Где показываются объявления с местом показа «Товарная галерея на поиске»
Если в Мастере отчетов построить отчет по срезам «Вид размещения» и «Название площадки», то для Товарной галереи будет указана площадка — Яндекс (также часть показов может быть отнесена к поисковому партнеру Яндекса — go.mail.ru).
Кажется, что в случае с Товарной галереей отчет по площадкам не слишком информативен. Если посмотреть аналогичный отчет по рекламе, запущенной в Поисковой выдаче, то список площадок будет гораздо более широким, например, https://skrinshoter.ru/sQEniaCqxxn. Глядя на этот отчет, всегда считала, что строка «Яндекс» = Поиск Яндекса. Но судя по Товарной галерее — это не всегда так.
Итак, где же показываются объявления с местом показа «Товарная галерея на поиске»:
- Яндекс Поиск (+ поисковые партнеры)
- Яндекс Картинки
- Поиск по товарам
- Приложение Едадил
Подробнее в Справке
Если вы еще где-то видели показы Товарной галереи — делитесь в комментариях.
#по_делу от @mariamdirect
Если в Мастере отчетов построить отчет по срезам «Вид размещения» и «Название площадки», то для Товарной галереи будет указана площадка — Яндекс (также часть показов может быть отнесена к поисковому партнеру Яндекса — go.mail.ru).
Кажется, что в случае с Товарной галереей отчет по площадкам не слишком информативен. Если посмотреть аналогичный отчет по рекламе, запущенной в Поисковой выдаче, то список площадок будет гораздо более широким, например, https://skrinshoter.ru/sQEniaCqxxn. Глядя на этот отчет, всегда считала, что строка «Яндекс» = Поиск Яндекса. Но судя по Товарной галерее — это не всегда так.
Итак, где же показываются объявления с местом показа «Товарная галерея на поиске»:
- Яндекс Поиск (+ поисковые партнеры)
- Яндекс Картинки
- Поиск по товарам
- Приложение Едадил
Подробнее в Справке
Если вы еще где-то видели показы Товарной галереи — делитесь в комментариях.
#по_делу от @mariamdirect
Как работает отбор товаров по наличию в ЕПК
Если вы хотите понять, как работает отбор товаров по наличию в ЕПК, то очень рекомендую посмотреть новую кампанию в тестовом аккаунте.
Название кампании: ЕПК — Как работает отбор товаров по наличию (№ 112413532)
❗️Важно:
- внимательно читать названия групп и фидов
- смотреть на количество товаров, отобранных с помощью фильтра (результаты онлайн-валидации фильтров) https://skrinshoter.ru/sQJ3Cj1uZt6
Логин: upc-scenarios
Пароль: jZ04Spp9ZaYL
Контрольный вопрос: Ваша любимая книга в детстве — Маленький принц
#по_делу от @mariamdirect
Если вы хотите понять, как работает отбор товаров по наличию в ЕПК, то очень рекомендую посмотреть новую кампанию в тестовом аккаунте.
Название кампании: ЕПК — Как работает отбор товаров по наличию (№ 112413532)
❗️Важно:
- внимательно читать названия групп и фидов
- смотреть на количество товаров, отобранных с помощью фильтра (результаты онлайн-валидации фильтров) https://skrinshoter.ru/sQJ3Cj1uZt6
Логин: upc-scenarios
Пароль: jZ04Spp9ZaYL
Контрольный вопрос: Ваша любимая книга в детстве — Маленький принц
#по_делу от @mariamdirect
⚡️ Промоакции из Директа в сниппете органической выдачи
Выглядит интересно, но пугает рандомность выбора промоакции. У нас есть проекты, где много «узких» промоакций, т.е. упоминающих отдельные бренды товаров или локализованные под регионы России. Если первое еще ничего, то второе выглядит весьма странно: например, в Краснодаре показывается промоакция с упоминанием Новороссийска.
#что_нового от @mariamdirect
Выглядит интересно, но пугает рандомность выбора промоакции. У нас есть проекты, где много «узких» промоакций, т.е. упоминающих отдельные бренды товаров или локализованные под регионы России. Если первое еще ничего, то второе выглядит весьма странно: например, в Краснодаре показывается промоакция с упоминанием Новороссийска.
#что_нового от @mariamdirect
Почему по срезу «Название товара/каталога» из Мастера отчетов может не быть данных?
