محتوای تو چند میلی‌متر در مغز من نفوذ کرد؟
مرور سند دانشگاه کالیفرنیا در #سنجش_اثربخشی_رسانه
✅ برای سرمایه‌گذاران رسانهای، مساله سنجش تاثیر همواره مهم بوده‌است. هر دلاری که از جیب ما می‌رود، چقدر ذهنیت مخاطب را عوض می‌کند؟ رفتار او چگونه می‌شود؟ و...
🔺 جیمز پاتر، استاد ۵۰ ساله دانشگاه کالیفرنیا، با بیش از بیست سال مطالعه حول اثربخشی رسانهای در پژوهش اخیر خود با عنوان " نظریات اصلی در تاثیر رسانه:تحلیل و محاسبه" به بررسی سنجش تاثیر رسانهای می‌پردازد. در چند مطلب، بخش‌هایی از این یافته‌های ارزشمند را در اختیار شما مخاطبین هدی، خواهیم گذاشت.
✅ اولین کار او، ارائه شاخص‌های سنجش اثر رسانهها، با موارد زیر است:
۱. زمان‌بندی (Timing): اولین شاخص، مبتنی بر زمان تاثیر است. برخی تاثیرات ممکن است بلافاصله پس از قرارگرفتن در معرض پیام ظاهر شوند و برخی یا ممکن است مدت‌ها بعد از آن اثر کنند. (در هدی بخوانید: مصداق نظریه کاشت)
۲.ماندگاری(Duration): شاخص بعدی در حوزه زمان، ماندگاری است. تأثیرات رسانهای ممکن است بعد از یک ساعت از بین بروند، برخی تا یک هفته باشند و برخی ممکن است ماندگار باشند.
۳.میزان تغییر (Change): آیا همه تأثیرات رسانه قرار است نگرشی را عوض کنند؟ خیر. گاهی تاثیر یک کنش رسانهای در تقویت الگوهای موجود و جلوگیری از تغییرات است.
۴.نیت (Intention): همیشه قرار نیست تاثیرات طراحی شده ما رخ بدهند. گاهی اثربخشی، دقیقاً در بروز تاثیراتی است که در محاسبات ما پیش‌بینی نشده است.
۵.سطح (Level): تأثیرات رسانهای می‌تواند در سطح فردی یا کلان (مانند جامعه و...) ظاهر شوند. جالب اینکه، ممکن است کاری در جامعه اثربخش باشد و درعین‌حال، بر افراد تاثیر نگذاشته باشد!
۶.مستقیم و غیرمستقیم بودن (Direct and Indirect): تأثیرات رسانهها ممکن است به صورت مستقیم بر فرد یا به صورت غیرمستقیم از طریق نهادها و ساختارهای اجتماعی تأثیر بگذارند.
۷.مشهود یا نهفته بودن (Manifestation): برخی از تأثیرات رسانه به راحتی قابل مشاهده هستند، در حالی که برخی دیگر نهفته و دشوار برای مشاهده و محاسبه می‌باشند.
🔺 در فصول بعدی، او متر و معیاری برای هر شاخص ارائه می‌دهد...
(🔻 این مطلب ادامه دارد. در صورت تمایل به دریافت فایل اورجینال، در کامنت بنویسید: علاقمند/ نیازمند/ کنجکاو برای دریافت فصل پنج)
🔸 @Hodaacademy
مرور سند دانشگاه کالیفرنیا در #سنجش_اثربخشی_رسانه
۱. زمان‌بندی (Timing): اولین شاخص، مبتنی بر زمان تاثیر است. برخی تاثیرات ممکن است بلافاصله پس از قرارگرفتن در معرض پیام ظاهر شوند و برخی یا ممکن است مدت‌ها بعد از آن اثر کنند. (در هدی بخوانید: مصداق نظریه کاشت)
۲.ماندگاری(Duration): شاخص بعدی در حوزه زمان، ماندگاری است. تأثیرات رسانهای ممکن است بعد از یک ساعت از بین بروند، برخی تا یک هفته باشند و برخی ممکن است ماندگار باشند.
۳.میزان تغییر (Change): آیا همه تأثیرات رسانه قرار است نگرشی را عوض کنند؟ خیر. گاهی تاثیر یک کنش رسانهای در تقویت الگوهای موجود و جلوگیری از تغییرات است.
۴.نیت (Intention): همیشه قرار نیست تاثیرات طراحی شده ما رخ بدهند. گاهی اثربخشی، دقیقاً در بروز تاثیراتی است که در محاسبات ما پیش‌بینی نشده است.
۵.سطح (Level): تأثیرات رسانهای می‌تواند در سطح فردی یا کلان (مانند جامعه و...) ظاهر شوند. جالب اینکه، ممکن است کاری در جامعه اثربخش باشد و درعین‌حال، بر افراد تاثیر نگذاشته باشد!
۶.مستقیم و غیرمستقیم بودن (Direct and Indirect): تأثیرات رسانهها ممکن است به صورت مستقیم بر فرد یا به صورت غیرمستقیم از طریق نهادها و ساختارهای اجتماعی تأثیر بگذارند.
۷.مشهود یا نهفته بودن (Manifestation): برخی از تأثیرات رسانه به راحتی قابل مشاهده هستند، در حالی که برخی دیگر نهفته و دشوار برای مشاهده و محاسبه می‌باشند.
(
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM