2.1 MB
Еврокомиссия и Служба по защите прав потребителей выпустили такой свод "рекомендаций". Что думаете о нем?
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
28 дней до старта курса Game Design - это много или мало ?

Если ты хочешь на курс, то самое время подать заявку по ссылке 🔗 gamedesign.progamedev.net

Что будет дальше:
1. Я свяжусь с тобой в телеграмм
2. Выставлю инвойс на тебя или компанию в которой ты работаешь
3. Ты оплатишь
4. Деньги придут на счет и я отправлю тебе велкам форму
5. Ты заполнишь ее, отвечая на вопросы, которые помогут мне подготовить курс под тебя и других участников группы
6. Я добавлю тебя в группу участников, а на календарь придут инвайты на лекции
7. Через 28 дней мы увидимся в зуме на первой встрече!

28 дней - это комфортный период на все эти шаги без спешки, пожаров на согласование бюджетов и трансфер из твоего банка.

Увидимся на курсе!
👍3
Анонс СТРИМ:

Что сказать Джуну Зумеру

Зумеры - поколение, которые сейчас выходит на работу, приходит в геймдев, сегодня джуны из поколения зумеров. Свои особенности, свои ценности. На стриме хочу рассказать пару моментов, что я говорю джуну-зумеру.

Приглашаю как джунов, которым сейчас до 23 лет, а также их лидов - людей которые работают с такими ребятами.

Когда: сегодня, среда 02 апреля, в 14-00 СЕТ (15-00 Киев)
Где: Мой канал ютуб - https://www.youtube.com/@alexshta
Вопросы Присылать сюда.

В календарь добавьте. На стриме можно в чате пообщаться =)
🤩7
Live: Что сказать Джуну-Зумеру? Как работать с новым поколением

На работу приходит новое поколение – джуны-зумеры. Они другие: с новыми ценностями, подходами и ожиданиями. Как их поддержать? Что им важно знать?

Обсудим:
В чём разница между зумерами и прошлым поколением?
Что важно знать джунам, чтобы успешно стартовать?
Как лиду эффективно работать с молодыми специалистами?

https://www.youtube.com/watch?v=eciVjV0jUBk
👍6
Посмотрел старую лекцию про статические игровые данные — полезно Артем делился опытом с Pixel Gun 3D, где игроки, данные и фичи — всё в масштабе. Считай прокачать инструментарий.

🔹 Статические данные — это основа. Конфиги, параметры предметов, настройки уровней. Всё, что не меняется в рантайме. Работать с ними нужно так, чтобы была и скорость, и точность.

🔹 Инструменты важны. Править JSON руками — боль. Google Sheets спасают, но только на старте. Лучше — свои UI-обёртки с валидацией, ссылками и поиском. Он показал, как надстраивал интерфейс на Obsheet — гибко, быстро и дешево.

🔹 Архитектура — главный буст. Если конфиги проектируются как код — с абстракциями, разделением логики и визуала — это экономит недели. Фичи превращаются в “скины” уже работающих систем.

ссылка на лекцию



Subscribe to PROGAMEDEV to stay updated! 🚀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🤩2