GameRefinery: Влияние IP-коллабораций на выручку и загрузки мобильных игр
Puzzle & Dragons + One Piece Film Red
▫️После запуска коллаборации загрузки выросли в 8 раз (с 2,5 тысяч в сутки до 20 тысяч в сутки).
▫️Выручка после запуска выросла в 11,5 раз - с $80 тысяч в сутки до $920 тысяч. При этом, высокая выручка сохранялось почти на всём протяжении ивента.
Mobile Legends Bang Bang + Kung Fu Panda
▫️Результаты коллаборации оказались сильно слабее, чем с Hello Kitty (март) и Transformers (июнь). Выручка выросла совсем незначительно.
В разборе GameRefinery связывает это с двумя пунктами:
1. IP Kung Fu Panda, в целом, слабее. Последний фильм вышел в 2016 году.
2.Реализация самого ивента была слабее, чем в прошлые разы.
PUBG Mobile + Evangelion
▫️Загрузки выросли в 2,5 раза (с 10 тысяч до 25 тысяч в день).
▫️Дневная выручка выросла почти в два раза (с $200 тысяч до $400 тысяч) и сохранялась на время проведения ивента.
Cookie Run: Kingdom + BTS
В конкретном кейсе цифры приводятся по США.
▫️Коллаборация с бойс-бендом из Кореи позволило увеличить дневные загрузки в США в 4 раза (с 2,5 тысяч до 10 тысяч).
▫️Выручка выросла в 8,3 раза (с $18 тысяч до $150 тысяч).
Аналитики отмечают, что даже на не совсем целевых рынках, IP-коллаборации дают ощутимый прирост.
Источники
Puzzle & Dragons + One Piece Film Red
▫️После запуска коллаборации загрузки выросли в 8 раз (с 2,5 тысяч в сутки до 20 тысяч в сутки).
▫️Выручка после запуска выросла в 11,5 раз - с $80 тысяч в сутки до $920 тысяч. При этом, высокая выручка сохранялось почти на всём протяжении ивента.
Mobile Legends Bang Bang + Kung Fu Panda
▫️Результаты коллаборации оказались сильно слабее, чем с Hello Kitty (март) и Transformers (июнь). Выручка выросла совсем незначительно.
В разборе GameRefinery связывает это с двумя пунктами:
1. IP Kung Fu Panda, в целом, слабее. Последний фильм вышел в 2016 году.
2.Реализация самого ивента была слабее, чем в прошлые разы.
PUBG Mobile + Evangelion
▫️Загрузки выросли в 2,5 раза (с 10 тысяч до 25 тысяч в день).
▫️Дневная выручка выросла почти в два раза (с $200 тысяч до $400 тысяч) и сохранялась на время проведения ивента.
Cookie Run: Kingdom + BTS
В конкретном кейсе цифры приводятся по США.
▫️Коллаборация с бойс-бендом из Кореи позволило увеличить дневные загрузки в США в 4 раза (с 2,5 тысяч до 10 тысяч).
▫️Выручка выросла в 8,3 раза (с $18 тысяч до $150 тысяч).
Аналитики отмечают, что даже на не совсем целевых рынках, IP-коллаборации дают ощутимый прирост.
Источники
👍7❤4
AppsFlyer: D30 Retention в играх падает третий год подряд
▫️Средний D30 Retention в играх провалился с 3% в Q3 2020 до 2,4% в Q3 2022. Падение составило 20%.
▫️По Android наблюдается падение Retention всех дней по всем категориям приложений. iOS в этом плане более стабильный.
▫️Страны с самым большим D30 Retention (по всем категориям, не только играм) - Япония (5,3%), Канада (3,7%) и Южная Корея с Австралией (3,6%).
Источник
▫️Средний D30 Retention в играх провалился с 3% в Q3 2020 до 2,4% в Q3 2022. Падение составило 20%.
▫️По Android наблюдается падение Retention всех дней по всем категориям приложений. iOS в этом плане более стабильный.
▫️Страны с самым большим D30 Retention (по всем категориям, не только играм) - Япония (5,3%), Канада (3,7%) и Южная Корея с Австралией (3,6%).
Источник
👍8
report_paid_promotion_strategies_Q3_2022.pdf
7.1 MB
Apptica: Платное продвижение мобильных игр в Q3 2022
Android
▫️На 26 из 30 игр по загрузкам в топе закупалась реклама.
▫️В среднем, один рекламодатель использует от 4 до 6 рекламных сеток.
▫️41,6% приложений из топ-30 рекламируется в Meta. Следом идут Unity Ads (20,8%) и Admob (13,1%).
▫️7 из 26 рекламодателей из топ-30 использовали только картинки в качестве креативов.
▫️9 из 26 рекламодателей в топ-30 использовали все 3 типа креативов - и видео, и изображения, и Playable ads.
▫️78,1% всех креативов в топ-30 - это видео. Playable Ads только 4,8%.
iOS
▫️На 23 из 30 игр по загрузкам в топе закупалась реклама.
▫️86,8% приложений из топ-30 использовали Meta. Это основной канал. На втором месте Unity Ads (4%) и Chartboost (2,9%) на третьем.
▫️90,8% всех креативов в топ-30 - это видео.
▫️Всего 1,08% креативов в топ-30 на iOS - это Playable Ads.
▫️Рекламодатели на iOS делают примерно в 4,5 раза больше креативов, чем на Android.
Android
▫️На 26 из 30 игр по загрузкам в топе закупалась реклама.
▫️В среднем, один рекламодатель использует от 4 до 6 рекламных сеток.
▫️41,6% приложений из топ-30 рекламируется в Meta. Следом идут Unity Ads (20,8%) и Admob (13,1%).
▫️7 из 26 рекламодателей из топ-30 использовали только картинки в качестве креативов.
▫️9 из 26 рекламодателей в топ-30 использовали все 3 типа креативов - и видео, и изображения, и Playable ads.
▫️78,1% всех креативов в топ-30 - это видео. Playable Ads только 4,8%.
iOS
▫️На 23 из 30 игр по загрузкам в топе закупалась реклама.
▫️86,8% приложений из топ-30 использовали Meta. Это основной канал. На втором месте Unity Ads (4%) и Chartboost (2,9%) на третьем.
▫️90,8% всех креативов в топ-30 - это видео.
▫️Всего 1,08% креативов в топ-30 на iOS - это Playable Ads.
▫️Рекламодатели на iOS делают примерно в 4,5 раза больше креативов, чем на Android.
👍13
GfK: Продажи игр в Великобритании в Чёрную пятницу упали, но общая выручка выросла
Игры
GfK учитывает продажи только коробочных версий игр. Поэтому падение продаж, скорее, говорит о повышении интереса к цифровым версиям.
▫️В прошлом году продажи были лучше на 15%.
▫️При этом, сокращение происходит второй год подряд. В 2021 году результаты на 10% уступили показателям 2020 года.
▫️Главной игрой Чёрной пятницы в Великобритании стала FIFA 23 (продажи выросли на 95%). Call of Duty: Modern Warfare 2 вернулся на вторую строчку (+9%). Pokemon Scarlet спустился на третью строчку, а Violet - на 6. Обе игры потеряли порядка 64% в продажах.
Консоли
▫️Nintendo Switch стала самой успешной консолью на Чёрную пятницу. Она оказалась ответственна за 42% всех продаж консолей.
▫️Xbox Series S чуть не забрала лидерство - у неё 40% продаж за неделю благодаря большой скидке.
▫️Оставшаяся часть продаж - у PlayStation 5, на цифровую версию которой Sony предложила небольшую скидку.
Общее
▫️Если суммировать игры, консоли и аксессуары, то результаты Чёрной пятницы в 2022 году на 4% лучше, чем в прошлом году.
▫️41% выручки сделали консоли; 39% - аксессуары. И только 21% - физические копии игр.
Источник 1 | Источник 2
Игры
GfK учитывает продажи только коробочных версий игр. Поэтому падение продаж, скорее, говорит о повышении интереса к цифровым версиям.
▫️В прошлом году продажи были лучше на 15%.
▫️При этом, сокращение происходит второй год подряд. В 2021 году результаты на 10% уступили показателям 2020 года.
