❗️Внимание, фактчекинг!
Думаю, что вы изучаете много разных материалов по Директу: читаете посты и статьи, смотрите вебинары, проходите обучение на курсах.
К сожалению, довольно часто в разных источниках встречаются ошибки, откровенная неправда о том, как работает Директ. Я тоже ошибаюсь, причем регулярно. Хотя меня не радуют собственные ошибки, но я очень благодарна тем, кто их замечает и сообщает мне об этом.
Возможно, посты, которые выйдут в рамках новой рубрики #фактчекинг, расстроят или разозлят авторов, но наша цель вместе найти истину. Единственное, что я знаю о Директе — что я ничего не знаю. Но не значит, что я не буду пытаться узнать.
Присылайте материалы, которые вы бы хотели проверить мне в ЛС или в комментариях к этому посту.
#фактчекинг от @mariamdirect
Думаю, что вы изучаете много разных материалов по Директу: читаете посты и статьи, смотрите вебинары, проходите обучение на курсах.
К сожалению, довольно часто в разных источниках встречаются ошибки, откровенная неправда о том, как работает Директ. Я тоже ошибаюсь, причем регулярно. Хотя меня не радуют собственные ошибки, но я очень благодарна тем, кто их замечает и сообщает мне об этом.
Возможно, посты, которые выйдут в рамках новой рубрики #фактчекинг, расстроят или разозлят авторов, но наша цель вместе найти истину. Единственное, что я знаю о Директе — что я ничего не знаю. Но не значит, что я не буду пытаться узнать.
Присылайте материалы, которые вы бы хотели проверить мне в ЛС или в комментариях к этому посту.
#фактчекинг от @mariamdirect
фактчекинг: # 1
Хочешь изменить мир — начни с себя. Вот и начну я рубрику #фактчекинг с разбора собственных ошибок.
Неправда № 1: Пост о показе в Товарное галерее страниц каталога: под страницами каталога я имела в виду тип объявления, но в рамках этого эксперимента попасть в Товарную галерею могут и Текстово-графические объявления. На ошибку указал Дмитрий Громов.
Неправда № 2: Пост о том, как добавить подменный номер в карточку организации в Яндекс Бизнесе: я полагала, что абсолютно все организации без каких-либо сложностей могут в разделе О компании → Данные → Телефоны добавить подменный номер телефона для использования в объявлениях Директа. Оказалось, что в этом вопросе есть нюансы, как минимум для ниши «Недвижимость». На ошибку указала @Elena_m0003. Надеюсь, что скоро появятся какие-то разъяснения по этому вопросу, ведь уже с 22 мая все новые ТГО, СБ и ДО можно будет запускать через ЕПК, а там, как известно, нет виртуальной визитки.
Неправда № 3: Пост об уточнениях: больше не буду утверждать, что уточнения в объявлениях показываются ровно в том порядке, как отображаются при добавлении в интерфейсе. Не знаю, было ли так всегда или что-то изменилось, но сейчас это определенно неправда. И вновь на ошибку указал Дмитрий Громов.
#фактчекинг от @mariamdirect
Хочешь изменить мир — начни с себя. Вот и начну я рубрику #фактчекинг с разбора собственных ошибок.
Неправда № 1: Пост о показе в Товарное галерее страниц каталога: под страницами каталога я имела в виду тип объявления, но в рамках этого эксперимента попасть в Товарную галерею могут и Текстово-графические объявления. На ошибку указал Дмитрий Громов.
Неправда № 2: Пост о том, как добавить подменный номер в карточку организации в Яндекс Бизнесе: я полагала, что абсолютно все организации без каких-либо сложностей могут в разделе О компании → Данные → Телефоны добавить подменный номер телефона для использования в объявлениях Директа. Оказалось, что в этом вопросе есть нюансы, как минимум для ниши «Недвижимость». На ошибку указала @Elena_m0003. Надеюсь, что скоро появятся какие-то разъяснения по этому вопросу, ведь уже с 22 мая все новые ТГО, СБ и ДО можно будет запускать через ЕПК, а там, как известно, нет виртуальной визитки.
Неправда № 3: Пост об уточнениях: больше не буду утверждать, что уточнения в объявлениях показываются ровно в том порядке, как отображаются при добавлении в интерфейсе. Не знаю, было ли так всегда или что-то изменилось, но сейчас это определенно неправда. И вновь на ошибку указал Дмитрий Громов.
#фактчекинг от @mariamdirect
фактчекинг: # 2
В рамках этой рубрики я еще вернусь к собственным заблуждениям, а сегодня хочу начать разбор материалов, которые вы мне прислали. Давайте проверим эфир под названием «Реклама Яндекс.Директ для Интернет-магазина. Марафон по ЕПК для E-commerce 2024».
Неточность № 1: 1:03:54 - спикер, отвечая на вопрос, говорит, что в ЕПК невозможно запустить связку «Тематические слова + Товарное объявление»: можно, в ЕПК в любых местах показа можно запустить таргетинг по тематическим фразам с показами Товарных объявлений. Это, в том числе, отличает ЕПК от классических кампаний, поэтому и утверждение «В ЕПК нет ничего нового, ни одной функции новой не завезли» можно считать весьма спорным.
Неточность № 2: Не могу утверждать наверняка, но когда спикер рассказывает об объявлениях для страниц каталога (1:18:06), может сложиться впечатление, что они показываются только в сетях: объявления для страниц каталога и в Товарной кампании, и в ЕПК показываются как на поиске, так и в сетях. Пожалуйста, обратите на это внимание.
Неточность № 3: 46:17 - здесь спикер призывает использовать ручную генерацию заголовков и текстов, однако позже (1:31:27), отвечая на вопрос «Нужен ли фид, если сайт размечен корректно?», говорит, что фид не нужен, если при генерации по сайту Директ по микроразметке находит все товары. Как минимум генерация по сайту не позволяет использовать ручное управление заголовками и текстами. Хотя это далеко не единственная причина, почему лучше использовать фид.
#фактчекинг от @mariamdirect
В рамках этой рубрики я еще вернусь к собственным заблуждениям, а сегодня хочу начать разбор материалов, которые вы мне прислали. Давайте проверим эфир под названием «Реклама Яндекс.Директ для Интернет-магазина. Марафон по ЕПК для E-commerce 2024».
Неточность № 1: 1:03:54 - спикер, отвечая на вопрос, говорит, что в ЕПК невозможно запустить связку «Тематические слова + Товарное объявление»: можно, в ЕПК в любых местах показа можно запустить таргетинг по тематическим фразам с показами Товарных объявлений. Это, в том числе, отличает ЕПК от классических кампаний, поэтому и утверждение «В ЕПК нет ничего нового, ни одной функции новой не завезли» можно считать весьма спорным.
Неточность № 2: Не могу утверждать наверняка, но когда спикер рассказывает об объявлениях для страниц каталога (1:18:06), может сложиться впечатление, что они показываются только в сетях: объявления для страниц каталога и в Товарной кампании, и в ЕПК показываются как на поиске, так и в сетях. Пожалуйста, обратите на это внимание.
Неточность № 3: 46:17 - здесь спикер призывает использовать ручную генерацию заголовков и текстов, однако позже (1:31:27), отвечая на вопрос «Нужен ли фид, если сайт размечен корректно?», говорит, что фид не нужен, если при генерации по сайту Директ по микроразметке находит все товары. Как минимум генерация по сайту не позволяет использовать ручное управление заголовками и текстами. Хотя это далеко не единственная причина, почему лучше использовать фид.
#фактчекинг от @mariamdirect
Неточность № 3: Об элементе description: автор призывает проверить содержимое этого элемента, убедиться, что нет «воды» и значение помещается в 81 символ. Также говорит, что для генерации текстов вместо description можно использовать элемент sales_notes. При этом, по мнению автора, разработчику все равно ― довести description до вменяемого состояния или сделать отдельный элемент sales_notes. Не все равно. Разработчик ― это технический специалист, а не контент-менеджер. Разработчик не готовит описания товаров. Максимум, что может сделать разработчик ― это программно преобразовать уже имеющийся контент о товарах или сгенерировать новые описания товаров из отдельных полей CMS. Но дело даже не в разработчике ― а в самой идее описать не водянисто, используя всего 81 символ, каждый товар. Это практически невозможно, если речь о среднем или крупной магазине. Сомневаюсь, что есть рекламодатели, готовые выделить ресурсы контент-менеджера, который сядет и напишет новые описания на 81 символ для всех товаров магазина. Попробуйте не водянисто на 81 символ описать каждый товар вашего магазина, боюсь, что у вас не получится.
