Перезапуск НЕкурса по консалтингу

Продолжаю искать оптимальный формат группы по продуктовому консалтингу.

Кратко:

1. Старт первого потока группы переносится на 27 февраля (следующий понедельник).
2. Стоимость участия снижена с 90к до 49к.
3. Подробное описание формата и ссылка на расписание на этой странице.
4. Если интересно и все устраивает, записаться на скрининг можно здесь.
5. Если остались вопросы, написать можно мне @denisdizzy

Подробнее:

Только на открытую встречу в прошлый понедельник пришло 25 человек, суммарно желающих поучаствовать набралось уже больше 80. Несмотря на большой интерес, собрать полноценную группу пока не получается.

Посоветовался с ребятами, кто уже в группе, и мы решили перезапустить первую когорту, чтобы собрать больше участников.

Для этого я снижаю стоимость с 90 000₽ до 49 000₽.

Изначально я ставил высокую стоимость как барьер, отсекающий тех, кто хочет просто послушать контент интереса ради, а по факту не готов активно действовать.

Отсев сработал хорошо. Сейчас в группе только супер-мотивированные, опытные и в целом крутые ребята.

Но вместе с водой я выплеснул ребенка. Далеко не все были готовы сходу выложить под сотню тысяч. Сразу несколько хороших людей сказали мне, что очень хотят участвовать, но с бюджетом не больше 50к. Поэтому снижаю стоимость до приемлемой.

Так как большая часть ценности формата строится на групповом взаимодействии, опыт и мотивированность участников на первом месте. Для участия в группе потребуется пройти небольшое скрининг-интервью со мной.

Первая встреча пройдет уже в следующий понедельник (27.02). Времени на принятие решения остается не так много.

Почитать о формате можно здесь.

Забукать время интервью здесь.

Напомню, что требуемый опыт в текущей профессии — от 5 лет.

Вэлкам.

🦾🦾🦾 Держите еще НОРМАЛЬНЫХ приколов для чат джи пи ти 🦾🦾🦾
(в дополнение к хорошему ресурсу из процитированного поста)

🔥 Элитарные промпты из палаты мер и весов на гитхабе (проскрольте на два экрана вниз) 🔥
5 🦾 из 5 🤖

🔥 Сразу после знакомства с эталоном, сгенерируйте промпт под свою задачу на huggingface (опционально). Генерит на 3/5, удобно использовать как скелет и потом добавить специфики под ваш кейс 🔥
4 🦾 из 5 🤖

🤔 Собранный в notion доке чей-то поток сознания (и ссылок) на промпты + треды. Некоторые норм, могут натолкнуть на идею 🤔
3 🦾 из 5 🤖

Ещё один follow-up 😌 Коллега поделилась очень классным (и бесплатным!) курсом по созданию подсказок (prompts) для AI-инструментов. Подробно и всё по делу, за несколько часов можно много чему научиться 🎓

Интересная механика геймификации онбординга в B2B SaaS продукте.

Дефолтный триал длится 7 дней, но к ним можно добавить еще дни (максимиум +20), если выполнять пункты из чек-листа онбординга (и где-то по пути словить a-ha moment).

Ссылка на продукт: Deputy

Привет! Я ищу новый проект

*С чем могу помочь?*
- Вы seed/series A стартап, где только начинает назревать история про рост и вам нужен человек, который будет это не только лидить, но и своими руками умеет выстраивать и фасилитировать growth функцию (на стыке продукта и маркетинга);
- Вы уже большие, у вас есть своя growth team, куда я могу встроиться как PMM/Growth Marketer, чтобы усилить эту команду;

*Рынок:*
- у меня есть только опыт работы на US market, но я готов погрузиться в новые рынки;

*Что я делал и что умею?*
- За последние 4 года я работал в доменах Health & Wellness mobile apps, web3 (SaaS), Productivity tools. Как в b2b, так и в b2c;
- Почти все компании, в которых я работал были на ранней стадии, поэтому делали много руками и с нуля выстраивали процессы - lifecycle маркетинг, биздев, онбординг пользователей. Это отлично укладывается в мой навык подтягивать необходимые фреймворки (чаще всего, это из Reforge);
- Не так давно мне удалось начать адвайзерить несколько команд, но поделиться результатами еще не могу, к сожалению;
- По хард скиллам.. Amplitude, Figma, Bubble, конструкторы лэндосов - все умею, практикую, так как часто приходится самому работать руками;

*Бонус*
Если у вас нет открытых вакансий, все равно поделитесь пожалуйста моим резюме с другими людьми. За успешную рекомендацию подарю что-то очень интересное и крутое (секрет что) - как вам такое?

