Начинаю серию постов про личный бренд.
Что это такое?
Растиражированное в инфобизнесе, это словосочетание, к сожалению, приобрело негативный оттенок. Так же, как и в свое время "пиар", "пиариться".
На самом деле, ничего плохого в личном бренде нет — если, конечно, за ним стоят знания, профессионализм и настоящая экспертность. Главное: личный бренд совсем не равен аккаунту в соцсетях. Более того, человек может иметь личный бренд и не вести соцсети и публичную жизнь вообще. Виктор Пелевин подтверждает.
Я бы определила личный бренд как сумму экспертности, репутации (признание в профессиональном сообществе) и влиятельности (аудитория, которая вас знает и к вам готова прислушиваться).
Как строится работа с личным брендом?
1️⃣ Исследование
На этом этапе важно сформулировать: кто я?
В чём моя сила? Какие у меня твёрдые и мягкие навыки? Почему меня рекомендуют? С какими вопросами ко мне обращаются? Какие у меня (профессиональные) цели? Что для меня ценно?
А что для меня неприемлемо?
Даже если вам кажется, что вы все про себя знаете, попробуйте ответить на все вопросы. В одном из следующих постов я предложу фреймворк — пирамиду личного бренда.
2️⃣ Создание "артефактов"
Следущая задача — облечь все в понятную словесную форму. Как минимум — сформулировать позиционирование и пару абзацев самопрезентации. А еще, например: написать или обновить резюме; заполнить профиль в LinkedIn; создать страницу в Taplink. Обновить профили в соцсетях. Завести телеграм-канал.
3️⃣ Коммуникация
Третий шаг — начало регулярной (это самое важное!) публичной деятельности. Это может быть проактивная (простите:)) коммуникация внутри компании. Выступление на корпоративных встречах и внешних конференциях. Участие в профессиональных сообществах. Регулярное ведение соцсетей или телеграм-канала. Комментарии и большие публикации в СМИ.
4️⃣ Рефлексия
И, конечно, важно периодически останавливаться и спрашивать себя:не фигню ли я делаю? Праздновать успехи, уточнять цели и сверяться с внутренним "компасом".
В следующих сериях — пирамида личного бренда, визибилити/заметность в компании и ответы на ваши вопросы!
#личныйбренд в @nicecomms
Что это такое?
Растиражированное в инфобизнесе, это словосочетание, к сожалению, приобрело негативный оттенок. Так же, как и в свое время "пиар", "пиариться".
На самом деле, ничего плохого в личном бренде нет — если, конечно, за ним стоят знания, профессионализм и настоящая экспертность. Главное: личный бренд совсем не равен аккаунту в соцсетях. Более того, человек может иметь личный бренд и не вести соцсети и публичную жизнь вообще. Виктор Пелевин подтверждает.
Я бы определила личный бренд как сумму экспертности, репутации (признание в профессиональном сообществе) и влиятельности (аудитория, которая вас знает и к вам готова прислушиваться).
Как строится работа с личным брендом?
На этом этапе важно сформулировать: кто я?
В чём моя сила? Какие у меня твёрдые и мягкие навыки? Почему меня рекомендуют? С какими вопросами ко мне обращаются? Какие у меня (профессиональные) цели? Что для меня ценно?
А что для меня неприемлемо?
Даже если вам кажется, что вы все про себя знаете, попробуйте ответить на все вопросы. В одном из следующих постов я предложу фреймворк — пирамиду личного бренда.
Следущая задача — облечь все в понятную словесную форму. Как минимум — сформулировать позиционирование и пару абзацев самопрезентации. А еще, например: написать или обновить резюме; заполнить профиль в LinkedIn; создать страницу в Taplink. Обновить профили в соцсетях. Завести телеграм-канал.
Третий шаг — начало регулярной (это самое важное!) публичной деятельности. Это может быть проактивная (простите:)) коммуникация внутри компании. Выступление на корпоративных встречах и внешних конференциях. Участие в профессиональных сообществах. Регулярное ведение соцсетей или телеграм-канала. Комментарии и большие публикации в СМИ.
И, конечно, важно периодически останавливаться и спрашивать себя:
В следующих сериях — пирамида личного бренда, визибилити/заметность в компании и ответы на ваши вопросы!
#личныйбренд в @nicecomms
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Пирамида» личного бренда
Думаю, что многие знают про разные фреймворки для описания бренда: как минимум, пирамиду или колесо (кстати, надо бы отдельный пост про это сделать!)
Личный бренд тоже можно описывать по схеме. Я немного адаптировала один из фреймворков — пирамиду.
В предыдущем посте я писала про исследование — первый этап работы над личным брендом. Кому-то этот этап может показаться лишним, но на самом деле именно здесь начинается настоящая работа мысли!
Цель: пожалуй, один из самых сложных вопросов. Тут важно не улететь в стратосферу и не пытаться ставить великие цели сразу. Подумайте над ближайшими профессиональными задачами. Получить должность Х? Перейти в компанию Y?
Ценности: на что вы опираетесь? Без чего не можете работать? Что для вас видно настолько, что вы готовы уволиться, если этого не видите?
Мягкие/гибкие навыки: что вы умеете? Что делает вас неповторимым? Почему люди любят с вами взаимодействовать? Что вы делаете просто потому, что это вы?
Компетенции («харды»): что вы умеете делать руками? Что вы знаете? Языки, определенное ПО, навыки и проч. Иногда грань между хардами и софтами очень тонкая — особенно если речь об управленцах, для которые иногда большая часть работы = общение.
Позиционирование: как меня можно представить незнакомым людям так, чтобы они заинтересовались? Например, «коуч тридцателитних трудоголиков», «адвокат, эксперт по бизнес-партнерствам» и др. Надо сказать, что это тоже весьма непростая задача — я переписывала осенью свое позиционирование раза четыре, пока не пришла к нынешнему (и оно тоже скоро устареет и разонравится мне).
Доказательства (reasons to believe, RTB): чего я добился? Что у меня за плечами? Какие проекты я реализовал? Где я учился?
Если решите заполнить пирамиду, поделитесь потом впечатлениями. Что далось сложно, а что легко?
#личныйбренд в @nicecomms
Думаю, что многие знают про разные фреймворки для описания бренда: как минимум, пирамиду или колесо (кстати, надо бы отдельный пост про это сделать!)
Личный бренд тоже можно описывать по схеме. Я немного адаптировала один из фреймворков — пирамиду.
В предыдущем посте я писала про исследование — первый этап работы над личным брендом. Кому-то этот этап может показаться лишним, но на самом деле именно здесь начинается настоящая работа мысли!
Цель: пожалуй, один из самых сложных вопросов. Тут важно не улететь в стратосферу и не пытаться ставить великие цели сразу. Подумайте над ближайшими профессиональными задачами. Получить должность Х? Перейти в компанию Y?
Ценности: на что вы опираетесь? Без чего не можете работать? Что для вас видно настолько, что вы готовы уволиться, если этого не видите?
Мягкие/гибкие навыки: что вы умеете? Что делает вас неповторимым? Почему люди любят с вами взаимодействовать? Что вы делаете просто потому, что это вы?
Компетенции («харды»): что вы умеете делать руками? Что вы знаете? Языки, определенное ПО, навыки и проч. Иногда грань между хардами и софтами очень тонкая — особенно если речь об управленцах, для которые иногда большая часть работы = общение.
Позиционирование: как меня можно представить незнакомым людям так, чтобы они заинтересовались? Например, «коуч тридцателитних трудоголиков», «адвокат, эксперт по бизнес-партнерствам» и др. Надо сказать, что это тоже весьма непростая задача — я переписывала осенью свое позиционирование раза четыре, пока не пришла к нынешнему (и оно тоже скоро устареет и разонравится мне).
Доказательства (reasons to believe, RTB): чего я добился? Что у меня за плечами? Какие проекты я реализовал? Где я учился?
Если решите заполнить пирамиду, поделитесь потом впечатлениями. Что далось сложно, а что легко?
#личныйбренд в @nicecomms
Личный репутационный аудит
Продолжу тему личного бренда. В PR есть понятие репутационного аудита, когда мы оцениваем восприятие нашей компании или продукта разными стейкхолдерами и аудиториями. Предлагаю вам похожее упражнения проделать «для себя».
🔜 Попросите пять — десять ваших знакомых ответить на несколько вопросов о вас. Можно создать анонимную форму, чтобы людям было проще отвечать честно.
✔️ Как бы ты представил меня другому человеку?
✔️ Чему бы ты хотел у меня научиться?
✔️ Какой мой потенциал я ещё не реализовал?
Проанализируйте ответы. Что совпадает? А что звучит не так, как вы ожидали? Возможно, вас ждут сюрпризы:)
#личныйбренд в @nicecomms
Продолжу тему личного бренда. В PR есть понятие репутационного аудита, когда мы оцениваем восприятие нашей компании или продукта разными стейкхолдерами и аудиториями. Предлагаю вам похожее упражнения проделать «для себя».