Важно: разбор на примере YML-фидов
Тезис: если в фиде нет элемента <name>, то в Мастере отчетов не будет данных по срезу «Название товара/каталога». Т.е. если у вас классический произвольный фид, в котором нет <name>, то вместе названий товаров вы увидите прочерк. Небольшая дискриминация по типу фида 😊
Более приятная новость в том, что вы все равно можете построить товарную аналитику, например, через срез «Ссылка». Вы сможете удалить utm-метки (чаще всего это требуется) и сВПРить url оферов с другими данными из фида.
Но думаю, что гораздо более удачная идея — это появление среза по ID оферов в Мастере отчетов. Все же ID товара — это более надежный и стабильный идентификатор. К тому же ID есть во всех типах фидов.
Спасибо Татьяне, автору канала @feedomania, за помощь 💜
#по_делу от @mariamdirect
Важно: разбор на примере YML-фидов
Тезис: если в фиде нет элемента <name>, то в Мастере отчетов не будет данных по срезу «Название товара/каталога». Т.е. если у вас классический произвольный фид, в котором нет <name>, то вместе названий товаров вы увидите прочерк. Небольшая дискриминация по типу фида 😊
Более приятная новость в том, что вы все равно можете построить товарную аналитику, например, через срез «Ссылка». Вы сможете удалить utm-метки (чаще всего это требуется) и сВПРить url оферов с другими данными из фида.
Но думаю, что гораздо более удачная идея — это появление среза по ID оферов в Мастере отчетов. Все же ID товара — это более надежный и стабильный идентификатор. К тому же ID есть во всех типах фидов.
Спасибо Татьяне, автору канала @feedomania, за помощь 💜
#по_делу от @mariamdirect
Промокоды в результатах Поиска по товарам
Знаете ли вы, что в YML-фид для Поиска по товарам, который загружается в Яндекс Вебмастер, можно добавлять промокоды?
Пример показан на скриншоте. Подробности читайте в Справке. А я пошла пробовать 😊
#по_делу от @mariamdirect
Знаете ли вы, что в YML-фид для Поиска по товарам, который загружается в Яндекс Вебмастер, можно добавлять промокоды?
Пример показан на скриншоте. Подробности читайте в Справке. А я пошла пробовать 😊
#по_делу от @mariamdirect
🔥Промокоды в Промоакциях Директа
Еще одна возможность транслировать промокоды — добавить их в Промоакции. Примеры показов на скриншотах, а подробности здесь.
#что_нового от @mariamdirect
Еще одна возможность транслировать промокоды — добавить их в Промоакции. Примеры показов на скриншотах, а подробности здесь.
#что_нового от @mariamdirect
Как создать аудитории для классического ретаргетинга по категориям товаров в Метрике и запустить кампанию
Помимо офферного ретаргетинга и общего классического ретаргетинга на общие разделы сайта (главная сайта, весь каталог) очень рекомендую запускать ретаргетинг на категории товаров.
Несколько рекомендаций, как это сделать:
Яндекс Метрика
1. Отбираем популярные категории товаров с помощью отчета «Популярные категории и бренды». Смотрим, какие категории товаров чаще добавляют в корзину и покупают.
2. Создаем сегменты по сущностям Электронной коммерции — Категория просмотренного товара, Категория товара в корзине https://skrinshoter.ru/sQgSrph6pf3
Яндекс Директ
1. Создаем аудитории по созданным в Метрике сегментами.
2. Продумываем структуру групп: например, Категория товара + Тип аудитории (просмотр товаров/добавление товара в корзину). Например:
- Группа № 1: Диваны - Просматривали товары, но не добавили в корзину
- Группа № 2: Диваны - Добавляли товары в корзину, но не совершили покупку
и тд
3. Продумываем креативы, их отличия в зависимости от аудитории: будут ли отличаться офферы, можем ли мы предложить что-то специальное тем, кто добавили товар в корзину, но не купил.
#по_делу от @mariamdirect
Помимо офферного ретаргетинга и общего классического ретаргетинга на общие разделы сайта (главная сайта, весь каталог) очень рекомендую запускать ретаргетинг на категории товаров.
Несколько рекомендаций, как это сделать:
Яндекс Метрика
1. Отбираем популярные категории товаров с помощью отчета «Популярные категории и бренды». Смотрим, какие категории товаров чаще добавляют в корзину и покупают.
2. Создаем сегменты по сущностям Электронной коммерции — Категория просмотренного товара, Категория товара в корзине https://skrinshoter.ru/sQgSrph6pf3
Яндекс Директ
1. Создаем аудитории по созданным в Метрике сегментами.