Контакт - @mattver

Наткнулся на интересный способ байта CTA пользователей на регистрацию: американский ритейлер одежды Fabletics скрывает некоторые товары под блюром и открывает только после создания аккаунта

У Fabletics большой упор на зарегистрированных пользователей — для них проводятся закрытые распродажи и создаются специальные преимущества.

В треде так и говорят, что «если бы это сделал другой бренд, то я бы скорее негодовал». Думаю позволить себе такое и правда могут только DTC-бренды

Как и многое в эпоху постмодерна — это уже кто-то делал, например, Nike в 2018 запускал подобную механику с товарами только для покупателей с аккаунтом. На Ру-рынке я такого не встречал ✂️

🔥 Все маркетинговые каналы актуальные на западе в 2023 🔥

Google Doc, с группировкой по Category, Impact, Cost, Measureability.

Про корректность оценок можно поспорить в комментах 😏

Какими инструментами пользуются growth-команды в 2023

Продуктовая аналитика
🥇 Amplitude
🥈 Posthog
🥉 Mixpanel
🥉 Heap

Веб аналитика
🥇 Google Analytics
🥈 NorthBeam
🥉 Plausible
🥉 Adobe Analytics

Визуализаторы данных
🥇 Tableau
🥈 Looker
🥉 Metabase

CDP
🥇 Segment
🥈 Rudderstack
🥉 Freshpaint

Session replay
🥇 Clarity
🥈 Fullstory
🥉 Posthog
🥉 Hotjar

User testing
🥇 Userinterviews
🥈 Usertesting
🥉  Maze

No-code
🥇 Webflow
🥈 Bubble
🥉 Glide

Опросы и квизы
🥇 Typeform
🥈 NoQuestionYet
🥉Survey Monkey

No-code API
🥇 Make
🥈 Zapier
🥉 IFTTT

Продуктовый дизайн
🥇 Figma
🥈 Sketch
🥉 Marvel
🥉 Penpot

Sales enablement
🥇 Outreach
🥈 Salesloft
🥉 Yesware
🥉 Mixmax
🥉 Apollo

Автоматизация календаря
🥇 Calendly
🥈 Motion
🥉 Zcal
🥉 Tidycal

Асинхронная коммуникация
🥇 Loom

Папка каналов про рост

В Epic Growth сделали подборку небольших профессиональных growth / marketing / product каналов.
Авторы каналов рассказывают про опыт работы над продуктами в Яндексе, Ozon, Welltory, Hyperskill и других компаниях, делятся мнением об интересных growth-механиках, разбирают кейсы и шерят полезные находки. Живо, эмоционально, полезно, с юмором.

Рекомендуем добавить всех и посмотреть на рост по-новому.

Что для этого нужно сделать?

👉 Нажать сюда, и папка «Growth» будет всегда у вас под рукой!

Можно мьютить, переименовывать и редактировать список каналов под себя.

Еще раз ссылка: https://t.me/addlist/fynRJgytynxjODUy

Tool of the day

1stcollab.com - добротный бесплатный инструмент для поиска YouTube-инфлюэнсеров. Хорошо ищет небольшие каналы пересекающиеся по аудитории с seed-каналом. Микро-инфлюэнсеры, все как мы любим 🌚

UPD: более не актуально

Ищу стажеров 😍 (или джунов 😍😍)

📢 Куда
Последние месяцы я работаю VP of Growth в hyperskill.org. Это американская edtech-платформа по обучению программированию с корнями из JetBrains Academy.

🧐 Что нужно будет делать
Помогать командам виральности (близко к контент-маркетинг), co-marketing и lifecycle.

💪 Требования
• Честный С1 английский! Если вы считаете, что у вас B2 и вы склонны себя критично оценивать, все равно пробуйте.
• Желание ворваться в growth-маркетинг и какой-то релевантный бэкграунд.

🤡 Почему стажеры/джуны
Найти мидлов+ с C1 инглишем что-то близкое к утопии, проще найти кого-то с нормальным английским и горящими глазами и научить базе(!)

