Twitter запускает новый сервис для брендов — ArtHouse. Это команда маркетологов, разработчиков стратегий, видео-продюсеров и специалистов по инфлюенс-маркетингу.
Все эти люди будут помогать брендам делать рекламные кампании более эффективными, работая на стыке производства видео, маркетинга и возможностей Twitter.
Стейси Минеро, руководитель ArtHouse, говорит о главной цели нового продукта: помочь брендам делать максимально нативный для платформы контент, который будет стимулировать пользователя действовать.
Согласно исследованию, которое провели в Twitter, пользователи на 24% больше времени проводят с рекламными постами, созданными с помощью инфлюенсеров, чем с обычными постами от имени брендов.
Источник: Campaign Live
#сервисы
Все эти люди будут помогать брендам делать рекламные кампании более эффективными, работая на стыке производства видео, маркетинга и возможностей Twitter.
Стейси Минеро, руководитель ArtHouse, говорит о главной цели нового продукта: помочь брендам делать максимально нативный для платформы контент, который будет стимулировать пользователя действовать.
Согласно исследованию, которое провели в Twitter, пользователи на 24% больше времени проводят с рекламными постами, созданными с помощью инфлюенсеров, чем с обычными постами от имени брендов.
Источник: Campaign Live
#сервисы
Fox выходит на новый рынок — рынок ставок на спорт. Для этого была образована компания Fox Bet.
Основным техническим партнёром стала компания The Stars Group. Она будет обеспечивать техническую возможность приёма ставок и выплат выигрышей. А Fox даёт бренд, продвижение, релевантный контент и инфраструктуру.
Конечно, крупные медиакомпании уже пытаются заигрывать со ставками, но, как правило, это или рекламное партнёрство, или просто контент. Всем хочется откусить кусок от рынка в $9 млрд — именно в такую сумму оценивают эксперты объём потенциальных доходов от спортивного букмекерства в ближайшие несколько лет. Но никто пока не дошёл до собственного букмекерского бренда. Они боятся, что перейдут какую-то грань и это репутационно навредит их основным активам.
Ну а в Fox решили стать пионерами. Весь сервис будет рассчитан на тех, кто ставит небольшие ставки регулярно или раз от разу. Система уже отработана на британском сервисе Sky Bet, которым тоже владеет корпорация Руперт Мердока.
Одна из целей нового продукта — привлечение и удержание лояльной фан-базы вокруг бренда Fox Sport.
Источник: Reuters
#сервисы
Основным техническим партнёром стала компания The Stars Group. Она будет обеспечивать техническую возможность приёма ставок и выплат выигрышей. А Fox даёт бренд, продвижение, релевантный контент и инфраструктуру.
Конечно, крупные медиакомпании уже пытаются заигрывать со ставками, но, как правило, это или рекламное партнёрство, или просто контент. Всем хочется откусить кусок от рынка в $9 млрд — именно в такую сумму оценивают эксперты объём потенциальных доходов от спортивного букмекерства в ближайшие несколько лет. Но никто пока не дошёл до собственного букмекерского бренда. Они боятся, что перейдут какую-то грань и это репутационно навредит их основным активам.
Ну а в Fox решили стать пионерами. Весь сервис будет рассчитан на тех, кто ставит небольшие ставки регулярно или раз от разу. Система уже отработана на британском сервисе Sky Bet, которым тоже владеет корпорация Руперт Мердока.
Одна из целей нового продукта — привлечение и удержание лояльной фан-базы вокруг бренда Fox Sport.
Источник: Reuters
#сервисы
Издание The Atlantic купило дизайнерское и консалтинговое агентство Faire Design и включило его в своё консалтинговое подразделение Atlantic 57.
Вместе с покупкой Atlantic 57 получило нового президента — основателя Faire Design Кейт Уоттс.
Atlantic 57 — это консалтинговое агентство, которое занимается исследованиями аудитории, разрабатывает стратегии развития и продвижения для брендов.
