📌В рубрике «Азбука персонализации» говорим о карточке товара (PDP по-английски).
Почему работать с карточкой товара с точки зрения CRO и персонализации очень важно?
👉это основная точка входа на большинство сайтов, и не только екома. БОльшая часть трафика именно там
👉как точка входа PDP является “лицом” вашей компании. То есть это и есть главная страница для пользователей, особенно новых
👉после посещения PDP как точки входа пользователь принимает решение о дальнейшем взаимодействии с вашим сайтом/брендом
👉пользователь принимает решение о добавлении товара в корзину. Про финальную конверсию тут не говорим, так как на это сильно влияет еще страница корзины и чекаут
🗂Полезные ссылки по работе в целом с PDP:
- У нашего любимого Стаса из Hardclient есть классная подборка хороших примеров PDP для ecommerce
- Неплохая статья про PDP от Unisender
- 49 элементов, которые нужно включить в PDP для максимальной конверсии
- Примеры лучших PDP в e-commerce от платформы Yieldify
- Институт Baymard (UX) по теме PDP
💭И отдельная просьба от нас)
Помнить про Mobile first.
По нашей практике все прямо настоятельно про это забывают и работают в основном над десктопной версией, и перед руководством именно ее защищают. Понятно, что пользователи серфят на мобилке и часто конверсию уже совершают на десктопе, но мобилка важна!
#pdp #карточка_товара #азбука_персонализации
Почему работать с карточкой товара с точки зрения CRO и персонализации очень важно?
👉это основная точка входа на большинство сайтов, и не только екома. БОльшая часть трафика именно там
👉как точка входа PDP является “лицом” вашей компании. То есть это и есть главная страница для пользователей, особенно новых
👉после посещения PDP как точки входа пользователь принимает решение о дальнейшем взаимодействии с вашим сайтом/брендом
👉пользователь принимает решение о добавлении товара в корзину. Про финальную конверсию тут не говорим, так как на это сильно влияет еще страница корзины и чекаут
🗂Полезные ссылки по работе в целом с PDP:
- У нашего любимого Стаса из Hardclient есть классная подборка хороших примеров PDP для ecommerce
- Неплохая статья про PDP от Unisender
- 49 элементов, которые нужно включить в PDP для максимальной конверсии
- Примеры лучших PDP в e-commerce от платформы Yieldify
- Институт Baymard (UX) по теме PDP
💭И отдельная просьба от нас)
Помнить про Mobile first.
По нашей практике все прямо настоятельно про это забывают и работают в основном над десктопной версией, и перед руководством именно ее защищают. Понятно, что пользователи серфят на мобилке и часто конверсию уже совершают на десктопе, но мобилка важна!
#pdp #карточка_товара #азбука_персонализации
Топ-5 базовых механик для повышения конверсии карточки товара (PDP).
Так как на этой неделе мы говорим о термине «карточка товара», то собрали лучшие, по нашему опыту, базовые кейсы для повышения конверсии этой страницы (с иллюстрациями):
1. Social proof. Разные вариации: Х смотрели, Х покупали, Х добавляли в корзину, low stock и тд
2. Товарные рекомендации. Несколько виджетов: Похожие, Покупают вместе или Смотрят вместе, Хиты категории, Вы смотрели.
3. Плашка с возвратом в категорию. Так как пользователи часто попадают на сайт через карточку товара, то это максимально помогает их вовлечь в дальнейшее взаимодействие и просмотр других товаров
4. Замены для распроданных товаров через алгоритм Похожие.
5. Промо предложение. Бесплатная доставка, промо акция на этот бренд и тд
Все эти механики обязательно нужно тестировать с точки зрения дизайна, копирайта, таргетинга и тд.
В следующем посте расскажем про дополнительные к базовым интересные механики.
#карточка_товара #pdp
Так как на этой неделе мы говорим о термине «карточка товара», то собрали лучшие, по нашему опыту, базовые кейсы для повышения конверсии этой страницы (с иллюстрациями):
1. Social proof. Разные вариации: Х смотрели, Х покупали, Х добавляли в корзину, low stock и тд
2. Товарные рекомендации. Несколько виджетов: Похожие, Покупают вместе или Смотрят вместе, Хиты категории, Вы смотрели.
3. Плашка с возвратом в категорию. Так как пользователи часто попадают на сайт через карточку товара, то это максимально помогает их вовлечь в дальнейшее взаимодействие и просмотр других товаров
4. Замены для распроданных товаров через алгоритм Похожие.
5. Промо предложение. Бесплатная доставка, промо акция на этот бренд и тд
Все эти механики обязательно нужно тестировать с точки зрения дизайна, копирайта, таргетинга и тд.
В следующем посте расскажем про дополнительные к базовым интересные механики.
#карточка_товара #pdp
ecommerce-product-page-conversions-guide.pdf
51.9 MB
60 идей по оптимизации карточки товара от Convertcart
После результатов опроса про карточку товара мы несколько недель искали авторитетную статистику по ее доле как точки входа. Но ее нет. Будем дальше искать)
💥 Зато решили поделиться мощным материалом про 60 идей для оптимизации PDP (карточки товара) от CRO-агентства Convertcart. C реальными примерами и описанием каждой идеи.
Все идеи разбиты по категориям👇:
- Навигация
- Value Proposition
- Описание товара
- Call to Action
- Изображения
- Видео
- Персонализация
- Чекаут
- Элементы для побуждения к покупке (сравнение, social proof, отзывы и тд)
- Элементы для повышения доверия к компании
- Клиентская поддержка
Материал крутой! Очень советуем!
#pdp #ecommerce
После результатов опроса про карточку товара мы несколько недель искали авторитетную статистику по ее доле как точки входа. Но ее нет. Будем дальше искать)
Все идеи разбиты по категориям👇:
- Навигация
- Value Proposition
- Описание товара
- Call to Action
- Изображения
- Видео
- Персонализация
- Чекаут
- Элементы для побуждения к покупке (сравнение, social proof, отзывы и тд)
- Элементы для повышения доверия к компании
- Клиентская поддержка
Материал крутой! Очень советуем!
#pdp #ecommerce
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM