Axios делает ставку не на собственное видео для своих платформ, а на производство контента для стримингов.

Издание объявило, что продлевает ещё на два сезона своё шоу Axios, выходящее на HBO. И если до запуска шоу в Axios делали собственные видеосюжеты, то сделка с HBO позволила пересмотреть стратегию и отказаться от собственного продакшна для своих платформ. Один из основателей издания Джим ВандеХей заявил, что «ТВ — это наша стратегия».

Документальный сериал Axios вышел в эфир на HBO осенью 2018 года. В феврале 2019 его продлили ещё на один сезон. И вот теперь — новое продление.

В 2018 году сериал принёс своим создателям $25 млн. Это позволило изданию выйти в ноль. Впрочем, ВандеХей пока не говорит, какой оборот у Axios в этом году и выйдет ли оно в прибыль по итогам 2019 года.

Появление шоу не особо отразилось на трафике на сайте axios.com. В августе 2019 года axios.com посетили 7 млн человек, что почти на полтора миллиона меньше, чем в августе 2018.

Вместо ежемесячного трафика ВандеХей ищет пути развития ежедневной аудитории, включая аудиторию рассылки. Сейчас в среднем 750 000 активных ежедневных пользователей открывают рассылку, посещают сайт и читают новости в Apple News. В декабре 2018 года эта цифра была чуть скромнее — 500 000.

База подписчиков выросла с 375 000 в декабре 2018 до 725 000 сейчас. И что удивительно, open rate их писем составляет почти 43% (тогда как, средний open rate по отрасли — 17,6%, по данным сервиса Sailthru).

Источник: Digiday

#video

News Revenue Hub заключил партнёрское соглашение с Google News Innitiatives по созданию проекта Audience Lab, который поможет изданиям увеличить лояльную аудиторию.

«Мы всегда были ориентированы на процесс превращения лояльной аудитории в доноров и платных подписчиков, но теперь решили пойти ещё дальше и посмотреть на самый верх аудиторной воронки. И привлечь к изданиям ещё больше лояльных пользователей», — говорит директор по развитию аудитории News Revenue Hub Эван Макиндер.

Деньги на новый проект дали Knight Foundation и Jonathan Logan Family Foundation. Всего набралось $1,5 млн. Эти средства пойдут на создание программы по увеличению количества лояльных читателей для новостных изданий. В программу будут включены аудит редакционных процессов, разработка технологических решений для редакций, которые помогут привлечь аудиторию. И как результат — это даст дополнительные возможности заработать на этой лояльности.

Основные направления работы — рассылки (здесь можно найти максимально лояльных читателей), SEO (не даёт лояльность, но существенно расширяет аудиторную воронку за счёт большего количества начальных пользователей на сайте), работа с редакционными процессами.

Деньги от фондов пойдут на создание команды, которая будет анализировать текущее положение дел в издании, создавать и предлагать новые инструменты, разрабатывать стратегии по привлечению аудитории.

Результаты работы Audience Lab и разработанный инструментарий проекта будут опубликованы и станут доступны для всех желающих.

Источник: News Revenue Hub

#сервисы

Всего шесть недель понадобилось изданию Barstool Sports, чтобы продать первый миллион бутылок своего алкогольного напитка.

Более 100 000 кейсов розовой водки со вкусом лимонада, которая называется Pink Whitney, было отгружено покупателям. Такие цифры сообщила глава Barstool Sports Эрика Нардини.

Идея названия напитка родилась год назад после выхода подкаста с бывшим защитником из НХЛ Райаном Уитни. Во время рекламной паузы он заметил, что ему нравится New Amsterdam вместе с розовым лимонадом. Читатели и слушатели подкаста сразу окрестили этот коктейль Pink Whitney.

И вот 1 сентября совместный продукт бренда New Amsterdam и издания BarstoolSports — водка со вкусом лимонада — поступил в продажу в крупных городах Северной Америки, включая Питтсбург, Майами и Эдмонтон.

New Amsterdam в этом году стала официальным напитком НХЛ, что позволит продвигать новый напиток на хоккейных стадионах.

Что касается денег, то в компании Licensing Letter, которая изучает подобные коллаборации и выпуск лицензионных продуктов, уверены в довольно невысокой маржинальности таких проектов (1-2%). Впрочем, деньги тут не единственная цель. Такие проекты, как правило, решают и маркетинговые задачи тоже.

Источник: Digiday

Издание The Information готовит к запуску приложение с бизнес-новостями Ticker. И оно тоже будет платным.

Его можно рассматривать как лоукост-версию основного сайта theinformation.com, потому что в отличие от $399 за год подписки на сайте, годовая подписка на приложение будет стоить всего $29 (подписчики сайта получат к приложению доступ без дополнительной платы).