Главное ― не понятна ценность такой работы. Итак, есть 2 рабочих подхода:
- использовать текущие описания товаров, даже если они водянистые и длиннее 81 символа (Яндекс прекрасно умеет обрезать, вам не нужно это делать на уровне фида)
- использовать для генерации текстов sales_notes, чтобы передать УТП магазина, рассказать об акциях и тд.
#фактчекинг от @mariamdirect
Главное ― не понятна ценность такой работы. Итак, есть 2 рабочих подхода:
- использовать текущие описания товаров, даже если они водянистые и длиннее 81 символа (Яндекс прекрасно умеет обрезать, вам не нужно это делать на уровне фида)
- использовать для генерации текстов sales_notes, чтобы передать УТП магазина, рассказать об акциях и тд.
#фактчекинг от @mariamdirect
Есть несколько новостей
1. Мы решили сделать 2 последних эфира публичными:
- ЕПК: большой обзор
- Важные изменения для ecom и всего Директа
Думаю, что появление записей многих порадует. Спасибо вам за приятные отзывы об эфирах 🫶
2. На следующей неделе буду в отпуске, а после планирую подготовить еще больше материалов по Директу.
3. Рубрика #фактчекинг продолжится. Я подумаю еще над форматом. Но считаю, что это необходимо рынку, так мы все станем ответственнее относиться к тому, о чем пишем и говорим. В этом нет ничего плохого. Рада, что почти 80% подписчиков считают также.
Если я что-то и знаю о Директе, то только благодаря тому, что очень много раз ошибалась. Поэтому не переживайте, это я — абсолютный чемпион по ошибкам 💪
1. Мы решили сделать 2 последних эфира публичными:
- ЕПК: большой обзор
- Важные изменения для ecom и всего Директа
Думаю, что появление записей многих порадует. Спасибо вам за приятные отзывы об эфирах 🫶
2. На следующей неделе буду в отпуске, а после планирую подготовить еще больше материалов по Директу.
3. Рубрика #фактчекинг продолжится. Я подумаю еще над форматом. Но считаю, что это необходимо рынку, так мы все станем ответственнее относиться к тому, о чем пишем и говорим. В этом нет ничего плохого. Рада, что почти 80% подписчиков считают также.
Если я что-то и знаю о Директе, то только благодаря тому, что очень много раз ошибалась. Поэтому не переживайте, это я — абсолютный чемпион по ошибкам 💪
Ваша любимая рубрика, господа)
Некто на просторах интернета утверждает:
В Товарной галерее можно запустить рекламу по каталогам (листингам) с таргетингом по ключевым словам, интересам и привычкам, аудиториям и автотаргетингу.
Обнаруженные неточности:
1. Реклама в Товарной галерее не может быть запущены по Интересам и привычкам, такой таргетинг отсутствует в и Товарной галерее, и в Поисковой выдаче. Просто создайте кампанию с этими местами показа (без включения РСЯ) и перейдите на уровень группы, там не будет блока «Интересы и привычки».
2. Что касается блока «Ретаргетинг и подбор аудитории», то его вы увидите в настройках группы, однако этот вид таргетинга в Товарной галерее и Поисковой выдаче не может использоваться в качестве самостоятельного. Только в комбинации: Ключевые слова/Автотаргетинг + Ретаргетинг и подбор аудитории.
Появление каталогов в Товарной галерее не повлияло на состав таргетингов, которые мы можем использовать для запуска рекламы.
#фактчекинг от @mariamdirect
Некто на просторах интернета утверждает:
В Товарной галерее можно запустить рекламу по каталогам (листингам) с таргетингом по ключевым словам, интересам и привычкам, аудиториям и автотаргетингу.
Обнаруженные неточности:
1. Реклама в Товарной галерее не может быть запущены по Интересам и привычкам, такой таргетинг отсутствует в и Товарной галерее, и в Поисковой выдаче. Просто создайте кампанию с этими местами показа (без включения РСЯ) и перейдите на уровень группы, там не будет блока «Интересы и привычки».
2. Что касается блока «Ретаргетинг и подбор аудитории», то его вы увидите в настройках группы, однако этот вид таргетинга в Товарной галерее и Поисковой выдаче не может использоваться в качестве самостоятельного. Только в комбинации: Ключевые слова/Автотаргетинг + Ретаргетинг и подбор аудитории.
Появление каталогов в Товарной галерее не повлияло на состав таргетингов, которые мы можем использовать для запуска рекламы.
#фактчекинг от @mariamdirect