▫️Главной игрой Чёрной пятницы в Великобритании стала FIFA 23 (продажи выросли на 95%). Call of Duty: Modern Warfare 2 вернулся на вторую строчку (+9%). Pokemon Scarlet спустился на третью строчку, а Violet - на 6. Обе игры потеряли порядка 64% в продажах.
Консоли
▫️Nintendo Switch стала самой успешной консолью на Чёрную пятницу. Она оказалась ответственна за 42% всех продаж консолей.
▫️Xbox Series S чуть не забрала лидерство - у неё 40% продаж за неделю благодаря большой скидке.
▫️Оставшаяся часть продаж - у PlayStation 5, на цифровую версию которой Sony предложила небольшую скидку.
Общее
▫️Если суммировать игры, консоли и аксессуары, то результаты Чёрной пятницы в 2022 году на 4% лучше, чем в прошлом году.
▫️41% выручки сделали консоли; 39% - аксессуары. И только 21% - физические копии игр.
Источник 1 | Источник 2
GamesIndustry.biz
Black Friday video game sales down 15% | UK Boxed Charts
Black Friday sales down for video games
👍4
Все отчёты предыдущей недели (28 ноября - 2 декабря) в одной статье.
Внутри:
1. Niko Partners: Отчёт об азиатском рынке в 2022 году и его будущем (без Китая)
2. Pokemon Scarlet and Violet — самые быстропродаваемые игры в истории Nintendo
3. GfK: Pokemon Scarlet & Violet установила рекорд по продажам в британской рознице
4. data.ai: Talking Tom & Friends — самая популярная мобильная франшиза последнего десятилетия
5. StreamElements & Rainmaker.gg: Состояние рынка стриминга в октябре 2022
6. GameRefinery: Как эвенты к Хеллоуину увеличили выручку и загрузки мобильных игр
7. God of War Ragnarok стал самым успешным запуском эксклюзива в истории PlayStation
8. GameRefinery: Влияние IP-коллабораций на выручку и загрузки мобильных игр
9. AppsFlyer: D30 Retention в играх падает третий год подряд
10. Apptica: Платное продвижение мобильных игр в Q3 2022
Внутри:
1. Niko Partners: Отчёт об азиатском рынке в 2022 году и его будущем (без Китая)
2. Pokemon Scarlet and Violet — самые быстропродаваемые игры в истории Nintendo
3. GfK: Pokemon Scarlet & Violet установила рекорд по продажам в британской рознице
4. data.ai: Talking Tom & Friends — самая популярная мобильная франшиза последнего десятилетия
5. StreamElements & Rainmaker.gg: Состояние рынка стриминга в октябре 2022
6. GameRefinery: Как эвенты к Хеллоуину увеличили выручку и загрузки мобильных игр
7. God of War Ragnarok стал самым успешным запуском эксклюзива в истории PlayStation
8. GameRefinery: Влияние IP-коллабораций на выручку и загрузки мобильных игр
9. AppsFlyer: D30 Retention в играх падает третий год подряд
10. Apptica: Платное продвижение мобильных игр в Q3 2022
👍2🔥2
Games-Jobs-Live-Report-November-2022_summarised.pdf
494.2 KB
Games Jobs Live: Количество вакансий в игровых компаниях в Великобритании продолжает сокращаться
Информация актуальна на ноябрь 2022 года.
▫️Сильнее всего ударило по мобильным студиям. Большие компании этого сектора либо сильно сократили, либо вообще приостановили найм.
▫️Одна из немногих компаний, которая активно нанимает - Jagex.
▫️Software Engineer, Senior Producer, Senior Environment Artist, Senior Game Designer, Senior Programmer, Producer, Technical Artist - самые популярные открытые вакансии в Великобритании.
▫️Увеличилось количество открытых вакансий только в двух областях - в работе с аудио и в работе с текстами.
▫️Количество вакансий для Junior-специалистов находится на уровне 3-5%.
Информация актуальна на ноябрь 2022 года.
▫️Сильнее всего ударило по мобильным студиям. Большие компании этого сектора либо сильно сократили, либо вообще приостановили найм.
▫️Одна из немногих компаний, которая активно нанимает - Jagex.
▫️Software Engineer, Senior Producer, Senior Environment Artist, Senior Game Designer, Senior Programmer, Producer, Technical Artist - самые популярные открытые вакансии в Великобритании.
▫️Увеличилось количество открытых вакансий только в двух областях - в работе с аудио и в работе с текстами.
▫️Количество вакансий для Junior-специалистов находится на уровне 3-5%.
👍5
data.ai & Deconstructor of Fun: Мобильный игровой рынок в 2022 году и дальше (Часть 1)
▫️Игры по-прежнему занимают 61% от всех пользовательских трат на приложения.
▫️В третьем квартале 2022 года пользователи еженедельно тратили $1,5 миллиарда на мобильные игры и качали более 1,1 миллиарда игр. Это на 25% больше, чем в допандемийном третьем квартале 2019 года.
▫️В первом полугодии 2022 года мобильные игры в App Store и Google Play заработали $41,2 миллиарда. Это на 7,5% меньше, чем в первом полугодии 2021 года, но на 14% больше, чем в первом полугодии 2020 года.
▫️А вот загрузки продолжают расти. В первом полугодии 2022 года мобильные игры скачали 30 миллиардов раз. И это на 11,5% больше, чем в первом полугодии 2021 года.
▫️Количество игр в App Store сокращается с 2016 года. Количество новых релизов находится примерно на одном (низком) уровне с 2018 года.
▫️Количество игр, зарабатывающих более $10 миллионов в год, растёт. В 2021 году их количество достигло 925 игр.
▫️При этом, 63% всей мобильной игровой выручки в США в первом полугодии 2022 года делали игры из топ-100. В 2020 было 62%.
▫️25 игр, вышедших в 2021 году, вошли в топ-100 по выручке. (против 19 в 2020). В среднем, у них это занимало порядка 4 месяцев (против 7 в первом полугодии 2020 года).
Источник
▫️Игры по-прежнему занимают 61% от всех пользовательских трат на приложения.
▫️В третьем квартале 2022 года пользователи еженедельно тратили $1,5 миллиарда на мобильные игры и качали более 1,1 миллиарда игр. Это на 25% больше, чем в допандемийном третьем квартале 2019 года.
▫️В первом полугодии 2022 года мобильные игры в App Store и Google Play заработали $41,2 миллиарда. Это на 7,5% меньше, чем в первом полугодии 2021 года, но на 14% больше, чем в первом полугодии 2020 года.
▫️А вот загрузки продолжают расти. В первом полугодии 2022 года мобильные игры скачали 30 миллиардов раз. И это на 11,5% больше, чем в первом полугодии 2021 года.
▫️Количество игр в App Store сокращается с 2016 года. Количество новых релизов находится примерно на одном (низком) уровне с 2018 года.
▫️Количество игр, зарабатывающих более $10 миллионов в год, растёт. В 2021 году их количество достигло 925 игр.
▫️При этом, 63% всей мобильной игровой выручки в США в первом полугодии 2022 года делали игры из топ-100. В 2020 было 62%.
▫️25 игр, вышедших в 2021 году, вошли в топ-100 по выручке. (против 19 в 2020). В среднем, у них это занимало порядка 4 месяцев (против 7 в первом полугодии 2020 года).
Источник
👍11
data.ai & Deconstructor of Fun: Мобильный игровой рынок в 2022 году и дальше (Часть 2)
Самые зарабатывающие жанры первого полугодия 2022 года (без учёта рекламной монетизации)
▫️RPG - $12,8 миллиардов (31% от всего объёма IAP). 2% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 9,4%. Падение по загрузкам - 3,5%.
▫️Стратегии - $6,4 миллиарда (15% от всего объёма IAP), 2% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 3,2%. Рост по загрузкам - 16,5%.
▫️Match - $4,4 миллиарда (11% от всего объёма IAP). 5% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 6,8%. Рост по загрузкам - 15%.
▫️Казино - $4,2 миллиарда (10% от всего объёма IAP). 2% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 1,9%. Рост по загрузкам - 35,2%.
▫️Симуляторы - $4,2 миллиарда (10% от всего объёма IAP). 17% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 13,7%. Рост по загрузкам - 25%.
▫️Шутеры - $2,5 миллиарда (6% от всего объёма IAP). 4% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 7,2%. Рост по загрузкам - 10,8%.
