Попит на український контент зростає швидше, ніж його кількість.

Разом із партнерами презентували результати дослідження медіаспоживання українців. Воно дуже чітко показує, де ми зараз у боротьбі за власний культурний простір.

Декілька головних інсайтів і цифр:
🔹51% українців значно більше споживають контент українською мовою, ще 14% — частково перейшли за останні 4 роки.
🔹Водночас 71% досі споживають російськомовний контент, майже чверть - робить це щодня. Серед підлітків 59% споживають російськомовний контент щонайменше раз на місяць.
🔹Молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на день, там сьогодні формується їхня ідентичність.
🔹Найбільший дефіцит — якісний український дитячий і розважальний контент.

Ключовий інсайт: українці хочуть споживати українське. Але обирають те, що доступніше, що звикли дивитись, чого більше в інфопросторі, і що підкидають алгоритми.

У цих умовах контент стає інструментом впливу — росія системно використовує його як частину інформаційної війни і інвестує в це мільярди доларів.

На події разом із Helen Kovalska, Юрієм Мельником, Євгенією Близнюк, Nataliia Kryvda та Сергій Стерненко говорили про те, як посилити український контент і зменшити вплив російського продукту. Залишаю посилання на запис презентації в першому коментарі.

Ключовий фокус — ми маємо створювати достатню кількість якісного українського контенту, який виграє конкуренцію за увагу. Підтримувати творців та ініціативи.

Якість, регулярність і видимість українського контенту формують звичку споживання — лише так змінюється ринок.

Саме на це спрямована ініціатива Володимир Зеленський Тисячовесна. Це 4 мільярди гривень інвестицій у виробництво українського контенту — найбільша програма підтримки культури в історії України. Вона охоплює 7 категорій — від кіно і серіалів до анімації, музики і контенту для соціальних мереж. Усі категорії та тематики визначені на основі дослідження.

В Україні так багато талантів і сильних креаторів, імена яких вже формують сучасну українську культуру.

Завдання держави — дати ресурс і масштаб.

Коли український контент стане доступним, якісним і присутнім у повсякденному житті — він стане природним вибором.