2. Продумываем структуру групп: например, Категория товара + Тип аудитории (просмотр товаров/добавление товара в корзину). Например:
- Группа № 1: Диваны - Просматривали товары, но не добавили в корзину
- Группа № 2: Диваны - Добавляли товары в корзину, но не совершили покупку
и тд
3. Продумываем креативы, их отличия в зависимости от аудитории: будут ли отличаться офферы, можем ли мы предложить что-то специальное тем, кто добавили товар в корзину, но не купил.
#по_делу от @mariamdirect
Forwarded from Яндекс Реклама | Обучение
Перерыв нужен даже в начале рабочей недели — давайте отвлечёмся от работы на #задачки 🟥
Сегодня вместе с экспертом Яндекс Рекламы Мариам Оганесян предлагаем вспомнить, какие правила приоритетности действуют между ключевыми фразами и автотаргетингом.
ℹ️ Условие
В поисковую рекламную кампанию добавлены две группы объявлений со следующими условиями показа:
Группа №1: Туры на Марс
🟣 Автотаргетинг
🟣 Ключевая фраза «тур на Марс»
Группа №2: Горящие туры на Марс
🟣 Автотаргетинг
🟣 Ключевая фраза «купить горящий тур на Марс»
Настройки автотаргетинга ничем не отличаются, включены все категории без упоминания бренда. Фразы имеют достаточную частотность и готовы осуществить показ. В параметрах кампании в блоке «Приоритизация объявлений» выбран вариант «По фразе, наиболее близкой к запросу». Минус-фразы не используются.
Пользователь ввёл в поисковую строку Яндекса запрос «горящий тур на Марс купить»🔎
❓ Вопрос
Какие из перечисленных ниже таргетингов могут инициировать показ рекламного объявления?
1. Группа №1, автотаргетинг
2. Группа №1, ключевая фраза «тур на Марс»
3. Группа №2, автотаргетинг
4. Группа №2, ключевая фраза «купить горящий тур на Марс»
Пишите свой ответ с решением в комментариях. Там мы уже оставили для вас пояснение от эксперта💬
Сегодня вместе с экспертом Яндекс Рекламы Мариам Оганесян предлагаем вспомнить, какие правила приоритетности действуют между ключевыми фразами и автотаргетингом.
В поисковую рекламную кампанию добавлены две группы объявлений со следующими условиями показа:
Группа №1: Туры на Марс
Группа №2: Горящие туры на Марс
Настройки автотаргетинга ничем не отличаются, включены все категории без упоминания бренда. Фразы имеют достаточную частотность и готовы осуществить показ. В параметрах кампании в блоке «Приоритизация объявлений» выбран вариант «По фразе, наиболее близкой к запросу». Минус-фразы не используются.
Пользователь ввёл в поисковую строку Яндекса запрос «горящий тур на Марс купить»
Какие из перечисленных ниже таргетингов могут инициировать показ рекламного объявления?
1. Группа №1, автотаргетинг
2. Группа №1, ключевая фраза «тур на Марс»
3. Группа №2, автотаргетинг
4. Группа №2, ключевая фраза «купить горящий тур на Марс»
Пишите свой ответ с решением в комментариях. Там мы уже оставили для вас пояснение от эксперта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Срезы Мастера отчетов для оптимизации товарных объявлений в Поисковой выдаче
🙌 Таргетинг:
- Группы: добавляем повышающие/понижающие корректировки CPA, ДРР или цены клика на уровне группы, отключаем неэффективные группы
- Тип условия показа: сравниваем эффективность автотаргетинга и тематических слов → минимизируем (в случае с автотаргетингом) или отключаем то, что работает плохо
- Условие показа: смотрим эффективность каждого тематического слова → приостанавливаем/удаляем неэффективные + добавляем минус-слова, чтобы показы не продолжались по другим словам из кампании
- Условие подбора (корректировка): оцениваем эффективность аудиторий → добавляем или корректируем текущие корректировки
- Название площадки: анализируем показатели по площадкам-поисковым партнерам Яндекса → неэффективные добавляем в список запрещенных
- Вид размещения: смотрим эффективность Эксклюзивного размещения, если эффективно → добавляем повышающую корректировку (понижающих нет)
- Тип устройства: оцениваем эффективность разных типов устройств → применяем повышающие/понижающие корректировки
- Тип операционной системы: в фильтре по типам устройств добавляем только Смартфоны и Планшеты, сравниваем показатели по Android и iOS → добавляем повышающие/понижающие корректировки
- Пол и возраст: в фильтрах исключаем вариант «не определен» → добавляем корректировки по полу и возрасту
- Категория таргетинга: для автотаргетинга анализируем категории запросов → отключаем неэффективные
- Упоминание брендов в запросах: для автотаргетинга анализируем упоминание брендов в запросах → отключаем неэффективные
- Название товара/каталога: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <name>) → исключаем товары по различным критериям (например, значимый расход и нет конверсий, высокой CPA, много показов, но низкий CTR и тд)
- Производитель товара: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <vendor>) → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные бренды
- Категория товара: если структура групп «Одна группа = одна категория товара», то необходимости смотреть этот срез нет, все данные вы увидите по срезу «Группы», если, конечно, у вас корректный нейминг групп. Если же в одну группу входят товары из разных категорий, то смотрим этот срез → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные категории товаров
- Уровень платежеспособности: оцениваем, нужны ли корректировки для Топ 1%, 2-5% и 6-10% сегментов аудитории → применяем при необходимости
- Поисковые запросы: просматриваем поисковые запросы → добавляем в минус-фразы нецелевые слова и словосочетания, а целевые охватные и конвертирующие запросы добавляем в качестве тематических слов (ключевых фраз)
- По регионам: оцениваем эффективность различных регионов → добавляем повышающие/понижающие корректировки или отключаем таргетинг на регион, оцениваем эффективность по регионам показа Расширенного географического таргетинга
- Поисковые запросы + Заголовок объявления/- Название товара/каталога: добавляем фильтр по Типу условия показа, выбираем только автотаргетинг. Смотрим, нет ли проблемы в каких-то названиях товаров (заголовках), не генерируют ли какие-то товары нецелевые показы. Если есть такое, то исключаем товары из показов / просим клиента доработать названия проблемных товаров.
🙌 Объявления:
- Заголовок: смотрим, как выглядят заголовки ваших объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации заголовка в Ручном управлении
- Текст: смотрим, как выглядят тексты объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации текстов в Ручном управлении
#по_делу от @mariamdirect
- Группы: добавляем повышающие/понижающие корректировки CPA, ДРР или цены клика на уровне группы, отключаем неэффективные группы
- Тип условия показа: сравниваем эффективность автотаргетинга и тематических слов → минимизируем (в случае с автотаргетингом) или отключаем то, что работает плохо
- Условие показа: смотрим эффективность каждого тематического слова → приостанавливаем/удаляем неэффективные + добавляем минус-слова, чтобы показы не продолжались по другим словам из кампании
- Условие подбора (корректировка): оцениваем эффективность аудиторий → добавляем или корректируем текущие корректировки
- Название площадки: анализируем показатели по площадкам-поисковым партнерам Яндекса → неэффективные добавляем в список запрещенных
- Вид размещения: смотрим эффективность Эксклюзивного размещения, если эффективно → добавляем повышающую корректировку (понижающих нет)
- Тип устройства: оцениваем эффективность разных типов устройств → применяем повышающие/понижающие корректировки
- Тип операционной системы: в фильтре по типам устройств добавляем только Смартфоны и Планшеты, сравниваем показатели по Android и iOS → добавляем повышающие/понижающие корректировки
- Пол и возраст: в фильтрах исключаем вариант «не определен» → добавляем корректировки по полу и возрасту
- Категория таргетинга: для автотаргетинга анализируем категории запросов → отключаем неэффективные
- Упоминание брендов в запросах: для автотаргетинга анализируем упоминание брендов в запросах → отключаем неэффективные
- Название товара/каталога: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <name>) → исключаем товары по различным критериям (например, значимый расход и нет конверсий, высокой CPA, много показов, но низкий CTR и тд)
- Производитель товара: если данные есть (их может не быть, например, если вы используете генерацию по фиду, в котором нет элемента <vendor>) → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные бренды
- Категория товара: если структура групп «Одна группа = одна категория товара», то необходимости смотреть этот срез нет, все данные вы увидите по срезу «Группы», если, конечно, у вас корректный нейминг групп. Если же в одну группу входят товары из разных категорий, то смотрим этот срез → из Фильтра Товарного объявления исключаем неэффективные категории товаров
- Уровень платежеспособности: оцениваем, нужны ли корректировки для Топ 1%, 2-5% и 6-10% сегментов аудитории → применяем при необходимости
- Поисковые запросы: просматриваем поисковые запросы → добавляем в минус-фразы нецелевые слова и словосочетания, а целевые охватные и конвертирующие запросы добавляем в качестве тематических слов (ключевых фраз)
- По регионам: оцениваем эффективность различных регионов → добавляем повышающие/понижающие корректировки или отключаем таргетинг на регион, оцениваем эффективность по регионам показа Расширенного географического таргетинга
- Поисковые запросы + Заголовок объявления/- Название товара/каталога: добавляем фильтр по Типу условия показа, выбираем только автотаргетинг. Смотрим, нет ли проблемы в каких-то названиях товаров (заголовках), не генерируют ли какие-то товары нецелевые показы. Если есть такое, то исключаем товары из показов / просим клиента доработать названия проблемных товаров.