И если пользователей сайта в The Information считают людьми, для которых подписка на издание является «производственной необходимостью», то Ticker станет продуктом для более широкой аудитории, интересующейся темами, связанными с IT-бизнесом.

Очевидно, что создатели приложения вдохновились разделом Briefing на сайте, где публикуются основные новости. Кроме того, в приложении будет отдельная вкладка Today с сегодняшними новостями. Также там будет календарь грядущих IPO и различных конференций, которые могут быть интересны читателям.

Запуск планируется уже этой осенью. А пока можно подписаться на уведомление о старте проекта.

Источник: TechCrunch

Британская компания Reach, которая издаёт, например, The Daily Mirror, совместно с IBM разработала систему распознавания не brand safe контента.

Инструмент основан на системе машинного обучения IBM Watson. Он умеет распознавать текст и проверять, насколько он brand safe для рекламодателя. Если текст небезопасен, тогда система ставит в админке сайта соответствующую пометку. Кроме того, система видит, какой контент уже был заблокирован рекламодателями при размещении, например, программатик-рекламы.

И вот тут выяснились любопытные детали. Оказывается, 40% заблокированного трафика на материалы про спорт, технологии и селебрити, было заблокировано зря — в этих материалах вполне себе brand safe контент. Но он никак не был монетизирован.

Всего же по всем своим издания у Reach в августе было зафиксировано 40 млн уникальных пользователей.

Кстати, с 2016 года количество рекламодателей, которые не хотят размещаться в политических материалах, выросло в четыре раза.

Источник: Digiday

Всё больше и больше изданий рассматривают ивент-бизнес как самый быстрорастущий источник новых заработков. Например, Bloomberg, Wall Street Journal, Forbes или Reuters.

У Wall Street Journal рост по количеству спонсоров мероприятий и по количеству гостей на них исчисляется двузначными числами. Сейчас у издания в портфеле порядка 200 ивентов каждый год. Большинство ивентов делается редакцией, но часть — мероприятия, которые команда WSJ делает для клиентов. Форматы разнятся от бизнес-завтраков для руководителей до фестивалей длительностью в один и более дней.

У Bloomberg рост ещё более заметный. Только за 2018 год издание увеличило на 84% доходы со своих ивентов. Сейчас они организуют около 80 мероприятий по всему миру, и это количество выросло вдвое с 2017 года.

У Reuters раньше не было отдельного ивент-направления. Но в 2019 году они купили компанию FC Business Intelligence, которая организует конференции по фармацевтическим, энергетическим и технологическим темам. И таким образом, количество ивентов у Reuters сразу оказалось на уровне 70 в год.

Forbes ещё в 2011 году задумались о том, чтобы включить ивенты в собственную стратегию развития. Теперь таких ивентов около 100 (50% рост по сравнению с 2018 годом). И 70% из этих мероприятий — специально разработанные для клиентов издания.

Подробности: Digiday

iMe Messenger – альтернативный клиент, разработанный на API Telegram.

Дополнительные функции:

— Сортировка и группировка чатов в Telegram;
— Отдельная вкладка Непрочитанных сообщений;
— Нейроботы-помощники для общения;
— Подборка каналов Telegram.

В iMe Messenger авторизация пользователей, передача и хранение данных происходит через серверы Telegram.

Конфиденциальность и безопасность полностью обеспечиваются официальным клиентом.

Скачай iMe Messenger в App Store и Google Play или по ссылке и пользуйся Telegram по-новому!

Посмотреть минутный ролик про iMe.

#партнёрскийпост

Australian Associated Press (AAP) запускает собственную контентную студию AAP Studio.

«Мы объединяем силу национального новостного агентства с лучшими экспертами по маркетингу и креативу, чтобы обеспечить новый подход как к брендированному контенту, так и к решению редакционных задач», — говорится в официальном релизе.

AAP существует уже 80 лет. И в Австралии является лидером в индустрии новостных агентств.

Источник: Mumbrella

🗞 Где взять 100 тысяч подписчиков? Британский The Telegraph собирается нарастить число подписчиков в 2020 с 400 до 500 тысяч.

Компания постепенно переходит на финансирование читателями, 54% выручки сейчас приходит от них. В среднем читатель приносит газете £200 в год. И это меняет метрики — вместо числа подписчиков на передний план выходит ARPU и объем. То есть привлечь много неплатежеспособных подписчиков — плохая идея. Устойчивость и масштабируемость модели The Telegraph видит в том, чтобы суметь расширить объем текущего ARPU с 400 тысяч до миллиона.

Но все это довольно затратно — хотя выручка упала всео на 2,6%, прибыль до налогов — на 88%.

Financial Times развивает свою аудиостратегию и впервые для себя запускает подкасты, которые будут доступны только для платных подписчиков.

Для этого издание наняло бывшего топ-менеджера The Economist Шерил Брумли в качестве главы по развитию аудио.

