В феврале я не написала ни одного экспертного поста в Instagram, но в Telegram написала 8. Устала. Решила передохнуть. В первом случае такое затишье никак не отразилось на нашем бизнесе. Но если бы я решила уйти в такой же молчаливый ретрит из Telegram-блога, то уже через несколько недель мы ощутили бы снижение количества входящих запросов на услуги нашей команды. Я это знаю, потому что уже проходила такой период, когда слова начали плохо складываться в предложения.
Почему я этим делюсь? В одной из глав #синдромпатрика_книга мы рассказываем про Принцип Фокуса. Если вы знаете, какие каналы дают вам лучший результат в продвижении, например, лиды, то иногда можно пренебречь другими. Можно даже вообще от них отказаться, если изменились цели, планы, настроение😜
Будьте гибкими. Анализируйте метрики. Выберите те 20% каналов, которые приносят вам 80% результата, и сосредоточьте на них больше внимания и усилий. Звучит красиво, но в процессе вы можете столкнуться с барьерами:
1️⃣ У Владимира, Марии, Натальи есть раскрученный Instagram/Tik-Tok, я тоже хочу! Тогда стоит вернуться к вашим целям: коммуникационным, профессиональным. Их достижение возможно разными способами. Что подходит другим, может не подойти вам, потому что, например, вы не любите много говорить на камеру.
2️⃣ Ваш внутренний критик говорит, что вы не имеете права уйти в «молчаливое подполье». А здесь я скажу, что вы точно имеете на это право. Более того, обязательно позволяйте себе передышку. Достаточно снизить активность и делегировать часть процессов. Тогда вы вернётесь с большим ресурсом🔥
3️⃣ Пока вы отдыхаете, что-то происходит. Пока шёл мой «месяц молчания» в Instagram, выстрелил Clubhouse. Ну надо же! Не раньше не позже! И конечно же меня манило попробовать этот новый формат разговоров в кругу интересных людей. Но время и ресурс не резиновые. Что делать? Я приняла участие в паре комнат по разным темам, успокоила совесть пиарщика и продолжила передышку.
Сейчас возвращаюсь с новыми силами не только к онлайн-выступлениям, но и живым встречам. Поэтому делюсь с вами своим опытом и тем,что мы рекомендуем нашим клиентам. Это работает😉
Почему я этим делюсь? В одной из глав #синдромпатрика_книга мы рассказываем про Принцип Фокуса. Если вы знаете, какие каналы дают вам лучший результат в продвижении, например, лиды, то иногда можно пренебречь другими. Можно даже вообще от них отказаться, если изменились цели, планы, настроение😜
Будьте гибкими. Анализируйте метрики. Выберите те 20% каналов, которые приносят вам 80% результата, и сосредоточьте на них больше внимания и усилий. Звучит красиво, но в процессе вы можете столкнуться с барьерами:
1️⃣ У Владимира, Марии, Натальи есть раскрученный Instagram/Tik-Tok, я тоже хочу! Тогда стоит вернуться к вашим целям: коммуникационным, профессиональным. Их достижение возможно разными способами. Что подходит другим, может не подойти вам, потому что, например, вы не любите много говорить на камеру.
2️⃣ Ваш внутренний критик говорит, что вы не имеете права уйти в «молчаливое подполье». А здесь я скажу, что вы точно имеете на это право. Более того, обязательно позволяйте себе передышку. Достаточно снизить активность и делегировать часть процессов. Тогда вы вернётесь с большим ресурсом🔥
3️⃣ Пока вы отдыхаете, что-то происходит. Пока шёл мой «месяц молчания» в Instagram, выстрелил Clubhouse. Ну надо же! Не раньше не позже! И конечно же меня манило попробовать этот новый формат разговоров в кругу интересных людей. Но время и ресурс не резиновые. Что делать? Я приняла участие в паре комнат по разным темам, успокоила совесть пиарщика и продолжила передышку.
Сейчас возвращаюсь с новыми силами не только к онлайн-выступлениям, но и живым встречам. Поэтому делюсь с вами своим опытом и тем,что мы рекомендуем нашим клиентам. Это работает😉
Вы голосовали — мы вошли в тройку лучших книг в первом туре в номинации «Книги в помощь бизнесу»! 👏 Теперь #синдромпатрика_книга ждёт второй этап премии «Деловая книга России 2020», которую организует компания PwC. Победителя в каждой из трех номинаций будет выбирать жюри, а мы сделали все, что было в наших силах. Много-много слов благодарности за вашу поддержку от всей нашей команды! ❤️
Никак нельзя отказать редактору РБК, который хочет опубликовать главу из твоей книги!)) В итоге получилась вот такая колонка от нас с @elenastarostina
#синдромпатрика_книга
#синдромпатрика_книга
РБК Pro
Как перестать быть «вторым пилотом» и создать личный бренд — РБК Pro
С помощью личного бренда можно значительно повысить свою личную капитализацию на рынке труда. Его построение — это систематическая работа по четкому плану. Как определить, что вам рассказывать о себе
Лицо человека, которого пригласили на Петербургский экономический форум представлять книгу «Синдром Патрика», которая вошла в топ-3 в своей номинации на премии «Деловая книга года в России 2021»💥
#синдромпатрика_книга
#синдромпатрика_книга
Мы победили в номинации «Лучшая книга в помощь бизнесу» на премии PwC Russia «Деловая книга года» 💥 но на самом деле, наша книга в помощь людям и про людей, которые создают эти бизнесы. От маленьких локальных до больших корпораций. Про то, как лучше узнать себя и использовать свои страхи и драйверы, чтобы реализовываться в профессии, а возможно и изменить что-то в жизни. Мы получили сотни отзывов и по ним понимаем, что наша книга правда помогает, а это САМОЕ ЦЕННОЕ для автора 🙏 верю, что она поможет ещё многим талантливым российским менеджерам и экспертам внести ещё больший вклад в развитие бизнесов!
Моя речь вчера со сцены премии. И ещё добавлю, только вам.
Я верю в карму и уверена, что вчера мы получили эту награду (= признание), потому что наша работа — помогать другим становиться признанными 🔝💫🏆
Благодарим PwC и членов жюри за признание! Продюсера Светлану Александрову, редактора Регину Муртазину и всех причастных из издательства Бомбора. И спасибо всем вам, что голосовали!
#синдромпатрика_книга
Моя речь вчера со сцены премии. И ещё добавлю, только вам.
Я верю в карму и уверена, что вчера мы получили эту награду (= признание), потому что наша работа — помогать другим становиться признанными 🔝💫🏆
Благодарим PwC и членов жюри за признание! Продюсера Светлану Александрову, редактора Регину Муртазину и всех причастных из издательства Бомбора. И спасибо всем вам, что голосовали!
#синдромпатрика_книга
Знаете, в чем основная проблема книг-бестселлеров? Они очень быстро заканчиваются 😉
Так случилось и с нашей #синдромпатрика_книга после победы в номинации «Лучшая книга в помощь бизнесу» на премии PwC Russia «Деловая книга года». Но сейчас рады сообщить, что она снова в продаже💥 ещё 2000 свеженьких экземпляров разлетелись по магазинам. Купить можно на сайтах Book24, ЭКСМО, в Лабиринте, на ОЗОН, а ещё пошуршать страницами в обычных книжных 📔
Так случилось и с нашей #синдромпатрика_книга после победы в номинации «Лучшая книга в помощь бизнесу» на премии PwC Russia «Деловая книга года». Но сейчас рады сообщить, что она снова в продаже💥 ещё 2000 свеженьких экземпляров разлетелись по магазинам. Купить можно на сайтах Book24, ЭКСМО, в Лабиринте, на ОЗОН, а ещё пошуршать страницами в обычных книжных 📔
У нас с вами match, мы это и так знаем, но давайте уже наконец познакомимся ближе 😎 Запускаем деловой тиндер прямо под этим постом! Смотрите мой привет 👆🏽и рассказывайте в комментариях несколько фактов о себе.
О чем наш канал лучше всего расскажу посты по хештегам👇🏽
✅#чтопочитатьпроперсональныйбренд — подборка книг и статей, если соскучились по «литературе на лето» 😌
✅#синдромпатрика_книга — про нашу книгу, которая победила на премии PWC «Деловая книга года 2021». Читатели говорят, это must read для тех, кто не любит воду и любит конкретику.
✅#историиоперсональномбренде — здесь разбираем современные и исторические кейсы управления репутацией 🤴🏽👨🏼💼
✅#персональныйбренд_в_космос4 — а здесь кейсы уже от нашей #команда_космос4 и заодно отзывы о работе #отзывы_космос4
✅#персональныйбренд_HR — знаем, что среди наших читателей много HR-специалистов. Эта рубрика для вас.
✅По хештегам #делайперсональныйбренд и #настоящийперсональныйбренд — практические советы и успешные примеры работы над self-PR.
✅Как применять знания на практике читайте тут #матрицаперсональногобренда. С помощью этой авторской методики мы прокладываем нашим клиентам путь к сильному персональному бренду.
✅Иногда я люблю в прямом эфире Facebook и Instagram поговорить на темы персонального бренда, PR и лидерства. Некоторые из бесед найдёте по тегу #Кобина_в_эфире
✅#марафон_персональныйбренд — 5 коротких уроков в открытом доступе для тех, кто любит разбираться во всем самостоятельно.
✅#персональныйбренд_в_соцсетях и #персональныйбренд_в_СМИ — о том, как использовать эти каналы продвижения.
✅#персональныйбренд_в_компании — а это посты по нашей специализации😉 highly recommended всем штатным менеджерам.
✅#заметкибрендменеджера — мои наблюдения о разном.
✅#нампишутпроперсональныйбренд — рубрика, где мы отвечаем на вопросы читателей. Если у вас они остались, напишите мне @nadiakobina
✅Вы также всегда можете поболтать с нашим телеграм-ботом @cosmos_4_bot ✨☕️
Теперь ваша очередь — кто вы и откуда? Что умеете лучше всех и всего? С каким вопросом к вам стоит обратиться? 😏
О чем наш канал лучше всего расскажу посты по хештегам👇🏽
✅#чтопочитатьпроперсональныйбренд — подборка книг и статей, если соскучились по «литературе на лето» 😌
✅#синдромпатрика_книга — про нашу книгу, которая победила на премии PWC «Деловая книга года 2021». Читатели говорят, это must read для тех, кто не любит воду и любит конкретику.
✅#историиоперсональномбренде — здесь разбираем современные и исторические кейсы управления репутацией 🤴🏽👨🏼💼
✅#персональныйбренд_в_космос4 — а здесь кейсы уже от нашей #команда_космос4 и заодно отзывы о работе #отзывы_космос4
✅#персональныйбренд_HR — знаем, что среди наших читателей много HR-специалистов. Эта рубрика для вас.
✅По хештегам #делайперсональныйбренд и #настоящийперсональныйбренд — практические советы и успешные примеры работы над self-PR.
✅Как применять знания на практике читайте тут #матрицаперсональногобренда. С помощью этой авторской методики мы прокладываем нашим клиентам путь к сильному персональному бренду.
✅Иногда я люблю в прямом эфире Facebook и Instagram поговорить на темы персонального бренда, PR и лидерства. Некоторые из бесед найдёте по тегу #Кобина_в_эфире
✅#марафон_персональныйбренд — 5 коротких уроков в открытом доступе для тех, кто любит разбираться во всем самостоятельно.
✅#персональныйбренд_в_соцсетях и #персональныйбренд_в_СМИ — о том, как использовать эти каналы продвижения.
✅#персональныйбренд_в_компании — а это посты по нашей специализации😉 highly recommended всем штатным менеджерам.
✅#заметкибрендменеджера — мои наблюдения о разном.
✅#нампишутпроперсональныйбренд — рубрика, где мы отвечаем на вопросы читателей. Если у вас они остались, напишите мне @nadiakobina
✅Вы также всегда можете поболтать с нашим телеграм-ботом @cosmos_4_bot ✨☕️
Теперь ваша очередь — кто вы и откуда? Что умеете лучше всех и всего? С каким вопросом к вам стоит обратиться? 😏
#синдромпатрика_книга рекомендуют наши коллеги 🤗 О том, что ещё читают топ-менеджеры пиар-индустрии, в этой статье.
Sostav
Bookchain: «Синдром Патрика», «Построение бизнес-моделей» и ещё 10 книг для работы и досуга
Что читают люди, о которых мы пишем
В пандемийном 2020 мне написал Павел Анненков и пригласил нас с Леной выступить в его книжном клубе как авторов #синдромпатрика_книга Так и завязалось. С тех пор Павел мне дал много хороших советов как опытный предприниматель и инвестор. А в сентябре мы поздравили его клуб с очередным днём рождения!
«Учитесь и читайте. Жизнь сделает остальное» 😉
«Учитесь и читайте. Жизнь сделает остальное» 😉
Сегодня с Леной были в издательстве Бомбора. Там же выходила #синдромпатрика_книга И скоро там выйдет второй труд! Это будет совсем другая книга. Это будет наш вклад в безопасную, счастливую жизнь, где каждый друг другу друг. Любопытно, что в соцсетях список контактов называют «друзьями», но по факту соцсети могут стать для человека совсем не friendly space. В какой момент что-то пошло не так?
Ожидание/реальность
Неделя до 31-го и если вы осознанно управляете впечатлением и стратегически развиваете персональный бренд, в вашем списке дел обязательно должно быть еще одно — аудит проведенной за год работы. Интересно же посмотреть, что вы насоздавали для своей репутации за эти месяцы!) Ниже 10 вопросов, по которым я проверяю себя, по которым мы готовим отчеты для клиентов и которые я предлагаю вам.
1. Какие базовые каналы продвижения я использовал (а) в этом году?
Например, у меня это телеграм-канал плюс все основные соцсети плюс колонка в РБК или других СМИ примерно раз в 2-3 месяца и плюс выступления практически каждый месяц в разных форматах. У меня прокаченная версия basic tools, если вы давно в деле, ваш базовый набор примерно похож.
2. Какие качественные результаты я могу отметить: рост вовлеченности аудитории, рост входящих обращений ко мне как эксперту, рост релевантных предложений о сотрудничестве?
53% новых клиентов — заслуга контент-маркетинга. Где-то прочитали, увидели, услышали. Мы не были знакомы «до» и нас не порекомендовали (рекомендации мы замеряем отдельно). В этом году я отметила, что к нам повысились запросы от больших компаний с задачей продвижения СЕО. Основные наши клиенты частные лица. К корпоратам другой подход, другие бюджеты и чаще другой масштаб работы. А это то, что мы любим. Плюс Бомбора предложила нам написать вторую книгу. Честь для нас работать с крупнейшим издательством страны!
3. Какие изменения произошли в цифровом следе? Здесь сравнивайте скриншоты того, что было год назад (или когда вы начали отсчет) и сейчас.
У меня тут все стабильно, уже хорошо. Кстати, много индексаций именно нашей книги.
4. Какие новые каналы и инструменты продвижения я запустил в этом году?
Я участвовала в записи подкаста, в благотворительном аукционе, мы пишем вторую книгу. Весной пересмотрели контент-стратегию, вернее сказать тактику. Очень быстро сориентировались по блокировкам и запустили новую соцсеть TenChat. Там какие-то огромные охваты, аудитория неизбалованная и дружелюбная. Там же мне как мини инфлюенсеру пришел первый заказ от бренда на сотрудничество. Вступила в бизнес-сообщество, где на первой же встрече несколько человек заинтересовались работать с нами — я только о себе успела рассказать, дальше все сделал Гугл :)) прошла обучение Профайлингу личности и это добавило в мою жизнь много новых классных людей.
5. Что сработало лучше всего на мою узнаваемость и формирование доверия?
У нас это уже третий год наш #синдромпатрика_книга. Сложно переплюнуть этот PR-драйвер, но мы постараемся 😜
6. Какие гипотезы тестировали и что не получилось?
Рост телеграм-канала. Моя боль и печаль. Кто-то опять налил нам ботов. И хотя я вижу, как канал приводит нам клиентов на все услуги — от бренд-стратегий до консультаций — очень хочу разогнать цифры подписчиков. Расскажу вам, с какими рекламными бюджетами сейчас работают в телеграм: от 100 тыс.
7. Самый неожиданный результат от публичности?
В день рождения через мои аккаунты собрала 32000₽ донатов на операцию девочке. Продолжу эту инициативу!
8. Насколько результаты соответствуют бренд-стратегии?
100%, я к этому шла последние 6 лет.
9. Что в новом году планирую делать по-другому?
Презентовать наши консалтинговые возможности. У нас очень сильная экспертиза в этом. Сопоставима с нашим талантом «вскрывать» людей и видеть их путь публичности через бренд-стратегии. Но консалтинг мы практически не афишируем никак. Будем исправляться!
10. Главные выводы года про работу над персональным брендом?
Ты просто делаешь и накопительный эффект срабатывает. Так например к нам пришел запрос на большое обучение или так же мы выиграли 2 внутренних тендера (во внешних не участвуем). Скорость своя, но результат неминуем. И да, благодаря публичности можно делать много хороших дел.
На фото мы внимательно изучаем ваши ответы — пишите в комментариях, какие у вас результаты в этом году)
#делайперсональныйбренд
Неделя до 31-го и если вы осознанно управляете впечатлением и стратегически развиваете персональный бренд, в вашем списке дел обязательно должно быть еще одно — аудит проведенной за год работы. Интересно же посмотреть, что вы насоздавали для своей репутации за эти месяцы!) Ниже 10 вопросов, по которым я проверяю себя, по которым мы готовим отчеты для клиентов и которые я предлагаю вам.
1. Какие базовые каналы продвижения я использовал (а) в этом году?
Например, у меня это телеграм-канал плюс все основные соцсети плюс колонка в РБК или других СМИ примерно раз в 2-3 месяца и плюс выступления практически каждый месяц в разных форматах. У меня прокаченная версия basic tools, если вы давно в деле, ваш базовый набор примерно похож.
2. Какие качественные результаты я могу отметить: рост вовлеченности аудитории, рост входящих обращений ко мне как эксперту, рост релевантных предложений о сотрудничестве?
53% новых клиентов — заслуга контент-маркетинга. Где-то прочитали, увидели, услышали. Мы не были знакомы «до» и нас не порекомендовали (рекомендации мы замеряем отдельно). В этом году я отметила, что к нам повысились запросы от больших компаний с задачей продвижения СЕО. Основные наши клиенты частные лица. К корпоратам другой подход, другие бюджеты и чаще другой масштаб работы. А это то, что мы любим. Плюс Бомбора предложила нам написать вторую книгу. Честь для нас работать с крупнейшим издательством страны!
3. Какие изменения произошли в цифровом следе? Здесь сравнивайте скриншоты того, что было год назад (или когда вы начали отсчет) и сейчас.
У меня тут все стабильно, уже хорошо. Кстати, много индексаций именно нашей книги.
4. Какие новые каналы и инструменты продвижения я запустил в этом году?
Я участвовала в записи подкаста, в благотворительном аукционе, мы пишем вторую книгу. Весной пересмотрели контент-стратегию, вернее сказать тактику. Очень быстро сориентировались по блокировкам и запустили новую соцсеть TenChat. Там какие-то огромные охваты, аудитория неизбалованная и дружелюбная. Там же мне как мини инфлюенсеру пришел первый заказ от бренда на сотрудничество. Вступила в бизнес-сообщество, где на первой же встрече несколько человек заинтересовались работать с нами — я только о себе успела рассказать, дальше все сделал Гугл :)) прошла обучение Профайлингу личности и это добавило в мою жизнь много новых классных людей.
5. Что сработало лучше всего на мою узнаваемость и формирование доверия?
У нас это уже третий год наш #синдромпатрика_книга. Сложно переплюнуть этот PR-драйвер, но мы постараемся 😜
6. Какие гипотезы тестировали и что не получилось?
Рост телеграм-канала. Моя боль и печаль. Кто-то опять налил нам ботов. И хотя я вижу, как канал приводит нам клиентов на все услуги — от бренд-стратегий до консультаций — очень хочу разогнать цифры подписчиков. Расскажу вам, с какими рекламными бюджетами сейчас работают в телеграм: от 100 тыс.
7. Самый неожиданный результат от публичности?
В день рождения через мои аккаунты собрала 32000₽ донатов на операцию девочке. Продолжу эту инициативу!
8. Насколько результаты соответствуют бренд-стратегии?
100%, я к этому шла последние 6 лет.
9. Что в новом году планирую делать по-другому?
Презентовать наши консалтинговые возможности. У нас очень сильная экспертиза в этом. Сопоставима с нашим талантом «вскрывать» людей и видеть их путь публичности через бренд-стратегии. Но консалтинг мы практически не афишируем никак. Будем исправляться!
10. Главные выводы года про работу над персональным брендом?
Ты просто делаешь и накопительный эффект срабатывает. Так например к нам пришел запрос на большое обучение или так же мы выиграли 2 внутренних тендера (во внешних не участвуем). Скорость своя, но результат неминуем. И да, благодаря публичности можно делать много хороших дел.
На фото мы внимательно изучаем ваши ответы — пишите в комментариях, какие у вас результаты в этом году)
#делайперсональныйбренд
Читаю, делаю заметки, делаю закладку, иду претворяю в жизнь. Возвращаюсь, читаю, делаю заметки…
Это со мной много лет назад, когда я работала журналистом в деловом издании, поделился предприниматель, который уже тогда зарабатывал миллионы. Я его спросила, что он читает. А он ответил: важно и что, и как. И рассказал про такое активное чтение.
На видео — пример активного чтения нашей #синдромпатрика_книга. Инна, спасибо за такой развёрнутый анализ темы и отзыв 💜
Это со мной много лет назад, когда я работала журналистом в деловом издании, поделился предприниматель, который уже тогда зарабатывал миллионы. Я его спросила, что он читает. А он ответил: важно и что, и как. И рассказал про такое активное чтение.
На видео — пример активного чтения нашей #синдромпатрика_книга. Инна, спасибо за такой развёрнутый анализ темы и отзыв 💜