Слушаю сейчас программу Ольги Дементьевой на Бизнес ФМ. Эксперты рассказывают, как управлять креативной командой. Советую вам тоже послушать. Много мыслей откликается. К нам часто приходят клиенты с запросом «хочу не как у всех», поэтому мозговые штурмы — регулярная практика в нашей команде. Когда все вовлечены и имеют возможность предлагать, получаются самые яркие проекты🔥

Как управлять креативной командой?

Как найти баланс между следованием брифу и полётом мысли?

#цитаты
🔻Юлия Дяченко, коммерческий директор Digital Audio VK: «Во время совещаний и мозговых штурмов, важно ставить задачу и полностью отключать критическое мышление в отношении идей коллег – оценивать каждую идею как хорошую, не критиковать, помнить что у многих есть страх нового»

🔻Ольга Дашевская, основатель коммуникационного агентства PR Inс: «гениям можно простить многое, но не стоит их перехваливать — гениальность часто испаряется в обратной пропорции к росту короны»

🔻Екатерина Сысоева, Директор по маркетингу Porsche: «Нужно предоставить профессионалам свободу мысли, уметь слушать и не ограничивать их корпоративной «Библией», тогда получаются шедевры».

✅ Вот, пожалуй, основной рецепт управления творческими людьми: «Дайте абсолютную свободу в рамках чётко обозначенных задач».

Авторская программа «Карьера»
на Business FM - 87,5.

Пополнение в словарике бренд-менеджера

Ты как Пелоси - делаешь то, что тебя все просят не делать.

Ты как самолёт Пелоси - за тобой пристальное внимание.

PS Почти 700 000 человек в Америке, Европе и Азии наблюдали за самолётом Нэнси Пелоси на Flightradar24. Это рекорд сервиса.

Что такое Web 3.0 и как он повлияет на ваш персональный бренд. Часть 1.

Вижу ваши ответы, поэтому предлагаю для начала ознакомиться с теорией. Эксперты говорят, что мы входим в эру Web 3.0. Это значит, что те законы, по которым работает интернет сейчас, устарели. Им на смену пришли новые. Сам термин придумал английский ученый-компьютерщик и сооснователь криптовалюты Ethereum Гэвин Вуд.

Если это 3 ступень развития интернета, то что было до? Давайте разбираться👇🏽

Web 1.0:
🔸Сайты можно только просматривать.
🔸Для получения контента не нужно регистрироваться и авторизовываться.
🔸Все данные — на единых серверах.
🔸Пользователи не участвуют в создании контента, могут только поглощать его.

Web 2.0:
🔸Контент создают и добавляют не только специалисты, но и сами пользователи. Появляется маркетинговый термин UGC (User-generated content) — контент, который создаётся аудиторией (например, бренда): отзывы, комментарии, обзоры. По статистике, 70% потребителей доверяют UGC больше, чем брендированному контенту.
🔸Пользователи не контролируют свои данные, например, информацию о вас могут собирать и использовать для таргетированной рекламы.
🔸Вырастает социальная роль интернета и его функция объединения (за или против чего-то).
🔸Данные все так же хранятся на единых серверах.
🔸Неподходящий или неугодный контент может быть удалён. Глобальной цензурой по-прежнему занимаются корпорации и власть.

И вот мы пришли в точку Web 3.0. Несколько предсказаний от специалистов:
🔸Хранение данных распределится между всеми пользователями. Примерно так работает технология блокчейн — децентрализованная база данных.
🔸Пользователи получают право собственности на контент, его владение, использование и перепродажу благодаря NFT и другим технологиям.
🔸Изменится способ авторизации. Один из вариантов: с помощью единого аккаунта/кошелька/приложения можно будет зайти на любой сайт.
🔸Раньше интернетом управляли корпорации, то в Web 3.0 — сообщества. В том числе благодаря технологии DAO — децентрализованные автономные организации.
🔸 Персональный бренд становится цифровым активом и у него появляется стоимость. Ты покупаешь за несколько млн рублей аватар CryptoPunk, ставишь себе на юзерпик в Twitter и твой персональный бренд мгновенно приобретает денежную стоимость. И плюс ты сразу приобретаешь доступ к элитному крипто-сообществу, ведь теперь все знают, что ты настоящий ценитель (и у тебя много денег).

Эти пункты сильно повлияют на тех, кто развивает продуктовый бренд или строит персональный бренд. Как вы понимаете, избежать этого в будущем будет невозможно так же, как 10 лет все присматривались к smm. В следующем посте поговорим, какие инструменты и тренды появятся в персональном брендинге в Web 3.0. Отмечу посты тегом #персональныйбренд_web30

Поддержите лайками, если тема интересна! 🔥💜Кстати, как относитесь к крипте? 😊

​Персональный бренд основателя Бумагогории

Последние дни телеграм-каналы активно шейрят новость об 11-летнем Матвее из моего родного Нижнего Новгорода, который создаёт свой бумажный город и ведёт телеграм-канал с его новостями. Для меня это классный пример работы подростка с публичностью. Пусть не без помощи взрослых, но вектор правильный, и вся коммуникация такая тактично-приятная.

Популярность к мальчику пришла после твита сестры — на его канал за сутки подписалось больше 20 тысяч подписчиков! Крупные бренды, такие как Hoff, СберМегаМаркет, Тануки, Циан, VK, Яндекс Музыка хотят сотрудничать с юным девелопером и помочь ему в развитии города (кто-то обещает прислать строительные материалы!), а заодно и поддержать добрую повестку. Не хватает последнее время хороших новостей.

