В издании Axios.com нашли новый способ заработка — предоставление корпоративным клиентам сервиса рассылок для своих сотрудников.
Разработчики издания делают специальный софт, который позволит быстро и просто делать корпоративные рассылки. Зарабатывать будут на лицензировании софта и его обслуживании. Сейчас этот софт находится в бета-тестировании.
Основными клиентами своего нового сервиса в Axios видят HR-агентства и корпорации с большим количеством сотрудников. Пока не ясно, будет ли издание участвовать в подготовки текстов рассылок или же просто остановится на том, чтобы предоставлять программное обеспечение. Софт, кстати, будет распространяться по подписной модели.
В 2018 году у Axios был план заработать $20 млн. Эту цифру удалось превысить и заработать $25 млн. Как признавался один из основателей издания — Рой Шварц, Axios вышел в прибыль.
На 2019 год активно планируется развивать работу с клиентами по нативной рекламе — штат этого подразделения планируется увеличить с 10 до 16 человек в течение года.
Ну и кроме рекламы, Axios зарабатывает на спонсорстве своих многочисленных рассылок. Например, недельное спонсорство утренней рассылки от основателя издания Майка Аллена, как говорят, может стоить до $70000.
#software
Источник: The Information
Разработчики издания делают специальный софт, который позволит быстро и просто делать корпоративные рассылки. Зарабатывать будут на лицензировании софта и его обслуживании. Сейчас этот софт находится в бета-тестировании.
Основными клиентами своего нового сервиса в Axios видят HR-агентства и корпорации с большим количеством сотрудников. Пока не ясно, будет ли издание участвовать в подготовки текстов рассылок или же просто остановится на том, чтобы предоставлять программное обеспечение. Софт, кстати, будет распространяться по подписной модели.
В 2018 году у Axios был план заработать $20 млн. Эту цифру удалось превысить и заработать $25 млн. Как признавался один из основателей издания — Рой Шварц, Axios вышел в прибыль.
На 2019 год активно планируется развивать работу с клиентами по нативной рекламе — штат этого подразделения планируется увеличить с 10 до 16 человек в течение года.
Ну и кроме рекламы, Axios зарабатывает на спонсорстве своих многочисленных рассылок. Например, недельное спонсорство утренней рассылки от основателя издания Майка Аллена, как говорят, может стоить до $70000.
#software
Источник: The Information
Telegram
MediaMedia
Издание Axios в 2019 году планирует увеличить команду, которая отвечает за работу с брендами с 10 до 16 человек.
Среди новых сотрудников появится, например, руководитель всей студии брендированного контента издания.
Президент и со-основатель Axios Рой…
Среди новых сотрудников появится, например, руководитель всей студии брендированного контента издания.
Президент и со-основатель Axios Рой…
На Digiday рассуждают о том, насколько бизнес изданий по продажи программных продуктов, которые они сами делают и используют, может быть эффективным.
Эта тема становится всё более и более актуальной, когда речь заходит про способы монетизации.
Вот примеры последних месяцев. Axios продаёт свой сервис рассылок. Washington Post в конце июля объявила о том, что готов продавать облегчённую версию своей админки — Pagebuilder Themes, которая даёт возможности изданиям и брендам запускать собственные новостные сайты менее чем за 30 дней. Система довольно легко, по словам разработчиков, устанавливается и управляется. А издатель региональных новостных сайтов Advance Local полгода назад представил продукт Project Text, с помощью которого журналисты могут рассылать своим подписчикам sms о своей работа (ссылки на тексты, какие-то инсайды и т.п.).
Но проблема этого вида бизнеса в том, что это требует не просто качественных разработок, но и инфраструктуры: специализированный отдел продаж (или хотя бы даже просто отдельных менеджеров), например.
Впрочем, у изданий есть опыт подобных продуктов и из печатного прошлого. Тогда крупные медиа продавали различный сервис более мелким изданиям. Например, к ним обращались издания, которым нужно было распространение их проектов вместе с основным продуктом крупных медиа. Тогда они продавали доступ к своей аудитории.
Подробности: Digiday
#software
Эта тема становится всё более и более актуальной, когда речь заходит про способы монетизации.
Вот примеры последних месяцев. Axios продаёт свой сервис рассылок. Washington Post в конце июля объявила о том, что готов продавать облегчённую версию своей админки — Pagebuilder Themes, которая даёт возможности изданиям и брендам запускать собственные новостные сайты менее чем за 30 дней. Система довольно легко, по словам разработчиков, устанавливается и управляется. А издатель региональных новостных сайтов Advance Local полгода назад представил продукт Project Text, с помощью которого журналисты могут рассылать своим подписчикам sms о своей работа (ссылки на тексты, какие-то инсайды и т.п.).
Но проблема этого вида бизнеса в том, что это требует не просто качественных разработок, но и инфраструктуры: специализированный отдел продаж (или хотя бы даже просто отдельных менеджеров), например.
Впрочем, у изданий есть опыт подобных продуктов и из печатного прошлого. Тогда крупные медиа продавали различный сервис более мелким изданиям. Например, к ним обращались издания, которым нужно было распространение их проектов вместе с основным продуктом крупных медиа. Тогда они продавали доступ к своей аудитории.
Подробности: Digiday
#software
Издание Washington Post объявило о запуске собственной рекламной сети Zeus Prime, которая, по замыслу разработчиков, должна составить конкуренцию Google и Facebook.
Новый продукт даст рекламодателям возможность покупать рекламу в режиме реального времени и размещать её по рекламной сети изданий, которая также будет поддерживаться через Zeus Prime.
Таким образом, издания, вошедшие в сеть, смогут открыть свои рекламные площадки для большего количества рекламодателей. Желающим присоединиться к Zeus Prime придётся установить себе ещё два продукта от Washington Post — Zeus Insights (система сбора статистики и таргетирования рекламы) и Zeus Performance (система публикации рекламного контента).
И это может быть проблемой для изданий, поскольку им придётся делиться данными. Но, как говорит Джаррод Дикер, вице-президент WashPost по коммерческим технологиям и развитию, взамен они получат полный контроль за своими рекламными доходами (нет лишних посредников) и независимость от Google и Facebook.
И есть ещё один нюанс: для рекламодателя вход на эту площадку будет крайне простым (что нетипично для рекламных сетей). Не нужен никакой дополнительный дизайн, дополнительные коды или даже утверждение рекламного сообщения. И тут может возникнуть вопрос качества этой рекламы.
Что касается перспектив, то Дикер считает реальной выйти на CPM в районе $10, тогда как на доступных сейчас платформах этот показатель варьируется в районе $2.
Источник: Axios
#software
Новый продукт даст рекламодателям возможность покупать рекламу в режиме реального времени и размещать её по рекламной сети изданий, которая также будет поддерживаться через Zeus Prime.
Таким образом, издания, вошедшие в сеть, смогут открыть свои рекламные площадки для большего количества рекламодателей. Желающим присоединиться к Zeus Prime придётся установить себе ещё два продукта от Washington Post — Zeus Insights (система сбора статистики и таргетирования рекламы) и Zeus Performance (система публикации рекламного контента).
И это может быть проблемой для изданий, поскольку им придётся делиться данными. Но, как говорит Джаррод Дикер, вице-президент WashPost по коммерческим технологиям и развитию, взамен они получат полный контроль за своими рекламными доходами (нет лишних посредников) и независимость от Google и Facebook.
И есть ещё один нюанс: для рекламодателя вход на эту площадку будет крайне простым (что нетипично для рекламных сетей). Не нужен никакой дополнительный дизайн, дополнительные коды или даже утверждение рекламного сообщения. И тут может возникнуть вопрос качества этой рекламы.
Что касается перспектив, то Дикер считает реальной выйти на CPM в районе $10, тогда как на доступных сейчас платформах этот показатель варьируется в районе $2.
Источник: Axios
#software
Поскольку тема монетизации медиа довольно разнообразная, то для удобства мы каждый пост снабжаем хэштэгом. Так родилась простенькая система навигации по каналу:
#ads — рекламные продукты, нестандартные проекты, совместные акции с рекламодателями; всё, что касается рекламной модели монетизации.
#subscribe — подписные сервисы, платные продукты.
#paywall — платный контент во всех его проявлениях.