✏️ Как зааплаиться
1. Запишите Loom (camera on, до 5 мин) с кратким рассказом о себе на английском
2. Скиньте контакты и ссылку на loom через эту форму

Удачи 🫶

Снова дарк паттерн / growth hack ✨💕💅 (нужное подчеркните сами) о котором рассказывал выше — использование Quick Actions на iOS для предотвращение удаления аппа.

Суть: юзер на iOS для удаления нажимает на иконку и удерживает её, после чего всплывает меню, в котором на уровне кода вы можете прописать что захотите, и даже с эмодзи. Не хотите поговорить с СЕО вместо удаления? 🤡

У меня заработала Google Ads Library, которую анонсировали несколько месяцев назад, но доступ как будто мало кому давали. Видимо недавно ее выкатили на всех

🔍 Умеет фильтровать

• По стране

• По формату (text, image, video)

• Advertiser name и (или) сайту

Условный SEMrush по-прежнему удобнее, однако их парсеры видят далеко не все тексты/креативы + GAL бесплатный 🫶

Идеальный фреймворк для презентации маркетинговой стратегии того чем будете заниматься в ближайшее время

🤷 Why
Примерно никто в вашей компании не понимает, что делает маркетинг. Если через год вашей работы, что-то в фин показателях компании не будет устраивать CEO / совет директоров, козлом отпущения уволены будете вы (CMO, VP of Marketing, Marketing Lead и тд). Как правило настоящим виновником(!) плохого перфоманса будет кто-то другой, но уволят все равно вас.

Для минимизации вероятности подобного сценария, вам нужно научиться артикулировать стратегию что делает маркетинг в нескольких(!) тезисах и всякий раз на них ссылаться при взаимодействии с коллегами. Для этого вам нужен…

📕 MSPOTs-фреймворк

Мой шаблон в Google Sheets

MSPOTs влезает на одну страницу А4 и прекрасно описывает все, что вы делаете (и что не будете делать) в рамках горизонта вашего планирования.

💎 Расшифровка

M – Mission компании, чтобы перед глазами была БАЗА и все могли убедиться, что ваша стратегия + тактика с ней согласованы

S – Strategy, в двух(!) словах про то, куда хотим прийти через год полгода квартал.

P – Plays, самое главное – проекты, на которых вы будете сфокусированы в ближайшее время

T – Targets, цели по каждому из проектов (Plays)

O – Omissions, проекты, которые вы НЕ будете делать (потому что не верите, мало ресурсов, и тд)

Авторская матрица скиллов маркетологов в 2023

Upd: матрица скилов 2024

Документик в Google Sheets

Актуально для стартапов и скейлапов. Чтобы все работало, док нужно скопировать в свой гугл аккаунт.

🧠 Как использовать
• Определить грейд своих сотрудников
• Сделать для них PDP (personal development plan)
• Если вы не босс, тогда оценить себя 🍿

🤔 Считаю, что чего-то не хватает / что-то лишнее, неправильные веса
По ссылке выше можно оставьте комменты прямо в доке. Комментарии приветствуются!

Основные ссылочные алгоритмы Google

В данном посте я хочу провести ликбез по некоторым основным алгоритмам и патентам Google, связанным с ссылками. Каждый из них я считаю важным и в синергии они дадут хороший, а главное долгосрочный результат.

Сразу хотелось бы отметить, что во многих алгоритмах нет понятия внутренние и внешние ссылки, а также некоторые представленные алгоритмы получили своё развитие, но то, что они учитывают -- не поменялось.

Еще хотелось бы сразу отметить, что оценка некоторых факторов происходит либо не сразу, либо сначала оценка является примерной, но после очередных пересчетов понижение или улучшение ранжирования можно получить с задержкой, например, через несколько месяцев.

PageRank: подсчитывает количество и качество ссылок на страницу, чтобы приблизительно оценить важность веб-сайта. Вариации этого алгоритма используются до сих пор, хотя и качество ссылок оценивают немного иначе, но количественный параметр остается важным. Это один из факторов ранжирования.

Hilltop: этот алгоритм ввел понятие "экспертных источников". Изначально он использовался только для News Search, но, судя по всему, в последующем вошел в основные алгоритмы ранжирования Google. Сайты, на которые ссылаются авторитетные, экспертные источники, ранжируются лучше.