Проанализируйте ответы. Что совпадает? А что звучит не так, как вы ожидали? Возможно, вас ждут сюрпризы:)
#личныйбренд в @nicecomms
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
И еще хочу поделиться несколькими примерами позиционирования — как эксперты из разных отраслей себя презентуют:
🔵 "Коуч 30-летних трудоголиков" (Ольга Полищук)
🔵 "Адвокат, эксперт по построению бизнес-партнёрств" (Дмитрий Гриц)
🔵 "Тренер по дизайну голоса, речи, публичным выступлениям, спикер и организатор TEDx" (Седа Каспарова)
🔵 "HR-эксперт и техноэнтузиаст" (Николай Писаренко)
🔵 "Творец, автор своей жизни и глобальных изменений в мире, мистик, филантроп, предприниматель" (Анна Гаан)
#личныйбренд в @nicecomms
#личныйбренд в @nicecomms
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Оцените свой "цифровой след"
И еще пара упражнений для репутационного аудита.
1️⃣ Посмотрите на ваши профили в соцсетях, мессенджерах, корпоративных каналах. Как бы вы охарактеризовали этого человека? Ясно ли, чем он занимается? Чем увлекается? Чем он отличается от других людей?
2️⃣ Проверьте профиль по следующим параметрам:
✔️ Указаны правильные имя и фамилия;
✔️ Вас можно узнать на фотографии профиля, фотография хорошего качества;
✔️ Сформулировано ёмкое краткое описание вашей роли или области деятельности;
✔️ В публичных постах нет сомнительных высказываний на рискованные темы (религия, политика, гендерное равенство и др.), если, конечно, у вас нет обратной цели;
✔️ Есть контакты для связи (если это необходимо).
3️⃣ Поищите себя в интернете.
Интернет (а также https://web.archive.org) все помнит. Проанализируйте поисковую выдачу: вбив в поисковиках ваши имя и фамилию, посмотрите, какие данные оказываются на первых страницах. Можете удивиться!
#личныйбренд в @nicecomms
И еще пара упражнений для репутационного аудита.
Интернет (а также https://web.archive.org) все помнит. Проанализируйте поисковую выдачу: вбив в поисковиках ваши имя и фамилию, посмотрите, какие данные оказываются на первых страницах. Можете удивиться!
#личныйбренд в @nicecomms
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Привет всем новым подписчикам, очень вам рада!
Меня зовут Галина Хатиашвили. 16 лет я работаю в коммуникациях, 11 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге. Сейчас я директор по маркетингу и коммуникациям консалтинга Invisible Force (экс-«Культура Инноваций») и лектор собственного курса PR в академии Wordshop. Вот тут подробнее о себе рассказываю.
Я рассматриваю коммуникации как значимую для любого бизнеса функцию, не делю коммуникации на PR и маркетинг и пишу обо всем, что так или иначе касается взаимодействия брендов и мира.
#popupнедели — выбираю красивые и понравившиеся мне поп-апы
#unlikelyкбез — беру мини-интервью у интересных мне людей
#отчетыкакинфоповод — показываю исследования, которые становятся инфоповодами
#разбираяархивы — делюсь полезными материалами, которые всплывают в чертогах разума
#личныйбренд — рассказываю про работу с личным брендом
#голосбренда — рассказываю, как описать голос бренда
#манифестнедели — классные примеры манифестов брендов
Меня зовут Галина Хатиашвили. 16 лет я работаю в коммуникациях, 11 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге. Сейчас я директор по маркетингу и коммуникациям консалтинга Invisible Force (экс-«Культура Инноваций») и лектор собственного курса PR в академии Wordshop. Вот тут подробнее о себе рассказываю.
Я рассматриваю коммуникации как значимую для любого бизнеса функцию, не делю коммуникации на PR и маркетинг и пишу обо всем, что так или иначе касается взаимодействия брендов и мира.
#popupнедели — выбираю красивые и понравившиеся мне поп-апы
#unlikelyкбез — беру мини-интервью у интересных мне людей
#отчетыкакинфоповод — показываю исследования, которые становятся инфоповодами
#разбираяархивы — делюсь полезными материалами, которые всплывают в чертогах разума
#личныйбренд — рассказываю про работу с личным брендом
#голосбренда — рассказываю, как описать голос бренда
#манифестнедели — классные примеры манифестов брендов
Telegram
Unlikely CMO
▶️ ОБО МНЕ
Меня зовут Галина Хатиашвили. 15 лет я работаю в коммуникациях, 10 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге контентных продуктов. Сейчас я СМО консалтинга «Культура Инноваций».