Тренды:
▫️Количество новых гиперказуальных игр в топе снижается. Разработчики экспериментируют с гибридной монетизацией.
▫️Казуальным играм удалось выйти на растущий тренд по загрузкам. Но выручка по-прежнему ниже результатов 2020 и 2021 года.
Три совета от data.ai и Deconstructor of Fun по тому, как работать на падающем рынке:
1. Будьте креативными. Постоянно трестируйте маркетинг. Диверсифицируйте каналы.
2. Используйте IP.
3. Посмотрите за пределы iOS и США. Используйте разные форматы монетизации.
Источник
Самые зарабатывающие жанры первого полугодия 2022 года (без учёта рекламной монетизации)
▫️RPG - $12,8 миллиардов (31% от всего объёма IAP). 2% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 9,4%. Падение по загрузкам - 3,5%.
▫️Стратегии - $6,4 миллиарда (15% от всего объёма IAP), 2% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 3,2%. Рост по загрузкам - 16,5%.
▫️Match - $4,4 миллиарда (11% от всего объёма IAP). 5% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 6,8%. Рост по загрузкам - 15%.
▫️Казино - $4,2 миллиарда (10% от всего объёма IAP). 2% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 1,9%. Рост по загрузкам - 35,2%.
▫️Симуляторы - $4,2 миллиарда (10% от всего объёма IAP). 17% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 13,7%. Рост по загрузкам - 25%.
▫️Шутеры - $2,5 миллиарда (6% от всего объёма IAP). 4% от всех загрузок. Падение к прошлому году по выручке - 7,2%. Рост по загрузкам - 10,8%.
Тренды:
▫️Количество новых гиперказуальных игр в топе снижается. Разработчики экспериментируют с гибридной монетизацией.
▫️Казуальным играм удалось выйти на растущий тренд по загрузкам. Но выручка по-прежнему ниже результатов 2020 и 2021 года.
Три совета от data.ai и Deconstructor of Fun по тому, как работать на падающем рынке:
1. Будьте креативными. Постоянно трестируйте маркетинг. Диверсифицируйте каналы.
2. Используйте IP.
3. Посмотрите за пределы iOS и США. Используйте разные форматы монетизации.
Источник
👍12
AppMagic & App2Top: Самые прибыльные и загружаемые мобильные игры ноября 2022 года
Выручка
▫️ Goddess of Victory: Nikke заняла первое место по выручке в Google Play и пятое - в App Store. Игра заработала за первый месяц $94 миллиона ($50,4 миллиона пришли с Google Play).
▫️По общей выручке Honor of Kings - первый; Genshin Impact - вторая; PUBG Mobile - на третьем месте.
Загрузки
▫️Garena Free Fire забралась на первую строчку. Игру скачал 17,7 миллионов раз.
▫️На третьем месте внезапно оказалась Shotgun Sounds: Gun Simulator. Это приложение сказали 16,5 миллионов раз (только Google Play), и всё, что оно делает - издаёт звуки выстрела разных пушек. Большая часть загрузок пришлась на Индию (6,2 миллиона).
▫️ Car Crash Compilation Game забралась на 9 строчку общего рейтинга с 11,6 миллионами загрузок. Это гиперказуальная игра, которая в маркетинге апеллирует к FlatOut.
Источник
Выручка
▫️ Goddess of Victory: Nikke заняла первое место по выручке в Google Play и пятое - в App Store. Игра заработала за первый месяц $94 миллиона ($50,4 миллиона пришли с Google Play).
▫️По общей выручке Honor of Kings - первый; Genshin Impact - вторая; PUBG Mobile - на третьем месте.
Загрузки
▫️Garena Free Fire забралась на первую строчку. Игру скачал 17,7 миллионов раз.
▫️На третьем месте внезапно оказалась Shotgun Sounds: Gun Simulator. Это приложение сказали 16,5 миллионов раз (только Google Play), и всё, что оно делает - издаёт звуки выстрела разных пушек. Большая часть загрузок пришлась на Индию (6,2 миллиона).
▫️ Car Crash Compilation Game забралась на 9 строчку общего рейтинга с 11,6 миллионами загрузок. Это гиперказуальная игра, которая в маркетинге апеллирует к FlatOut.
Источник
👍6