Anchor Text: есть целое семейство патентов, как активных, так и нет, которые учитывают анкорный текст с целью предоставления контекста и релевантности странице. Анкорный текст ссылок учитывается вплоть до генерации заголовков в выдаче, о чем говорят иногда "баги", когда текст ссылки является заголовком результата. Анкоры важны.

Topic-sensitive PageRank: вариация этого алгоритма имеется в Google. Если кратко, PageRank получил развитие, и вектора PageRank'a строятся по тематикам, при этом каждая страница интернета имеет разный вес для разных тематик. Поэтому, например, есть важность соблюдения тематики в ссылках и необходимость учитывать спам, который на вас накидали, потому что он может размывать этот параметр. Кидайте в disavow.

The Reasonable Surfer Model: этот патент учитывает местоположение и вероятность клика по ссылке на странице. Например, в дорвеях лучше всего отрабатывают ссылки на другие страницы, расположенные в верхнем меню и в районе первого абзаца текста.

Link-Based Spam Detection: развитие этого алгоритма учитывает спамные ссылки. Если раньше при предоставлении результатов поиска считался коэффициент спамных ссылок для документа он в выдаче понижался, то сейчас по словам Google просто перестают их учитывать. Также используются ручные фильтры отделом по борьбе со спамом. В основном сейчас используются решения на базе машинного обучения для этого алгоритма, но ссылочный спам-детектор никуда не исчез.

Document scoring based on link-based criteria: этот активный патент учитывает предоставление первоначальной метрики документу, учитывает падение темпа роста и количества ссылок на документ, на основе полученных данных определяет, что документ устарел, а также обновляет первоначальную метрику, что приводит к изменению ранжирования документа. Так что постоянный рост ссылок на документ и сохранение темпов – важный фактор.

Co-Citation and Co-Occurrence: эти патенты затрагивают идею рассмотрения не только прямых ссылок на страницу, но также упоминаний и ассоциаций этой страницы с конкретными темами или сущностями. Эти алгоритмы очень важны для семантического поиска.

Social Signals: эти факторы не имеет сильного влияния, но тем не менее для естественности социальные сигналы для сайта важны, а также участвуют в ряде алгоритмов ранжирования.

UPD: Убрал про TrustRank, почему-то отложилось, что Google использует похожий как у Yahoo, но оказывается Bill Slawski в 2019-м только предположил "may be ranking pages based upon their distance from a trusted seed set of sites" и лучше понятия не связывать.

🔥 Open-source библиотека рекламы в Reddit 🔥

Какие-то энтузиасты запили на коленке инструмент для поиска рекламы в Reddit, по сути это Reddit Ads Library.

Что умеет из полезного:
• Искать по кивордам в ad description
• Искать промо-посты со ссылками на определенный сайт
• Креативы можно сохранять в приватные тематические swipe-файлы

Кстати, Reddit качнул свои рекламные алгоритмы и сейчас перформит лучше чем 1-2 года назад.

🔥 Как я искал слабые места в продукте / маркетинге конкурентов 🔥

tldr: пошел в chatgpt и попросил проанализировать отзывы конкурентов 🤷

Польза: 🌕🌕🌕🌓🌑 (3.5/5)
Оригинальность: 🌕🌑🌑🌑🌑 (1/5)

💎 Детали

1. Отзывы взял с Trustpilot, для этого удобно использовать скрейпер browse.ai. Если раньше ничего подобного не делали, уйдет мин 30. Бесплатной версии хватит на парсинг где-то 500 адресов, платная версия дешевая.

2. Включил в ChatGPT режим Advanced Data Analysis (бывший Code Interpreter). В этом режиме он вместо глубокомысленных рассуждений из “черного ящика”, запускает код на Python (в нашем случае это будет семантический анализ текстов), чтобы из множества отзывов находить позитивные / негативные / маркеры jobs to be done сценариев и т.д. Отсебятины и придумываний минимум.

3. Отдал ChatGPT CSV с отзывами и прошелся по value themes и jtbd-сценариям.

4. В конце любопытно просить генерить value props / positioning, которое “побеждало” бы оптику на продукт(ы) конкурентов из отзывов.

Плюс в комменты, кто уже так делал.