Спасибо № 1 💙:

Директ уже анонсировал добавление в фиды 6 кастомных элементов в следующем году:
➡️ custom_label_0 — … — custom_label_4
➡️ custom_sсore

Эти элементы каждый рекламодатель сможет использовать по-своему, передавая любую информацию о товарах, поэтому элементы и называются кастомными. Задача новых элементов помочь специалистам отобрать нужные товары для рекламы.

Для отбора товаров в фидовых кампаниях сейчас можно использовать ограниченный набор элементов фида. Состав элементов зависит от типа бизнеса и фида.

Например, если тип бизнеса «Розничная торговля», то для фидов в формате YML допустимы 16 элементов, для CSV-фида «Специальный» — 7 элементов, а для XML-фида в формате Google Shopping — только 5 и т. д.

Большинство интернет-магазинов используют в Директе YML-фиды, и кажется, что 16 элементов более, чем достаточно для отбора нужных товаров. Но что если вы хотите рекламировать только товары-топселлеры? Или только товары с маржинальностью свыше 40%?

Безусловно, можно создать несколько фидов, передавая в каждом ограниченный пул товаров, т.е. фильтровать товары при создании фида, а не на уровне Директа. Но гораздо удобнее использовать один фид, в котором каждый офер будет отнесен к определенной группе или группам.

До этого момента мы пользовались костыльным решением, которое заключалось в том, что роль кастомного тега мы присваивали элементу market_category, и передавали в нем необходимую информацию о товарах, пользуясь тем, что этот элемент устарел и был давно отменен Маркетом (заменен на categories), но по-прежнему сохранился в фильтрах фидовых кампаний Директа.

Но больше не нужны костыли, кастомные элементы дают практически неограниченные возможности для того, чтобы отобрать нужные товары. Уверена, что 6 кастомных элементов будет более, чем достаточно.

Вот несколько идей, что можно передавать с помощью кастомных элементов для интернет-магазина:
✅ маржинальность товара
✅ информацию о том, топселлер товар или нет
✅ к какому диапазону цен относится товар

#спасибы

Спасибо № 2 💙:

Мне сложно привести точные цифры, но, безусловно, скорость генерации товарных объявлений за последний год заметно подросла. Раньше я закладывала на запуск смарт-баннеров и динамических объявлений ≈ 3 дня. Т.е. фактически показы в запущенных СБ и ДО начинались на 2-й или 3-й день. Никогда ранее я не рассчитывала на то, что показы могут начаться уже в день создания кампании. Например, показы товарных объявлений в последней запущенной ЕПК начались в день запуска кампании (в фиде свыше 1000 товаров).

Безусловно, на скорость генерации влияет количество товаров.

В Справке указано: «Долгая обработка может быть вызвана слишком широкими фильтрами или условиями нацеливания. Если при этом фид или сайт содержат много товаров, формирование объявлений может занять несколько дней».

Если товаров было немного, и ранее могли быть кампании, в которых показы стартовали в день создания кампании или на следующий.

Но думаю, что на уровне всего Директа можно утверждать, что скорость генерации заметно выросла, и это еще одно изменение, за которое хочется сказать «спасибо»!

#спасибы

Пожалуй, и новый год стоит начать с позитивной ноты. Итак, спасибо № 3.

Давайте сравним, как отбираются категории товаров в фильтрах Смарт-баннеров/Динамических объявлений и ЕПК.

В СБ и ДО: при отборе категорий товаров через Дерево категорий родительские категории автоматически «подтягиваются» за дочерними.

Если категории в фиде имеют древовидную структуру, например:
есть родительские (корневые) категории <category id="1">Люстры</category> и
дочерние категории — <category id="2" parentId="1">Потолочные люстры</category>, то
🔽
выбирая только дочернюю категорию Потолочные люстры, вы «зацепите» при этом и родительскую категорию Люстры. Пример: https://skrinshoter.ru/sNiXfO7VP5m.
🔽
И если в фиде есть оферы, которые непосредственно относятся к родительской категории Люстры, то при выборе дочерней категории Потолочные люстры, в отбор попадут также оферы, для которых в <categoryId> указано 1 (<categoryId>1</categoryId>).

ЕПК: в EПК нет отдельной вкладки «Дерево категорий», отбор теперь осуществляется только через настройку условий, но фактически то, что мы видим в условии «Категория (categoryId)» и есть Дерево категорий.

🛒 Только теперь, если вы выбираете дочернюю категорию Потолочные люстры, то в фильтр добавляется только эта категория: https://skrinshoter.ru/sNieNokPUkk. Кроме того, для всех дочерних категорий подписаны названия родительских: https://skrinshoter.ru/sNio4MlIgp6 — очень удобно для понимания структуры категорий в фиде.

❣️ Маленькая деталь, но, согласитесь, приятная. Приятно видеть в фильтре только ту категорию, на которую ты кликнул, и знать, что примеры из Справки начали соответствовать реальности хотя бы внутри ЕПК.

#спасибы