К нам обратилась команда облачного провайдера услуг и сервисов IAAS/Paas, чтобы наладить системный запуск рекламы. Перед нами стояла задача не просто выстроить систему привлечения клиентов, но и выполнить довольно высокие KPI в новой для нас сфере.

Чтобы всё получилось, мы выстроили отчётность до заявок и системно перебирали гипотезы. Так мы смогли понять, какие каналы и кампании приносят больше денег. В результате план по заявкам перевыполнили, снизив их стоимость в два раза.

Подробности в кейсе.

#контекст #конвейер_гипотез #кейс

Сплав — российский производитель одежды и снаряжения для туризма, активного отдыха и тактического назначения.

В 2023 году команда Сплава провела исследование среди своих покупателей, чтобы сделать сайт более удобным и понятным в использовании. Оказалось, что пользователи предпочитают искать товары не по сезону, а по профессиональным характеристикам. Например, по материалу одежды — мембрана, флис, softshell.

Эту информацию использовали при подготовке сайта к редизайну. При этом дерево каталога сокращалось на треть. Суммарно после изменения структуры каталога интернет-магазин мог бы потерять около 47% трафика на него.

Что мы сделали, чтобы избежать этого:
— Помогли команде Сплава проработать новую структуру каталога. На одних страницах обновили метаданные, но оставили старые URL. Для других страниц настроили 301 редирект.

— Предложили внедрить на сайте систему тегов. Это позволило бы сохранить ряд категорий товаров, которые потеряли бы трафик после переработки структуры. А ещё этот инструмент позволяет создавать новые точки входа со статичными URL.

Раньше подборки товаров можно было создать только с помощью фильтра. Но на таких страницах не было возможности вручную добавлять заголовки, метаданные и описания.

— Сопроводили редизайн сайта. Структуру каталога после редизайна сайта изменили в несколько итераций. Это позволило плавно внести правки, снизить нагрузку на команду разработки клиента и отследить результаты.

В результате мы увеличили общий поисковый трафик на 23%, а теги в январе 2024 года привлекли 20% трафика в каталог.

Подробнее о проекте рассказывает наш старший оптимизатор Татьяна Коновалова.

Читать кейс

#кейс #SEO

Привет! Юлия Кузьмина пока в отпуске, поэтому похвастаемся её кейсом за неё.

Итак, мы помогли федеральному застройщику увеличить количество лидов. При этом стоимость их привлечения снизилась на 15%.

В конце 2023 года мы заметили, что ручное размещение рекламных постов в Телеграм-каналах становилось всё менее эффективным. Количество лидов падало, а стоимость привлечения лида росла.

В это же время мы как агентство приняли участие в бета-тестировании нового инструмента «Яндекс Директ». Он позволяет размещать публикации в Телеграм-каналах через рекламный кабинет.

По итогам теста количество кликов по ссылкам в рекламных сообщениях выросло на 73%, а вместе с ними и количество лидов.

Сейчас мы продолжаем работать с клиентом и пробуем новые инструменты, чтобы привлекать ещё больше лидов.

Читать кейс о привлечении лидов

#кейс #комплекс

Привет! Я Паша Злобин, ведущий джедай в IT-Agency. Сегодня расскажу, как мы тестировали Telegram Ads для медиа.

В конце 2023 года к нам обратился клиент, чтобы протестировать Telegram Ads и привлечь новых подписчиков в телеграм-канал. Канал клиента — это медиа от сервиса доставки еды.

С помощью метода конвейера гипотез мы системно перебирали идеи и нашли работающие механики. Например, мы выяснили, что стоимость привлечения подписчиков ниже в каналах, которые подбираешь и группируешь сам. Всего за месяц работы мы протестировали 41 гипотезу, экспериментируя с аудиториями, интересами и каналами размещения.

В первом флайте попасть в KPI по стоимости привлечения подписчика не получилось из-за курса валюты внутри сервиса и его комиссии. Но мы узнали, как с этим работать в следующих флайтах. Сейчас мы продолжаем сотрудничать с клиентом, подключив дополнительные каналы продвижения.

Больше подробностей в полной версии кейса!

#конвейер_гипотез #реклама #кейс