📚کتاب حس برند
📌فصل دوم

⬅️ما همگی با حواس خود کاملا آشنا هستیم. حواس پنجگانه، تصویری از زندگی روزانه ی ما هستند. وقتی یکی از آنها دچار نقص میشود، به اهمیت آن پی میبریم. با وجود این، بنا به دلایلی صنعتی تبلیغات درانحصار دنیای دو بعدی است. واقعیت آن است که از بین هر 5 هزار پیامی که در طول روز با آن رو به رو هستیم، بسیاری از آنها بر مبنای حواس بینایی و شنوایی قرار دارند و اما بندرت به سایر حواس مربوط هستند.
⬅️ارتباط با مشتری از طریق برند، گامهای جدیدی را تجربه میکند. به منظور تسخیر موفقیت‌آمیز افقهای آینده، برندها بایستی حصار دو بعدی را بشکنند و به سه بعد نادیده گرفته شده، روی آورند. کیفیت تصویر عالی این کار را انجام نمی‌دهد بلکه، بایستی همه حواس پنجگانه خود را برای خلق پایه ای برای استراتژیهای آینده‌ی برند به کار گیریم.
⬅️طی دهه گذشته، صنعت ماشین ویژگی بوی ماشین را به عنوان عنصر جدید به برند خود اضافه کرده است. برندهایی مثل کالگیت، از صدای خرت خرت طبیعی غذای صبحانه برای برند خود استفاده نمی‌کنند بلکه، آن را در آزمایشگاه‌های خود به وجود می آورند. خطوط هوایی سنگاپور اطمینان می‌دهد که بوی کابین، مانند طرح رنگ آن با آرایش و لباسهای متحدالشکل مهمانداران همخوانی دارد.
⬅️همه‌ی جزئیات برندها با تائیید حواس صورت گیرد. حین تنظیم استراتژی برندسازی حسی، یکی از ملاکهای اصلی موفقیت، طراحی چیزی است که امکان انتخاب دقیق کانالها، ابزارها و حسایی را که در نظر دارید حین ساخت برند خود از آنها بهره ببرید، برای شما فراهم کند.
⬅️تحقیقات برآورد کرده اند که حدود 40 درصد از 500 برند بهتر دنیا در سال 2006 از استراتژی برندسازی حسی در طرحهای بازاریابی خود استفاده کرده اند و حیات آنها به آن بستگی دارد. اگر برندها وفاداری مشتریان را حس کنند، بایستی نوعی از استراتژی را برقرار کنند که بتواند همه حواس پنجگانه را حفظ کند.

📚کتاب #حس_برند
👤نویسنده : مارتین لیندستروم (دکتر بهرام خیری)

#معرفی_کتاب
#خلاصه_دو


🔹https://goo.gl/oozhVp
🆔 @pellekan_ir

موسسه مالکیت فکری پلکان