В блоге многоссылочный рассказ о том, какие инструменты мы используем, чтобы правильно подбирать нужные слова для названий, слоганов, заголовков и текстов.
Текст по ссылке: https://lvmd.ru/blog/kak_podobrat_slova.html
#lvmd #lovemedoagency #лавмиду #блог #нейминг #копирайтинг
Текст по ссылке: https://lvmd.ru/blog/kak_podobrat_slova.html
#lvmd #lovemedoagency #лавмиду #блог #нейминг #копирайтинг
Мы знаем куриц, которые несут эти яйца
Каждый бренд однажды понимает, что пришло время что-то изменить в своем образе. Но не каждый может чётко сформулировать, зачем это что-то менять. Три года назад к нам обратилась команда «Ярче!» — и приятно удивила тем, что свою цель формулировала предельно конкретно: поднять средний чек, повысить доверие к бренду.
Одно из очевидных решений — полностью изменить стиль коммуникации. Для всех носителей без исключения работает главное правило, закреплённое в брендбуке: «Мы говорим кратко, просто и убедительно».
Чтобы продемонстрировать клиенту, как этот тезис работает в реальности, нужно было сделать рекламный макет, на котором будет не рыбный, не условный текст, а живое сообщение, которое можно сразу брать в работу.
Задача понятна. И вот арт-директор Денис Раудсепп (который и разрабатывал концепцию) приходит к продюсеру проекта: «Мне нужен текст на макет про яйца».
Продюсер проекта, в свою очередь, приходит к копирайтеру Артемию Фоминых: «Нужно кратко, просто и убедительно рассказать о яйцах. О том, что они всегда свежие и качественные. И безопасные настолько, что хоть у магазинной полки можно сырыми пить. А всё потому, что торговая сеть сама контролирует производственный процесс на фабрике».
И вот копирайтер слёту придумывает текст: «Мы знаем куриц, которые несут эти яйца».
Когда концепция проходила предварительное внутреннее согласование с командой бренда, ведущий менеджер со стороны клиента призналась: «Я показала презентацию мужу. И он сказал, чтобы я, даже если ничего не будет согласовано у руководства, билась за этот текст всеми силами».
Рекламный макет с фразой про куриц уже третий год решает свою задачу в конкретной точке магазина, а сам текст третий год служит для нас ориентиром того, как кратко, просто и убедительно рассказывать о ценностях бренда и конкретных продуктах.
#брендинг #копирайтинг #ярче
Каждый бренд однажды понимает, что пришло время что-то изменить в своем образе. Но не каждый может чётко сформулировать, зачем это что-то менять. Три года назад к нам обратилась команда «Ярче!» — и приятно удивила тем, что свою цель формулировала предельно конкретно: поднять средний чек, повысить доверие к бренду.
Одно из очевидных решений — полностью изменить стиль коммуникации. Для всех носителей без исключения работает главное правило, закреплённое в брендбуке: «Мы говорим кратко, просто и убедительно».
Чтобы продемонстрировать клиенту, как этот тезис работает в реальности, нужно было сделать рекламный макет, на котором будет не рыбный, не условный текст, а живое сообщение, которое можно сразу брать в работу.
Задача понятна. И вот арт-директор Денис Раудсепп (который и разрабатывал концепцию) приходит к продюсеру проекта: «Мне нужен текст на макет про яйца».
Продюсер проекта, в свою очередь, приходит к копирайтеру Артемию Фоминых: «Нужно кратко, просто и убедительно рассказать о яйцах. О том, что они всегда свежие и качественные. И безопасные настолько, что хоть у магазинной полки можно сырыми пить. А всё потому, что торговая сеть сама контролирует производственный процесс на фабрике».
И вот копирайтер слёту придумывает текст: «Мы знаем куриц, которые несут эти яйца».
Когда концепция проходила предварительное внутреннее согласование с командой бренда, ведущий менеджер со стороны клиента призналась: «Я показала презентацию мужу. И он сказал, чтобы я, даже если ничего не будет согласовано у руководства, билась за этот текст всеми силами».
Рекламный макет с фразой про куриц уже третий год решает свою задачу в конкретной точке магазина, а сам текст третий год служит для нас ориентиром того, как кратко, просто и убедительно рассказывать о ценностях бренда и конкретных продуктах.
#брендинг #копирайтинг #ярче