Что такое Web 3.0 и как он повлияет на ваш персональный бренд. Часть 4.
Обезьяны на юзерпике — это не просто картинки. Это цифровое искусство — NFT. NFT (невзаимозаменяемый токен) — запись на блокчейне, которая подтверждает право владения digital-собственностью и его уникальность. То есть, он содержит в себе сам цифровой объект, а также информацию о создателе и владельце.
Владельцы модных аватарок подчеркивают сразу несколько атрибутов: материальное положение и принадлежность к крипто-тусовке. Всем гнаться за этим трендом точно не стоит. Советую присмотреться тем, чья аудитория включает джензеров (generation z) и ранних последователей (early adopters). Они оценят. Но это лишь одна из возможностей использования NFT.
Некоторые известные люди создают собственные токены для монетизации персонального бренда. Это уже сделали музыкальная группа «Мумий Тролль», российский боец MMA Хабиб Нурмагомедов, боксер Флойд Мэйвезер, а также футболист Пеле.
Помимо невзаимозаменяемых токенов, есть и другие. В мае этого года сооснователь криптовалюты Ethereum Виталий Бутерин предложил усовершенствованную идею токенов, которые, в отличие от NFT, нельзя передать или продать, и назвал их soulbound токены или SBT. Именно они должны стать душой Web 3.0, которой ему не хватало.
Если NFT — про заработок и атрибуты, то SBT — про цифровую репутацию пользователя. С помощью soulbound токенов можно подтвердить своё образование, участие в мероприятиях, опыт работы и даже проверить историю судимостей. Разработчики этой идеи обещают завершить ее реализацию к концу этого года.
#персональныйбренд_web30
Обезьяны на юзерпике — это не просто картинки. Это цифровое искусство — NFT. NFT (невзаимозаменяемый токен) — запись на блокчейне, которая подтверждает право владения digital-собственностью и его уникальность. То есть, он содержит в себе сам цифровой объект, а также информацию о создателе и владельце.
Владельцы модных аватарок подчеркивают сразу несколько атрибутов: материальное положение и принадлежность к крипто-тусовке. Всем гнаться за этим трендом точно не стоит. Советую присмотреться тем, чья аудитория включает джензеров (generation z) и ранних последователей (early adopters). Они оценят. Но это лишь одна из возможностей использования NFT.
Некоторые известные люди создают собственные токены для монетизации персонального бренда. Это уже сделали музыкальная группа «Мумий Тролль», российский боец MMA Хабиб Нурмагомедов, боксер Флойд Мэйвезер, а также футболист Пеле.
Помимо невзаимозаменяемых токенов, есть и другие. В мае этого года сооснователь криптовалюты Ethereum Виталий Бутерин предложил усовершенствованную идею токенов, которые, в отличие от NFT, нельзя передать или продать, и назвал их soulbound токены или SBT. Именно они должны стать душой Web 3.0, которой ему не хватало.
Если NFT — про заработок и атрибуты, то SBT — про цифровую репутацию пользователя. С помощью soulbound токенов можно подтвердить своё образование, участие в мероприятиях, опыт работы и даже проверить историю судимостей. Разработчики этой идеи обещают завершить ее реализацию к концу этого года.
#персональныйбренд_web30
Про характер, влияние и Orator Club
“Он должен был поступить именно так, он не мог поступить иначе — у него такой характер”. Эту фразу мы часто произносим в адрес других и слышим о себе. Когда мы говорим о характере, обычно подразумеваем коктейль из свойств и качеств личности, которые накладывают печать на все ее проявления, определяют поведение, образ жизни, отношение к себе и другим. Даже на выбор одежды. Исследователи считают, что на характер влияют тип нервной деятельности и окружающая среда.
Несколько фактов о характере:
1. Знание характера человека позволяет со значительной долей вероятности предвидеть его реакции и поступки, а значит и влиять на них.
2. Некоторые исследователи считают, что на успех и результаты характер влияет даже больше, чем развитие навыков и получение знаний.
3. Характер можно менять и эти изменения закрепляются в генотипе человека: новое поведение — новые нейронные связи, которые со временем окрепнут и зафиксируют на уровне генов.
Чтобы изучить характер, я отправилась на программу «Профайлинг личности» в Orator Club. Профайлинг пришёл из спецслужб, а сейчас применяется для решения прикладных задач: в переговорах, мотивации сотрудников, достижении бизнес-целей. Два месяца я училась лучше понимать себя, смотреть с новых сторон на окружение, команду, клиентов. По сути я развивала новый инструмент влияния. Orator Club — абсолютно точно сообщество сильных, увлечённых людей с высоким уровнем внутренней свободы. Глубина, эстетика, широта мысли и видения. Тот случай, когда ожидания и реальность совпали.
“Он должен был поступить именно так, он не мог поступить иначе — у него такой характер”. Эту фразу мы часто произносим в адрес других и слышим о себе. Когда мы говорим о характере, обычно подразумеваем коктейль из свойств и качеств личности, которые накладывают печать на все ее проявления, определяют поведение, образ жизни, отношение к себе и другим. Даже на выбор одежды. Исследователи считают, что на характер влияют тип нервной деятельности и окружающая среда.
Несколько фактов о характере:
1. Знание характера человека позволяет со значительной долей вероятности предвидеть его реакции и поступки, а значит и влиять на них.
2. Некоторые исследователи считают, что на успех и результаты характер влияет даже больше, чем развитие навыков и получение знаний.
3. Характер можно менять и эти изменения закрепляются в генотипе человека: новое поведение — новые нейронные связи, которые со временем окрепнут и зафиксируют на уровне генов.
Чтобы изучить характер, я отправилась на программу «Профайлинг личности» в Orator Club. Профайлинг пришёл из спецслужб, а сейчас применяется для решения прикладных задач: в переговорах, мотивации сотрудников, достижении бизнес-целей. Два месяца я училась лучше понимать себя, смотреть с новых сторон на окружение, команду, клиентов. По сути я развивала новый инструмент влияния. Orator Club — абсолютно точно сообщество сильных, увлечённых людей с высоким уровнем внутренней свободы. Глубина, эстетика, широта мысли и видения. Тот случай, когда ожидания и реальность совпали.
Edelman Trust Barometer 2022
Edelman — одно из крупнейших и старейших международных PR-агентств, основанное в 1952 году в Чикаго. Глубокое изучение темы доверия — важное направление деятельности агентства. «Мы считаем, что доверие — высшая валюта в отношениях» (с).
В этом году Edelman выпустил свой традиционный отчёт Edelman Trust Barometer — 22й по счету. В исследовании приняли участие 36000 респондентов из 28 стран, в том числе из России (важно отметить, что не во всех вопросах). Лейтмотив — отношение к четырём институтам: государству, бизнесу, СМИ и НКО — в контексте пандемии и постпандемийного времени.
Делимся некоторыми интересными выводами.
🔸 81% респондентов считает, что руководители компаний должны лично участвовать в обсуждениях социальной политики и роли компании в создании общественного блага.
🔸 60% респондентов при выборе места работы обращают внимание на то, высказывается ли СЕО публично по политическим и социальным вопросам, которые их волнуют.
🔸 Топ-5 тем, по которым руководитель компании, по мнению респондентов, должен высказываться и инициировать диалог:
Работа/ экономика 76%
Технологии и автоматизация 74%
Неравенство в оплате труда 73%
Глобальное потепление и изменение климата 68%
Предрассудки и дискриминация 65%
🔸 58% респондентов покупают бренды, опираясь на совпадение в ценностях и убеждениях. 60% по этому же критерию выбирают работу. 64% — принимают решение об инвестициях.
🔸 88% институциональных инвесторов изучают соответствие компании ESG-факторам с той же тщательностью, что операционные и финансовые показатели.
🔸 Средний показатель доверия к государству и СМИ во всех странах самый низкий. Самый высокий — к бизнесу.
🔸 Бизнес и НКО названы большинством респондентов наиболее «компетентными и этичными». И как следствие — драйверами позитивных перемен.
Интересно, что, по сравнению с 2021 годом, НКО увеличили доверие к себе именно по показателю компетентности (в 2021 были признаны «этичными, но не компетентными»).