#retail — иногда издания выходят за пределы традиционных бизнес-моделей и занимаются торговлей товарами и сервисами.
#software — часто издания разрабатывают какие-то программные продукты, а затем продают (например, CMS или рекламные сети).
#podcast — один из самых бурно развивающихся форматов контента у современных медиа; многие на нём неплохо зарабатывают.
#рассылки — то же самое, что и подкасты, только рассылки.
#инвестиции — когда кто-то дополнительно вкладывает в издания деньги.
#ивенты — мероприятия это важный способ не только коммуникации с аудиторией, но и заработка.
#краудфандинг — часто аудитория с удовольствием готова давать деньги изданиям; главное — правильный подход к созданию кампании.
#сервисы — готовые сервисы, которые помогают изданиям зарабатывать.
#ads — рекламные продукты, нестандартные проекты, совместные акции с рекламодателями; всё, что касается рекламной модели монетизации.
#subscribe — подписные сервисы, платные продукты.
#paywall — платный контент во всех его проявлениях.
#retail — иногда издания выходят за пределы традиционных бизнес-моделей и занимаются торговлей товарами и сервисами.
#software — часто издания разрабатывают какие-то программные продукты, а затем продают (например, CMS или рекламные сети).
#podcast — один из самых бурно развивающихся форматов контента у современных медиа; многие на нём неплохо зарабатывают.
#рассылки — то же самое, что и подкасты, только рассылки.
#инвестиции — когда кто-то дополнительно вкладывает в издания деньги.
#ивенты — мероприятия это важный способ не только коммуникации с аудиторией, но и заработка.
#краудфандинг — часто аудитория с удовольствием готова давать деньги изданиям; главное — правильный подход к созданию кампании.
#сервисы — готовые сервисы, которые помогают изданиям зарабатывать.
Washington Post продал первую лицензию на свою систему управления контентом Arc немедийной компании.
Теперь специалисты PR-службы нефтяной компании BP будут работать в Arc и делать контент на 250 внутренних сайтах, в почтовых рассылках и грядущем мобильном приложении. Аудитория этих корпоративных медиа — почти 70 000 сотрудников компании.
Arc как отдельный продукт был запущен в 2014 году. И на сегодня над проектом работают 250 человек. С 2014 года система уже установлена на более чем 600 новостных сайтах по всему миру. Например, на ней работают сайты изданий Tribune Publishing Co и Boston Globe.
За период с 2016 по 2017 год доходы этого направления в Washington Post выросли в три раза. А в течение ближайших трёх лет объём доходов с этого бизнеса ожидается в районе $100 млн.
Бизнес на лицензировании собственного программного обеспечения пока что делают не так много издателей. Например, Vox Media продаёт коллегам свою CMS Chorus. Ну и WordPress, который также предлагает аналогичный продукт корпоративным клиентам. Преимущество Washington Post на этом рынке может исходить из близости к Amazon и её технологиям (к примеру, Amazon Web Services или другим облачным сервисам), которые помогают в работе сервиса и в его разработке.
Источник: Bloomberg
#software
Теперь специалисты PR-службы нефтяной компании BP будут работать в Arc и делать контент на 250 внутренних сайтах, в почтовых рассылках и грядущем мобильном приложении. Аудитория этих корпоративных медиа — почти 70 000 сотрудников компании.
Arc как отдельный продукт был запущен в 2014 году. И на сегодня над проектом работают 250 человек. С 2014 года система уже установлена на более чем 600 новостных сайтах по всему миру. Например, на ней работают сайты изданий Tribune Publishing Co и Boston Globe.
За период с 2016 по 2017 год доходы этого направления в Washington Post выросли в три раза. А в течение ближайших трёх лет объём доходов с этого бизнеса ожидается в районе $100 млн.
Бизнес на лицензировании собственного программного обеспечения пока что делают не так много издателей. Например, Vox Media продаёт коллегам свою CMS Chorus. Ну и WordPress, который также предлагает аналогичный продукт корпоративным клиентам. Преимущество Washington Post на этом рынке может исходить из близости к Amazon и её технологиям (к примеру, Amazon Web Services или другим облачным сервисам), которые помогают в работе сервиса и в его разработке.
Источник: Bloomberg
#software