И, кстати, The Atlantic были одними из первых, кто вообще начал развивать внутри издания консалтинговый бизнес.
Источник: The Atlantic
#сервисы
Вместе с покупкой Atlantic 57 получило нового президента — основателя Faire Design Кейт Уоттс.
Atlantic 57 — это консалтинговое агентство, которое занимается исследованиями аудитории, разрабатывает стратегии развития и продвижения для брендов.
И, кстати, The Atlantic были одними из первых, кто вообще начал развивать внутри издания консалтинговый бизнес.
Источник: The Atlantic
#сервисы
Поскольку тема монетизации медиа довольно разнообразная, то для удобства мы каждый пост снабжаем хэштэгом. Так родилась простенькая система навигации по каналу:
#ads — рекламные продукты, нестандартные проекты, совместные акции с рекламодателями; всё, что касается рекламной модели монетизации.
#subscribe — подписные сервисы, платные продукты.
#paywall — платный контент во всех его проявлениях.
#retail — иногда издания выходят за пределы традиционных бизнес-моделей и занимаются торговлей товарами и сервисами.
#software — часто издания разрабатывают какие-то программные продукты, а затем продают (например, CMS или рекламные сети).
#podcast — один из самых бурно развивающихся форматов контента у современных медиа; многие на нём неплохо зарабатывают.
#рассылки — то же самое, что и подкасты, только рассылки.
#инвестиции — когда кто-то дополнительно вкладывает в издания деньги.
#ивенты — мероприятия это важный способ не только коммуникации с аудиторией, но и заработка.
#краудфандинг — часто аудитория с удовольствием готова давать деньги изданиям; главное — правильный подход к созданию кампании.
#сервисы — готовые сервисы, которые помогают изданиям зарабатывать.
#ads — рекламные продукты, нестандартные проекты, совместные акции с рекламодателями; всё, что касается рекламной модели монетизации.
#subscribe — подписные сервисы, платные продукты.
#paywall — платный контент во всех его проявлениях.
#retail — иногда издания выходят за пределы традиционных бизнес-моделей и занимаются торговлей товарами и сервисами.
#software — часто издания разрабатывают какие-то программные продукты, а затем продают (например, CMS или рекламные сети).
#podcast — один из самых бурно развивающихся форматов контента у современных медиа; многие на нём неплохо зарабатывают.
#рассылки — то же самое, что и подкасты, только рассылки.
#инвестиции — когда кто-то дополнительно вкладывает в издания деньги.
#ивенты — мероприятия это важный способ не только коммуникации с аудиторией, но и заработка.
#краудфандинг — часто аудитория с удовольствием готова давать деньги изданиям; главное — правильный подход к созданию кампании.
#сервисы — готовые сервисы, которые помогают изданиям зарабатывать.
Издания тестируют новые способы идентифицировать пользователей своих сайтов в браузере Safari от Apple.
Ещё в 2017 году Apple начала запрещать третьим сторонам отслеживать пользователей. А в свежих обновлениях Safari можно отключать приём cookies с любых сайтов. Естественно, что это негативно отражается на персонализации рекламы и ведёт к снижению доходов, например, с программатика, который работает на пользовательских данных.
Mail Metro Media, коммерческое подразделение MailOnline и лондонской бесплатной газеты The Metro ещё в июне начало внедрять стандартизированный идентификатор от некоммерческого объединения DigiTrust и компании ID5.
С тех пор, по данным от издания, в Safari увеличился CPM на 30%.
TI Media (издатель Marie Claire и Wallpaper) также работает над собственной системой идентификации.
«Мы видим существенный рост трафика из Safari, но при этом CPM рекламы там неуклонно падает, потому что браузер не позволяет отслеживать аудиторию», — говорит глава аналитики TI Media Адриана Тэйлор.
Тэйлор также отмечает, что на их сайты трафик из Safari существенно выше, чем в среднем по отрасли (около 30%). В Великобритании, например, доля мобильной версии Safari в общем трафике по браузерам уже может достигать 45%.
