Месседжи террористов - как это работает?

Давайте разберёмся, почему эта гремучая смесь из ключевых сообщений работает?

- Я хочу тебе помочь! - Нормальное желание. Я тут подумал, что в принципе все профессии и все бизнесы - по большому счёту в той или иной степени - «спасатели».

- Ты - избранный ❤️ Это же классика кино и литературы: «Матрица» и Пелевин.

- Кругом враги. - Тут, конечно, явная паранойя. Но это не значит, как говорится в анекдоте, что за тобой не следят.

- Жажда мести. - Лучше бы конечно, тут была жажда 🧹 мести двор. Было бы полезнее! А так игра на эмоциях.

- Готовые ответы на сложные вопросы. - А в принципе, зачем усложнять?

- Годы уходят… - Факт!

Итого - террористы, это те, кто совмещает фундаментальные проблемы с горькими эмоциями. Не ведитесь на всяких телефонных мошенников. Предупредите близких.

#разбор

Торговец Славой

Два супер-мощных PR-хода для Анастасии Решетовой

Первое - усилить ошибку до абсурда: например подать массовые иски ко всем СМИ, которые цитируют ненужную цитату. Эффект Стрейзанд в квадрате и кубе одновременно. Да, звучит максимально странно. Но! Такой ход нашему клиенту позволил вернуть себе бизнес и впоследствии ежегодно зарабатывать десятки миллионов рублей прибыли. А могли бы закрыться…

Второе - вписать свой скандал в мировой контекст. Да, в России обсуждают. А вот если бы в мире об этом деле начали говорить? Условно, это пиар на одном из двух континентов - в США или в Китае.

В Америке скоро выборы… И вот к примеру поставить цель - затусить с Трампом (я условно, на уровне слухов). А по Китаю - сложно сказать, так как я там еще не побывал. Ну, условно стать послом доброй воли в эту страну, чтобы там наладить международную коммуникационную по неформальному каналу. Мата Хари и все дела. Суть в том, что мировая слава это уже реально крутая тема.

Есть еще в запасе две концепции. Записать Ютуб-выпуск по этому поводу?

#разбор #антикризисный_пиар

Роман Масленников

Apple - вне политики? Эппл - круче политики

Как вы знаете, блогеру Вилсакому пришел на обзор ноутбук, который даже в Америке еще не презентовали.

Возможно, это ошибка SMM/блогерского отдела. Пришел новичок, открыл табличку, увидел статусных техно-блогеров, да и отправил для обзора.

А скорее всего, фишка в том, что Эппл на камеру может говорить, что угодно: «санкции», «уходим из России», и т.п. Но план продаж делать-то нужно. Вот так и оказался ноутбук и приятные комментарии у отечественного блогера.

Что ни говори, у Эппл отлично простроена база - маркетинг (игра с ценами), классический пиар (пиар первого лица, снабжение систем образования), запуски новых моделей и презентации. Реклама - вкусная, стильная, секси. Продакт-плейсмент в фильмах и сериалах мощнейший. И теперь можно время от времени хулиганить. Чем компания Тима Кука и периодически занимается: то у кого-то Эппл загорелся в руках, то очередь за ним гигантская выстроилась и в ней драка состоялась. А какая крутая была у Айфона интеграция на Параде Победы 9 мая! А! Кул! 👍🏿

Дать новую технику на обзор российскому блогеру - тот еще скандал. И на 99,9% Эппл сделал это намеренно.

Грамотно! Снимаю шляпу! Пошёл занимать очередь за новым Айфоном, а то у 15-го пипец как быстро батарейка 🪫 стала разряжаться.

Вы уже взяли 16-й? А почему, не из-за хулиганской ли рекламы?

#разбор

Футболист-нарушитель Александр Головин имеет шансы стать звездой из-за штрафов

Но… додумается ли?

Все СМИ облетела новость о том, что известный футболист задолжал из-за своей быстрой езды на «Гелике» кучу денег - штрафы за превышение скорости.

Журналисты у меня спросили - «Не пиар ли это?»

