​Мы уже говорили о том, что персональный бренд не должен быть «мыльным пузырём». Он быстро лопнет, и о вас, в лучшем случае, просто забудут. Работа над брендом — это игра вдолгую. Мы советуем использовать несколько каналов персонального бренда. Один из них — публикации в СМИ.
Что нужно сделать, чтобы их разместили? Рассказали в новой статье на нашем сайте.

#персональныйбренд_в_СМИ
#настоящийперсональныйбренд

​Сейчас в отеле Метрополь проходит премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник». Главврач Коммунарки Денис Проценко признан персоной года. Не профессиональный пиарщик, который экстренно оседлал коммуникационные потоки во время пандемии. Разбирали этот кейс на сайте. Заслуженно! Поздравляем! 👏

#настоящийперсональныйбренд

​Сегодня праздник настоящих мужчин: смелых, решительных, ответственных, благородных, работающих на результат. Им мы посвятили не один разбор, потому что писать о таких людях вдвойне приятно.
#настоящийперсональныйбренд — это про них:

✅ правители и политические лидеры

✅ успешные предприниматели, такие как Павел Дуров, Марк Цукерберг, Фёдор Овчинников

✅ лётчики, например, Алексей Кочемасов

✅ врачи, в частности, Денис Проценко

С этих мужчин стоит брать пример и в вопросах управления репутацией, и в трансляции жизненных принципов. С праздником, мужчины!

​​​Не можем остаться в стороне и не написать про этого человека. О нем сейчас говорят все СМИ🔥 Нет-нет, это не Бузова и даже не Моргенштерн, а Ангела Меркель. Спустя 16 лет она покидает пост канцлера Германии. Как это повлияет на международные отношения, покажет время. Наша цель — проанализировать персональный бренд Меркель. Что делало его таким сильным все эти годы? Давайте разбираться.

✅ Ангела Меркель — первая женщина-канцлер в Германии. И это один из самых уникальных атрибутов ее бренда.

✅ Некоторые политтехнологи уверены, что ее неприметная внешность и скромность — ее козырь.

✅ Бывший канцлер Германии любит футбол. Да и разве может быть иначе, когда этот вид спорта обожает вся страна, а «бундестим» — одна из сильнейших команд в мире. Ангела Меркель часто посещает матчи, появляется в камере с бокалом пива и не стесняется выражать эмоции. Кто знает, может страсть к спорту у политиков в крови😉

✅ Жест, при котором большие и указательные пальцы соединяются в четырёхугольник, получил название «ромб Меркель». Существуют разные версии его происхождения. Сама Ангела признаётся, что начала делать так из-за того, что не знала, куда деть руки во время фотосессии.

А какие атрибуты ее персонального бренда запомнились вам?

Фото из Instagram Ангелы Меркель

#настоящийперсональныйбренд

У нас с вами match, мы это и так знаем, но давайте уже наконец познакомимся ближе 😎 Запускаем деловой тиндер прямо под этим постом! Смотрите мой привет 👆🏽и рассказывайте в комментариях несколько фактов о себе.

О чем наш канал лучше всего расскажу посты по хештегам👇🏽

✅#чтопочитатьпроперсональныйбренд — подборка книг и статей, если соскучились по «литературе на лето» 😌

✅#синдромпатрика_книга — про нашу книгу, которая победила на премии PWC «Деловая книга года 2021». Читатели говорят, это must read для тех, кто не любит воду и любит конкретику.

✅#историиоперсональномбренде — здесь разбираем современные и исторические кейсы управления репутацией 🤴🏽👨🏼‍💼

✅#персональныйбренд_в_космос4 — а здесь кейсы уже от нашей #команда_космос4 и заодно отзывы о работе #отзывы_космос4

✅#персональныйбренд_HR — знаем, что среди наших читателей много HR-специалистов. Эта рубрика для вас.

✅По хештегам #делайперсональныйбренд и #настоящийперсональныйбренд  — практические советы и успешные примеры работы над self-PR.

✅Как применять знания на практике читайте тут #матрицаперсональногобренда. С помощью этой авторской методики мы прокладываем нашим клиентам путь к сильному персональному бренду.

✅Иногда я люблю в прямом эфире Facebook и Instagram поговорить на темы персонального бренда, PR и лидерства. Некоторые из бесед найдёте по тегу #Кобина_в_эфире

✅#марафон_персональныйбренд — 5 коротких уроков в открытом доступе для тех, кто любит разбираться во всем самостоятельно.

✅#персональныйбренд_в_соцсетях и #персональныйбренд_в_СМИ — о том, как использовать эти каналы продвижения.

✅#персональныйбренд_в_компании — а это посты по нашей специализации😉 highly recommended всем штатным менеджерам.

✅#заметкибрендменеджера — мои наблюдения о разном.

✅#нампишутпроперсональныйбренд — рубрика, где мы отвечаем на вопросы читателей. Если у вас они остались, напишите мне @nadiakobina

✅Вы также всегда можете поболтать с нашим телеграм-ботом @cosmos_4_bot ✨☕️

Теперь ваша очередь — кто вы и откуда? Что умеете лучше всех и всего? С каким вопросом к вам стоит обратиться? 😏

Когда у тебя есть замок, слуги и собственная армия, когда тебя слушают беспрекословно, когда ты надеваешь одежду из лучших дорогих тканей и много драгоценностей, тебе хочется сохранить все это как можно дольше. Все это и кое-что еще, более важное, — власть.

И вот ты думаешь, приглашаешь советников и самых мудрых в твоем замке, чтобы они тоже думали за тебя. И вы находите ответы.

Чтобы твой народ чувствовал себя «под присмотром» ты рассылаешь по всей империи бюсты со своим изображением, приказываешь печатать свой портрет на гравюрах и монетах. Придумал римский император Август в 1 веке до н.э. По сей день используют все.

Чтобы вызывать доверие, уважение или страх — берешь яркое прозвище. Ярослав Мудрый, Ричард Львиное сердце, Генрих I Боклер (Грамотей), Эдуард Исповедник, Юрий Долгорукий, Эдмунд Железнобокий, Александр II Освободитель.

Чтобы оставить память потомкам —вписываешь себя в «нужном» контексте в летописи. «Повесть временных лет», по заключению некоторых историков, — следствие «честолюбия и тщеславия наших предков».

Чтобы показать мощь — силами тысяч рабов возводишь чудо света. И появляется Пирамида Хеопса ака Великая Пирамида Гизы. Чтобы увековечить имя и гордость за военные победы — воздвигаешь трофеи и триумфальные арки.

У тебя много ресурсов, а вот время ограничено. И потому ты используешь все возможности, чтобы сохранить власть.

Если учиться cоздавать профессиональную репутацию, то у лучших.

А теперь посмотрите на ваш персональный бренд. Конечно, не в каждом случае можно приплюсовать к своему имени звонкое прозвище. В деловом мире вас могут просто не понять. И все же задумайтесь, с каким одним-единственным (максимум, с двумя) словами вы хотите себя ассоциировать? Что самое важное о вас должны узнать ваш работодатель, клиенты и партнеры?

Примерьте на себя королевский образ — как бы вас называл ваш народ? Какие ассоциации и эмоции вы хотите вызывать? Анна Освободительница за реструктуризацию кадровой системы или, возможно, Николай Завоеватель за существенное увеличение доли на рынке?

6 лет назад вышла моя первая публикация в Harvard Business Review про персональный бренд правителей. Решила вспомнить.

#настоящийперсональныйбренд
#делайперсональныйбренд

​Мой персональный бренд точно работает?

Хо-хо. Давайте разбираться. Чтобы ответить на этот вопрос, вспомните, как часто к вам приходят запросы от журналистов, клиентов, потенциальных работодателей. Людей, которые хотят создавать с вами что-то интересное. Оцените эти запросы. Попадание в яблочко или мимо? 🎯

Если вы все делаете правильно, результат будет. Насколько быстро — зависит от вложенных ресурсов, регулярности и ещё кое-чего. Тема отдельного поста. Но результат будет обязательно.