Брумли должна будет до конца 2019 года расширить команду, занимающуюся производством аудиоконтента, до восьми человек. Сотрудники будут перераспределены между офисами издания в Нью-Йорке и Лондоне.

Одна из задач Брумли и её направления — найти баланс между платными подкастами и подкастами, которые окупают себя с помощью рекламы.

Первый платный подкаст был выпущен 9 октября. Его ведущим стал Гидеон Рахман, чьи колонки на сайте являются самыми читаемыми материалами. Длительность его подкаста — 20-25 минут. В эфире он общается с важными персонами, влияющими на новостную повестку издания.

Все такие подкасты будут распространяться через шведский сервис Acast, который позволяет закрывать аудиопродукты пэйволом.

Джозеф Эванс, аналитик в Enders Analysis, считает, что относительно слабое распространение платных подкастов связано с тем, что платформы не очень хорошо умеют закрывать доступ к аудио и брать за это деньги. Издателям подкастов приходится самим изобретать способы ограничения доступа и брать за него плату. Например, делать собственные приложения с биллингом.

Что касается их бесплатных подкастов для всех, то, например, у The FT News Briefing сегодня более 1 млн слушателей в месяц. И LTR (коэффициент, показывающий, сколько пользователей дослушали аудио до конца) — 75%. Доходы от рекламы в таких подкастах FT утроились за последний год.

Подробности: Digiday

Британская Daily Mail запускает три ежедневных новостных выпуска с обзором главных тем дня.

Mail Plus Briefings будет выходить в эфир в 7 утра, в полдень и в 17:00. Площадкой для публикации стал сайт mailplus.co.uk. Формат таких выпусков подразумевает студийное новостное вещание из редакции. Для этого даже был специально нанят бывший политический корреспондент телеканала Channel 4 News Майкл Крик.

Пока что регистрация на доступ к Mail Plus Briefings  — бесплатная. Но, как говорят в Press Gazette, скоро эти выпуски войдут в платный подписной сервис издания.

Как пишет в письме всем новым пользователям продукта главный редактор Daily Mail Джорди Грейг, «Mail Plus Briefings — это первый из нескольких премиальных цифровых продуктов, которые мы планируем запустить в ближайшие месяцы».

Источник: Press Gzette

Инструмент ранжирования сайтов по уровню доверия — Newsguard заключает соглашение с рекламным агентством IPG Mediabrands.

Это значит, что издания, которые получили красный флажок от сервиса за распространение фейков и пропаганды, смогут лишиться какой-то части рекламных денег.

У клиентов агентства будет доступ к базе сайтов, где рекламодатели смогут выбрать издания для размещения программатик-рекламы, ранжированные по уровню доверия. Они получат возможность видеть, какое издание получило «красный» флажок за фейки, а какое — «зелёный».

Проект получил название Brandguard и призван улучшить ситуацию с безопасностью брендов, которые могли появляться в окружении нежелательного контента.

Кстати, в списке с «красным» флажком идут российское издание RT и китайское China Global Television Network. Оба продукта финансируются властями стран и были замечены в публикации фейков.

Зато в «зелёной» зоне британского списка доверительных новостных источников есть сайт The S*n.

Источник: Press Gazette

Французское издание Brut, которое запускалось по схеме NowThis — только в соцсетях, получило $40 млн от инвесторов.

Эти деньги пойдут на экспансию в англоязычные страны и в первую очередь — в США. Brut стал известен в последнее время тем, что впервые показал выступление шведской активистки Грету Тунберг, которое затем растащили на цитаты.

Brut — это новостное видео. Изначально они запускались как медиа для инстаграма и других social-платформ, но затем обзавелись собственным сайтом, на котором собирают все свои видеоролики с разных площадок.

Сейчас у сайта есть уже американская, британская, мексиканская, индийская и, конечно, французская версии.

В августе основатель проекта Гийом Лакруа рассказал, что видео, размещённые в Facebook, просмотрели 232 млн раз. И это были просмотры из США. А видео с Гретой Тунберг только за один день посмотрели 9,8 млн раз.

Источник: NY Post

Журнал Stylist присоединился к рекламной сети Ozon, созданной группой британских изданий и охватывающей 99% всех пользователей сети в Великобритании.

Ozon Project — это рекламная площадка, основанная Guardian, издательским домом Reach (Mirror, Express и Star), News UK, Telegraph Media Group. Площадка была создана с целью избежать основных проблем, характерных для отрасли и платформ типа Facebook и Google: brand safety, утечки данных пользователей, рекламное мошенничество, недостаточная прозрачность всех этапов размещения рекламы.

Рекламодатели получают доступ к площадкам изданий, входящих в Ozon, через специальную команду по продажам, использующую «тонкий таргетинг» для создания нужного охвата.

