موسسه مالکیت فکری پلکان
📚کتاب حس برند 📌فصل دوم ⬅️ما همگی با حواس خود کاملا آشنا هستیم. حواس پنجگانه، تصویری از زندگی روزانه ی ما هستند. وقتی یکی از آنها دچار نقص میشود، به اهمیت آن پی میبریم. با وجود این، بنا به دلایلی صنعتی تبلیغات درانحصار دنیای دو بعدی است. واقعیت آن است که از…
📚کتاب حس برند
📌فصل سوم
حتی چشم بسته می دانید یک بطری کوکاکولا در دست دارید. و اگر آن بطری به زمین بیفتد و بشکند، همه میتوانند در اولین نگاه بگویند که آن چیست.
لوگوی برند خود را جدا کنید و ببینید چه چیزی می ماند؟ برند بسیار بزرگتر از لوگوی آن است. آیا ویژگیهای باقیمانده به راحتی قابل تشخیص هستند؟ اگر نه، پس وقت آن است که برند خود را متمایز کنید.
فلسفه تجزیه برند هر نقطه‌ی تماس برند با مشتری را برای ساخت و حفظ تصویر آن بررسی می کند. تصاویر، صداها، لامسه و متن همگی بایستی کاملا ترکیب شوند و این ترکیب برای ساخت و حفظ برند بسیاری ضروری است. هر مولفه، نقشی حیاتی در لوگو بر عهده دارد.
برند خود را به قسمتهای مختلف تجزیه کنید. هرتکه بایستی بتواند مستقل از سایر قطعات کار کند و این برای ساخت و حفظ برند ضروری است. اشتراکی که بین قطعات ایجاد میشود، برای موفقیت برند ضروری است.
1️⃣تصویر برند را متمایز کنید.
بنیتون برندی است که با وجود تجزیه همچنان زنده خواهد ماند. تصویر و طرح از ویژگی های آن هستند و بخش و جزئی از کل قلب برند بنیتون هستند.
2️⃣رنگ برند را متمایز کنید.
نگاهی سریع به فروشگاههای مواد غذایی، نشان می‌دهد که رنگهای ارتباطی روشن را برقرار می‌کنند و این به نفع هر برندی است.
3️⃣شکل برند را متمایز کنید.
شکل بطری کوکا کولا را در نظر بگیرید. شکلها در واقع هم ردیف برندهای خاصی هستند.
4️⃣اسم برند را متمایز کنید.
مک دونالد از مک یا ام سی در استراتژی نامگذاری خود استفاده میکند؛ مانند: مک ناگت، مک ساندی، مک مافین، استفاده میکند. زیرمجموعه های برندها قابل تشخیص هستند و ارزشی برابر با خود برند دارند.
5️⃣زبان برند را متمایز کنید.
زبان دیسنی از آزمون تجزیه موفق بیرون آمد. یک کلمه، جمله یا حرفی را از نام این بردارید باز برند با موفقیت به کار خود ادامه خواهد داد.
6️⃣نماد تصویری برند را متمایز کنید.
فناوری کانالهای بیشتری را برای ایجاد فرصتهای متنوع تر فراهم میکند. نمادهای تصویری باعث رشد برند می شوند. این نمادها باید انعطاف پذیرساخته شوند و از نظر گرافیکی باید بتوان آن را روی تابلوهای اعلانات، سایتهای کامپیوتری، با نمایشگرهای گوشی های تلفن همراه تشخیص داد.
7️⃣صدای برند را متمایز کنید.
برندها میتوانند با استفاده از «صوت» ساخته شوند اما این صدا نبایستی مانند آگهیهای تبلیغاتی رادیویی یا تلویزیونی باشد بلکه، بایستیی به صورت موسیقی پس زمینه ای در وبسایتها، مغازه ها یا گوشیهای تلفن باشد.
8️⃣روش جستجوی برند را متمایز کنید.
پیوستگی تنها راهی است که میتواند صدای خرت خرت را به برند نسبت دهد.«روش جستجو» یکی از ضروری ترین ابزارهایی است که میتواند در ساخت و حفظ این پیوستگی دخیل باشد.
9️⃣رفتار برند را متمایز کنید.
ریچارد برانسون به امپراطوری ویرجین حسی از طنز را القا کرد که باعث شد بتواند ارتباط مستقیمی برقرار کند. سبک ویرجین، به نوبه خود ارزش اصی را به آن بخشید.
🔟خدمات برند را متمایز کنید.
دیدگاه مشتریان نسبت به برند شما چیست؟ امکان دارد که همه ویژگیهای یک برند راجدا کنید و بازهم برند را تشخیص دهید.
1️⃣1️⃣سنت برند را متمایز کنید.
هرچه سنت قویتر باشد بیشتر متمایز خواهد بود. کریسمس بی نهایت متمایز است. همچنین میتوان به فیلم های جیمز باند اشاره کرد. این فیلمها همه ی ویژگی های لازم را دارد و کاملا متمایز است.
2️⃣1️⃣مراسم برند خود را متمایز کنید.