Это - не пиар. Пока. Пока Александр Головин не решит сделать из этой истории позитивный инфоповод, чтобы выйти победителем. А именно: надо понять, что за ним следят десятки тысяч фанатов. Считают его как модель поведения, ролевой образ.

И крутой ход был бы такой - сказать, что он специально ждал кучи штрафов и сообщения об этом в СМИ, чтобы их оплатить. И показать, что штрафы надо оплачивать, а не скрываться. Мол, фанаты и подписчики - платите штрафы. «Я - амбассадор оплаты штрафов».

И всем хорошо: Александр получил серьезный вклад в репутацию, подписчики получили отличный контент для обсуждений и ролевую модель поведения, а СМИ получили еще одну новость.

Передайте пожалуйста, эту информацию футболисту, кто его знает.

#дзюба #антикризисный_пиар #разбор

Запрет 🚫 чайлдфри - кто пиарится?

ГосДума запретила пропагандировать «чайлдфри» в первом чтении. Зачем? Да чтобы пропиарить себя - мол, мы знаем такие модные слова, в курсе всех движений. Не думайте там, что мы от трендов оторваны. Мы еще ого-го! Ну, это для затравки, в качестве шутки. Отчасти.

Какой же эффект после этого запрета? В краткосрочной перспективе - кто-то новенький даже заинтересуется этим сообществом. А в стратегическом плане всё сделано правильно. Особенно ценно, что - в Год семьи.

Однако, было бы еще мощнее, если ГосДума запретила бы звездным парам разводится в Год семьи. Вот это было бы да!

И главное вот что. Поскольку, движение чайлдфри - западное, привнесенное извне, - главное, чтобы они как-то заново не переименовались. И не пришлось бы их снова запрещать и привлекать внимание.

#новости #разбор #PR

Секреты «Виктории Сикрет» и цирка

Бренд «Victoria’s Secret» возобновил модные показы ангелов

Я тут подумал, а вообще, для кого выступают на подиуме эти красотки? Почему так долго не выступали, а теперь снова стали. А еще и там модели интересные появились - кинг-сайз или как там, боди-позитив?

И понял!

Не для девушек такие показы проводятся. А для мужчин! Чтобы мы полистали фоточки с этих мероприятий, нет-нет, да и зашли бы со своей любимой женщиной в аэропорту в «Викторию». Для интереса, чисто! Не более.

Это как цирк, замечали - зачем туда ходят папы? Посмотреть на прекрасных барабанщиц и гимнасток.

Ну, а почему кинг-сайз? Да потому, что вкусы мужчин поменялись. А определенные мужчины как любили женщин в форме, так и любят. Возможно их стало больше в плане уровня платежеспособности.

P.S. И пикантная деталь. Ирина Шейк тоже поучаствовала в модном показе «Виктории Сикрет» и пропиарила русские сладости, в частности «Птичье молоко». Это радует!

#новости #разбор

Банный Гуф

Сегодня артист Гуф зашел не в ту дверь.

Слишком много стало новостей из мира шоу-бизнеса. Рэпер Гуф подрался в бане, а под плинтусом нашли какое-то непонятное вещество.

Или Глюкоза «помогла» раскачать запрещеннную повестку дня. Теперь все про это пишут. Или это старт новой кампании гонений - на этот раз против артистов с наркотиками.

У Гуфа вроде никаких шоу и релизов альбомов не намечается. Значит, это не пиар.

Просто зашел не в ту дверь.

Вопрос – как из неё красиво выйти?

1. Уехать из страны – самый простой вариант. Думаю не рассматривается

2. Сделать коллаборацию с глюкозой что они против этого самого

3. Попросить от бани деньги за рекламу

А лучше всего конечно помолчать и извиниться.

У вас есть идеи?

Самую мощную я скажу в конце дня. С вас 100 звезд 😎

#разбор #новости #шоубиз

«Ашан» пишет учебник маркетинга

Видели сегодня деловые новости? Нет? Сейчас расскажу.

«Ашан» уходит из России? Нет - он делает маркетинг

Все помнят, как «уходил» Макдональдс. Да, и ушел. Но через 7-14-30 дней после официального закрытия.

«Закрытие» - частный случай PR-приема «Запрет». Оно же - создание искусственного дефицита.

Возможно да, он и уйдет. Но это уже продумано как маркетинговая стратегия. А если не уйдет - то никто хейтить не будет. Продукты по низким ценам нужны всегда и всем.

В общем, наряду с импортозамещением в учебники маркетинга и пиара войдут и коммуникационные стратегии «ухода из России», потому что сделано достаточно все пока что грамотно.

Если вы оптом закупаете продукцию в «Ашане», то не забудьте сделать пиар. Как мы в свое время это сделали на уходе «Икеи». Получилось грандиозно, эффектно (повысился трафик на сайт у клиента) и с международным охватом.

Любая не ваша плохая новость - может стать вашей хорошей новостью.

#новости #разбор #маркетинг

Павел Прилучный с экс-женой жгут, потому что…

…не хватает качественных сериалов. А за живыми актёрами всегда интереснее наблюдать.

Конечно, семейные жизненные инфоповоды - это истории слабее, чем креативные PR-заходы. Но, лучше так, чем никак - в краткосрочной перспективе.

Как только такие сообщения из жизни перестанут набирать меньше 300 комментариев на «СтарХите» и в других звездных таблоидах, сразу интерес к звездной экс-паре поутихнет.

Что делать звездам в трудной семейной ситуации, если инфоповоды нужны для новых ролей, а креатива от знакомых пиарщиков нет?

Вот три топ-3 PR-хода:

1. Сойтись снова на публику - сыграть роль образцовых мужа и жены. Они же актеры! Вай нот!

2. Удивить всех супер-щедрой благотворительностью. Благо, точно есть варианты приложения усилий. Масса вариантов.

3. Вмешаться в мировую повестку и заколлабиться с зарубежными звездами. Чтобы контекст обсуждений был намного намного шире.

Следите за звездами?

#шоубиз #разбор

«Руки Вверх!» - 7 уроков музыкального маркетинга из фильма про поп-группу

Посмотрел фильм про популярную группу из 90-х. Слушал и плясал под нее в пионерском лагере, а в пиар-агентстве делали небольшой проект с бытовой техникой. В общем знаком с творчеством и лично давно.

Не знаю как было на самом деле, но в фильме по сценарию как я понял крутого сценарного агентства «Yellow Black White».

Во-первых, у артиста должно быть мега-беспредельное желание заниматься своей темой. Откуда оно возьмется - от психотравмы от девчонки («у тебя ничего не получится») или от примера («хочу как он») - не суть. Главное желание.

Во-вторых, надо выходить за пределы своего региона. Дмитровград покорен - дальше Самара - дальше Москва. А кстати, что дальше?

В-третьих, надо быть в тренде. Сергей Жуков работал на радио, чтобы первым знать все новинки. А еще надо разбираться и в народном вкусе - поэтому Сергей работал диджеем на дискотеке.

В-четвертых, надо написать хит. Как? Методом проб и ошибок. В конце фильма сказали что у «Рук Вверх» было 20 альбомов. А сколько мы знаем хитов? Мало. Так и должно быть. Хитом в фильме стала песня ребёнка. Вселенная или Бог подсказал и хит, и продюсера ниспослал.

В-пятых - когда есть хит и уверенность в нем, надо его форсить, толкать, пушить, масштабировать. Так хит оказался во всех продюсерских центрах.

Дальше - хит быть через пиратов размножен на вокзалах, на вещевых рынках. «Ласковый май» в электричках распространял свое творчество.

Итого - хит + уверенность + куча попыток + божья помощь. Ну, и продюсер! Вот весь секрет успеха, рассказанный в фильме про культовую группу нашей молодости.

Кстати, в фильме есть мини-эпизод, «Как не надо проводить пресс-конференции». Вернее, можно так - прийти пьяным. Но не докрутили до скандала! Можно было вывернуть в плюс. Знаний технологий Антикризисного пиара никто не отменял.