- Заголовок: смотрим, как выглядят заголовки ваших объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации заголовка в Ручном управлении
- Текст: смотрим, как выглядят тексты объявлений → меняем способ генерации (автоматический или ручной) или элементы для генерации текстов в Ручном управлении
#по_делу от @mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как построить отчет по CPA в разбивке по часам для применения почасовых корректировок в Директе
Как вы знаете, в ЕПК можно настроить почасовые корректировки, чтобы изменить таргет-значения в зависимости от времени показа. Подробности у Дмитрия Громова
В этом посте рассмотрим, как с помощью Метрики создать отчет по CPA в разбивке по времени суток.
Шаг 1: Перейдите в отчет «Директ, расходы» → выберите период, но не более 45 дней → укажите детализацию по часам
Шаг 2: В таблице с данными оставьте включенный чекбокс только для строки «Итого и средние»
Шаг 3: На график выведите метрику «Расходы» и выгрузите данные графика в формате XLSX
Шаг 4: Далее выведите на график Целевые визиты по выбранной цели, например, по Ecommerce: покупка. Выгрузите данные графика в формате XLSX
Шаг 5: Объедините данные первой и второй выгрузки, получится таблица с тремя столбцами:
- период
- расходы
- целевые визиты
Шаг 6: В Excel с помощью
подстановочного знака * (звездочка) в столбце «Период» оставьте только время
Шаг 7: Постройте сводную таблицу, где в «Период» будет добавлен в Строки, а Расходы и Целевые визиты в Значения. Добавьте вычисляемое поле для расчета CPA (Расходы/Целевые визиты)
Готово: теперь у вас есть данные по CPA в разбивке по часам. Главное — используйте корректировки с умом, не забывайте, что пользователи могут изучать информацию о товарах/услугах в одно время, а покупать в другое. Без первого может не быть второго. Но если у вас такая ниша, где решение принимается быстро (во время одного визита), например, вы рекламируете доставку пиццы, тогда вам вполне могут пригодиться корректировки по часам. И не забывайте про статзначимость.
За помощь очень благодарю @trebunskih 💜
#по_делу от @mariamdirect
Как вы знаете, в ЕПК можно настроить почасовые корректировки, чтобы изменить таргет-значения в зависимости от времени показа. Подробности у Дмитрия Громова
В этом посте рассмотрим, как с помощью Метрики создать отчет по CPA в разбивке по времени суток.
Шаг 1: Перейдите в отчет «Директ, расходы» → выберите период, но не более 45 дней → укажите детализацию по часам
Шаг 2: В таблице с данными оставьте включенный чекбокс только для строки «Итого и средние»
Шаг 3: На график выведите метрику «Расходы» и выгрузите данные графика в формате XLSX
Шаг 4: Далее выведите на график Целевые визиты по выбранной цели, например, по Ecommerce: покупка. Выгрузите данные графика в формате XLSX
Шаг 5: Объедините данные первой и второй выгрузки, получится таблица с тремя столбцами:
- период
- расходы
- целевые визиты
Шаг 6: В Excel с помощью
подстановочного знака * (звездочка) в столбце «Период» оставьте только время
Шаг 7: Постройте сводную таблицу, где в «Период» будет добавлен в Строки, а Расходы и Целевые визиты в Значения. Добавьте вычисляемое поле для расчета CPA (Расходы/Целевые визиты)
Готово: теперь у вас есть данные по CPA в разбивке по часам. Главное — используйте корректировки с умом, не забывайте, что пользователи могут изучать информацию о товарах/услугах в одно время, а покупать в другое. Без первого может не быть второго. Но если у вас такая ниша, где решение принимается быстро (во время одного визита), например, вы рекламируете доставку пиццы, тогда вам вполне могут пригодиться корректировки по часам. И не забывайте про статзначимость.
За помощь очень благодарю @trebunskih 💜
#по_делу от @mariamdirect
В ЕПК нет Виртуальной визитки, поэтому добавить в объявления подменный номер коллтрекинга не получится
Anonymous Quiz
28%
Правда
72%
Ложь
Какой способ подойдет всем типам бизнесов для добавления подменного номера телефона в объявления ЕПК?
Anonymous Quiz
40%
Добавление номера телефона в профиль компании в Яндекс Бизнесе
17%
Добавление номера телефона в Яндекс Директе с помощью опции «Телефон в объявлении»
43%
Подойдут оба способа