بسیاری از مراسم را مشتریان به وجود می آورند. تاکنون تنها چند برند ارزش خاصی را در مراسم مشتریان کسب کرده اند.
📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)
#معرفی_کتاب
#خلاصه_سه
🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir
موسسه مالکیت فکری پلکان
📌فصل سوم
حتی چشم بسته می دانید یک بطری کوکاکولا در دست دارید. و اگر آن بطری به زمین بیفتد و بشکند، همه میتوانند در اولین نگاه بگویند که آن چیست.
لوگوی برند خود را جدا کنید و ببینید چه چیزی می ماند؟ برند بسیار بزرگتر از لوگوی آن است. آیا ویژگیهای باقیمانده به راحتی قابل تشخیص هستند؟ اگر نه، پس وقت آن است که برند خود را متمایز کنید.
فلسفه تجزیه برند هر نقطه‌ی تماس برند با مشتری را برای ساخت و حفظ تصویر آن بررسی می کند. تصاویر، صداها، لامسه و متن همگی بایستی کاملا ترکیب شوند و این ترکیب برای ساخت و حفظ برند بسیاری ضروری است. هر مولفه، نقشی حیاتی در لوگو بر عهده دارد.
برند خود را به قسمتهای مختلف تجزیه کنید. هرتکه بایستی بتواند مستقل از سایر قطعات کار کند و این برای ساخت و حفظ برند ضروری است. اشتراکی که بین قطعات ایجاد میشود، برای موفقیت برند ضروری است.
1️⃣تصویر برند را متمایز کنید.
بنیتون برندی است که با وجود تجزیه همچنان زنده خواهد ماند. تصویر و طرح از ویژگی های آن هستند و بخش و جزئی از کل قلب برند بنیتون هستند.
2️⃣رنگ برند را متمایز کنید.
نگاهی سریع به فروشگاههای مواد غذایی، نشان می‌دهد که رنگهای ارتباطی روشن را برقرار می‌کنند و این به نفع هر برندی است.
3️⃣شکل برند را متمایز کنید.
شکل بطری کوکا کولا را در نظر بگیرید. شکلها در واقع هم ردیف برندهای خاصی هستند.
4️⃣اسم برند را متمایز کنید.
مک دونالد از مک یا ام سی در استراتژی نامگذاری خود استفاده میکند؛ مانند: مک ناگت، مک ساندی، مک مافین، استفاده میکند. زیرمجموعه های برندها قابل تشخیص هستند و ارزشی برابر با خود برند دارند.
5️⃣زبان برند را متمایز کنید.
زبان دیسنی از آزمون تجزیه موفق بیرون آمد. یک کلمه، جمله یا حرفی را از نام این بردارید باز برند با موفقیت به کار خود ادامه خواهد داد.
6️⃣نماد تصویری برند را متمایز کنید.
فناوری کانالهای بیشتری را برای ایجاد فرصتهای متنوع تر فراهم میکند. نمادهای تصویری باعث رشد برند می شوند. این نمادها باید انعطاف پذیرساخته شوند و از نظر گرافیکی باید بتوان آن را روی تابلوهای اعلانات، سایتهای کامپیوتری، با نمایشگرهای گوشی های تلفن همراه تشخیص داد.
7️⃣صدای برند را متمایز کنید.
برندها میتوانند با استفاده از «صوت» ساخته شوند اما این صدا نبایستی مانند آگهیهای تبلیغاتی رادیویی یا تلویزیونی باشد بلکه، بایستیی به صورت موسیقی پس زمینه ای در وبسایتها، مغازه ها یا گوشیهای تلفن باشد.
8️⃣روش جستجوی برند را متمایز کنید.
پیوستگی تنها راهی است که میتواند صدای خرت خرت را به برند نسبت دهد.«روش جستجو» یکی از ضروری ترین ابزارهایی است که میتواند در ساخت و حفظ این پیوستگی دخیل باشد.
9️⃣رفتار برند را متمایز کنید.
ریچارد برانسون به امپراطوری ویرجین حسی از طنز را القا کرد که باعث شد بتواند ارتباط مستقیمی برقرار کند. سبک ویرجین، به نوبه خود ارزش اصی را به آن بخشید.
🔟خدمات برند را متمایز کنید.
دیدگاه مشتریان نسبت به برند شما چیست؟ امکان دارد که همه ویژگیهای یک برند راجدا کنید و بازهم برند را تشخیص دهید.
1️⃣1️⃣سنت برند را متمایز کنید.
هرچه سنت قویتر باشد بیشتر متمایز خواهد بود. کریسمس بی نهایت متمایز است. همچنین میتوان به فیلم های جیمز باند اشاره کرد. این فیلمها همه ی ویژگی های لازم را دارد و کاملا متمایز است.
2️⃣1️⃣مراسم برند خود را متمایز کنید.
بسیاری از مراسم را مشتریان به وجود می آورند. تاکنون تنها چند برند ارزش خاصی را در مراسم مشتریان کسب کرده اند.
📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)
#معرفی_کتاب
#خلاصه_سه
🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir
موسسه مالکیت فکری پلکان