Просто понаблюдаете за скоростью развития этого проекта!

Послание нам всем от Булгакова. Цитата из его «хорошей квартиры» на Большой Пироговской. Кстати, блоги - хороший формат дневника с функцией машины во времени 📒

🚀 Ребят, мы ищем в команду менеджера проектов. Обязанности: координация всех процессов между клиентом и командой проекта, переговоры с журналистами и организаторами мероприятий. Мы ищем человека инициативного, эрудированного, с опытом в PR. Опыт в проектном менеджменте приветствуется. Пишите мне (сразу с резюме/портфолио) @nadiakobina

​Что такое Web 3.0 и как он повлияет на ваш персональный бренд. Часть 2.

Признаюсь честно, я сама ещё разбираюсь в теме и не осознаю в полной мере, насколько глобальны происходящие изменения. Но некоторые мысли уже есть — начало истории здесь. В этом посте рассказываю, на что способен децентрализованный интернет Web 3.0 #персональныйбренд_web30

🔸Основное отличие, важное для нас с вами — авторы получают право на свой контент. Все публикации принадлежат самому пользователю, а значит их можно продать или купить. Вот как может выглядеть этот процесс.

Пользователь Надя присоединяется к соцсети и привязывает к аккаунту свой криптокошелёк.

Алгоритм создаёт уникальный NFT-токен, привязывает его к посту Нади, размещает на блокчейн-платформе и отправляет Наде в кошелёк.

Так Надя становится владельцем публикации и может продать её за взаимозаменяемую валюту — например, «биткоин» или «эфир». Таким образом, Надя может получить реальный денежный эквивалент за свой пост.

🔸Что это значит? Что создавать контент стоит таким, чтобы его хотелось приобрести. Получается, что голосование рублем криптовалютой вроде как честнее, чем лайками.

Как это выглядит — на скриншоте из соцсети Appics.

Рекомендации хедхантера Ольги Дементьевой для тех, кто планирует карьерные движения (постом ниже).

Сделала небольшой чек-лист для тех, кто собирается выходить на рынок труда.

Задайте себе несколько проверочных вопросов: ⤵️
🔻Знаю ли я свою стоимость на рынке труда? Сверил ли я свои представления об этом с коллегами или хантерами?
Бывает так, что ожидания слишком завышены или занижены.

Тут в тему цитата Плутарха: «Мне кажется, и дерзость и робость имеют один источник - неосведомленность».

🔻На какие позиции вы хотите претендовать? Если у вас несколько специализаций, надо определиться в соответствии с карьерным планом.

Какие задачи вы хотите решать?
На собеседовании можно, конечно, поразмышлять об этом вслух, но лучше бы заранее подумать.

Авторская программа «Карьера»
на Business FM - 87,5.

Что такое Web 3.0 и как он повлияет на ваш персональный бренд. Часть 3.

Продолжаем говорить про персональный бренд в эру Web 3.0. Прошлые посты вы можете прочитать здесь и здесь.

Web 3.0 меняет процесс коммуникации бренда с аудиторией. Пользователи получают новости о продукте не через пресс-релизы или из блога на сайте, а в общем чате, развивает и драйвит который CCO — Chief Community Officer. Связи становятся все более горизонтальные, а коммуникация — двусторонняя и менее формальная.

Что это значит для людей, развивающих персональный бренд? Теперь вы спускаетесь с высокого пьедестала, садитесь за общий стол и пьете чай вместе со всеми. Количество подписчиков в соцсетях приравнивается к степени вашего влияния и способности объединить вокруг общей идеи, целей и ценностей. Но количество не главное, главное — качество вашей связи. Сообщество на 500 человек может быть более живым и сильным, чем на 10000. Возвращаемся к простой истине: не гнаться за цифрами, а работать в глубину.

Если вы хотите создавать собственные островки доверия и вести за собой людей в эпоху Web 3.0, вот вам домашнее задание: подумайте, какое комьюнити вы можете строить и развивать. Сколько там будет человек, о чем будет ваш диалог, будет это офлайн или онлайн?

#персональныйбренд_web30

Ещё минус СМИ. TJournal развивался больше 11 лет. Это много для нишевого издания. Желаю ребятам из редакции найти новые возможности для реализации в профессии. Новость резонансная - только посмотрите на счётчик просмотров.

Новая главная страница «Яндекс» переезжает на ya.ru и сейчас выглядит вот так девственно чисто. Но это недолго. Компания отказалась от Новостей и Дзена — передаст эти сервисы холдингу VK в обмен на Delivery Club. Бывшая главная страница «Яндекса» после закрытия сделки станет dzen.ru.

А пока можно пофантазировать, чем «Яндекс» наполнит свою новую главную страницу. Прямо сейчас мы наблюдаем процесс обновления глобального бренда, уход от ассоциаций с токсичными сервисами, которые, по мнению многих пользователей, только портили компании репутацию.

Web 3.0 добрался и до Telegram. Поговаривают, что на базе мессенджера может быть создана платформа для продажи юзернеймов (особенно ценятся 4-буквенные), запоминающихся ссылок на группы и каналы. Право на владение ими будет защищено с помощью подобных NFT смарт-контрактов. По задумке «нероссийского миллиардера» Павла Дурова, в дальнейшем продать-купить можно будет каналы, стикеры, смайлики.

Охотно верим Павлу и поддерживаем его в стремлении «добавить немного Web 3.0 в Telegram».

#персональныйбренд_web30