🔸 Государство и медиа большинство респондентов называет «неэтичными и некомпетентными».
🔸 В России — самые низкие показатели доверия к бизнесу, медиа и НКО — 34%, 29% и 28% соответственно. Также среди стран с минимальным доверием к данным институтам: Южная Корея, Япония, Германия, Великобритания, Франция и США.
Среди стран с наибольшим доверием к бизнесу, НКО и медиа — Китай, Индия и Индонезия.
🔸 В России также самые низкие показатели доверия к международным организациям ВОЗ, ООН и ЕС — 38%, 35% и 27% соответственно.
🔸 Топ-5 индустрий с наибольшим доверием: технологии, образование, здравоохранение, производство, питание. Эта пятерка практически не меняется на протяжении 10 лет исследований. Меньше всего доверия к социальным медиа и финансовым сервисам.
🔸 Семейным бизнесам доверяют больше всего — 67%.
Кстати, Edelman как раз пример семейного бизнеса. Сейчас компанию возглавляет Ричард Эдельман — сын основателя Дэниела Эдельмана.
🔸 В среднем 76% респондентов волнует, что медиа используют как оружие, в частности, через распространение фейков. В России этот вопрос волнует 78%. Самый высокий показатель у Испании — 84%.
🔸 Наименьшим доверием у респондентов пользуются политики и журналисты. Наибольшим — учёные, коллеги и собственный руководитель.
🔸В качестве источников информации респонденты меньше всего доверяют owned media (прим. — «собственные медиа» — как правило, сюда относят частные и корпоративные блоги, сайты, email рассылки — то есть площадки, управляемые брендом/ компанией) и социальным медиа. Россия в числе стран с наименьшим уровнем доверия к традиционным (35%) и собственным (28%) медиа.
Что сказать. Очевиден глобальный кризис доверия к медиа, в частности — к социальным сетям и платформам, управляемым корпорациями под надзором государств. Качество и достоверность информации признаны большинством респондентов самым мощным trust builder. А лидерство, основанное на долгосрочном видении, — ключом к восстановлению доверия. Я это понимаю, как синхронизацию стратегии бизнеса с решением глобальных задач человечества.
Edelman — одно из крупнейших и старейших международных PR-агентств, основанное в 1952 году в Чикаго. Глубокое изучение темы доверия — важное направление деятельности агентства. «Мы считаем, что доверие — высшая валюта в отношениях» (с).
В этом году Edelman выпустил свой традиционный отчёт Edelman Trust Barometer — 22й по счету. В исследовании приняли участие 36000 респондентов из 28 стран, в том числе из России (важно отметить, что не во всех вопросах). Лейтмотив — отношение к четырём институтам: государству, бизнесу, СМИ и НКО — в контексте пандемии и постпандемийного времени.
Делимся некоторыми интересными выводами.
🔸 81% респондентов считает, что руководители компаний должны лично участвовать в обсуждениях социальной политики и роли компании в создании общественного блага.
🔸 60% респондентов при выборе места работы обращают внимание на то, высказывается ли СЕО публично по политическим и социальным вопросам, которые их волнуют.
🔸 Топ-5 тем, по которым руководитель компании, по мнению респондентов, должен высказываться и инициировать диалог:
Работа/ экономика 76%
Технологии и автоматизация 74%
Неравенство в оплате труда 73%
Глобальное потепление и изменение климата 68%
Предрассудки и дискриминация 65%
🔸 58% респондентов покупают бренды, опираясь на совпадение в ценностях и убеждениях. 60% по этому же критерию выбирают работу. 64% — принимают решение об инвестициях.
🔸 88% институциональных инвесторов изучают соответствие компании ESG-факторам с той же тщательностью, что операционные и финансовые показатели.
🔸 Средний показатель доверия к государству и СМИ во всех странах самый низкий. Самый высокий — к бизнесу.
🔸 Бизнес и НКО названы большинством респондентов наиболее «компетентными и этичными». И как следствие — драйверами позитивных перемен.