📍Управляла разными творческими командами. Была директором…
Меня зовут Галина Хатиашвили. 15 лет я работаю в коммуникациях, 10 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге контентных продуктов. Сейчас я СМО консалтинга «Культура Инноваций».
📍Управляла разными творческими командами. Была директором…
Forwarded from Unlikely CMO
Начинаю серию постов про личный бренд.
Что это такое?
Растиражированное в инфобизнесе, это словосочетание, к сожалению, приобрело негативный оттенок. Так же, как и в свое время "пиар", "пиариться".
На самом деле, ничего плохого в личном бренде нет — если, конечно, за ним стоят знания, профессионализм и настоящая экспертность. Главное: личный бренд совсем не равен аккаунту в соцсетях. Более того, человек может иметь личный бренд и не вести соцсети и публичную жизнь вообще. Виктор Пелевин подтверждает.
Я бы определила личный бренд как сумму экспертности, репутации (признание в профессиональном сообществе) и влиятельности (аудитория, которая вас знает и к вам готова прислушиваться).
Как строится работа с личным брендом?
1️⃣ Исследование
На этом этапе важно сформулировать: кто я?
В чём моя сила? Какие у меня твёрдые и мягкие навыки? Почему меня рекомендуют? С какими вопросами ко мне обращаются? Какие у меня (профессиональные) цели? Что для меня ценно?
А что для меня неприемлемо?
Даже если вам кажется, что вы все про себя знаете, попробуйте ответить на все вопросы. В одном из следующих постов я предложу фреймворк — пирамиду личного бренда.
2️⃣ Создание "артефактов"
Следущая задача — облечь все в понятную словесную форму. Как минимум — сформулировать позиционирование и пару абзацев самопрезентации. А еще, например: написать или обновить резюме; заполнить профиль в LinkedIn; создать страницу в Taplink. Обновить профили в соцсетях. Завести телеграм-канал.
3️⃣ Коммуникация
Третий шаг — начало регулярной (это самое важное!) публичной деятельности. Это может быть проактивная (простите:)) коммуникация внутри компании. Выступление на корпоративных встречах и внешних конференциях. Участие в профессиональных сообществах. Регулярное ведение соцсетей или телеграм-канала. Комментарии и большие публикации в СМИ.
4️⃣ Рефлексия
И, конечно, важно периодически останавливаться и спрашивать себя:не фигню ли я делаю? Праздновать успехи, уточнять цели и сверяться с внутренним "компасом".
В следующих сериях — пирамида личного бренда, визибилити/заметность в компании и ответы на ваши вопросы!
#личныйбренд в @nicecomms
Что это такое?
Растиражированное в инфобизнесе, это словосочетание, к сожалению, приобрело негативный оттенок. Так же, как и в свое время "пиар", "пиариться".
На самом деле, ничего плохого в личном бренде нет — если, конечно, за ним стоят знания, профессионализм и настоящая экспертность. Главное: личный бренд совсем не равен аккаунту в соцсетях. Более того, человек может иметь личный бренд и не вести соцсети и публичную жизнь вообще. Виктор Пелевин подтверждает.
Я бы определила личный бренд как сумму экспертности, репутации (признание в профессиональном сообществе) и влиятельности (аудитория, которая вас знает и к вам готова прислушиваться).
Как строится работа с личным брендом?
На этом этапе важно сформулировать: кто я?
В чём моя сила? Какие у меня твёрдые и мягкие навыки? Почему меня рекомендуют? С какими вопросами ко мне обращаются? Какие у меня (профессиональные) цели? Что для меня ценно?
А что для меня неприемлемо?
Даже если вам кажется, что вы все про себя знаете, попробуйте ответить на все вопросы. В одном из следующих постов я предложу фреймворк — пирамиду личного бренда.
Следущая задача — облечь все в понятную словесную форму. Как минимум — сформулировать позиционирование и пару абзацев самопрезентации. А еще, например: написать или обновить резюме; заполнить профиль в LinkedIn; создать страницу в Taplink. Обновить профили в соцсетях. Завести телеграм-канал.
Третий шаг — начало регулярной (это самое важное!) публичной деятельности. Это может быть проактивная (простите:)) коммуникация внутри компании. Выступление на корпоративных встречах и внешних конференциях. Участие в профессиональных сообществах. Регулярное ведение соцсетей или телеграм-канала. Комментарии и большие публикации в СМИ.
И, конечно, важно периодически останавливаться и спрашивать себя:
В следующих сериях — пирамида личного бренда, визибилити/заметность в компании и ответы на ваши вопросы!
#личныйбренд в @nicecomms
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM