Пояснение. Опытный парфюмерный критик и... не очень опытный.

Парфюмерные критики на выставке

Негласное правило приличия в fashion-среде: на показ кутюрье N следует приходить в наряде от него же. В парфюмерной тусовке, по моим наблюдениям, работает аналогичный узус. Вечером состоится вечеринка-запуск новой линейки одеколонов от Mugler, потому #SOTD — Miroir des Vanites из опередившей время коллекции «зеркал» (сегодня придётся потрудиться, чтобы найти эти ароматы в продаже, но они того стоят). «Зеркала» эти, по задумке, отражают грехи. Мой любимый, разумеется, тщеславие: номинально — лимон с лакрицей, хинином, ветивером и мускусом, на деле — сладко-горький, пряно-травный, напоминающий Schweppes Tonic Water глянцевый диско-шар, который разбивает ваше отражение на миллионы осколков.

На вечеринке #MuglerCologne крутые коктейли, вдохновлённые новыми одеколонами. Все на базе джина Gordon’s Premium Pink.

Любимый одеколон из линейки — “Run Free” с имбирём и Akigalawood, так что и коктейль взял соответствующий, с черничным пюре, лимоном, корицей и шалфеем.

Увлекательная игра: угадываем ингредиенты. Розмарин пахнет эвкалиптом, а флёрдоранж в белоцветочности не уступает туберозе.

Run Free и Fly Away — лучшие в линейке. #MuglerCologne

Познакомился с офигенной Ариной Холиной, с командой Redefine (ex Look At Media) и PsychoDaily. Одним словом, Mugler объединяет ❤️. А колони новые попробуйте, тем более что они сейчас на скидках.

Дождались! В Лету* -50% на одеколоны Mugler.
Мини-форматы 10ml – 749 ₽
Флаконы 100ml – 2 499 ₽

*только онлайн и в моб.приложении 26-30 сентября

А можно все производители будут делать так же? В коллекции 5 одеколонов, все их можно смешивать на коже. В пресс-ките 5 пробирок по 10 мл. И-ДЕ-АЛЬ-НО! 👏👏👏

#MuglerCologne #КоллекцияБесконечныхВозможностей

Любопытный инсайт от Кристины Омельченко, руководителя подразделения earned media в концерне Estée Lauder. Я, по правде, замаялся читать 20–30-страничные пресс-релизы (при всей моей любви к их продукции, некоторые компании грешат информационной избыточностью); коллеги, я знаю, и вовсе перестали открывать вложения к письмам. В качестве альтернативы релизам вижу ёмкие сообщения от «бренд-коммуникаторов»: что, где, когда, о чём (тезисно) + ссылка на бренд-портал с официальными изображениями.

Шок контент на конференции Авиасейлс: эксперты считают, что блоггеру бриф от клиента не нужен... 🤦🏼‍♀️

К слову, отличная стратегия запуска у Rose & Cuir Frédéric Malle: редакционный материал на The Blueprint ответил на все вопросы. Другое дело, всякий ли производитель сможет организовать подобную статью к каждому своему запуску.

Какие ваши мысли по поводу парфюмерной бренд-коммуникации? Пишите в л.с.

Новый маржеловский Coffee Break — годнота, во всяком случае, на блоттере. Кто хотел Black Opium без овердоза сахара (🙋‍♂️), вам сюда. Жасминовый кофе с шапкой крепко взбитой молочной пены.

До конца осени в ресторане при Центральном доме литераторов можно заказать эксклюзивный десерт от шефа, вдохновлённый ароматом Rose & Cuir EdPFM. Это миндальный бисквит с перцем тимут, пюре из чёрной смородины и цветочные лепестки с розовым сорбетом. По вкусу напоминает черничный чизкейк, но в необычной подаче 👌. #seethetaste

Наконец добрался до бутика Le Labo, пока городские эксклюзивы не разъехались по домам. Приятно удивил амстердамский эксклюзив Mousse de Chene 30. Полтора года назад он мне не понравился, был слишком резким. Оказалось, он просто метеозависим — в +11°C звучит великолепно. Классический зелёный шипр в духе моего любимого Chanel Pour Monsieur, но собранный из современных материалов. Ах, если бы не цена...