А что вы увидели в этом фильме, кроме музыкального пиара и маркетинга?

#кино #разбор #везде_вижу_пиар

Шнур и Инстасамка - медийная загадка

Фанаты Инстасамки разгромили вчера магазин одежды для прогрева новости о группе Сергея «Шнура». Или наоборот - слух о коллаборации с «Ленинградом» сегодня был поводом отвлечь внимание от вчерашнего события в магазине «Твоё»? Как вы думаете?

Мое мнение, Инстасамка грела Шнура. Потому что Шнур все-таки популярнее Инстасамки, как ни крути: популярности меньше, но веса больше. Поэтому - коллаборация выгодна ей.

Я оценил новость о разгроме фанатами певицы одного из магазинов как позитивную для нее. Вот, мол, бывает же ажиотаж! Плюс в новостях показали разгром, а просто «встречу фанатов» не показали бы. Увы, СМИ любят новости такие. Везде, не только наши. Закон жанра.

Да, и Инстасамка не станет солисткой группы «Ленинград» - ну, не больше пары песен в лучшем случае, они споют. И распад дуэта тоже будет хорошим инфоповодом.

Так что, коллаба засчитана. Инстасамка хорошо вложила маркетинговый бюджет. А Шнур - снова актуален.

#новости #музыка #разбор

Яна и королевские бренды

Видели новый тренд «Это для меня», который распространила блогер Яна Король?

Ну, вот же - https://life.ru/p/1698769

Или вот - https://t.me/shot_shot/73565

Что ни сделаешь ради богатства, как говорится, пока нет марафонов с шариками.

Суть такая: «Жительниц России захватил новый странный тренд - «Это для меня», который по уровню кринжа имеет шансы превзойти квадробинг.

Его последовательницы считают, что простыми постукиваниями по лицу и голове можно привлечь в жизнь богатство и успех.

Девушки поколачивают себя по лицу и голове, приговаривая «это для меня». Как они утвержают, это такой тип медитации — загадываешь всё, что хочешь, делаешь упражнение один-два раза в день и случается чудо: муж богатый находится и дорогие украшения сами на пальчиках появляются.

Тренд запустила блогерша Яна Король, популярность ей принесли именно такие видео, а точнее — огромное количество хейтеров.

Практику она называет Energy Fingers Tapping — делать можно каждый день или «когда понадобится энергетический импульс для усиления денежного мышления».

Объяснение успешная женщина тоже подготовила — якобы у каждого в теле есть «меридианы или открытые каналы, которые связаны с вашими каналами».

Именно такими постукиваниями вы можете их пробудить и настроить, а значит, якобы связать желания, мозг и Вселенную.

У Яны уже появилось немало подражательниц, которые просят для себя не «майбахи» и «картье», а детское питание или же здоровье щитовидной железы».

Что я думаю по этому поводу?

Это проплачено стилистами или даже модными брендами люкс-сегмента. Косвенно, конечно. Так как дорогим маркам нужна московская аудитория. Как ни крути, хоть и рынок небольшой, но вкусный.

Как тренд запустили? Не вдруг. Я его еще летом видел. Через телеги запустили.

То есть, не бывает популярности «вдруг». Это прямо работа. Тот же «Лавандовый Раф» Николай Василенко тоже летом стартанул.

Вывод - готовьте популярность летом, если хотите взорвать интернет осенью или зимой.

Бренды! Выбирайте блогера правильно. Король - для люкса самое то. Для масс-сегмента конечно, надо попроще.

И еще пара важных моментов: НЛП содержит еще много интересных упражнений. Постучать - это якорь оттуда. Ну и - чем больше брендов, тем лучше, так как непонятно кто пиарится. А пиарится как будто оптовик - ЦУМ или Mercury. Все бренды замазывать глупо.

Совет российским модным брендам: делайте больше пародий и римейков, пока тема еще в тренде.

#тренд #обзор #разбор