#برندسازی_شخصی #امیدملائکه


🌐 www.ombc.ir
🅱 @IranBranding ایران برندینگ

.
🎧 پادکست آموزشی

🔸 #برندسازی_شخصی PB چیست
و چرا اینروزها خیلی مهم است ؟ 🔸

امید ملائکه
(مدرس و مشاور تخصصی حوزه برند)



🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ

برقرار
یا
بر مدار ؟

( ماژول #برندسازی_شخصی PB
کُد۲ - دوره Brand Mba - کرمان )


🌐 www.ombc.ir #امیدملائکه
🅱 @IranBranding ایران برندینگ

- معیارها و کلیدهای برندِ موفق -
( ۸مفهومِ اصلی در تعریف #برندسازی )



🔸برندآگاهیBrandAwareness

این معیار نشان می‌دهد که
مشتریان هدف آیا از وجود برند شما در بازار مطلع هستند یا نه ؟
برای اندازه‌گیری این معیار معمولا این سوال را در تحقیقات بازاریابی از مشتری می‌پرسند:
«تمام برندهای عرضه‌کننده محصول ... را نام ببرید»
اگر برند شما جزء پاسخ‌های مشتری باشد،
آگاهی از برند شما بالا است ولی اگر نباشد یعنی آگاهی از برند شما پایین است و باید تبلیغات‌تان را افزایش دهید



🔸صدرذهنBrand Top of Mind

این معیار نشان می‌دهد که برند شما اولین برندی است که مشتری به ذهنش می‌رسد؛
این معیار بیانگر قدرت یک برند است. برای اندازه‌گیری این معیار معمولا این سوال را در تحقیقات بازاریابی از مشتری می‌پرسند:
«اولین برند عرضه‌کننده محصول ... که به ذهن‌تان می‌رسد را بگویید»
برندی که اکثر مشتریان از آن نام می‌برند را می‌توان قوی‌ترین برند آن صنعت دانست



🔸شناخت برندBrandKnowledge

این معیار نشان می‌دهد که مشتری تا چه حد با محصولات و مزایای برند شما آشنا است
برای اندازه‌گیری این معیار معمولا این سوال را در تحقیقات بازاریابی از مشتری می‌پرسند:
«برند ... چه محصولاتی دارد؟» و «مهم‌ترین مزیت برند ... چیست؟»
هر چقدر پاسخ‌های مشتریان به این دو سوال دقیق‌تر باشد، یعنی برندتان را بهتر می‌شناسد



🔸یادآوری برندBrandRecall

این معیار نشان می‌دهد که مشتری هنگام خرید آیا به یاد برند شما می‌افتد یا نه
برای اندازه‌گیری این معیار معمولا این سوال را در تحقیقات بازاریابی از مشتری می‌پرسند:
«فرض کنید می‌خواهید محصول ... را بخرید. چه برندهایی را ممکن است انتخاب کنید؟»
اگر برند شما در پاسخ‌های مشتریان باشد، یعنی در حال تبدیل شدن به یک برند دوست‌داشتنی هستید



🔸توجه به برند Brand Consideration

این معیار نشان می‌دهد که مشتری چقدر احتمال دارد برند شما را بخرد. برای اندازه‌گیری این معیار معمولا این سوال را در تحقیقات بازاریابی از مشتری می‌پرسند:
«فرض کنید می‌خواهید محصول ... را بخرید. به احتمال زیاد چه برندی را انتخاب می‌کنید؟»
برندی که اکثر مشتریان آن را نام می‌برند، دوست‌داشتنی‌ترین برند آن صنعت است.
هنگام سنجش این معیار، معمولا از این سوال تکمیلی هم استفاده می‌کنند: «چرا به احتمال زیاد این برند را می‌خرید؟» پاسخ‌های مشتریان برتری‌ها و مزایای برند را نشان می‌دهد



🔸تصویر برندBrandImage

این معیار نشان می‌دهد که مشتری چه تصور و ذهنیتی نسبت به برند شما دارد. برای اندازه‌گیری این معیار معمولا این سوال را در تحقیقات بازاریابی از مشتریان می‌پرسند:
«وقتی برند ... به گوش‌تان می‌خورد، چه تصویری به ذهن‌تان می‌رسد؟»
ویژگی‌هایی که مشتری در توصیف شما به کار می‌برد، اگر ویژگی‌های مثبت باشند
یعنی برند شما یک برند دوست‌داشتنی است اما اگر منفی باشند یعنی برند شما یک برند معمولی یا حتی منفور است



🔸وفاداری به برند BrandLoyalty

این معیار نشان می‌دهد که مشتری چقدر به برند شما وفادار است. برای سنجش این معیار معمولا یک یا هر دو سوال زیر را در تحقیقات بازاریابی از مشتریان می‌پرسند:
«معمولا کدام برند را همیشه می‌خرید؟» هر چقدر تعداد بیشتری از مشتریان از برند شما نام ببرند، یعنی وفاداری برندتان بالاتر است.
«اگر برند ... را پیدا نکنید، چه کار می‌کنید؟» اگر مشتری پاسخ بدهد برند دیگری را می‌خرم، یعنی وفاداری به برند شما پایین است
اما ا گر جواب‌های دیگری بدهد و مثلا بگوید به فروشگاه دیگری می‌روم تا برند ... را پیدا کنم یا خریدم را عقب می‌اندازم تا آن برند را پیدا کنم و غیره، یعنی وفاداری به برند شما بالا است



🔸طرفداری از برند Brand Advocacy

این معیار نشان می‌دهد که مشتری چقدر طرفدار برند شما است و آن را به دوستان، اقوام، آشناها، همکاران و غیره خود معرفی و توصیه می‌کند. برای سنجش این معیار معمولا این سوال را در تحقیقات بازاریابی از مشتریان می‌پرسند:
«آیا تا به حال برند ... را به کسی پیشنهاد و توصیه کرده‌اید؟» هر چه تعداد مشتریانی که پاسخ مثبت به این سوال می‌دهند بیشتر باشد، یعنی برند شما طرفداران بیشتری دارد



🌐 www.ombc.ir
🅱️ @IranBranding ایران برندینگ

#برندسازی_شخصی ،
مکتب و روش مهمِ اینروزهای دنیای موفقیت ✔️



🌐 www.ombc.ir
🅱 @IranBranding ایران برندینگ

#برندینگ #برندسازی
(منبع/انتشارات سیته)


🌐 www.ombc.ir
🅱 @IranBranding ایران برندینگ

.
🎧 پادکست آموزشی

🔸 #برندسازی_شخصی PB چیست
و چرا اینروزها خیلی مهم است ؟ 🔸

امید ملائکه
(مدرس و مشاور تخصصی حوزه برند)



🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ

#برندینگ #برندسازی


🅱 @IranBranding
🌐 instagram.com/ombc.ir