Интересно, что, по сравнению с 2021 годом, НКО увеличили доверие к себе именно по показателю компетентности (в 2021 были признаны «этичными, но не компетентными»).
🔸 Государство и медиа большинство респондентов называет «неэтичными и некомпетентными».
🔸 В России — самые низкие показатели доверия к бизнесу, медиа и НКО — 34%, 29% и 28% соответственно. Также среди стран с минимальным доверием к данным институтам: Южная Корея, Япония, Германия, Великобритания, Франция и США.
Среди стран с наибольшим доверием к бизнесу, НКО и медиа — Китай, Индия и Индонезия.
🔸 В России также самые низкие показатели доверия к международным организациям ВОЗ, ООН и ЕС — 38%, 35% и 27% соответственно.
🔸 Топ-5 индустрий с наибольшим доверием: технологии, образование, здравоохранение, производство, питание. Эта пятерка практически не меняется на протяжении 10 лет исследований. Меньше всего доверия к социальным медиа и финансовым сервисам.
🔸 Семейным бизнесам доверяют больше всего — 67%.
Кстати, Edelman как раз пример семейного бизнеса. Сейчас компанию возглавляет Ричард Эдельман — сын основателя Дэниела Эдельмана.
🔸 В среднем 76% респондентов волнует, что медиа используют как оружие, в частности, через распространение фейков. В России этот вопрос волнует 78%. Самый высокий показатель у Испании — 84%.
🔸 Наименьшим доверием у респондентов пользуются политики и журналисты. Наибольшим — учёные, коллеги и собственный руководитель.
🔸В качестве источников информации респонденты меньше всего доверяют owned media (прим. — «собственные медиа» — как правило, сюда относят частные и корпоративные блоги, сайты, email рассылки — то есть площадки, управляемые брендом/ компанией) и социальным медиа. Россия в числе стран с наименьшим уровнем доверия к традиционным (35%) и собственным (28%) медиа.
Что сказать. Очевиден глобальный кризис доверия к медиа, в частности — к социальным сетям и платформам, управляемым корпорациями под надзором государств. Качество и достоверность информации признаны большинством респондентов самым мощным trust builder. А лидерство, основанное на долгосрочном видении, — ключом к восстановлению доверия. Я это понимаю, как синхронизацию стратегии бизнеса с решением глобальных задач человечества.
Данный отчёт был опубликован в другой жизни январе 2022 и сейчас отчасти выглядит неактуальным. В начале лета Edelman выпустили 2022 Edelman Trust Barometer Special Report под названием THE NEW CASCADE OF INFLUENCE. Разбираем в следующем посте? Интересно?
Репутация и персональный бренд pinned «Edelman Trust Barometer 2022 Edelman — одно из крупнейших и старейших международных PR-агентств, основанное в 1952 году в Чикаго. Глубокое изучение темы доверия — важное направление деятельности агентства. «Мы считаем, что доверие — высшая валюта в отношениях»…»
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Расскажу, что такое интересное мы сегодня делали.
Работа над каждой персональной бренд-стратегией — это:
— несколько часов разговоров с клиентом
— погружение в контекст, инфополе, индустрию, роли — этот процесс бесконечен, но давайте приплюсуем ещё минимум часов 30
— поиск ролевых моделей и референсов
— создание сценариев коммуникации под каждую роль
— визуализация смыслов и оформление итогового документа
— эффектный финал этой огромной работы — встреча и презентация! обкатка всех идей, обратная связь клиента и заветный match 💥
А дальше начнётся самое интересное.
Работа над каждой персональной бренд-стратегией — это:
— несколько часов разговоров с клиентом
— погружение в контекст, инфополе, индустрию, роли — этот процесс бесконечен, но давайте приплюсуем ещё минимум часов 30
— поиск ролевых моделей и референсов
— создание сценариев коммуникации под каждую роль
— визуализация смыслов и оформление итогового документа
— эффектный финал этой огромной работы — встреча и презентация! обкатка всех идей, обратная связь клиента и заветный match 💥
А дальше начнётся самое интересное.
⚡️ Все затаили дыхание и обновляют сайты BBC и Guardian. Не забыв включить vpn конечно же.