Так вот, журнал Stylist теперь тоже в этой сети. Тем самым, он добавил в неё ещё 500 тысяч пользователей.

Несколько цифр про Ozon Project, которому всего год:

— Он охватывает уже 44 млн пользователей.
— Работает с 70 британскими новостными брендами.
— Доходы растут на 200% в квартал.
— Охватывает 99% британских интернет-пользователей.
Источник: Press Gazette

Любопытный опыт от Esquire. Издание ввело платный доступ не к всему сайту, а только к материалам одного автора.

Чарльз Пирс пишет для издания с 1997 года и является одним из самых популярных авторов журнала. В день он публикует 3-5 текстов, а также готовит именную рассылку для подписчиков с глубинным погружением в новостную тему.

Стоимость такой подписки — $17,99 в год. И подписаться придётся уже после третьего текста от Пирса, который вы прочитаете в течение месяца.

Майкл Себастьян, главный редактор Esquire рассказал, что в день на материалы Чарльза Пирса приходит около 60 000 человек. «Эта цифра и вдохновила нас на то, чтобы попробовать систему платной подписки на него».

С момента запуска проекта прошёл год. Сейчас на материалы Пирса подписано уже более 10 000 человек, а трафик на его тексты вырос на 60%.

Источник: Digiday

Интересное исследование провели в Digiday. Оно показывает, как меняется отношение издателей к платформам.

Вот некоторые цифры:

— 32% опрошенных изданий рассказали, что ROI (return of investment, отдача от рекламы) в Facebook снизилось. Зато у 33% ROI вырос в Google AMP, а у 23% — в Apple News.

— Степень удовлетворённости от показателей ROI для разных платформ у малых изданий в целом выше, чем у крупных. Например, 44% маленьких изданий ответили, что удовлетворены данными от Google AMP, а 36% — от Facebook. Среди крупных изданий таких меньше — 33% и 22% соответственно.

— 100% опрошенных крупных изданий публикуют свой контент на всех основных платформах (поиск, соцсети). Но среди малых изданий таких набралось 92%.

— На вопрос, какой канал приносит больше всего денег, 50% опрошенных ответили — прямая продажа рекламы, 36% — программатик, 27% — видеореклама, 20% — подписка, 17% — спонсорский контент.

Исследование целиком: Digiday

WAN-IFRA опубликовали очередное исследование World Press Trends 2019.

Оно проводилось в 50 странах мира при технической поддержке исследовательских компаний типа Zenith, PwC и других.

И вот некоторые цифры:

— Ежедневно 640 млн человек платят за новости в печати и в digital. Это на 0,5% больше, чем в 2017. Из них 599 млн приходится на печать (-0,5% к 2017) и 41,3 млн на digital (+15% к 2017).
— Доходы печатных изданий в 2019 году составили $64 млрд (-3% к 2017).
— Рекламные доходы печати в 2018 — $44 млрд (-7% к 2017).
— Почти 54% всех доходов печатных изданий — от продаж тиража.
— 86% всех доходов новостных изданий, у которых есть и печать, и digital, идут из печати.
— Снижение тиражей по всему миру в 2018 году было на уровне 1%.

Источник: WAN-IFRA

iMe Messenger – альтернативный клиент, разработанный на API Telegram.

Дополнительные функции:
- Сортировка и группировка чатов в Telegram;
- Отдельная вкладка Непрочитанных сообщений;
- Нейроботы-помощники для общения;
- Подборка каналов Telegram.

В iMe Messenger авторизация пользователей, передача и хранение данных происходит через серверы Telegram.

Конфиденциальность и безопасность полностью обеспечиваются официальным клиентом.

Скачай iMe Messenger в App Store и Google Play или по ссылке https://imem.app/dl и пользуйся Telegram по-новому!

Посмотреть минутный ролик про iMe: https://youtu.be/3ojEO9WRVfc
#реклама

Сегодня и завтра наш канал не будет обновляться по техническим причинам.

Но чтобы не было скучно, подпишитесь на то самое новое медиа про сериалы: telescope.substack.com.

Завтра там будет большой познавательный текст про свежий сериал BBC и HBO «Тёмные начала». И куча всего другого интересного про сериальную индустрию.

Кулинарный проект Tasty от BuzzFeed выпускает кастомизированную поваренную книгу.

Заказать её можно на сайте. Стоит такое удовольствие $36. И проект может стать отличным подарком в рождественский сезон.

Проект MyTastyCookbook сначала запускается на английском, а затем выйдет на французском, немецком, испанском и португальском языках.

Что касается собственно кастомизации, то пользователи смогут выбрать персонализированную обложку и собрать собственный набор рецептов для книги.

Помогает Buzzfeed в выпуске книги компания Hacche Online, которая издаёт книги, настольные игры.

Аудитория Tasty сейчас насчитывает около 325 млн человек на самых разных платформах.

Источник: The Drum