Объясню на собственном примере.
Я консультант по управлению деловой репутацией, СЕО бизнеса, спикер, эксперт СМИ, соавтор книги «Синдром Патрика». «В яблочко» для меня будет предложение о сотрудничестве в одном из этих направлений. Поделюсь тремя последними попаданиями. Все запросы входящие.

1. Нас пригласили выступить с рассказом о Патрике в книжном клубе ЦБ РФ.
2. Компания-организатор корпоративного обучения захотела включить меня в базу спикеров-тренеров.
3. Подружились с Forbes Club и получили выгодные условия для наших клиентов.

Непопадания тоже есть. У всех, и у меня в том числе, хотя с годами их практически не осталось. Если вы уже долго инвестируете в профессиональный образ, но не получаете нужных реакций — вы делаете что-то не то. Надо провести аудит и разобраться.

Мой личный урок, вывод и рекомендации: повторять ключевые сообщения настолько долго, насколько они актуальны. В начале (2014 год) я думала, что достаточно пару раз озвучить, чем я занимаюсь, и все запомнят. В 2022 году я до сих пор каждое знакомство начинаю с питча, который обязательно содержит ключевые слова. У людей короткая память, а информации бесконечно много🤯🤪 Не бойтесь повторяться.

#настоящийперсональныйбренд

Пока я готовлю материал про Web 3.0 и трансформацию персонального бренда, давайте вспомним классику — тех людей, которые уже сделали себя. Собрала для вас несколько разборов брендов известных личностей.

1️⃣ Здесь об Илоне Маске и эффекте, названным его именем.
2️⃣ «Стив Джобс в юбке» — о мошеннице Элизабет Холмс.
3️⃣ Почему все обсуждали клип Оксимирона: репутационная версия.
4️⃣ Что делает сильным бренд Ангелы Меркель.
5️⃣ О том, как Фёдор Овчинников завоевывает доверие и потребительские симпатии после факапов.
6️⃣ 3 урока Дональда Трампа по управлению личной репутацией.
7️⃣ История бизнесмена под кодовым именем «не-называйте-меня-российским-миллиардером».
8️⃣ Человек о котором, кажется, начали забывать, но мы напомним. Денис Проценко: чему стоит поучиться у его публичной активности.
9️⃣ Антикризисные коммуникации: уроки от Меган Маркл.

А кто для вас пример сильного персонального бренда?

#настоящийперсональныйбренд
#историиоперсональномбренде

Как стать тем, кому доверяют?

Согласно исследованию Edelman Trust Barometer 2022 — ученым доверяют больше всего. Вспомним прекрасный фильм «Не смотрите наверх». Кто оказался главным злодеем? Правительство, медиа и корпорации. А кто желал спасти мир ценой собственной карьеры и репутации? Правильно — учёные.

У нас где-то на интуитивном уровне вшита установка «этим чудоковатым ребятам можно верить». Как использовать это убеждение в процессе управления деловой репутацией и создания доверия? Получить ученую степень, заниматься исследованиями, преподавать (не путать с онлайн-курсами по зарабатыванию миллионов).

🔸Для начала правильно выберите площадку. Мы всегда рекомендуем идти туда, где уже все для вас создано, подготовлено и ждёт аудитория благодарная. Бизнес-школы, бизнес-клубы, вузы, профессиональные ассоциации. Не солидно топ-менеджеру “прогревать” на свой курс, а выступать как приглашённый лектор — очень даже.

🔸Опыт и практика. Теоретические знания люди могут получить из книг, а вот ценность вашего обучения состоит именно в уникальном опыте и экспертизе. Партнёр агентства Елена Старостина уже второй год преподаёт для студентов кафедры связи с общественностью. Надо ли говорить, как ребята рады послушать «а что оно там и как на самом деле!»

🔸Ораторское мастерство. А это про то, что форма не менее важна, чем содержание. Навык говорить интересно и убедительно требует развития и надо отметить, что развивается он достаточно быстро. Не стесняйтесь провести аудио-вербальный аудит вашей коммуникации (в смысле что и как вы говорите) и понять, что стоит подтянуть. Тренируйтесь выступать везде, где можно, начинать можно прямо сегодня в душе.

🔸Разожгите внутренний огонь. У вас может быть задача монетизировать знания за пределами основного бизнеса, а может вы уже на желто-бирюзовых уровнях и делиться опытом — ваш искренний внутренних порыв. Так или иначе между офисом и лекторием со студентами найдите время передохнуть и набраться сил, дабы рассказывать по теме с энтузиазмом и пылающим сердцем. Иначе все зазря — зачем же нам репутация скучного препода, с чьих лекций хочется сбежать?

Делюсь специально моими любимыми учеными. Вы только послушайте сколько страсти в рассказах про микробиоту и нейроэндокринные аспекты эволюции!

#настоящийперсональныйбренд
#делайперсональныйбренд

​Человеческое общение

Как-то исторически сложилось, что самые большие проблемы с коммуникацией — у госслужащих. К их пластиковости многие привыкли и просто перестали обращать на них внимание. Оттого отраднее видеть, когда чиновники снимают пиджаки и начинают разговаривать по-человечески. Вот пара примеров.

Губернатор Белгородской области сейчас переживает самый непростой период в карьере и возможно жизни, но в инфополе ведёт себя достойно: оперативные видео, обращения, живой язык. А Глава республики Татарстан каждое утро здоровается с подписчиками и публикует вид из окна. Вид, как вы понимаете, один и тот же. И даже время — в районе пол 7 утра. А вот погода и настроение у подписчиков каждый день разные, а это уже повод пообщаться в комментариях.

Давайте под этим постом обсуждать примеры человеческого общения с аудиторией.

#настоящийперсональныйбренд

Управление репутацией в стиле династии Морозовых

Вдохновилась выставкой «Брат Иван. Коллекции Михаила и Ивана Морозовых» в Пушкинском и пошла гуглить, как зарождалась эта знаменитая династия self-made миллионеров. И, конечно же, я не я, если не выцеплю интересные факты об управлении репутацией😀 Решила поделиться ими здесь.

▪️Псевдоним
Савва Васильевич — крепостной из села Зуево Богородицкого уезда Владимирской губернии. Он смог выкупиться из крестьян, затем выкупил свою семью и вступил в старообрядческую общину в Москве, где обязательное условие — смена фамилии. Так он стал первым Морозовым в династии.

▪️Сила связей
Вступление в старообрядческую общину Москвы давало привилегии — купцы-старообрядцы поддерживали членов общины и предоставляли им льготы. Затем Савву Морозова приняли в первую купеческую гильдию. За 20 лет он прошел путь от крепостного крестьянина до мецената и предпринимателя.

В 1839 году, благодаря знакомству с Людвигом Кнопом, помощником представителя Манчестерской торговой фирмы, Морозовы заменили оборудование на своих фабриках на английские текстильные машины.

Сын Тимофей, которому Савва передал все дела и управление производством, продолжил усиливать репутацию купеческой династии.

▪️Лидер мнений
В 1866 году Тимофея Саввича наделили должностью с решающим голосом в городской думе, а уже через 2 года он возглавил Московский Биржевой комитет. От имени всего московского купечества он влиял на условия торговли с Ближним и Средним Востоком и выступал за импортозамещение.

▪️Коллаборации
В конце 1886 года его компания вместе с чайной фирмой Алексея Губкина обеспечила проведение торговой экспедиции в Китай, которую возглавил купец и путешественник Алексей Васенёв.

▪️Отзывы и рейтинги
Современники отмечали вклад Морозовых в отечественную промышленность и считали их одними из наиболее выдающихся представителей отрасли. Московский меценат и банкир Найденов давал им высокую оценку как предпринимателям и общественным деятелям: «Мануфактур-советник Тимофей Саввич Морозов... отличался замечательной энергичностью в развитии хлопчатобумажного дела и довел производство принадлежавших ему фабрик до высокого положения».

▪️Награды
В 1882 году Тимофей Морозов был награжден орденом Анны за особые труды по Всероссийской промышленно-художественной выставке. Также первым в Российской империи получил титул «Господин Мануфактур-Советник».

Савва и его сын Тимофей сильно укрепили статус и финансовое положение рода. Это позволило спустя 4 поколения братьям Михаилу и Ивану Морозовым создать крупнейшую частную коллекцию в России и одну из крупнейших в мире на начало 20 века. Свыше 600 картин. В нее вошли Моне, Ван Гог, Гоген, Ренуар, Дега, Сезанн, Пикассо, Левитан, Врубель, Коровин, Серов и многие другие.

#историиоперсональномбренде
#настоящийперсональныйбренд

​Персональный бренд в ресурсе

Посмотрите на детей. Например, на моих 😂 Они очень круто показывают, когда им нравится, а когда они не хотят что-то делать. Скорее всего, вы не сможете уговорить во второй раз ребенка делать то, что ему не понравилось в первый. Возможно, в вас даже что-то кинут в ответ.

Ни одно дело мы не сможем делать достаточно долго, если это дело будет отнимать у нас много энергии. Хотя взрослые называют это дисциплиной и силой воли. В некоторых процессах это не те мотиваторы, которые должны нас возвращать к делу.

Персональный брендинг тоже требует определенной последовательности, дисциплины и усидчивости. Чтобы не писать посты, выжимая из себя последние мысли, не ехать на выступление с мыслями «боже, зачем я согласился» и не кидаться в пиарщика тем, что попадется под руку, в персональном брендинге надо найти ресурс. Не просто мотивацию ДЛЯ занятия этим, а мотивацию в САМОМ процессе.

Иначе, сколько бы мы ни помедитировали, ни сходили в СПА, ни пробежали километров, сколько бы красивых чашек с кофе мы ни поставили рядом с ноутбуком, — энергия может быстро сдуться.

Вспомните ощущение, когда сделали что-то очень-очень классное и встаете с приливом сил. Перенесите это на персональный брендинг!

Например, блог — это не просто блог, а ваш дневник, терапия. Пусть вас мотивирует связь с вашей аудиторией.

И вы не просто выступаете на мероприятии, а помогаете другим узнать важную информацию и принять решение.

Изучение исследований — часть профессионального развития, благодаря который вы можете реализовать более сложные проекты. И опять же — классный инфоповод для блога или целой статьи.

Вдохновляйтесь процессом. А все то, что тянет ресурс, можно делегировать.

#настоящийперсональныйбренд
#заметкибрендменеджера

Вы отдыхаете, а ваша репутация нет😏

Ну что, погнали? Обычно по понедельникам у меня режим работы лайт. Весь мой график уже пару лет выстроен так, что понедельник — это всегда максимум 1-2 встречи, звонка, задачи на концентрацию, нет суеты и горящих дедлайнов. А все потому, что наш мозг очень любит добавить чрезмерной важности и напряжения там, где это не нужно. Сделать из мухи слона. Перед «понедельником-слоном» воскресенье как день для отдыха просто ничтожен. «Задачи-слоны» превращаются в груз, который потом нужно вывозить по частям. Как ни крути, чрезмерная важность мешает эффективно действовать и принимать решения. Поэтому я сделала понедельник лёгким. Такая ловушка для мозга.

Как думаете, влияет ли это на бизнес? Нет! Репутация и #настоящийперсональныйбренд не отдыхают и продолжают создавать для нас проекты, деньги и прочие приключения, даже если мы решили отдохнуть. Вот примеры. Всю новогоднюю неделю я получала запросы на консалтинг и наши услуги по брендингу. Один из топовых экспертов прислал интервью для нашей новой книги. В итоге сегодняшний понедельник получился совсем не лайт. Вечером буду отдавать должок своей нервной системе🤪

🔸Вопрос дня, над которым я предлагаю вам поразмышлять в контексте вашей карьеры, репутации и персонального бренда: о чем вы на самом деле думаете сегодня? 🙃

Игра по-честному: два правила устойчивой репутации от футболистов

На выходных летала в Грозный погулять по весне и посмотреть матч Ахмат-Локомотив. Ну и вообще, вы знаете, у меня с этим местом давняя любовь. Общаясь с футболистами и их окружением, узнала два неочевидных для меня критерия, по которым оценивают игроков. Звучат очень по-бизнесовому.