Источник: Digiday
#сервисы
Ещё в 2017 году Apple начала запрещать третьим сторонам отслеживать пользователей. А в свежих обновлениях Safari можно отключать приём cookies с любых сайтов. Естественно, что это негативно отражается на персонализации рекламы и ведёт к снижению доходов, например, с программатика, который работает на пользовательских данных.
Mail Metro Media, коммерческое подразделение MailOnline и лондонской бесплатной газеты The Metro ещё в июне начало внедрять стандартизированный идентификатор от некоммерческого объединения DigiTrust и компании ID5.
С тех пор, по данным от издания, в Safari увеличился CPM на 30%.
TI Media (издатель Marie Claire и Wallpaper) также работает над собственной системой идентификации.
«Мы видим существенный рост трафика из Safari, но при этом CPM рекламы там неуклонно падает, потому что браузер не позволяет отслеживать аудиторию», — говорит глава аналитики TI Media Адриана Тэйлор.
Тэйлор также отмечает, что на их сайты трафик из Safari существенно выше, чем в среднем по отрасли (около 30%). В Великобритании, например, доля мобильной версии Safari в общем трафике по браузерам уже может достигать 45%.
Источник: Digiday
#сервисы
News Revenue Hub заключил партнёрское соглашение с Google News Innitiatives по созданию проекта Audience Lab, который поможет изданиям увеличить лояльную аудиторию.
«Мы всегда были ориентированы на процесс превращения лояльной аудитории в доноров и платных подписчиков, но теперь решили пойти ещё дальше и посмотреть на самый верх аудиторной воронки. И привлечь к изданиям ещё больше лояльных пользователей», — говорит директор по развитию аудитории News Revenue Hub Эван Макиндер.
Деньги на новый проект дали Knight Foundation и Jonathan Logan Family Foundation. Всего набралось $1,5 млн. Эти средства пойдут на создание программы по увеличению количества лояльных читателей для новостных изданий. В программу будут включены аудит редакционных процессов, разработка технологических решений для редакций, которые помогут привлечь аудиторию. И как результат — это даст дополнительные возможности заработать на этой лояльности.
Основные направления работы — рассылки (здесь можно найти максимально лояльных читателей), SEO (не даёт лояльность, но существенно расширяет аудиторную воронку за счёт большего количества начальных пользователей на сайте), работа с редакционными процессами.
Деньги от фондов пойдут на создание команды, которая будет анализировать текущее положение дел в издании, создавать и предлагать новые инструменты, разрабатывать стратегии по привлечению аудитории.
Результаты работы Audience Lab и разработанный инструментарий проекта будут опубликованы и станут доступны для всех желающих.
Источник: News Revenue Hub
#сервисы
«Мы всегда были ориентированы на процесс превращения лояльной аудитории в доноров и платных подписчиков, но теперь решили пойти ещё дальше и посмотреть на самый верх аудиторной воронки. И привлечь к изданиям ещё больше лояльных пользователей», — говорит директор по развитию аудитории News Revenue Hub Эван Макиндер.
Деньги на новый проект дали Knight Foundation и Jonathan Logan Family Foundation. Всего набралось $1,5 млн. Эти средства пойдут на создание программы по увеличению количества лояльных читателей для новостных изданий. В программу будут включены аудит редакционных процессов, разработка технологических решений для редакций, которые помогут привлечь аудиторию. И как результат — это даст дополнительные возможности заработать на этой лояльности.
Основные направления работы — рассылки (здесь можно найти максимально лояльных читателей), SEO (не даёт лояльность, но существенно расширяет аудиторную воронку за счёт большего количества начальных пользователей на сайте), работа с редакционными процессами.
Деньги от фондов пойдут на создание команды, которая будет анализировать текущее положение дел в издании, создавать и предлагать новые инструменты, разрабатывать стратегии по привлечению аудитории.
Результаты работы Audience Lab и разработанный инструментарий проекта будут опубликованы и станут доступны для всех желающих.
Источник: News Revenue Hub
#сервисы