1️⃣ Стабильность. Стабильно хорошо — лучше, чем вверх-вниз от высшей планки до провала. Конечно, нам всегда хочется стабильно высоко, и к этому точно стоит стремиться. Таким рок-звёздам хорошо платят, им дают карт-бланш, потому что ценят и знают, что они решат самые сложные задачи. «Бонд, Джеймс Бонд» и сразу все понятно. Что делает стабильным: регулярные тренировки, знание сильных/слабых сторон, умение их компенсировать и развивать, умение умеренно рисковать. И конечно стабильность нужна для формирования устойчивой репутации. И так же в работе над этой самой репутацией, над публичным образом важна стабильность.

2️⃣ Соответствие рейтингу Fair play. Есть определенные правила «честной игры»: уважение к условиям соревнования, сопернику, арбитрам, болельщикам, поддержание позитивной атмосферы до, во время и после игры вне зависимости от результата. На матче в Грозном я видела нечестную игры одного футболиста, из-за его провокаций соперники получали желтые карточки. В моменте такое поведение может быть полезным, но в перспектике понижает всю команду в рейтинге. Действовать этично в сотрудничестве, партнерстве — важно, чтобы построить доверие. А без доверия нет устойчивой сильной репутации.

#настоящийперсональныйбренд
#заметкибрендменеджера

Ребят, что придумали. Этот тест разработала Елена Старостина, бренд-стратег и психолог. Как его пройти:
🔸Отвечайте на вопросы да/нет.
🔸С помощью ключа посчитайте, каких букв у вас больше.
🔸По расшифровке определите, какие барьеры мешают вам строить #настоящийперсональныйбренд
🔸Приходите с ними работать на нашу зум-встречу «Как распознать барьеры и начать строить персональный бренд». Вместе разберем инструменты для каждого случая.
Здорово же, а!

Топ-менеджеры выходят на работу как линейные сотрудники. СЕО Starbucks хочет работать минимум одну смену в месяц в одной из кофеен. Генеральный директор Uber уже начал подрабатывать водителем. Подобные примеры были и у нас.

Люблю такие истории. Все в них с точки зрения пиара хорошо, и чтобы это не осталось красивым заголовком в новостях, здорово постфактум рассказывать, что увидели, узнали, что решили изменить или улучшить.

#настоящийперсональныйбренд

В видео немного базы от Илона Маска, как вести соцсети 👌🏽 кратко суть: выделяйте главное, не спамьте, интересуйтесь мнением читателей. После открытого опроса Маск продал акции Tesla и купил долю в Twitter, а после еще одного опроса — принял решение найти себе замену на месте гендира соцсети. Илон Маск кажется непоследовательным чудаком, но это только если вы воспринимаете его по заголовкам СМИ. Если же посмотреть интервью Маска, например это, вы увидите всю логику. Маск верит людям и верит в людей — это его главная ценность, и он передает ее через все, что делает: строит ракеты, создает OpenAI, который потом создал ChatGPT, покупает Twitter (и увольняет 80% его штата) и много чего еще. Без сомнения, сверхновая звезда нашего времени с очень последовательным и устойчивым персональным брендом.

#настоящийперсональныйбренд

Мой ответ: там, где в основе мотивации — создать доверительные отношения, там нет места манипуляциям. Там картинка не создается ради картинки, а персональный бренд и публичность — это инструменты роста, а не самоцель.

А потому, возвращаясь к вопросу, как разделить громкий самопиар и осознанное управление впечатлением, добавлю: смотрите на реальные результаты и общайтесь с командой, которая работает с этим сотрудником.

Настоящий персональный бренд про доверие к вам и искренность. Он помогает:
✔️Привлечь интересные предложения о сотрудничестве и работе
✔️Создать сильную команду — все хотят работать с яркими лидерами!
✔️Стать влиятельным экспертом и задавать правила игры

Эффект пустой коробки — ожидания, не совпавшие с реальностью. Для этого мы и создаем стратегии, чтобы работа над персональным брендом приносила нужный эффект🔥🔝

Кому актуальна тема? На следующей неделе готова провести 2 бесплатные 20 минутные сессии. Пишите @nadiakobina 😉

#настоящийперсональныйбренд